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        基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型研究

        2017-06-03 07:44:17胡睿崔良
        現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2017年8期
        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

        胡睿+崔良

        摘要:創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展,科技贏得未來已經(jīng)成為當(dāng)前時代發(fā)展的大背景,作為地級市一級的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展,只有緊跟時代步伐,大力推進(jìn)基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的高度融合,才能在信息大爆炸和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的新時代發(fā)揮出更大的競爭優(yōu)勢。本文研究了當(dāng)前地市級廣電媒體發(fā)展中存在的主要問題和轉(zhuǎn)型經(jīng)營的方法。

        關(guān)鍵詞:廣電媒體;互聯(lián)網(wǎng);轉(zhuǎn)型

        中圖分類號:G22 文獻(xiàn)識別碼:A 文章編號:1001-828X(2017)009-00-01

        創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展,科技贏得未來已經(jīng)成為當(dāng)前時代發(fā)展的大背景,作為地級市一級的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展,只有緊跟時代步伐,大力推進(jìn)基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的高度融合,才能在信息大爆炸和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的新時代發(fā)揮出更大的競爭優(yōu)勢。雖然,新媒體的不斷出現(xiàn),消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時代的可選擇性更大,仍不可否認(rèn)人們對廣電媒體依然有著較強(qiáng)的依賴程度,據(jù)統(tǒng)計,廣電數(shù)字電視的普及率仍在市場占有率上處于優(yōu)勢地位。但在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度和影響力上,與其他基于互聯(lián)網(wǎng)的衍生新媒體相比,有著較大的差距,因此,只有積極拓展新的媒體空間,加快廣電媒體和新媒體的融合,從而促成整個廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級是一條“必走不可”的道路。

        一、當(dāng)前地市級廣電媒體發(fā)展中存在的主要問題

        1.節(jié)目質(zhì)量不高, 無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,節(jié)目質(zhì)量一直都是吸引觀眾的最主要因素,隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷出現(xiàn),新的節(jié)目層出不窮,觀眾的“胃口”也被越吊越高,已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的被動接受媒體信息的地位,對于節(jié)目的豐富性和可參與性要求越來越高,為了更好的吸引觀眾,打造更具互動性和欣賞性的節(jié)目,是當(dāng)前廣電媒體面臨的主要問題,必須打造出一套完整的從節(jié)目生產(chǎn)到節(jié)目市場供給完整的生態(tài)鏈,從根源上解決傳統(tǒng)廣電媒體的節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目需求完全脫節(jié)的市場狀態(tài),努力提高節(jié)目質(zhì)量。

        2.參與程度不高,地級市廣電媒體依托于本地媒體市場,媒體的創(chuàng)新能力不足,長期以來主要扮演著傳遞中央和省級媒體信息傳遞、宣傳和推動的被動角色,媒體開發(fā)的主動性和積極性不足,市場參與程度不高,而且在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,觀眾能獲取媒體信息的渠道更叫多樣,沒有特色等于沒有競爭力,信息傳遞的角色更多地被基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體所代替,觀眾通過廣電媒體獲取信息的時間和頻率不斷減少,使得廣電媒體的信息服務(wù)功能進(jìn)一步弱化,地級市廣電媒體的觀眾覆蓋面和傳播范圍相對局限于城市范圍內(nèi),忽視了對于地級市下的廣電農(nóng)村市場的開展和建設(shè)。

        3.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的挑戰(zhàn),數(shù)字化時代的各種新媒體和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),給廣電媒體業(yè)務(wù)的拓展帶來機(jī)遇的同時也帶來了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體不像傳統(tǒng)媒體,它們能更主動的進(jìn)入需求市場,從市場中尋找需求群體和開發(fā)新的需求市場。人們對于這種更加自主的互聯(lián)網(wǎng)新平臺使用的時間和次數(shù)更加頻繁,自然而然的縮減了傳統(tǒng)的廣播和電視平臺使用時間。

        4.收支不平衡的問題,隨著廣播電視傳播業(yè)務(wù)的不斷轉(zhuǎn)型和升級,作為一個參與市場的企業(yè),盈利必然是任何一個企業(yè)必須要考慮的首要問題,地級市廣電媒體在發(fā)展過程中形成贏利點(diǎn)增長較為緩慢,主要來自于廣告收入,而新媒體的不斷出現(xiàn),觀眾注意被分流,廣告商開始更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)市場的廣告效應(yīng),地級市廣電媒體的廣告業(yè)務(wù)能開展的領(lǐng)域被不斷壓榨和縮減,部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電媒體廣告收入日益減少,收支不平衡的問題日益突出,也給地級市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級造成了很大的困難。

