亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        電子商務(wù)背景下“窗管家”模式的創(chuàng)新研究①

        2017-05-30 10:48:04李云博馮濤歐陽雪
        中國商論 2017年15期
        關(guān)鍵詞:O2O模式轉(zhuǎn)型升級電子商務(wù)

        李云博 馮濤 歐陽雪

        摘 要:從原始時期家用紡織品的形成到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代家紡類電商的興起,家紡行業(yè)的成長與日俱增。現(xiàn)如今,隨著外部的消費環(huán)境和行業(yè)內(nèi)部競爭局勢的不斷變化,促進我國紡織業(yè)進入了一個新的結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。布藝窗簾在傳統(tǒng)銷售渠道上臨著較大壓力,“窗管家”致力于構(gòu)建一個既可以讓用戶以相對較低的價格購買,又可以獲得更多采購選擇權(quán),且無需擔(dān)心品質(zhì)無法判斷、測量安裝無法便利實現(xiàn)的窗簾電子商務(wù)銷售模式。“窗管家”的創(chuàng)建,順利地解決了窗簾布藝企業(yè)在電子商務(wù)應(yīng)用過程中遇到的粘貼性問題。

        關(guān)鍵詞:電子商務(wù) O2O模式 轉(zhuǎn)型升級

        中圖分類號:F274 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-0298(2017)05(c)-014-02

        1 引言

        近些年,我國電子商務(wù)蓬勃發(fā)展,許多傳統(tǒng)行業(yè)都與時俱進,并進行了研究、改進和創(chuàng)新。2015年上半年,家用紡織品企業(yè)在傳統(tǒng)渠道面臨著較大壓力,但在新渠道方面卻保持著70%甚至以上的增長[1]。中國家紡行業(yè)協(xié)會楊兆華一再強調(diào),從市場需求出發(fā)是家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路,其主要目的則是滿足消費者需求,并且在引領(lǐng)市場的思維下考慮轉(zhuǎn)型升級[2]。但中國家裝家居行業(yè)網(wǎng)上購物滲透率較低,居民網(wǎng)上購物比例遠(yuǎn)低于國外,與萬億級的市場不相匹配。在電商市場,線上經(jīng)銷商的局限難以突破,消費者不能獲得更多體驗;而線下消費者則由于地域等因素的局限,線下消費者面臨著信息蒙蔽、缺乏選擇等問題。與常見企業(yè)一樣,窗簾布藝企業(yè)一直難以逾越線上與線下的鴻溝[3]。為解決窗簾行業(yè)的現(xiàn)狀,提出新的模式——窗管家。窗管家實施品牌戰(zhàn)略,致力于構(gòu)建一個既可以讓用戶以相對較低的價格,又可以獲得更多采購選擇權(quán),且無需擔(dān)心無法判斷品質(zhì)、無法便利實現(xiàn)測量安裝的窗簾電子商務(wù)銷售模式,突破了上下游產(chǎn)業(yè)、打破了生產(chǎn)商與消費者之間的壁壘,在用戶價值和自我價值得到提高的同時,令“互聯(lián)網(wǎng)+布藝”的形式得以實現(xiàn)。

        2 電子商務(wù)沖擊布藝窗簾等傳統(tǒng)行業(yè)

        在這個互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)市場快速發(fā)展時代,網(wǎng)絡(luò)零售的快速增長給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn),越來越多的人開始網(wǎng)購,網(wǎng)上購物已成為一種流行趨勢。與傳統(tǒng)實體零售業(yè)相比,網(wǎng)絡(luò)購物愈發(fā)方便快捷,在價格上也占了上風(fēng),可以說人們的消費習(xí)慣隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)已經(jīng)漸漸發(fā)生了變化。在整個運營進程中,傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品從生產(chǎn)商到批發(fā)商、到多級分銷商、零售商,最后到消費者手中,整個流程中產(chǎn)生了過高的流通成本。而傳統(tǒng)廣告營銷投入雖高,但效果卻很一般。然而,電子商務(wù)的出現(xiàn)大大減少了商品的流通。與傳統(tǒng)行業(yè)相比,節(jié)省了大量成本,并提高了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,提升了成本空間,在保證產(chǎn)品時效性的同時,也降低了采購成本。面臨電商的沖擊,傳統(tǒng)零售企業(yè)接二連三地開展自己的電子商務(wù),以減少一些損失。

