王瑞琪+高鵬翔+胡波

摘 要：設(shè)計方法是設(shè)計師完成設(shè)計任務(wù)、解決設(shè)計問題的手段和程序。隨著社會的發(fā)展和工業(yè)設(shè)計范疇的擴大，工業(yè)設(shè)計的任務(wù)由最初的造型設(shè)計拓展到今天的產(chǎn)品策劃、設(shè)計管理乃至道德規(guī)范、人類利益的維護。而且設(shè)計方法的范圍很廣，并且在不斷發(fā)展過程中，其中有一些很有用的方法可供參考。這些方法來源于不同的學科領(lǐng)域，如人類學、消費者行為學、市場學、心理學、創(chuàng)造學等。設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計時，很多時候都要進行多學科之間的合作，這樣就可以充分的理解客戶，在整個設(shè)計環(huán)節(jié)里，設(shè)計師正在發(fā)揮著越來越重要的媒介作用，為了保證產(chǎn)品的合理性，設(shè)計師必須有一系列的設(shè)計方法來指導(dǎo)設(shè)計。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計；工業(yè)設(shè)計；科學調(diào)查；市場規(guī)律；產(chǎn)品創(chuàng)意；創(chuàng)意思維；市場化的產(chǎn)品設(shè)計

1 面向設(shè)計的市場研究方法

市場離不開消費市場。大多數(shù)設(shè)計師直接或間接服務(wù)于企業(yè)，對企業(yè)而言，市場研究是產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品策劃中的第一步，也是至關(guān)重要的一步。據(jù)統(tǒng)計，目前投入美國市場的新產(chǎn)品中有80%至90%會以失敗而告終。盡管這些研究工具看上去嚴謹科學，但是調(diào)查數(shù)據(jù)的真實性以及采樣率往往因各種因素而受到質(zhì)疑，最后的結(jié)論也難以經(jīng)受市場的檢驗。

因此為了解決該問題，必須借助科學的方法對設(shè)計的前后過程加以限制和改善，有以下幾個步驟可供選擇。

1.在傳統(tǒng)的順序式產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計過程中，管理部門和市場部門負責策劃、調(diào)研，而設(shè)計師只負責產(chǎn)品設(shè)計，設(shè)計師被動地接受市場調(diào)研報告和用戶分析結(jié)果，這使得設(shè)計師只能局限于視覺，無法有效地將調(diào)研結(jié)果轉(zhuǎn)化為設(shè)計方案，使其兩者之間產(chǎn)生脫節(jié)。因此要使設(shè)計室參與到產(chǎn)品的調(diào)查與結(jié)果分析上來。

2.為了解決脫節(jié)問題，提高產(chǎn)品開發(fā)中的各環(huán)節(jié)效率，越來越多的企業(yè)運用并行工程的概念，將策劃、工程、設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)打通，成立跨部門的組織架構(gòu)，形成一個完整的系統(tǒng)，通過并行推進、互相溝通、資料交換來追求全局優(yōu)化，保證設(shè)計質(zhì)量。由于設(shè)計師擁有良好的溝通能力，往往在并行工程中發(fā)揮著良好的媒介作用，成為各個環(huán)節(jié)工作人員之間溝通的橋梁。

因此，設(shè)計師雖然并非專業(yè)的市場研究人員，但是為了盡早地參與產(chǎn)品開發(fā)，便于和市場人員交流并完成調(diào)研成果的轉(zhuǎn)化，設(shè)計師必須了解與設(shè)計有關(guān)的市場學知識，學習探索面向市場的設(shè)計研究方法，通過有針對性的市場調(diào)研，制定合理的設(shè)計策略。

2 產(chǎn)品的生命周期

產(chǎn)品從投放市場到淡出市場，這一過程很像生物從出生到死亡。因此，市場學中將這個過程稱為產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品的生命周期一般分為引入期、成長期、成熟期和衰退期，在生命的不同時段，產(chǎn)品的銷量和利潤呈現(xiàn)出不同的波動。

（一）引入期：小批量的應(yīng)用新技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品被迅速投放并搶占市場。這時的新產(chǎn)品處于非盈利階段，需要在產(chǎn)品投入各個資源，積極的宣傳和推廣產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品也總會吸引一批人去嘗試。而且這一批人往往也是最有社會財富的一批人，所以要吸引他們?nèi)ベ徺I產(chǎn)品，也不是一件容易的事。產(chǎn)品的以下幾個特征最容易受到革新者的關(guān)注：

滿足需求：必須使革新者了解這個產(chǎn)品會帶來什么好處。

相比優(yōu)勢：產(chǎn)品必須對原有的產(chǎn)品有著一定的優(yōu)勢。

一致性：產(chǎn)品必須與革新者的生活方式和價值觀有著一致性。

顯著性：產(chǎn)品必須有著容易識別和傳播的特性。

可使用性：必須要降低消費者的使用風險，在試用時必須帶給消費者良好的體驗。

（二）成長期：新產(chǎn)品推向市場時，往往會有不少缺陷，其成本也偏高。企業(yè)在產(chǎn)品成長的早期的任務(wù)就是根據(jù)市場反饋修正錯誤，改良商品，調(diào)整定位，控制成本。工程師會優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)計師則可以從外觀和可用性方面進行改良，強化產(chǎn)品特征，逐漸形成產(chǎn)品符號。在革新者的帶動作用下，一部分跟隨者成為產(chǎn)品的長期消費者。