        二、新媒體時代基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型分析

        1.努力提高節(jié)目質(zhì)量

        不論是傳統(tǒng)的廣播電視媒體時代還是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體時代,節(jié)目質(zhì)量仍然是廣電媒體生存和發(fā)展的核心問題,節(jié)目的改造和升級是廣電媒體發(fā)展的首要突破點(diǎn),一方面,要立足于本地化,構(gòu)建圍繞著本地風(fēng)土人情、民族文化和地理政治等特點(diǎn),創(chuàng)造有著本地化特色的節(jié)目,為當(dāng)?shù)卣兔癖姶罱ㄒ粋€雙向交流的橋梁,努力做到節(jié)目本地化和服務(wù)本地化才是地級市廣電媒體的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐,抓住不同時代互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和焦點(diǎn)問題,充分利用廣電媒體長期以來所構(gòu)建的媒體公信力,充分開展廣電媒體的公信力和權(quán)威性功能,提高民眾對于廣電媒體的信服力;最后要與當(dāng)?shù)氐奈幕?、旅游已?jīng)當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展規(guī)劃相結(jié)合,最好本土化服務(wù)和對外宣傳的窗口作用,把握好立足于本地,服務(wù)于全國的節(jié)目創(chuàng)新思想。

        2.擴(kuò)大媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打通了傳統(tǒng)的通信業(yè)、廣電業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域的邊界,在信息傳播領(lǐng)域引起了廣泛而深刻的媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合。而移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個新階段?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)模糊了原來的信息傳播產(chǎn)業(yè)邊界,改變了以前通信業(yè)和傳媒業(yè)“井水不犯河水”的產(chǎn)業(yè)分立格局。現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,通信業(yè)和廣電業(yè)之間出現(xiàn)了業(yè)務(wù)趨同的趨勢,比如說三網(wǎng)融合使得廣電網(wǎng)絡(luò)也可以做電信網(wǎng)絡(luò)所能做的各種業(yè)務(wù),電信網(wǎng)絡(luò)從理論上來講也可以做廣電方面的業(yè)務(wù),這樣,原先涇渭分明的產(chǎn)業(yè)界限就被打破了。因此,地級市廣電媒體首先要找準(zhǔn)市場定位,重于對于信息深度的把握而不是傳統(tǒng)的信息數(shù)量上的追求,在媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍上,除了保持住在本地化媒體上的優(yōu)勢之外,積極拓展視野,利用各種如:微信公眾號、微博和app等新渠道,開拓新的市場,結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)、IPTV等通訊網(wǎng)絡(luò),挖掘本地為開發(fā)的新市場。

        3.媒介形態(tài)從“內(nèi)容為王”走向“關(guān)系為王”,傳統(tǒng)媒體的信息傳播更大程度上是單向的,而新媒體是互動的,在信息傳播方面還是有優(yōu)勢的,它能夠不斷發(fā)掘人的信息傳播需求,它能夠不斷拓展信息傳播的邊界。現(xiàn)在,人們?yōu)g覽信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息,更大程度上是看這個信息是從誰那里傳遞來的,如果是他熟悉的人,他可能就更認(rèn)可這個信息。為什么在微博客傳播過程中,不同的人所發(fā)出的相同信息會產(chǎn)生截然不同的效果?其原因就是信息發(fā)布者背后的社會關(guān)系在起作用。從這個角度上來說,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播也可以認(rèn)為是“關(guān)系為王”的時代。廣電媒體應(yīng)該抓住這一機(jī)遇,結(jié)合傳統(tǒng)廣電媒體的傳播公信力,為觀眾打造一個更有說服力和公信力的新廣電媒體。

        三、結(jié)語

        綜上所述 ,互聯(lián)網(wǎng)時代是一個飛速發(fā)展的信息大爆炸時代,對傳播媒體而言它又是一個充滿機(jī)遇的大發(fā)展時代,地級市廣電媒體的經(jīng)營業(yè)務(wù)必須基于互聯(lián)網(wǎng)時代融合和創(chuàng)新才能在這個時代立于不敗之地,只有不斷地開展本地化、特色化和互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級才能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求,才能抓住互聯(lián)網(wǎng)時代信息用戶的多元化需求,才能促進(jìn)地級市廣電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]姜文波.電視·媒體融合.2015 廣播電視規(guī)劃院技術(shù)交流會.

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        [3]宋 杰,韓永相,韓牧麒.三網(wǎng)融合下的廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模式探討.有線電視技術(shù).

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