資樹榮 鄧思瑤

摘 要：近年來中國對美國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易保持了增長態(tài)勢。本文試圖探討制造業(yè)出口對文化產(chǎn)品出口的影響。實證研究表明，中國對美國的制造業(yè)出口促進了中國對美國文化產(chǎn)品的出口，制造業(yè)出口對文化產(chǎn)品出口存在持續(xù)的正向作用。制造業(yè)出口的增長將繼續(xù)促進我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展和中華文化的對外傳播。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品 制造業(yè)出口 影響

中圖分類號：F752.62 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）06（b）-056-02

1 引言

中美兩國作為最大的發(fā)展中國家和發(fā)達國家，兩國之間的經(jīng)貿(mào)關(guān)系也是當(dāng)今兩種經(jīng)濟力量的融合。美國已是中國最大的貨物出口市場。與此同時，中美文化貿(mào)易也在以較快的速度增長。那么，是哪些因素在影響著中國對美國的文化出口貿(mào)易呢？如何正確分析中國對美國文化出口貿(mào)易的增長狀況？這些需要學(xué)術(shù)界進行探討。實際上，世界文化貿(mào)易的快速增長已經(jīng)引起了國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注和研究，文化貿(mào)易的影響因素已成為研究的重點。

國內(nèi)外學(xué)者分析了文化消費需求、文化距離、經(jīng)濟規(guī)模等因素對文化貿(mào)易的影響程度。例如，李懷亮（2003）、歐陽有旺（2005）、趙有廣（2009）等研究了文化消費需求的偏好相似對文化貿(mào)易的影響。Marvasti（2005）、Waterman等（2007）、曲如曉（2010）、李嘉珊（2010）、姜瀟瀟（2015）實證研究了文化消費規(guī)模對文化貿(mào)易的影響程度。C.Samuel Craig（2005）、Fernando Ferreira（2010）、曲如曉（2013）、許和連（2014）、衛(wèi)迎春（2016）實證研究了文化距離對文化貿(mào)易的重要影響。

然而基于制造業(yè)發(fā)展的視角，研究制造業(yè)出口對文化產(chǎn)品貿(mào)易影響的文獻很少。本文旨在以中國對美國的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易為研究對象，把中國對美制造業(yè)出口作為自變量納入進來，實證分析制造業(yè)出口對文化產(chǎn)品出口的影響程度。

2 制造業(yè)出口對文化產(chǎn)品出口影響的一般分析

制造業(yè)出口對文化產(chǎn)品出口的影響機制表現(xiàn)在以下三個方面。

首先，制造業(yè)的發(fā)展會促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。制造業(yè)為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費，以及為文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)條件。例如古代造紙業(yè)的發(fā)展促進了出版印刷業(yè)和文化傳播，當(dāng)代電子、電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為音樂、電視劇等視聽藝術(shù)的普及和發(fā)展創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ)。又如，鋼琴制造業(yè)成為鋼琴文化發(fā)展的物質(zhì)保障。一些文獻通過實證研究表明了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與制造業(yè)的發(fā)展具有相關(guān)性，意味著制造業(yè)的發(fā)展能夠推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。那么，一國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，就會創(chuàng)造文化產(chǎn)品的國際競爭優(yōu)勢，該國文化出口貿(mào)易自然也就會發(fā)展。

其次，制造業(yè)的發(fā)展還會通過促進技術(shù)進步帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。技術(shù)的進步與文化的融合往往能創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)，為文化消費提供新的對象。如電子技術(shù)的發(fā)展，使我們可以體驗到4D影院這種高端的文化消費。

再次，制造業(yè)技術(shù)進步還能夠極大地促進文化傳播。例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展能使各國在不進行跨境流動的情況下通過電子媒介享受到他國的文化，大大降低文化消費的交易成本。顯然，文化產(chǎn)品的傳播也離不開制造業(yè)技術(shù)的升級革新為其提供更廣闊的平臺。科技水平越發(fā)達的國家越能享受到以高科技作為載體的全球優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，進而帶動文化產(chǎn)品的國際需求。

