李俊泉

摘 要 隨著全球范圍內(nèi)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了當(dāng)今社會(huì)的主要媒介之一，網(wǎng)絡(luò)媒體也得到了前所未有的發(fā)展。因此，本文以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的若干思考為主題，首先介紹了網(wǎng)絡(luò)宣傳的基本特征，又對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，最終提出了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的具體對(duì)策。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)宣傳；工作；加強(qiáng)；特點(diǎn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）184-0063-02

隨著科技的發(fā)展，在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)得到了更快的發(fā)展，其普及的范圍也是空前的廣泛，網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)生水起，進(jìn)而形成了網(wǎng)絡(luò)輿論的氛圍。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，公開在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)個(gè)人對(duì)于自己關(guān)心的話題或者是社會(huì)熱點(diǎn)事件的情緒、意見(jiàn)、態(tài)度以及觀點(diǎn)的集合就叫做網(wǎng)絡(luò)輿情。在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作面臨著較大的挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情逐漸的改變了人們的生活狀態(tài)、交流方式、發(fā)展條件等，現(xiàn)在顯然已經(jīng)成為了一種新型的潮流。但人們除了對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)世界充滿了好奇、狂熱之外，也對(duì)其網(wǎng)絡(luò)宣傳與網(wǎng)絡(luò)輿論本身進(jìn)行了思考，希望網(wǎng)絡(luò)宣傳與網(wǎng)絡(luò)輿論可以更加積極向上，可以更好地為人民服務(wù)。

1 對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體特點(diǎn)的分析

1.1 開放性

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)比較開放的平臺(tái)，每一位社會(huì)成員都可以成為網(wǎng)絡(luò)信息的接收者與發(fā)布者，其操作較為簡(jiǎn)單，接入的門檻也是相對(duì)比較低的，一個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)系統(tǒng)便由此形成了。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上每一位社會(huì)成員都可以表達(dá)自己的看法與觀點(diǎn)，這無(wú)疑極大地調(diào)動(dòng)了大家積極參與的熱情，同時(shí)，這也可以從另一個(gè)側(cè)面比較真實(shí)地反映出在當(dāng)下社會(huì)，網(wǎng)民各自的利益訴求以及對(duì)現(xiàn)在生活的滿意程度。

1.2 多元性

由于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)等新媒體具有開放性，這便使得無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)宣傳的來(lái)源還是其宣傳的主體，都呈現(xiàn)出了一種比較多元化的特征。宣傳來(lái)源的多元性一般情況下主要體現(xiàn)在廣大的網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地地更新與發(fā)布信息，并且該信息還可以隨意地被轉(zhuǎn)載、評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)分享；網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的多元性一般情況下主要是體現(xiàn)在其所涉及民生、政治、文化、經(jīng)濟(jì)等的多個(gè)社會(huì)部門與領(lǐng)域；網(wǎng)絡(luò)宣傳主體的多元性一般情況下主要是體現(xiàn)在不論是什么背景的媒體、網(wǎng)民、各類組織或者是政府機(jī)構(gòu)都可以成為網(wǎng)絡(luò)等新媒體的主體。

1.3 迅捷性

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度比以往任何媒體的傳播的速度都要迅速得多，因此任何一個(gè)熱點(diǎn)事件會(huì)引發(fā)裂變式的傳播，再加上某些個(gè)人情緒化的宣泄，都將成為輿論傳播的一個(gè)導(dǎo)火索；再加上某些偏激言論，都會(huì)引起更多網(wǎng)民的跟帖與回應(yīng)，使某一事件持續(xù)的發(fā)酵、傳播，形成一股強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳的聲勢(shì)。

2 網(wǎng)絡(luò)等新媒體宣傳手段的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 監(jiān)測(cè)的技術(shù)與手段相對(duì)滯后

