孫凌

[摘要]湖北日報傳媒集團作為省級地方媒體，在2017全國兩會重大報道中啟用移動直播的報道手段，在人大代表駐地、人代會開幕式現(xiàn)場等地直播5場，總時長265分鐘，同時最高在線人數(shù)53260人。這次直播既檢驗了湖北日報傳媒集團媒體融合的成效，積累了在全國大型報道中的移動直播實戰(zhàn)經(jīng)驗，也標志著這一全新的報道手段正式成為一名媒體記者的基礎能力。

[關(guān)鍵詞]全國兩會 移動直播 去中心化 IP

2017年3月初，全國兩會在北京召開，湖北日報傳媒集團采訪組根據(jù)安排，會前即抵達北京。與往次采訪不同的是，湖北日報網(wǎng)的記者帶著手持云臺等移動直播設備，與湖北日報記者結(jié)對策劃直播選題。

過去的一年，互聯(lián)網(wǎng)上視頻圈最火的就是“直播”。直播的形式也逐漸多樣化：游戲直播、秀場直播、社交直播、戶外直播、電商直播等。進入2017年，直播市場用戶數(shù)量已達3.25億元，直播平臺200多家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達400億元。隨著設備的輕量化、4G網(wǎng)絡的普及，移動直播迅速進入了“全民直播”時代，新聞資訊領(lǐng)域也不例外。

一、移動直播在湖北日報傳媒集團的初應用

湖北日報傳媒集團移動直播的開端始于2016抗洪報道。自2016年6月起，湖北日報、湖北日報網(wǎng)、農(nóng)村新報等集團各媒體記者，利用手機和4G移動網(wǎng)絡，在抗洪一線對全省抗洪防汛救災現(xiàn)場進行滾動直播。截至當年7月10日，不到一個月的時間里，湖北日報傳媒集團記者共進行視頻直播24場，直播總時長約1800分鐘，直播觀看及點播全網(wǎng)總訪問量達950多萬，日均訪問量160萬。其中“武穴太白湖東河潰堤搶險”“長江武漢青山段一倒口湖發(fā)生管涌險情”等直播同時有超過10萬人在線觀看并參與互動。自此，移動直播的強大的傳播力和影響力讓我們認識到，移動直播的時代已經(jīng)來臨。

在新聞領(lǐng)域，移動直播既是一種全新的表達手段，也是未來傳播的基礎能力。在接下來的“武漢8大工程竣工”、“廣東湖北商會送農(nóng)民回家”等多個報道中，通過多次探索，新媒體記者隊伍已經(jīng)逐步摸索出移動直播的基本規(guī)律和與網(wǎng)友互動的要領(lǐng)，為進一步用好移動直播這一報道手段打下了基礎。

二、移動直播在2017全國兩會報道中的應用

有了過往成功的直播報道經(jīng)驗，為檢驗湖北日報傳媒集團的原創(chuàng)報道能力以及媒體融合的成效，集團領(lǐng)導決定將移動直播這種報道形式應用到2017全國兩會報道中去。為此我草擬《2017全國兩會移動直播方案》以協(xié)調(diào)前后方各部門順利直播。

方案首先為前方記者提供選題思路，將可直播內(nèi)容分為兩類。一是流程類，根據(jù)兩會流程進展，現(xiàn)場采訪記者在入場、中場、退場等可自由行動時進行移動視頻直播。直播內(nèi)容可由記者（主播）分別介紹會議場館、參會人員、會議主題、政策解讀以及發(fā)表記者短評。會議進行時，在不違反會議紀律的前提下可繼續(xù)直播，內(nèi)容以會場同期聲為主。隨團記者可在進京、集體活動、離京回漢等關(guān)鍵節(jié)點進行移動視頻直播。根據(jù)現(xiàn)場情況提前擬定主題，聯(lián)系好采訪對象。

二是駐地類，記者在駐地可主動聯(lián)系代表委員，就網(wǎng)友關(guān)注話題或結(jié)合本身采訪任務進行訪談式的移動直播。同時可在一些特定場合如餐廳、餐吧等地，介紹環(huán)境同時采訪現(xiàn)場工作人員或代表委員。

在大致框定選題之外，還按“報題、預告、直播”的步驟制定詳細直播流程及注意事項。

報題：需提供直播內(nèi)容簡介、直播開始時間、預計時長、使用直播平臺、采訪提綱等文本信息，經(jīng)前方領(lǐng)導批準后方可實施。

預告：將文本信息改寫成直播預告稿件，同時注明進入直播間的方式，在集團各媒體平臺發(fā)布預告信息。

直播：直播即將開始前，在個人朋友圈，qq群等地方再次發(fā)布預告，吸引觀眾。并拍攝直播現(xiàn)場圖片供直播平臺使用。

3月2日，首批記者隨團抵京，當晚就以“全國人大代表駐地是啥樣？一起去瞧瞧”為題做了一場移動直播，在全國人大湖北團駐地采訪代表。接下來的幾天一直到全國人大開幕，前方記者又分別進行了“全國兩會：會前，代表們在忙什么？”“探秘梅地亞全國兩會新聞中心 ”“探秘全國兩會部長通道”“全國人大會議開幕式后 主播帶你追隨代表們 ”等多場直播。