最后，制造業(yè)的出口本身也會促進文化出口貿(mào)易的發(fā)展。一方面，制造業(yè)發(fā)展了，制造業(yè)國際競爭力增強，工業(yè)制成品出口自然增長。而制成品出口會帶動一個國家的文化對外傳播，并且這種文化傳播具有累積效應(yīng)，從而有力地促進該國文化出口貿(mào)易的增長。另一方面就我國而言，作為制造業(yè)大國，在制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)下，制造業(yè)領(lǐng)域的出口能帶動諸如文教體育用品、樂器制造、家用視聽設(shè)備等文化用品、文化設(shè)備和文化器材等文化產(chǎn)品的出口。

3 實證分析

3.1 模型構(gòu)建與變量選取

本文構(gòu)建的模型為時間序列模型，根據(jù)上文的分析，建立一個實證研究中國對美文化產(chǎn)品出口的模型。選取一定時期內(nèi)中國對美國的文化產(chǎn)品出口額數(shù)據(jù)（EXcta）為因變量。根據(jù)前面的分析和已有的實證研究文獻，自變量由這樣幾個變量組成。（1）美國人均GDP和中國人均GDP之差（GDPPCac）。收入水平?jīng)Q定文化消費水平，決定文化消費規(guī)模，基于偏好相似理論，選取了兩國人均GDP之差來反映收入水平對文化消費、文化貿(mào)易的影響。（2）中美文化距離（CD）。（3）中國對美國的制造業(yè)出口額（MEXcta）。（4）美國互聯(lián)網(wǎng)使用率（INTat），反映互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進步對文化貿(mào)易的影響。

為滿足估計的需要和消除時間序列中存在的異方差現(xiàn)象，對數(shù)據(jù)取自然對數(shù)，所以模型為：

Ln（EXcta）=α+β1Ln（GDPPCat）+β2Ln（MEXcta）+β3INTat+β4 Ln（CD）+μcta

為保證數(shù)據(jù)的可獲得性和完整性，所選取的樣本時間區(qū)間為1992年～2015年。中國對美國文化產(chǎn)品出口額和制造業(yè)出口額依據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計整理，產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)均遵循聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫第三版標(biāo)準(zhǔn)分類。中美人均GDP之差和美國互聯(lián)網(wǎng)使用率則由《世界發(fā)展指標(biāo)2016》計算整理得到。文化距離由霍夫斯泰德官網(wǎng)給出的6個文化維度指標(biāo)即權(quán)力距離、個人主義、陽剛之氣、長期傾向性、放任約束和不確定性規(guī)避進行綜合測算。通過計算得出中美文化距離為45.47，是一固定值，不具有變化趨勢，因此在實證中予以剔除。

3.2 模型估計與結(jié)果分析

3.2.1 協(xié)整檢驗

協(xié)整關(guān)系簡單來說可解釋為變量間存在長期穩(wěn)定關(guān)系。在進行協(xié)整檢驗之前首先確定VAR模型的最優(yōu)滯后階數(shù)。通過對變量建立無約束的VAR模型并運用AIC和SC準(zhǔn)則來判定模型的最優(yōu)滯后階數(shù)。檢驗顯示，滯后階數(shù)為1階時，AIC和SC為最小值，LR、FRE等5個指標(biāo)均顯示模型建立滯后1階的模型為最優(yōu)，故我們認(rèn)為模型最優(yōu)滯后階數(shù)為1階。協(xié)整檢驗的為沒有趨勢項沒有截距項的形式。

協(xié)整檢驗要求同階單整的變量，故需先進行平穩(wěn)性檢驗，經(jīng)檢驗所有變量均為一階單整，因此可以進行協(xié)整關(guān)系分析。檢驗結(jié)果表明模型中4個變量間存在長期的穩(wěn)定均衡關(guān)系，并得到正規(guī)化長期均衡方程：

Ln（EXcta）=-1.1769Ln（GDPPCat）+1.3151Ln（MEXcta）+1.2042I NTat+μcta

從協(xié)整方程來看，長期內(nèi)中國對美國制造業(yè)出口額和美國互聯(lián)網(wǎng)使用率促進了中國對美國文化產(chǎn)品的出口，其中制造業(yè)出口額的作用大于互聯(lián)網(wǎng)使用率。而中美人均GDP之差呈負(fù)向作用，因為只有兩國GDP之差越來越小，即兩國經(jīng)濟水平越接近時，才更有動力促進文化產(chǎn)品出口。

3.2.2 脈沖響應(yīng)

