史春彥 張前東 張艷菲 王愛敏 耿薔

摘要基于長清地區(qū)豐富的自然資源、人文旅游資源及良好的生態(tài)旅游資源，采用SWOT分析法，對(duì)長清區(qū)旅游資源的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)進(jìn)行分析。結(jié)果表明：長清區(qū)具有旅游資源豐富、自然景觀與歷史文化渾然一體，以及優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢及適宜的氣候資源優(yōu)勢，且面臨國內(nèi)外旅游業(yè)快速發(fā)展的有利形勢和當(dāng)?shù)卣谡呱洗罅χС值臋C(jī)遇，也存在生態(tài)系統(tǒng)脆弱、資源類型單一，景區(qū)空間分布散亂、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施落后、管理體制滯后等諸多問題。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，未來的市場競爭及生態(tài)資源保護(hù)給該地區(qū)的旅游業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。研究結(jié)果可為該地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供理論參考，旨在促進(jìn)長清地區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞旅游資源；SWOT分析；旅游規(guī)劃；長清地區(qū)

中圖分類號(hào)F590.31文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼

A文章編號(hào)0517-6611（2017）12-0160-03

AbstractBased on the rich natural resource，the humanities tourist resources and the good ecotourism in Changqing， the SWOT analytic method was used to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and challenges of Changqing tourism resources. The result indicated that the Changqing area has rich tourist resources， the natural landscape and the historical culture unified whole， superior geographical superiority and suitable climate resources superiority， also faced with domestic and foreign tourism fast development advantageous situation and local government in policy powerful support opportunity. There are also many problems， such as the fragile ecosystem， the single type of resources， the scattered spatial distribution of scenic spots， the unreasonable structure of tourism products， the backwardness of infrastructure and supporting facilities， the lag of management system and so on. Along with fast development of tourism， the future market competition and the ecology resources conservation has brought the new challenge for this local tourism.The findings may provide the theory reference for this local tourism development，which is for the purpose of promoting the Changqing area ecotourism sustainable development.

Key wordsEcotourism；SWOT analysis；Traveling plan；Changqing area

隨著我國改革開放的快速發(fā)展，旅游業(yè)也得以迅猛發(fā)展，已被正式列入國民經(jīng)濟(jì)序列。近年來，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人民生活水平的不斷提高，以生態(tài)環(huán)境和自然環(huán)境為取向發(fā)展的邊緣性旅游生態(tài)工程和旅游活動(dòng)——生態(tài)旅游成為當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的主旋律[1]。

SWOT分析法（自我診斷法）是克雷格等[2]于1965年最先提出的，常被用于戰(zhàn)略制定、競爭對(duì)手分析等場合。經(jīng)實(shí)踐證明，SWOT分析法的應(yīng)用范圍可以延伸到區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市管理、環(huán)境管理、旅游開發(fā)乃至國家戰(zhàn)略等領(lǐng)域[3-7]。目前，我國的許多學(xué)者利用SWOT分析法對(duì)地區(qū)的旅游發(fā)展及開發(fā)對(duì)策開展了研究[8-12]，取得了一些研究成果。楊韓濤等[13]對(duì)藏北羌塘自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)-特種旅游開發(fā)進(jìn)行了分析，并提出在生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上適當(dāng)開發(fā)高端特種旅游產(chǎn)品，以保障羌塘地區(qū)的持續(xù)有效發(fā)展。黎國強(qiáng)等[14]對(duì)云南轎子山自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行了全面分析，并提出了構(gòu)想及對(duì)策。筆者擬在前人研究的基礎(chǔ)上，以長清區(qū)為例，基于SWOT分析其旅游環(huán)境框架，通過實(shí)地調(diào)查，對(duì)目前長清地區(qū)旅游資源的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了綜合分析，旨在為該地區(qū)的旅游規(guī)劃、旅游開發(fā)及可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1研究區(qū)概況

