□ 文/王喜春

《勝利日報(bào)》免費(fèi)入戶：反響與成效探析

□ 文/王喜春

2017年1月5日，勝利油田的黨委機(jī)關(guān)報(bào)《勝利日報(bào)》免費(fèi)進(jìn)家入戶，22萬份報(bào)紙覆蓋勝利油田大部分非在職人群。在各種新媒體搶占話語權(quán)，主流媒體影響力受到?jīng)_擊的當(dāng)下，黨報(bào)進(jìn)家入戶受到職工群眾的歡迎。本文向讀者揭示了《勝利日報(bào)》為何要進(jìn)家入戶？黨報(bào)進(jìn)家入戶的舉措，以及效果。

免費(fèi) 進(jìn)家入戶 勝利日報(bào) 輿論陣地

2017年1月5日，新年剛過，勝利油田的22萬戶家庭收到了一份不同尋常的禮物——黨委機(jī)關(guān)報(bào)《勝利日報(bào)》免費(fèi)進(jìn)家入戶。《勝利日報(bào)》是伴隨勝利油田的發(fā)展而成長起來的一份全國優(yōu)秀企業(yè)報(bào)，1964年4月1日創(chuàng)刊，曾獲全國“十佳企業(yè)報(bào)”稱號，目前發(fā)行量4.8萬份，發(fā)放到企業(yè)基層班組。2017年，勝利油田黨委決定，改造《勝利日報(bào)·新生活》為周刊，發(fā)行量擴(kuò)大到22萬份，免費(fèi)發(fā)到各家各戶。這不僅讓油田的退休職工和家屬們興奮，也給正努力尋找突破的報(bào)業(yè)帶來一絲驚喜。

一、傳媒進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙為啥還要進(jìn)家入戶？

勝利油田開發(fā)建設(shè)五十多年來，已形成一個(gè)50多萬人口的工作、生活群體。油田的生產(chǎn)油區(qū)主要分布在山東省境內(nèi)的東營、濱州、德州、淄博等地，生活小區(qū)也隨油區(qū)分散在這些地區(qū)。在我國，油田的早期開發(fā)大都是靠“石油大會戰(zhàn)”這種形式，短時(shí)期內(nèi)聚集人力物力，在快速形成生產(chǎn)能力的同時(shí)，也形成了數(shù)量龐大的職工隊(duì)伍。近幾年，這些參加過石油會戰(zhàn)的職工陸續(xù)到了退休年齡，加上主業(yè)分流人員，非在職人群數(shù)量迅速增加。目前勝利油田非在職人群的數(shù)量已超過了在職員工。

這些生活在油田居民小區(qū)的非在職群體與一般城鎮(zhèn)居民相比有明顯的特征：有強(qiáng)烈的主人翁意識，組織觀念強(qiáng)。家庭生活與企業(yè)命運(yùn)息息相關(guān)。他們的子女大部分在油田企業(yè)就業(yè)，因而十分關(guān)心、關(guān)注油田企業(yè)的發(fā)展。普遍有豐富的精神生活需求。這些人在職時(shí)大都有過良好的職業(yè)訓(xùn)練和學(xué)習(xí)能力，思想活躍。近幾年，一些不同形式的宗教思想意識開始在這個(gè)群體傳播擴(kuò)散，這也引起了勝利油田黨委的高度重視：你不去占領(lǐng)這個(gè)群體的思想陣地，就會有別人去占領(lǐng)。

22萬份《勝利日報(bào)·新生活》周刊進(jìn)家入戶，就是要覆蓋非在職群體，把主流輿論的觸角伸向這個(gè)與企業(yè)命運(yùn)息息相關(guān)的龐大群體。

二、“兩微一端”全媒矩陣推進(jìn)

2016年，勝利日報(bào)社組建成立“融媒體中心”，在原有“勝利新聞網(wǎng)”和“勝利手機(jī)報(bào)”基礎(chǔ)上，集中力量，快速推出“勝利日報(bào)微信公眾號”和“勝利日報(bào)客戶端”，并迅速形成新媒體影響力。加上報(bào)紙進(jìn)家入戶，勝利日報(bào)社目前已初步完成覆蓋油田所有職工家屬群眾的全媒體矩陣布局。

這次進(jìn)家入戶的《勝利日報(bào)·新生活》周刊，功能定位十分明確：服務(wù)家庭，關(guān)注油田。在油田改革發(fā)展進(jìn)程中，搭建員工家庭和油田企業(yè)溝通橋梁，推動和諧油田大家庭建設(shè)。作為進(jìn)入家庭的一張報(bào)紙，必須做好政策的講解員、石油傳統(tǒng)文化的傳播者、健康文明生活的顧問，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳播向善向上正能量。以政策服務(wù)、咨詢服務(wù)、信息服務(wù)、生活服務(wù)等內(nèi)容為主，在引導(dǎo)中服務(wù)，在服務(wù)中引導(dǎo)。作為大礦區(qū)、大服務(wù)、大和諧、大穩(wěn)定的新聞輿論陣地，確保油田黨委的聲音及時(shí)有效地傳遞到千家萬戶，為油田改革發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