其中，對探秘部長通道和全國人大開幕式的移動直播，近3個小時的直播吸引網(wǎng)友近180萬。湖北日報政治新聞中心彭小萍和湖北日報網(wǎng)記者孫永軍在1個多小時的直播中，累計向80多萬網(wǎng)友介紹了“部長通道”的由來、作用，直播了多名部長答記者問的實況。

隨后湖北日報全媒體記者周呈思接過手機直播“接力棒”，在人民大會堂外進行直播。開幕式后，代表委員們陸續(xù)走出會場，周呈思采訪了雷軍、張瓊等代表請他們分享聆聽報告的感受，90多萬網(wǎng)友觀看直播。

三、做好移動直播的兩個關(guān)鍵詞：時長、互動

湖北日報傳媒集團在本次兩會中移動直播5場，總時長265分鐘，平均每場53分鐘，同時最高在線人數(shù)53260人。每一次記錄的刷新、每一次經(jīng)驗的積累，總結(jié)下來，做好移動直播有兩個關(guān)鍵詞：時長、互動。

一場直播人氣的積累最基本是靠直播時長。根據(jù)斗魚平臺數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友觀看直播的平均觀看時長為1.5到1.7小時。在實際操作中，以湖北日報記者周呈思在全國兩會上的直播為例，直播初始的20分鐘，進入直播間的觀看人數(shù)為998人，半小時后人數(shù)增長為6900多人，而在開播1小時后達到頂峰，為2萬多人。多次直播經(jīng)驗顯示，在直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下，觀看峰值一般出現(xiàn)在直播開始1小時左右。在此之后，觀看人數(shù)或維持、或降低。由此可見，直播開始后，在直播平臺、朋友圈推廣需要半小時到1小時的發(fā)酵時間，在此時間段內(nèi)，人氣增長顯著。如果一場直播不到1小時就匆匆結(jié)束，那么可以說，我們還沒有看到最好的“風景”就結(jié)束了“旅程”。

人氣上來后如何維持，這就涉及到第二個關(guān)鍵詞“互動”。網(wǎng)絡直播跟電視直播相比，最大的優(yōu)勢和特點就是主播可以實時跟觀眾互動?；邮蔷W(wǎng)絡直播顛覆傳統(tǒng)直播的最重要的特質(zhì)。傳統(tǒng)直播是我播什么觀眾看什么，網(wǎng)絡直播則是在直播現(xiàn)場，觀眾想看什么，我就去播什么，因此，在網(wǎng)絡直播中，去中心化是一個直播主播必須具備的基本認識。在“全國兩會：會前，代表們在忙什么？”的直播中，記者采訪了恩施建始縣店子坪村的村支書王光國，他被媒體稱為趟出脫貧路的“愚公支書”。有的網(wǎng)友不清楚故事來龍去脈，于是我們記者在對王書記的議案采訪之外，又加入了很多關(guān)于“愚公支書”由來，并由當事人的親口講述。根據(jù)網(wǎng)友要求臨時轉(zhuǎn)換話題，贏得了網(wǎng)友點贊，甚至還有網(wǎng)友因王書記的感人故事而送上虛擬禮物。所有，好的互動帶來的參與感會使觀眾流連忘返，能有效增加直播粘性，能維持甚至提升直播人氣。

四、在移動直播領(lǐng)域媒體應打造記者IP

湖北日報傳媒集團是一家新聞媒體，具備專業(yè)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力，擁有各行各業(yè)以及政府部門的信息資源，這是任何一個自媒體所不具備的強大優(yōu)勢。然而在移動直播領(lǐng)域，能擁有粉絲群和網(wǎng)友號召力的記者少之又少，即便是廣電的記者，也存在同樣的現(xiàn)象。因為在過去半年的移動直播嘗試中，我們多半是以媒體號的身份出現(xiàn)，沒有將自己的記者打造成知名IP。

網(wǎng)友成為一個主播的粉絲的過程，就是一個相識、相知、相愛的過程。從認識，到了解，到喜愛，我們需要展現(xiàn)的是一個真實親切的面孔。這個鄰家小妹或者小哥，能夠常與網(wǎng)友見面，能帶網(wǎng)友去體驗他們沒有到達過的現(xiàn)場、沒有品嘗過的美食、沒有見到過的美景……

在本次全國兩會報道中，首次觸網(wǎng)直播的湖北日報記者彭小萍說：“只要做好前期準備以及具備跟網(wǎng)友互動的良好心態(tài)，就會越做越輕松越有成效?！毕嘈艜性絹碓蕉嗟挠浾叱蔀榫W(wǎng)友的熟人好友，在網(wǎng)友心中一張張記者面孔的也就成了一個責任媒體的樣貌。

（湖北日報網(wǎng)）