穆少杰

摘 要：新聞評論在傳遞信息、引導輿論、傳播社會主流價值觀方面具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展，受眾需求的變化，傳統(tǒng)媒體時代的新聞評論已經(jīng)不再適應新時代發(fā)展的需要，新聞評論必須在新媒體時代的背景下謀求新的發(fā)展方向。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞評論；發(fā)展策略

一、新媒體環(huán)境下新聞評論存在的問題

1.新聞評論質(zhì)量下降。在新媒體時代，網(wǎng)民依托互聯(lián)網(wǎng)的自由開放享有一定的話語權。但是網(wǎng)民的知識素養(yǎng)和道德水準處在不同的水平，很容易生成劣質(zhì)評論。互聯(lián)網(wǎng)的便利性就像一把“雙刃劍”，一方面，擴大了受眾的評論范圍，開拓了媒體評論的信息來源；另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性、隱蔽性，網(wǎng)民可以在網(wǎng)上發(fā)表任意觀點，容易缺乏理性思考。微評雖然能夠快速呈現(xiàn)觀點，但由于字數(shù)限制，很難形成嚴密的論證，不利于保持新聞評論的論證水平。傳統(tǒng)媒體評論在眾聲喧嘩之下也顯出疲態(tài)，快銷式評論文章的批量產(chǎn)出以應對瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界，其評論質(zhì)量難以得到有效的保證。

2.新聞評論專業(yè)性消解。新聞評論是公民表達自己意愿的一種直接方式，對促進社會的民主進步具有重要意義，盡管新媒體的發(fā)展為新聞評論創(chuàng)造了很多可以利用的平臺，但是也給新聞評論的專業(yè)性和規(guī)范性造成了極大的沖擊。新聞評論的發(fā)布主體廣泛化，使得“草根評論”大規(guī)模出現(xiàn)，這對新聞評論的專業(yè)性產(chǎn)生了極大的消解。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)民對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求有增無減，信息傳播的及時性使得獨家新聞變得十分困難。

二、新媒體環(huán)境下新聞評論的改革策略

1.加強對媒介資源的整合利用。新媒體環(huán)境下，新聞評論首先要注重對評論資源的整合、利用，包括對評論內(nèi)容及發(fā)布平臺進行整合。第一，互聯(lián)網(wǎng)媒體要擺脫對傳統(tǒng)媒體的依賴，需要通過對傳統(tǒng)媒體的報道和評論的研究，遴選出有價值的信息，進行獨立的加工創(chuàng)作，形成創(chuàng)新性觀點。第二，傳統(tǒng)媒體要加強對社會信息動態(tài)的把握，捕捉有價值、有內(nèi)容、吸引力強、社會關注度高的熱點事件，同時搜集、組織多種媒介的有關內(nèi)容要素，或以征稿形式，開辟評論專區(qū)，形成評論文章的集中化。

2.重視評論的實效性。新媒體環(huán)境下，新聞評論更加注重實效性。新聞事件發(fā)生后，媒體要根據(jù)事件發(fā)生后的情況及時評論。網(wǎng)絡媒體有得天獨厚的速度優(yōu)勢，但如果過于求快又會造成評論質(zhì)量的下降，甚至失實，傳統(tǒng)媒體如果不恪守嚴格“把關人”制度同樣會面臨評論質(zhì)量問題。2016年2月發(fā)生的“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件中，網(wǎng)名為“想說又說不出口”的網(wǎng)友在上海某網(wǎng)站發(fā)帖《有點想分手了……》，帖子講的是一名女子春節(jié)前去男朋友家過年，被第一頓飯嚇一跳而逃離江西。帖子隨后被@華西都市報、@新浪江西等媒體微博轉(zhuǎn)載，并登上騰訊、鳳凰網(wǎng)等國內(nèi)網(wǎng)絡媒體，閱讀量達到1.1億，話題討論量近10萬條，主流媒體如人民日報發(fā)表評論文章《農(nóng)村，說聲愛你太沉重》，光明網(wǎng)發(fā)表評論《私域的愛情，公域的鄉(xiāng)愁》。后經(jīng)報道發(fā)現(xiàn)，“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件從頭至尾均為虛假內(nèi)容。而在這期間眾多媒體對事件進行評論，對新聞媒體的權威性造成了不良的影響。

3.重視與受眾的互動性。新媒體時代是以受眾為主的時代，受眾由單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔邮苷吆蛡鬟f者。受眾對新聞的切實感受關乎著其自身的選擇，新聞評論要跳出傳統(tǒng)的窠臼，跳出“宣傳式”說教類評論，勇于和受眾進行思想的交流與碰撞。媒體在多渠道發(fā)布評論文章的同時，還要注重和受眾進行積極的互動，尊重受眾的主體意識。當前多數(shù)客戶端、微博、微信公眾號和網(wǎng)站都開設了互動專區(qū)，因此在加強互動頻率的同時，更要適當進行言論的引導。

4.重視評論的專業(yè)性。首先，媒體要加強新聞評論專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時進行開放化管理，通過整合專業(yè)人士的獨家觀點，對新聞事件進行深度解讀。其次，引導受眾理性評論，對評論區(qū)展開專業(yè)化治理，加強理性引導，對受眾關注的問題第一時間回應。如人民日報的“任仲平”專欄，該專欄的評論文章在我國評論界擁有較高的聲譽，一直以來以專業(yè)性、深度性和獨創(chuàng)性而著稱。作為國內(nèi)最為重要的主流媒體，人民日報“兩微一端”的評論文章均具有極強的專業(yè)性、代表性。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體，都應該提高新聞評論的專業(yè)性，這對于媒體的長遠發(fā)展具有重要意義。

三、結(jié)語

新聞評論能否借助新媒體的優(yōu)勢沖破束縛，重煥生機，還需拭目以待。但可以肯定的是，無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是在新媒體時代，新聞評論在其發(fā)展過程中，新聞評論的核心業(yè)務即內(nèi)容不能拋棄，因為在此基礎上形成的品牌優(yōu)勢和公信力才是最具競爭力的資本。新聞評論的發(fā)展之路還將繼續(xù)探索前行。

參考文獻：

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