岳鵬
摘要: 所謂的SWOT, 代表了Strength、Weakness、Opportunity、Threat,即優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅。SWOT分析法主要指的是對上述的四種因素進行分析。從本質(zhì)上來講,就是一個進行決策的過程。此分析法大多被應用在企業(yè)管理戰(zhàn)略中,隨著科學技術(shù)與社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展。SWOT分析法在其他領(lǐng)域也得到了運用。本文采用文獻資料法與邏輯分析法,針對SWOT分析法在體育中的運用展開研究,分析了體育中運用SWOT分析法需要注意的問題,并以體育微信公眾平臺為例,對其進行SWOT分析,進而明確SWOT分析法運用在體育中的具體方法,旨在為我國體育事業(yè)的更好發(fā)展做出一定的貢獻。
關(guān)鍵詞:SWOT分析法;體育;運用;體育微信公眾平臺
20世紀80年代的初期,美國舊金山大學的管理學教授提出了SWOT分析法。在SWOT分析法出現(xiàn)的開始階段,主要在企業(yè)的戰(zhàn)略管理中被廣泛應用。通過對企業(yè)優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅的分析,即內(nèi)部因素與外部因素,能夠為企業(yè)的規(guī)劃提供一定的戰(zhàn)略依據(jù)。從出現(xiàn)發(fā)展至今,SWOT分析法的應用范圍不僅僅局限在單純的企業(yè)管理戰(zhàn)略,還發(fā)展到諸多領(lǐng)域,例如,區(qū)域經(jīng)濟領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)群體領(lǐng)域、城市規(guī)劃、國家戰(zhàn)略領(lǐng)域,等等。本文主要對SWOT分析法在體育中的運用展開研究,以期能夠為體育事業(yè)的決策、發(fā)展提供一定的理論參考。
一、體育中運用SWOT分析法需要注意的問題
在體育中使用SWOT分析法進行分析的過程中,如果想要獲得理想的成果,那么就需要注意一些問題。在需要的情況下,可以將其他的類似問題列舉出來。
(一)優(yōu)勢
1.現(xiàn)有的有利條件有哪些?2.現(xiàn)有的拿手的東西是什么?最善于做什么?3.對你而言,哪些相關(guān)資源是相對容易獲取的?4.對于你的優(yōu)勢,其他人是如何看待的,在其他人眼中你的優(yōu)勢有哪些?
在對優(yōu)勢問題進行考慮的過程中,不但要從自身角度考慮,而且要從他人角度考慮。要保證真實、客觀的評價,切莫謙虛。當遇到不知該如何回答或者不好回答的問題時,可以將一些比較顯著的特征羅列出來,而這里面一定會存在一些優(yōu)勢因素。在對自身優(yōu)勢進行評價時,也要對其他人的優(yōu)勢進行評價。
(二)劣勢
1.需要改進的地方還有哪些?可以做得更好的地方有哪些?2.做得不好的地方有哪些?3.應該避免的有哪些方面?
在對劣勢問題進行考慮時,需要同時兼顧內(nèi)部因素與外部因素。其他人是不是已經(jīng)對你尚未發(fā)覺的缺陷已經(jīng)了解,你的競爭對手是否已經(jīng)開始改革創(chuàng)新,將你甩在后面。越是在這個時候就更要糾正心態(tài),端正態(tài)度,實事求是,積極探索問題的解決辦法。
(三)機遇
1.現(xiàn)階段有哪些好機遇?2.你能預示到哪些新潮流?
尋找機遇的有效方法就是,發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢,并判斷出優(yōu)勢能夠同某些機遇有機結(jié)合。同理,當發(fā)現(xiàn)劣勢的時候,尋求方法來將劣勢消除,進而實現(xiàn)同機遇間的相結(jié)合。
(四)挑戰(zhàn)
1.有哪些障礙需要面對?2.競爭對手在做什么?3.新的社會發(fā)展形勢對你現(xiàn)有的資源提出哪些新要求?4.資金周轉(zhuǎn)方面的問題是否存在?5.某些弱點的存在是否已經(jīng)威脅到了發(fā)展?
SWOT分析法在研究問題的過程中具有較強的啟發(fā)性,尤其是剖析存在的問題,探索解決方法的時候。反之,如果分析研究競爭對手的時候,使用SWOT分析法,那么就會對自身的決策提供一定的參考。
二、 SWOT分析法在體育中運用的具體方法——體育微信公眾平臺SWOT分析
(一)體育微信公眾平臺的發(fā)展優(yōu)勢
1.較低的運營成本,操作簡單、便利。體育微信公眾平臺開設(shè)時,對于技術(shù)與成本不需要太多考慮,只要使用者對第三方平臺不開發(fā),那么就只有較低的運營成本。體育管理部門只要注冊公眾賬號,再通過二維碼掃描、公眾微信號搜索等方式進行推廣就能夠?qū)崿F(xiàn)公眾平臺的體育信息交流互動了。2.多元化的形式。支持文字、語音、圖片等類別信息的推送,還可以進行針對性的圖文信息,可以是單條的,也可以是專題介紹。
(二)體育微信公眾平臺的發(fā)展劣勢
1.群發(fā)消息數(shù)量有限。訂閱號每天只能對一條消息進行群發(fā),服務號每個月只能對四條消息進行群發(fā),在一定程度上使消息傳播的廣度得到制約。2.很難監(jiān)管平臺信息。對于一個開放的公眾平臺而言,有些人可能會利用互動專區(qū)或論壇來傳播一些不健康的負面信息與廣告。
(三)體育微信公眾平臺的發(fā)展機遇
1.智能手機與微信的廣泛使用為其創(chuàng)造條件。2.人際互動的方式主要以新媒介為主。通過公眾平臺的互動,增進了人們之間的交流,保證了溝通的空間性與時效性。
(四)體育微信公眾平臺的威脅與挑戰(zhàn)
1.同質(zhì)化媒介的推行給其帶來威脅。移動即時通訊類的不斷出現(xiàn),使人們的選擇增多,縮短了他們的持續(xù)注意力。2.體育服務行業(yè)的競爭激烈。近年來體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,使得體育服務機構(gòu)逐漸增加。而這些機構(gòu)也可以創(chuàng)建屬于自己的微信公眾平臺。這不可避免地會給體育微信公眾平臺帶來激烈競爭。
三、總結(jié)
作為一種分析工具,SWOT分析法對于戰(zhàn)略決策能夠起到一定的輔助作用,同時此分析法可以在所有的決策行為中被運用。從最早的在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中運用SWOT分析法,到現(xiàn)在被運用到其他領(lǐng)域,筆者相信,在未來SWOT分析法在體育中將會得到更加廣泛的應用,所得結(jié)論也會更加的客觀、科學,這對于我國體育事業(yè)發(fā)展具有十分重要的意義。
參考文獻:
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(作者單位:內(nèi)蒙古師范大學)