（一）在具體版式及內(nèi)容設(shè)置上做了大膽創(chuàng)新。把一版右列設(shè)為“一周要聞回顧”專欄，刊登一周油田大事要聞，傳遞油田黨委聲音。欄目打破常規(guī)，采用四號大字排版，十分醒目，不僅強(qiáng)化了板塊視覺效果，更為老年人閱讀提供了便利。左列開設(shè)“生活留言板”欄目，引導(dǎo)職工家屬上下互動、多層次呼應(yīng)，發(fā)揮好報(bào)紙的政策宣傳、精準(zhǔn)報(bào)道、輿論監(jiān)督、解疑釋惑等功能。報(bào)紙推出后，讀者對這兩個(gè)欄目的反響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。其他各版內(nèi)容設(shè)置圍繞職工群眾豐富多彩的生活，在追求貼近性、生動性基礎(chǔ)上，特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的“關(guān)切性”，選擇內(nèi)容以其與職工群眾生活關(guān)切的程度為準(zhǔn)則。各版通過郵箱、QQ號、微信群等多種方式加強(qiáng)與讀者互動，部分欄目內(nèi)容采取“訂制”式生產(chǎn)，讓讀者參與到報(bào)紙的編輯制作中。

（二）“報(bào)網(wǎng)端微”融合聯(lián)動發(fā)力，塑造新型主流媒體品牌。在采編系統(tǒng)引入了“中央廚房”理念，并嘗試以此為指導(dǎo)進(jìn)行采編流程改造。特別是2016年成立融媒中心后，已初步在采編系統(tǒng)建起了“中央小廚房”。融媒中心在制作新媒體產(chǎn)品的同時(shí)，也為紙媒提供相應(yīng)產(chǎn)品。這也為報(bào)紙進(jìn)家入戶提供了強(qiáng)力支撐?！秳倮請?bào)·新生活》周刊也開設(shè)了“新媒焦點(diǎn)”專欄，刊登“勝利日報(bào)”微信、微博和“勝利日報(bào)”客戶端內(nèi)容的讀者熱評，推動了勝利日報(bào)“兩微一端”的進(jìn)一步推廣。

另一方面，在崗職工下載勝利日報(bào)客戶端，可同時(shí)瀏覽閱讀《勝利日報(bào)·新生活》周刊每期內(nèi)容。勝利日報(bào)全媒內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了對油田職工群眾的全覆蓋。

（三）依托社區(qū)發(fā)行，報(bào)紙進(jìn)家入戶打通“最后100米”。報(bào)紙由報(bào)社發(fā)行部門送到各物業(yè)公司，由物業(yè)公司安排專人送到各樓棟。報(bào)社發(fā)行部門在每個(gè)樓棟都安裝了“勝利日報(bào)取報(bào)袋”。各物業(yè)公司對于做好報(bào)紙進(jìn)家入戶工作十分積極，認(rèn)為免費(fèi)為居民送一份報(bào)紙，是進(jìn)一步密切與居民關(guān)系的好事，報(bào)紙由每周都進(jìn)樓道考核清潔衛(wèi)生的管理人員順便投送，還額外有份發(fā)行費(fèi)收入，皆大歡喜。也有些老職工表示愿意做志愿者，義務(wù)投送報(bào)紙。

三、報(bào)紙進(jìn)家入戶的效果和職工群眾的反應(yīng)

2017年1月5日，《勝利日報(bào)·新生活》進(jìn)家入戶。當(dāng)日，報(bào)社融媒中心在勝利日報(bào)客戶端和油田信息網(wǎng)上以“油田黨委送新年禮物”為題對報(bào)紙進(jìn)家入戶的發(fā)行過程進(jìn)行了直播，在職工群眾中引起了一次轟動。

職工群眾的反應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。尤其是退休在家多年的老同志，反應(yīng)強(qiáng)烈，勾起了當(dāng)年讀報(bào)的情懷。在崗工作時(shí)他們習(xí)慣于讀《勝利日報(bào)》了解形勢和政策，退休在家，很少能讀到《勝利日報(bào)》了。這次在家里見到報(bào)紙，表示“很親切”“很激動”“感覺精神上又找到了組織”。一位70多歲的退休職工從20公里外坐公交車過來送自己手寫的稿件，不求發(fā)表，就是表達(dá)自己興奮的心情。一位退休大媽一上午給編輯部打來9次電話，就為了向編輯請教怎樣用女兒剛給她下載的微信給報(bào)紙點(diǎn)贊……

編輯部人員到小區(qū)與讀者見面座談，氣氛熱烈，老同志們發(fā)言踴躍。有位老師傅直言：“報(bào)紙進(jìn)家入戶不是件小事，不要簡單地當(dāng)成給家里送了份報(bào)紙，而是占領(lǐng)輿論陣地的大事情。我每次去菜市場回來，自行車筐里都裝滿了亂七八糟的材料，什么都有，就是沒有正能量的東西……”還有些老同志反映，有些小區(qū)信各種教派的人越來越多。思想文化這塊陣地，“你不占領(lǐng)，別人就會去占領(lǐng)?！?/p>

也有老人開始擔(dān)心報(bào)紙進(jìn)家入戶堅(jiān)持不下去：“現(xiàn)在油價(jià)持續(xù)低迷，油田企業(yè)經(jīng)營困難。報(bào)紙進(jìn)家入戶會不會像搞活動一樣，一陣風(fēng)過去就沒了。如果是那樣，冷了大家的心，再熱乎起來就難了?！?/p>

報(bào)紙進(jìn)家入戶剛運(yùn)行兩個(gè)月，包括報(bào)紙內(nèi)容在內(nèi)的許多方面還需要調(diào)整和改進(jìn)。但職工群眾對報(bào)紙進(jìn)家入戶的反應(yīng)，給了我們很大動力，面對這樣一個(gè)群體，報(bào)紙進(jìn)家入戶，沒有理由不堅(jiān)持下去。同時(shí)，立足新媒 時(shí)代，不斷推進(jìn)媒體融合，打造央企在不斷深化改革持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展過程中的新型主流媒體，也是我們不變的目標(biāo)。

（作者是勝利日報(bào)社社長 ）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com