（三）成熟期：該時期是產(chǎn)品生命周期里獲得最大利潤的時候，產(chǎn)品的穩(wěn)定性也達到了一個新高度。產(chǎn)品的功能、尺寸、成本控制都十分合理。設(shè)計師、工程師已經(jīng)在為下一步的革新做準備。成熟期的企業(yè)戰(zhàn)略往往是保持、防御和創(chuàng)新。保持是指通過設(shè)計和營銷來鞏固和強化產(chǎn)品在市場上的地位，防御是指針對競爭對手進行策略調(diào)整，創(chuàng)新是指開發(fā)新功能，吸引新用戶。在成熟期，設(shè)計師會研究競爭對手并提出策略調(diào)整和產(chǎn)品的革新。

（四）衰退期：衰退期是任何產(chǎn)品都要經(jīng)歷的，就像生命最終會消亡一樣。企業(yè)希望延長產(chǎn)品的壽命，在產(chǎn)品最終消亡前盡可能的獲得最大的利潤，此時設(shè)計師的作用得到了最大的體現(xiàn)，為了減少企業(yè)的損失，得到最大的利潤，設(shè)計師努力采用各種策略來來整合無用的功能。在衰退期的末期，市場明顯已經(jīng)萎縮，產(chǎn)品已經(jīng)過時，設(shè)計師只能通過現(xiàn)有的技術(shù)對視覺效果進行改善。而后產(chǎn)品退出市場，緊接著而來的則是下一個產(chǎn)品的生命周期。

3 快速有效的創(chuàng)意思維

思維是人腦對客觀事物本身屬性和內(nèi)在聯(lián)系的概括和間接反映。創(chuàng)意思維則是以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物本質(zhì)及內(nèi)在聯(lián)系，并指引人去獲得對問題的新的解釋，從而產(chǎn)生前所未有的思維結(jié)果。

（一）快速展開創(chuàng)意的思維方法：創(chuàng)意思維學認為，傳統(tǒng)的形象思維研究存在一個普遍的誤區(qū)，就是試圖通過藝術(shù)家及其作品來觀察形象思維發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律、特征，忽略了形象思維作為一種認識世界的思維方式，乃是普遍性的存在，從幼兒到科學巨人都離不開它。信息受眾對創(chuàng)意信息進行閱讀、理解的思維模式，就是認知性的形象思維。創(chuàng)意思維就是要有針對性地根據(jù)信息受眾的思維模式、特征和規(guī)律進行創(chuàng)意構(gòu)思，是一個先知彼后知己的過程，只有如此，才能準確把握創(chuàng)意的效應(yīng)。

（二）創(chuàng)意點重構(gòu)：在設(shè)計前期，通常有兩種情況會成為推進設(shè)計的瓶頸，首先是找不到好的創(chuàng)意點，其次是在有了好的創(chuàng)意點后，無法得出清晰的設(shè)計思路。而創(chuàng)意點重構(gòu)法則通過對創(chuàng)意素材的重構(gòu)，幫助設(shè)計師突破程式化思維，獲得全新的思路。而其方法則有以下幾個。

1.轉(zhuǎn)用：考慮拋開現(xiàn)有的使用方法，發(fā)現(xiàn)新的使用方法。

2.模仿：在相似物和相似屬性中尋找靈感。

3.變更：嘗試著去改變定義、顏色、動作、氣味等要素。

4.代用：試著去更換產(chǎn)品的元素。

4 快速有效的設(shè)計方法

這里我們將了解一個實用的設(shè)計方法，而一般的設(shè)計方法的得出一般要以流程圖或思維導(dǎo)圖來得出最好的設(shè)計方法

劇本導(dǎo)引設(shè)計方法：劇本導(dǎo)引法是一種以用戶中心的設(shè)計手法，涵蓋各種問題，在大量資源中整合相關(guān)觀點，是視覺對話的運用，是一種表述不確定性的藝術(shù)態(tài)工具。通過將角色，情景，產(chǎn)品和環(huán)境置于虛構(gòu)劇本中，在設(shè)計過程中，通過講述整個用戶經(jīng)歷，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能效用。在充分了解用戶故事后，建立“演員表”與“活動地圖”，架構(gòu)問題劇本，站在用戶角度尋求多功能一體機之創(chuàng)新點，從中建立方案劇本，引出設(shè)計方案，并提出評估設(shè)計方案的操作劇本的預(yù)想。經(jīng)過運用該設(shè)計法后，提出對劇本導(dǎo)引法的使用后感和一些個人見解。

現(xiàn)代世界經(jīng)濟的主要特征是市場調(diào)節(jié)與市場競爭，工業(yè)設(shè)計則是面向人和面向市場的技術(shù)。工業(yè)設(shè)計是人類創(chuàng)造生存的重要手段之一。它通過對大批量工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)在與外在的綜合分析，進行多角度整體規(guī)劃，設(shè)計出更加符合人們生理與心理需求的產(chǎn)品，使產(chǎn)品趨于更實用、更科學、更完美。工業(yè)設(shè)計也促進人類審美意識的普及與提高，從而使它不僅對發(fā)展經(jīng)濟，而且對社會文明的提高，有著不可低估的作用。因此我們要對其相當重視。

參考文獻

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