        在這種背景下,傳統(tǒng)行業(yè)要及時進行轉(zhuǎn)型升級,O2O模式便是不少企業(yè)突破困境的首選。亞力克斯·蘭佩爾在2011年提出了O2O( online to offline)這一概念,是將線上虛擬經(jīng)濟和實體線下運營平臺對接,以線上交易平臺和線下實體店為載體,顧客可在線進行商品與服務(wù)的篩選、下單、結(jié)賬等流程,再到線下親身體驗、獲得商品和服務(wù)的一種零售商業(yè)模式[4]。這種商業(yè)模式本質(zhì)上是企業(yè)線上龐大用戶群體資源和線下實體網(wǎng)絡(luò)布局的強強聯(lián)合,既充分利用了實體店的體驗、物流等優(yōu)勢,又克服了網(wǎng)絡(luò)零售面臨的普遍問題,如信譽、物流等問題,在某種程度上代表了未來零售業(yè)的前進方向。

        窗簾行業(yè)的特殊性在于,需要事前的測量以及事后的安裝。當(dāng)前,不少家紡品牌已經(jīng)大致完成了與網(wǎng)上營銷平臺的合作框架。但如何更有效的解決測量安裝問題?如何更有效的降低成本?如何做到最短時間、最低成本實現(xiàn)規(guī)模化效益?窗管家對此進行了創(chuàng)新性實踐。

        3 窗簾行業(yè)在電商沖擊下的困境

        (1)窗簾作為家庭軟裝飾的重要組成部分,長期處于單一渠道銷售模式,導(dǎo)致了窗簾產(chǎn)業(yè)較高的毛利水平,人們不得不接受著高價格,低選擇度的窗簾采購模式——“街邊店”。不斷增長的需求與跟不上發(fā)展的服務(wù)模式之間的矛盾愈加明顯,窗簾行業(yè)要想持久的發(fā)展下去必須進行模式改革,縮短生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié),降低其銷售成本,打造面向消費者的零售終端品牌。

        (2)電子商務(wù)興起后,很多企業(yè)試圖通過天貓、淘寶等平臺,讓人們以相對低廉的價格,獲得更多采購選擇余地。但卻讓客戶面臨著無法判斷窗簾布匹質(zhì)量、無法便利的獲得測量安裝服務(wù)等瓶頸。電子商務(wù)興起使人們消費習(xí)慣以及購買方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)復(fù)雜的購買流程將逐漸被摒棄?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展使電子商務(wù)成為新時代一種無法超越的模式,但傳統(tǒng)經(jīng)濟形式又不可能被忽略。所以,最好的方式就是雙腿走路,線上線下互相融合,互相取長補短,互相依靠,這樣在發(fā)展過程中會創(chuàng)造更多的機遇和市場。

        (3)國內(nèi)窗簾市場沒有強有力的管理與監(jiān)督手段,小手工作坊遍布,窗簾無質(zhì)量保證,而國內(nèi)的十大品牌窗簾價格過高,超出大多普通群眾的消費能力。