長清區(qū)位于山東丘陵的西部，是濟(jì)南市的新區(qū)（116°30′38″～117°4′14″ E，36°14′37″～36°41′50″ N），地處泰山西北山麓至黃河之間，地勢呈東南向西北低傾斜，海拔在29.4～988.6 m，由東南向西北依次是山區(qū)、丘陵、山前平原和黃河洼區(qū)。長清區(qū)河流水系眾多，黃河、南北大沙河、玉符河、清水溝等貫穿全境，有儲(chǔ)量豐富的地下水資源，成為濟(jì)南市區(qū)的后備水源地之一。特殊的地質(zhì)、地貌成就了長清地區(qū)的資源出眾、物華天寶，為長清區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了較豐富的自然生態(tài)資源。

2資料和方法

研究所用的自然、人文資源數(shù)據(jù)主要來自長清區(qū)旅游局和國土資源局，氣候數(shù)據(jù)來源于長清區(qū)氣象局。利用氣候?qū)W統(tǒng)計(jì)方法對(duì)氣象數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理。研究方法主要為SWOT分析法，由優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機(jī)遇（O）和挑戰(zhàn)（T）4項(xiàng)要素組成。

3SWOT分析

3.1優(yōu)勢分析

3.1.1旅游資源豐富，自然景觀與歷史文化渾然一體。長清區(qū)的自然資源十分豐富，東南部群山連綿、森林覆蓋率高。發(fā)源于泰山山脈的北大沙河穿越全境，綠水青山、名勝古跡形成了長清獨(dú)特的生態(tài)、人文景觀，有“山水長清、齊魯仙境”的美譽(yù)，是濟(jì)南市的“后花園”。目前，長清現(xiàn)有的旅游資源中，文物景點(diǎn)有47處、重點(diǎn)文物保護(hù)單位107處，以自然風(fēng)光為主體的資源點(diǎn)達(dá)20余處。同時(shí)，還有張夏杏花節(jié)及采摘節(jié)、張夏櫻桃采摘節(jié)、雙泉海棠采摘節(jié)等具有地方特色的鄉(xiāng)村游活動(dòng)。

在表1中列出的特色旅游資源中，靈巖寺歷史悠久、鐘靈毓秀，底蘊(yùn)豐厚，享有“海內(nèi)四大名剎之首”的盛名，寶殿內(nèi)的羅漢雕塑被世人譽(yù)為“海內(nèi)第一名塑”，其墓塔林有“世界上著名的露天石刻博物館”的美譽(yù)，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，也是著名的宗教勝地及國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。五峰山峰巒挺拔、景色奇秀、泉出石罅，堪稱人間仙境，與泰山、靈巖并稱“魯中三山”，是北方有名的道教圣地；濟(jì)南國際園博園位于長清區(qū)大學(xué)科技園內(nèi)，占地面積3.45 km2，其中湖面面積0.96 km2，展園總數(shù)達(dá)108個(gè)，是目前國內(nèi)最大的陸地園博園；齊長城始建于春秋時(shí)期，比秦長城還要早400多年，其全長618.9 km，分布在1 518座山峰上，堪稱“中國長城之父”，其考古價(jià)值較高。

3.1.2具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢。長清區(qū)有四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，境內(nèi)的京滬高鐵、京福高速公路、濟(jì)荷高速公路、104和220國道、104省道縱貫?zāi)媳?。京滬西客站至長清城區(qū)及大學(xué)科技園的輕軌車站正在建設(shè)中，通車使用后，從濟(jì)南市區(qū)到長清的車程僅為15 min。長清區(qū)距離泰安市區(qū)僅有半小時(shí)的路程，距濟(jì)南遙墻國際機(jī)場僅35 km，抵達(dá)青島、煙臺(tái)、威海等半島城市只需4 h車程。便利的交通條件為長清地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了有力保障。同時(shí)，長清區(qū)與濟(jì)南、泰安、曲阜捆綁在一起，是山東“山水圣人”黃金旅游線上的重要一站。