進行脈沖響應(yīng)分析的前提是VAR模型要保證是穩(wěn)定的，通過建立無約束的VAR模型并對其檢驗發(fā)現(xiàn)，模型全部根的數(shù)值都小于1即均位于單位圓內(nèi)。因此我們可以說該模型是穩(wěn)定的，可以進行脈沖響應(yīng)分析。

基于VAR模型，建立刻畫4變量之間的脈沖響應(yīng)函數(shù)，限于篇幅，脈沖響應(yīng)圖略。脈沖響應(yīng)分析表明，本期給美中人均GDP之差和中對美制造業(yè)出口額一個正的沖擊，前4期中美文化產(chǎn)品出口額反應(yīng)較遲鈍同時伴隨小幅下降，從第5期開始，對二者的沖擊均使文化產(chǎn)品出口額產(chǎn)生正向的響應(yīng)，隨后基本穩(wěn)定。而本期給美互聯(lián)網(wǎng)使用率的沖擊使文化產(chǎn)品出口額在第2期有回落，隨后第3期開始上升，并基本穩(wěn)定。

分析進一步表明，美中人均GDP之差、中對美制造業(yè)出口額和美互聯(lián)網(wǎng)使用率的變動在未來時期對中美文化產(chǎn)品出口額仍會產(chǎn)生正向的影響。就反映速度來說，美互聯(lián)網(wǎng)使用率會在第一時間作用于文化產(chǎn)品出口額。對于人均GDP來說，一國只有經(jīng)濟發(fā)展到一定水平才會開始追求文化消費。美國為發(fā)達國家而中國為發(fā)展中國家，后期隨著兩國的人均GDP之差越來越小時，對我國文化產(chǎn)品出口的作用才會明顯。而文化產(chǎn)業(yè)本身作為一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，一方面制造業(yè)對其發(fā)展需要一定的適應(yīng)時間去接受這一產(chǎn)業(yè)，另一方面兩者之間由于信息不對稱的問題也使得其融合需要時間。但一旦雙方相互認(rèn)可之后，制造業(yè)出口必會帶來比美人均GDP和互聯(lián)網(wǎng)使用率更大的推動力。

3.2.3 方差分解

方差分解考察了當(dāng)將VAR模型內(nèi)一個變量的方差分解到各個擾動項時，其對模型內(nèi)各變量的相對影響程度。本文利用非限制約束的VAR 模型進行方差分解。通過對未來10期LNGDPPCat、LNMEXcta、INTat與LNEXcta的方差進行分解。結(jié)果表明，LNEXcta在第1期的單位標(biāo)準(zhǔn)差變動中，其自身貢獻為100%，即對于LNEXcta，未來1期內(nèi)只有來自自身的沖擊會對其產(chǎn)生影響。其后不斷下降，至第10期穩(wěn)定在60%左右。而其他因素對LNEXcta的貢獻不斷上升，其中LNGDPPCat和LNMEXcta在第6期對LNEXcta的貢獻有一個顯著提高，到第10期，LNGDPPCat和INTat達到了7%左右，LNMEXcta對中美文化產(chǎn)品出口的貢獻更是達到20%以上，說明中對美制造業(yè)出口額在未來對中美文化產(chǎn)品出口的影響將持續(xù)上升。

4 結(jié)語

本文主要目的是檢驗制造業(yè)出口對我國對美的文化產(chǎn)品出口的影響程度。檢驗結(jié)果與對影響中美文化產(chǎn)品出口因素的分析與預(yù)期基本相符。重點引入的制造業(yè)出口額也很好地擬合了模型，說明中國對美的制造業(yè)出口的確促進了兩國的文化貿(mào)易，其方差分解也進一步證實我國對美制造業(yè)出口對中美文化產(chǎn)品出口存在持續(xù)的正向作用。在未來較長的時間內(nèi)，中國依然是制造業(yè)出口大國，制成品出口的增長將繼續(xù)促進文化產(chǎn)品的出口和中華文化的對外傳播，未來我國文化產(chǎn)品出口將保持較大的增長潛力。

參考文獻

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①基金項目：湖南省社科基金項目“文化消費需求對我國文化出口貿(mào)易影響的實證研究”（11YBB349）。

作者簡介：資樹榮（1970-），男，漢族，湖南耒陽人，教授，研究方向為文化經(jīng)濟與國際貿(mào)易；鄧思瑤，女，漢族，湘潭大學(xué)商學(xué)院2015級國際貿(mào)易專業(yè)碩士研究生。