        4 窗管家運營模式

        窗管家布藝窗簾精心打造了新的營銷模式,顛覆了原有的體制和機制。通過“網(wǎng)上購物平臺”+“形象展示旗艦店”+“掛牌服務(wù)點”三大體系共同運作,順利地解決了窗簾布藝企業(yè)在電子商務(wù)的應(yīng)用過程中遇到的粘貼性問題。針對體驗難題,窗管家在全國各大城市分散設(shè)置了以展示為主的形象店,讓消費者“看得見、摸得著”,為他們提供心理保障,也為喜歡在線下實體店消費的群體提供了傳統(tǒng)的買賣形式。這些線下形象展示店同時還提供了所在地區(qū)全部產(chǎn)品(線上+線下)的售后服務(wù),這突破了很多窗簾網(wǎng)店不能保證售后服務(wù)的難題。窗管家依托強大的地理優(yōu)勢——全國窗簾布批發(fā)集中地:紹興柯橋,掌握了窗簾設(shè)計的最新時尚元素,在柯橋?qū)嵭屑谢⒋笈可a(chǎn)窗簾,達到規(guī)模效益。本公司以“窗管家”網(wǎng)站為平臺,通過在全國主要城市自主投資設(shè)立形象旗艦店,并以旗艦店為管理單位,按城市的人口數(shù)與區(qū)域為依據(jù)確立覆蓋點(即掛牌服務(wù)點)作為本地支持,在覆蓋點實行掛牌銷售,從而達到以最短時間、最低成本、最優(yōu)服務(wù)擴大本公司的知名度,以低成本、短時間獲取訂單量,另外,掛牌服務(wù)點負(fù)責(zé)其地區(qū)顧客的測量與安裝,本公司將會給予掛牌服務(wù)點安裝及運輸費用,同時,掛牌服務(wù)點也大大降低了銷售成本,獲得了最新潮的窗簾式樣,從而達到雙方的互利共贏。

        5 窗管家的優(yōu)勢分析

        5.1 生產(chǎn)優(yōu)勢

        總部的生產(chǎn)基地建立在柯橋——世界上最大的窗簾布匹批發(fā)地,掌握窗簾市場最新的流行元素,靠近優(yōu)質(zhì)窗簾布匹。通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線和多重檢驗體系,實行了大規(guī)模批量生產(chǎn),確保每件產(chǎn)品的做工和品質(zhì),同時在批量生產(chǎn)同時保證窗簾一定的獨特性,打造自己的布藝品牌。

        5.2 成本優(yōu)勢

        本公司通過縮短生產(chǎn)—銷售產(chǎn)業(yè)鏈,大大減少了物流費用,降低了窗簾成本。使得窗簾以最低價格的最優(yōu)質(zhì)量滿足各階層消費者的需求。同時,在各大城市建立形象旗艦店,很好的宣傳了本公司窗簾,采取掛牌服務(wù)點銷售,達到在最短時間內(nèi)以低成本、低風(fēng)險實現(xiàn)全國覆蓋銷售。

        5.3 技術(shù)競爭優(yōu)勢

        以往的銷售模式不適合網(wǎng)絡(luò)銷售,因此本公司是以成品窗簾的形式進入B2C市場,利用電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)建“窗管家”布藝窗簾網(wǎng)絡(luò)平臺,改變傳統(tǒng)的窗簾銷售模式,適應(yīng)人們消費方式的改變,打造窗簾行業(yè)中以最新營銷模式、全方位服務(wù)的專業(yè)化成品窗簾品牌。

        5.4 供需網(wǎng)平臺優(yōu)勢

        窗管家在提供增值服務(wù)的基礎(chǔ)上,進一步建立起供需網(wǎng)平臺,利用先進的營銷方式和管理理念開發(fā)供需管理軟件,來協(xié)助窗簾供應(yīng)商壓低成本,提高供需協(xié)同度,使客戶供應(yīng)的運營效率得到提高。相比現(xiàn)有的窗簾生產(chǎn)—銷售模式,供需網(wǎng)平臺提供的訂單預(yù)約、供需匹配、供方資源共享等服務(wù),是基于客戶更深層次的需求,為客戶創(chuàng)造價值的基礎(chǔ)上建立自身盈利模式,具有優(yōu)越性。

