唐泓林

摘 要 網(wǎng)絡(luò)微時代有一種巨大的沖擊力，對于當(dāng)下網(wǎng)民的生活和社會發(fā)展都起著無法估量的作用。既有正的作用，也有負(fù)的影響。如何揚長避短，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，積極進(jìn)行正能量的傳播是非常必要的，對于社會發(fā)展和個人的生活都有著積極的推進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代；微時代；正能量；必要性

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）184-0013-02

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，完全顛覆了以往任一類傳統(tǒng)媒體的傳播模式，以即時性、便捷性、自主性、互動性等顯著優(yōu)勢贏得了現(xiàn)代百姓的青睞。截至2016年末，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7.31億人，相比上半年7.1億人增長2.96%，比2015年底6.88億人增長了6.25%。逐年上升的數(shù)據(jù)更是說明了現(xiàn)代百姓生活對網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴。特別近幾年興起的微博、微信等方式更加普及網(wǎng)民們的熱情和參與，更是掀開歷史新的一頁，我們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)微時代。一方面，在微時代里，人們可以享受社會生活的便利，可以輕松購物，也可在微信圈、QQ圈、微博圈隨意表達(dá)。另一方面，還可以享受公民自主權(quán)，推動民生政策的制定。與此同時也會帶來了負(fù)面的傳播效果。黨的十八大報告指出，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的主旋律是唱響和加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，這是國家當(dāng)前的重點建設(shè)方向。所以，如何運用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)微媒體有效的傳遞正能量，更好地服務(wù)于現(xiàn)代生活，正是我們當(dāng)下著手解決的主要問題。

1 網(wǎng)絡(luò)微時代傳播的優(yōu)勢特征

1.1 即時性的互動化傳播

網(wǎng)絡(luò)時代告別了單向式傳播。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，所有的用戶都可現(xiàn)場直播式地瀏覽或關(guān)注信息。在這點上其他媒體遠(yuǎn)達(dá)不到這種即時性的高效作用。相比傳統(tǒng)媒體制作新聞而言，流程要省略得多。光纖通信技術(shù)上的保證可以隨寫隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，網(wǎng)民可以在第一時間內(nèi)知曉所發(fā)生的一切。在這個網(wǎng)絡(luò)時代里也沒有傳者和受者之分，任何一個即可是傳者，也可是信息的按受者。大家有了直接點對點的、點對面、面對面等多種方式實現(xiàn)了信息的共享。這使得人際交往趨向于合理。相比傳統(tǒng)媒體時代的人們對信息的需求發(fā)生了巨大的改變，從單純的獲取到網(wǎng)絡(luò)時代更多有效且針對性信息的收集。這種傳播方式的顛覆使得這個社會趨向于多元化發(fā)展。

1.2 集聚式的裂變式傳播

紙質(zhì)媒體以發(fā)行量，廣播電視等以收視率來界定他們的影響力有多大，就如網(wǎng)上傳言，粉絲到100，就是一本內(nèi)刊，超過1萬就是雜志，超過100萬你就是一份全國性報紙等之類的界定說。網(wǎng)絡(luò)微時代呈網(wǎng)狀鏈接式傳播，如果某一事件內(nèi)容能贏得普遍性關(guān)注，那么這種傳播模式就會在短時間內(nèi)迅速引起輿論焦點，帶來的影響是無法計算的。所以說，新聞大事件，突發(fā)性事件，公眾事件等在網(wǎng)絡(luò)微時代突破了時間性和空間性的局限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一種媒體的傳播速度和廣度。如微電影《一個饅頭引發(fā)的血案》，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播導(dǎo)致《無極》的公映變得有些狼狽，引發(fā)微電影成功抗擊大電影的一個有名實例。這是網(wǎng)絡(luò)微時代集聚式的一種力量。網(wǎng)絡(luò)微時代出身渺小，但一旦經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的群體關(guān)注，又可以在瞬間內(nèi)凝聚強大的能量。一條微博，一條微信，經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)在數(shù)時內(nèi)又可引來強大的關(guān)注。