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行監(jiān)管的過(guò)程中，需要對(duì)某些信息進(jìn)行及時(shí)地搜集、處理、反饋與決策，這些都要依賴于一套高效的計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)以及一套先進(jìn)的、強(qiáng)有力的技術(shù)服務(wù)系統(tǒng)。而目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳的監(jiān)測(cè)與分析，大多數(shù)情況下僅僅是依靠人工進(jìn)行操作的。但由于網(wǎng)絡(luò)上面信息量巨大，而且其設(shè)計(jì)到的方面也是十分廣泛的，因此，目前情況下的監(jiān)控系統(tǒng)僅僅可以對(duì)一些重點(diǎn)的微博、貼吧、論壇、網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)控，在網(wǎng)絡(luò)宣傳的監(jiān)測(cè)上仍然存在著較多的漏洞。

2.2 監(jiān)測(cè)的人員相對(duì)不太專業(yè)

現(xiàn)階段在我國(guó)從事網(wǎng)絡(luò)宣傳與輿情監(jiān)管人員往往都沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的知識(shí)學(xué)習(xí)與技術(shù)的培訓(xùn)，都不是一些相關(guān)的專業(yè)人員。因此，在開展網(wǎng)絡(luò)宣傳情監(jiān)管工作時(shí)，只能從進(jìn)行著的工作中，不斷摸索其解決的辦法與方式，倘若一旦出現(xiàn)某些較大的網(wǎng)絡(luò)事件，則會(huì)顯得手足無(wú)措、力不從心。

對(duì)待大多數(shù)的不利言論通常采取的解決方式就是直接刪除，根本不對(duì)其具體的事件進(jìn)行澄清；對(duì)于某些網(wǎng)民反映的問(wèn)題，雖然早已得到了解決，但關(guān)于該問(wèn)題的相關(guān)信息仍然在其網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，存在引發(fā)新的不良影響的隱患；對(duì)于一些新興的網(wǎng)絡(luò)宣傳，往往表現(xiàn)出一種缺乏有效監(jiān)管抓手、缺乏有效制止的手段等現(xiàn)象，對(duì)于其澄清的手段往往也是比較單一的。

3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳等新媒體監(jiān)管工作的對(duì)策

3.1 正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)宣傳的監(jiān)管工作

網(wǎng)絡(luò)作為黨委政府與群眾之間的紐帶與橋梁，首先黨委政府可以利用互動(dòng)性強(qiáng)、影響力大、方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)資源，主動(dòng)參與其中，善于與網(wǎng)絡(luò)宣傳打交道，充分地了解民意，對(duì)民眾進(jìn)行積極的引導(dǎo)作用，對(duì)于網(wǎng)民提出的某些中肯的建議與意見(jiàn)，可以為某些決策提供非常有價(jià)值的參考意義。

認(rèn)真對(duì)待與處置群眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)所反映的各種問(wèn)題，并且對(duì)其網(wǎng)民所反映的各種問(wèn)題，努力要進(jìn)行逐步的調(diào)查、核實(shí)，對(duì)于一些屬實(shí)的情況，要立即采取某些行動(dòng)去辦理，并將其辦理的結(jié)果進(jìn)行及時(shí)的反饋；對(duì)于那些不屬實(shí)的情況，還要進(jìn)行相應(yīng)的澄清工作。

同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的宣傳的監(jiān)管工作還需要擁有一定的氣度與胸懷。面對(duì)廣大網(wǎng)民的不信任、指責(zé)或者是懷疑，要盡量地去理解，采取一種寬容的心態(tài)；面對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的監(jiān)督，黨政部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還要謙虛平和、放下身架，與網(wǎng)民進(jìn)行坦誠(chéng)的交心與談心。

3.2 依法打擊網(wǎng)絡(luò)違法行為

通過(guò)有關(guān)部門進(jìn)行齊抓共管，聯(lián)合執(zhí)法，努力構(gòu)建一個(gè)文明、和諧、美好的網(wǎng)絡(luò)宣傳的大環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)宣傳可以更好地為建設(shè)社會(huì)主義精神文明與物質(zhì)文明服務(wù)。

在讓網(wǎng)絡(luò)信息資源為我所用的充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)越性的同時(shí)，相關(guān)單位也不能忽視對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的監(jiān)管工作。對(duì)于那些在網(wǎng)上惡意制造事端，別有用心的違法行為，一定要依法嚴(yán)厲的對(duì)其打擊，不要手軟。依賴法律的手段來(lái)維護(hù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)宣傳的健康發(fā)展，努力營(yíng)造出一個(gè)和諧、文明、美好的網(wǎng)絡(luò)世界。