        6 結(jié)語

        楊東輝(中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問、中國家紡行業(yè)協(xié)會名譽會長)認(rèn)為,家紡行業(yè)仍處于電子商務(wù)的初級階段,大多數(shù)企業(yè)只是利用這個平臺來推銷產(chǎn)品,而沒有真正進入電子營銷服務(wù)模式,光靠簡單地推銷無法長久。窗管家避免了只做線上資源的展示與推銷,而是將線上與線下資源緊密貫通,進行密集點服務(wù),實現(xiàn)生產(chǎn)優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、技術(shù)競爭優(yōu)勢、供需網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢,在最短時間內(nèi)以低成本、低風(fēng)險實現(xiàn)全國覆蓋銷售。時代在變,模式在變,窗管家模式與時俱進,符合時代需求,建立了窗簾行業(yè)的一個新平臺,真正從消費者出發(fā),突破線上與線下的鴻溝,讓消費者獲得更多的用戶體驗,實現(xiàn)企業(yè)價值的最大化。

        參考文獻

        [1] 曾圣舒,張彥山.線上線下家紡渠道1+1>2[J].紡織服裝周刊, 2014(4).

        [2] 王翔.家紡經(jīng)濟:直面理性回歸“新常態(tài)”[J].紡織報告, 2014(373).

        [3] 蘇珍珍.更深層次挖掘平臺服務(wù)價值,助力行業(yè)轉(zhuǎn)型——寫在家紡展成功舉辦之后[J].中國紡織,2015(10).

        [4] 黃榮.零售業(yè)熱捧O2O背后[J].中國商界,2014(4).

        [5] 王成榮.新的零售革命:機遇與挑戰(zhàn)[J].中國商貿(mào),2014(7).

        [6] 王利琴.移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)零售企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型探析[J].福建商業(yè)高等??茖W(xué)校學(xué)報,2015(6).

        ①基金項目:國家級大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實踐項目成果,(201310349020),項目名:“窗管家”有限公司。

        猜你喜歡
        O2O模式轉(zhuǎn)型升級電子商務(wù)
        《電子商務(wù)法》如何助力直銷
        電子商務(wù)
        大數(shù)據(jù)時代餐飲業(yè)O2O模式探究
        高校早餐O2O配送模式的可行性分析
        亞馬遜書店探訪記
        出版廣角(2016年14期)2016-12-13 01:46:48
        O2O模式下糾紛的產(chǎn)生及其法律救濟研究
        深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革培育長期發(fā)展新優(yōu)勢
        房地產(chǎn)開發(fā)模式轉(zhuǎn)型升級路徑
        人民論壇(2016年27期)2016-10-14 13:21:54
        地面電視頻道“新聞立臺”的一次轉(zhuǎn)型升級實驗
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:51:38
        關(guān)于加快制定電子商務(wù)法的議案
        超短裙老师在线观看一区| 亚洲精品色婷婷在线影院| 色欲色欲天天天www亚洲伊| 最近中文字幕mv在线资源| 国产精品女同一区二区久久| 白白色发布永久免费观看视频| 国产一区二区不卡av| 国产一区二区视频在线免费观看| 国产人妻熟女高跟丝袜图片| 蜜臀久久99精品久久久久久小说| 天啦噜国产精品亚洲精品| 久久精品国语对白黄色| 亚洲人成网站色在线入口口| 国产亚洲美女精品久久久2020 | 久久国产精品国产精品久久| 久亚洲精品不子伦一区| 国产av熟女一区二区三区| 一个人看的视频www免费| 国产xxxxx在线观看免费| 人妻免费黄色片手机版| 亚洲中文字幕久久在线| 亚洲一区自拍高清亚洲精品| 国产在线无码一区二区三区| 久久精品国产亚洲AV高清y w| 免费看草逼操爽视频网站| 精品无码av无码专区| 曰韩无码二三区中文字幕| 亚洲综合色区无码专区| 亚洲一区二区三区新视频| 后入丝袜美腿在线观看| 狠狠噜天天噜日日噜无码| 精品国产AⅤ一区二区三区4区| av网页在线免费观看| 亚洲天堂av一区二区| 青娱乐极品视觉盛宴国产视频| 97无码人妻福利免费公开在线视频| 国产成人一区二区三区影院免费| 国产又黄又湿又爽的免费视频| 亚洲精品一区二区三区麻豆| 亚洲国产长腿丝袜av天堂| 西西人体大胆视频无码|