3.1.3適宜的氣候資源。長清區(qū)屬溫帶大陸性半濕潤季風(fēng)氣候，氣候四季分明，其特點(diǎn)是冬季寒冷少雨雪、夏季炎熱多雨，且這兩季時(shí)間較長，分別為136和107 d；春季干燥多風(fēng)，氣候升溫較快，秋季天高氣爽，這兩季時(shí)間較短，分別為57和65 d，長清區(qū)適宜的氣候資源為旅游活動(dòng)的開展提供了舒適的氣象條件。

通過長清區(qū)的歷史氣候資料，利用人體舒適度指數(shù)公式：ssd=（1.818t+18.18）（0.88+0.002f）+（t-32）/（45-t）-3.2v+18.2，t為平均氣溫，f為相對(duì)濕度，v為風(fēng)速。計(jì)算得出長清區(qū)各季節(jié)月份的人體舒適度指數(shù)（表2）。

從表2可以看出，長清區(qū)5、9月的舒適度級(jí)別為0級(jí)，最適宜旅游，利于戶外旅游休閑活動(dòng)的開展，為最佳旅游月份；4、6、10月份的舒適度級(jí)別為-1級(jí)或1級(jí)，適宜旅游?？傮w來說， 4—6月和9—10月適宜旅游活動(dòng)的開展，冬、夏兩季較冷或較熱，不適宜旅游活動(dòng)的開展。但7—8月的長清地區(qū)因其主要旅游景點(diǎn)在海拔400～1 000 m，多為山地、丘陵地帶，那里有良好的綠色生態(tài)環(huán)境，森林植被覆蓋率高，置身其中會(huì)身感空氣清新涼爽，反倒成了旅游旺季。

3.2劣勢分析

3.2.1生態(tài)系統(tǒng)脆弱，資源類型單一。長清區(qū)的旅游生態(tài)資源主要集中在南部、東南部山區(qū)，對(duì)氣候的依賴性較強(qiáng)。近年來受全球升溫、干旱的影響，造成長清地區(qū)地表水位下降嚴(yán)重，加之周邊村鎮(zhèn)對(duì)地下水資源的大量抽取、生活污水及工業(yè)廢水的大量排放，城市化進(jìn)程的加快、居住人口的增加及公路的修筑等造成了植被、山地面積的逐年減少，生態(tài)系統(tǒng)在遭受侵蝕性的損害。長清區(qū)古文化比較發(fā)達(dá)，如靈巖寺、五峰山、孝堂山漢石祠等景區(qū)，這些人文旅游資源多與宗教和古墓葬文化有關(guān)，具有較高的文化價(jià)值，但在觀賞價(jià)值上比較單一，缺乏多元化，難以與不同層次的游人在視覺感上進(jìn)行親密對(duì)接，引發(fā)共鳴，缺乏文化旅游資源的更為豐富的內(nèi)涵。

3.2.2景區(qū)空間分布散亂，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。雖然長清區(qū)的旅游資源十分豐富，但境內(nèi)的各個(gè)旅游景區(qū)相互之間距離較遠(yuǎn)且獨(dú)立，在空間分布上表現(xiàn)為小、散、弱，旅游主線在地理位置和交通線路上的排列呈現(xiàn)典型的碎片化特征，沒有形成完整的旅游觀光鏈，缺乏合理有效的資源整合及吸引力，難以形成強(qiáng)有力的聚集效應(yīng)。同時(shí)在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，僅局限于短程的旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)不完善，缺乏有效的互動(dòng)性，沒有形成特色的旅游市場形象，造成了長清的旅游以近郊游為主，在旅游時(shí)間上為一至二日游，游客的停留時(shí)間較短，且多以旅游觀光為主，度假休養(yǎng)較少。

3.2.3基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施落后，經(jīng)營管理體制滯后。長清各旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)相對(duì)滯后。整個(gè)服務(wù)配套設(shè)施難以滿足游客的需求，在接待服務(wù)、住宿餐飲、旅游商品等方面的管理上存在很多不足之處，比如在農(nóng)村道路交通服務(wù)上、餐飲管理上和購物商店服務(wù)上存在差強(qiáng)人意之處，制約了游客的消費(fèi)水平。游客的旅游活動(dòng)僅限于游玩、觀光和簡單吃住層面，整個(gè)生態(tài)旅游中缺乏穿、購、娛等活動(dòng)，最終造成游客的游玩滯留時(shí)間很短，無法引發(fā)游客的二次消費(fèi)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不足。