3.3 提高網(wǎng)民的責(zé)任意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加的開放與自由，網(wǎng)民的思維與行為都發(fā)生了許多巨大的變化，思想也變得日漸活躍。但是，面對(duì)如此自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，許多的網(wǎng)民對(duì)于其自由的理解并是特別的恰當(dāng)。某些網(wǎng)民自認(rèn)為自由就是依照自己的想法，想做什么就做什么，因此，現(xiàn)階段“網(wǎng)絡(luò)自由主義”的典型表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)暴民與網(wǎng)絡(luò)惡搞，網(wǎng)絡(luò)宣傳不需要考慮法律責(zé)任等問(wèn)題。

所以，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳監(jiān)管工作時(shí)，首先要加強(qiáng)對(duì)廣大網(wǎng)民的思想政治教育，努力引導(dǎo)廣大網(wǎng)民樹立起“在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論也要負(fù)法律責(zé)任”的意識(shí)，教育廣大網(wǎng)民要對(duì)自己所發(fā)布的各種信息負(fù)法律責(zé)任。

3.4 重視與傳統(tǒng)媒體間的合作

雖然現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)宣傳有各種各樣的便利，吸引了大部分公眾的眼球，但是遇到某些容易引發(fā)爭(zhēng)議的事件時(shí)，還需要利用傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、公信力及社會(huì)主流性等方面?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，在不同的媒介上可以利用聲像等渠道，公布事情的真相，加深報(bào)道的力度，并對(duì)其進(jìn)行事情的追蹤，從而達(dá)到消滅謠言，澄清事實(shí)的目的。

3.5 建立快捷的網(wǎng)絡(luò)訴求通道

對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以適當(dāng)?shù)亟⑵鸱奖恪⒖旖莸木W(wǎng)絡(luò)通道以及專門的網(wǎng)絡(luò)陣地，方便黨委政府對(duì)網(wǎng)民的各種對(duì)立情緒、隔閡等做到及時(shí)地了解與掌握，并將那些不利的問(wèn)題化解在萌芽中，不僅可以避免事態(tài)的進(jìn)一步擴(kuò)大，而且還可以避免一些熱點(diǎn)問(wèn)題，在互聯(lián)網(wǎng)上得到快速的擴(kuò)散，造成負(fù)面的不良影響。

同時(shí)根據(jù)某些網(wǎng)絡(luò)宣傳監(jiān)管工作的相關(guān)要求，可以搭建起網(wǎng)民與黨委政府之間互動(dòng)交流的信息平臺(tái)，讓網(wǎng)民反映問(wèn)題渠道暢通、方便快捷，建立起網(wǎng)民表達(dá)訴求、愿望、心聲的重要網(wǎng)絡(luò)陣地，并且對(duì)廣大網(wǎng)民所提出的具體問(wèn)題，進(jìn)行及時(shí)地回應(yīng)。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著日益普及的互聯(lián)網(wǎng)信息，各種網(wǎng)絡(luò)手段與網(wǎng)絡(luò)途徑越來(lái)越被廣大的人民群眾所認(rèn)同與依賴；但是網(wǎng)絡(luò)宣傳等新媒體作為一把“雙刃劍”，在帶來(lái)諸多便捷的同時(shí)，也帶來(lái)了較多的危機(jī)。因此，相關(guān)的部門需要正視網(wǎng)絡(luò)宣傳這一現(xiàn)象，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的監(jiān)管工作。

參考文獻(xiàn)

[1]魏星.淺談利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的重點(diǎn)和措施[J].廣東省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）：97-100.

[2]葉定劍，靖詠安.對(duì)加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的思考[J].學(xué)校黨建與思想教育，2017（4）：45-47.

[3]楊麗娟.論加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代公安新聞宣傳工作的措施[J].上海公安高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2013（2）：43-48.

[4]劉俊杰.利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)高校宣傳工作[J].中外企業(yè)家，2016（20）：165.

[5]王智黎，楊豹.網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下高校宣傳思想工作創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2016（21）：168-170.