2 正能量傳播的必要性

“正能量”一詞，最先以英國心理學(xué)家理查德·懷斯曼的—《正能量》著作而出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，他給予人向上和希望，而讓“正能量”一詞走紅的卻源于一篇博文/“點燃正能量，引爆小宇宙”，寓意著為所有積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事。簡單而言，是為著好的處事方法，有益于公眾或他人，有益于集體利益的行為。被稱“正能量”。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)迅速增長過快，導(dǎo)致出現(xiàn)了許多與經(jīng)濟(jì)增長不相符的人文素質(zhì)現(xiàn)象。說國人素質(zhì)低下，給國人丟臉到國外去了，現(xiàn)在的人越來越?jīng)]有人情味，幫人也幫出問題等等言行，感覺現(xiàn)在的社會充斥了厚厚的一層負(fù)能量，難以喘息。當(dāng)年廣東發(fā)生的“小悅悅事件”，老人跌倒不敢扶等行為，在社會轉(zhuǎn)型時期難免會出現(xiàn)這樣或那樣的與我們傳統(tǒng)文化不相符的社會現(xiàn)象。當(dāng)年的資本主義發(fā)達(dá)國家在建設(shè)時期也曾經(jīng)歷過的。對于這類情況我們不能全盤否定，而應(yīng)抱著整改的態(tài)度去審視。還好，畢竟有著五千多年歷史文化的中國，有著積淀的歷史底蘊，所以，2012年，正能量一詞流行，引來數(shù)以萬計人心靈的吶喊。也正反應(yīng)了當(dāng)今國人對于正能量精神力量的追求。所以說，在網(wǎng)絡(luò)微時代傳遞正能量更是一種必要，為什么呢？原因有兩點。

2.1 從社會發(fā)展的層面來講

2.1.1 有利于凈化社會環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅推動了社會的發(fā)展，也給當(dāng)下人民的生活帶來越來越多的便利。同時也遭遇到了許多有損于社會發(fā)展的負(fù)面問題。如經(jīng)濟(jì)、政治、人文教育等各行各業(yè)都受到了污染。存在的問題已凸顯，嚴(yán)重地影響了社會秩序。這也是社會發(fā)展速度過快而造成的。所以對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理也不是一朝一夕就能完成，而是一個長期的治理工程。近幾年網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播和流行正是當(dāng)前社會發(fā)展的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)微時代發(fā)展是必然的趨勢，只有促進(jìn)和加大正能量傳播的前進(jìn)主流，才是當(dāng)下為之不二的選擇，這不僅有利于社會健康發(fā)展，也是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的保障。

2.1.2 有利于社會主義核心價值觀的培育

社會轉(zhuǎn)型時期出現(xiàn)這樣或那樣一些沖擊國民的思想動態(tài)的變化，這是在所難免的，誰都有迷路和犯錯的時候。黨的十八大曾首次以“富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善”這24個字來高度概括社會主義核心價值觀的組成。這是我們歷經(jīng)改革開放帶來迷失后的春天。培育和踐行社會核心價值觀的也是一項長期的艱巨任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)正能量的推行就是一種潛移默化的力量，逐漸影響網(wǎng)民的意識形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)微時代正能量的傳播更是加快這項任務(wù)的進(jìn)行，讓主流的思維占據(jù)著網(wǎng)民的頭腦。

2.2 從個人發(fā)展的層面來講

有利于精神素質(zhì)的提升。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)微時代里信息呈碎片化特征，是對社會分化的直接反映。各個階層的生活方式差距拉大，個體的審美標(biāo)準(zhǔn)、消費觀念、價值觀等存在著擴大化的現(xiàn)象。網(wǎng)紅、高顏值、拼爹等一些網(wǎng)絡(luò)詞匯腐蝕著網(wǎng)民的精神追求，讓人變得沒有責(zé)任、缺乏道德意識。為滿足網(wǎng)民獵奇和娛樂心理，專門制造一些搞笑、低俗視頻、以曝光娛樂明星的隱私等吸引眼球為賣點。這些對個體而言僅是剎那間的歡笑，長期來講就是一種精神的疲憊。對于個體精神素質(zhì)的持續(xù)提升，追求的是自我價值的實現(xiàn)，不斷創(chuàng)新，不斷努力改變現(xiàn)狀。所以網(wǎng)絡(luò)正能量信息傳播對于提升個人品位和高出新境界是一種強有力的保障。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)微時代積極傳播正能量不是暫時的流行，而是長期堅持的主流輿論，不管網(wǎng)絡(luò)微時代技術(shù)如何發(fā)展，我們始終以正能量傳播為主，發(fā)揮其正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)建和諧社會，對于早日實現(xiàn)中國夢具有非?，F(xiàn)實的意義。

參考文獻(xiàn)

[1]郭小艷，王振宏.積極情緒的概念、功能與意義[J].心理科學(xué)進(jìn)展，2007，15（5）：810-815.