長清區(qū)旅游景區(qū)管理體制主要有3種類型：政府專營管理模式、國有景區(qū)租賃模式、企業(yè)運(yùn)作經(jīng)營模式。3種模式中雖然企業(yè)運(yùn)作的景區(qū)所占比例最少，但經(jīng)營效益是最好的。政府部門應(yīng)及時(shí)進(jìn)行改革和旅游市場整頓，實(shí)現(xiàn)長清區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

3.3面臨的機(jī)遇分析

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，生態(tài)旅游將成為傳統(tǒng)大眾旅游的替代品，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，將備受人們關(guān)注和歡迎。作為省城的西翼，長清區(qū)的發(fā)展和提升空間較大。從長清地區(qū)旅游資源的稟賦來看，其資源豐富、環(huán)境優(yōu)美、地杰人靈、交通便利、宜居宜業(yè)。長清科技創(chuàng)新谷有50多家大中型企業(yè)入駐，具備了一定的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、科技研發(fā)能力；特別是大學(xué)城科技園，共匯集了11所高校，擁有省部級(jí)實(shí)驗(yàn)室28個(gè)、博士后流動(dòng)站46個(gè)、博士點(diǎn)46個(gè)，聚集了國家級(jí)突出貢獻(xiàn)人才2 500多人，具備了雄厚的人才儲(chǔ)備優(yōu)勢；同時(shí)，歷史文化和自然資源底蘊(yùn)深厚的靈巖寺、五峰山、蓮臺(tái)山等優(yōu)秀景區(qū)，都將在建設(shè)美麗大長清的進(jìn)程中發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。

3.4挑戰(zhàn)分析隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，各地區(qū)都加大了對(duì)旅游業(yè)的投入與開發(fā)，未來旅游市場的競爭日益激烈，客源必然分流。長清地區(qū)的主要挑戰(zhàn)來自周邊地區(qū)、城市的競爭，內(nèi)部的壓力主要是對(duì)現(xiàn)有旅游管理市場進(jìn)行的經(jīng)營運(yùn)作改革。只有在經(jīng)營管理模式、旅游區(qū)建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上下足功夫，通過政府部門積極有效的引導(dǎo)，才能加快本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，開創(chuàng)一條創(chuàng)新而有效的旅游經(jīng)營管理路子。

生態(tài)環(huán)境、山水風(fēng)光和濃郁的鄉(xiāng)土氣息是長清生態(tài)旅游發(fā)展的生命線，但隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和游客的增加，生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化將遭到一定程度的破壞，部分富有本地特色的風(fēng)俗、民俗將日益弱化甚至消失，所以在今后的運(yùn)作中，應(yīng)實(shí)施發(fā)展與保護(hù)并行，以實(shí)現(xiàn)長清生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)論與展望

綜上所述，長清區(qū)旅游資源具有獨(dú)特的優(yōu)勢和條件，且不受外界影響，其劣勢則具有普遍性，關(guān)鍵是把握機(jī)遇，建立起旅游發(fā)展的長期戰(zhàn)略，并精心策劃，逐步實(shí)施，特別要把握好對(duì)旅游市場的定位和發(fā)展方向，在區(qū)域核心城市——濟(jì)南市的輻射帶動(dòng)下，力求在旅游前景規(guī)劃、關(guān)鍵要素配置、旅游交通鋪設(shè)、旅游信息服務(wù)、市場營銷策略等方面與省會(huì)同步，實(shí)現(xiàn)濟(jì)南、長清一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)無障礙旅游區(qū)，把潛在的原生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，將占據(jù)優(yōu)勢的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為長清區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，打造國際旅游品牌，體現(xiàn)長清生態(tài)旅游的獨(dú)特魅力。

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