林慧敏

摘 要：近三年來，我國出境游人數(shù)和購買力蟬聯(lián)世界第一，跨境電商、海外代購的數(shù)量增長也令人矚目，這反映出我國嚴(yán)重的消費外流問題，主要原因是我國缺少高質(zhì)量的商品市場，供給側(cè)的四大要素沒有得到最優(yōu)配置，造成供需錯配，人們的需求得不到滿足。本文基于消費市場現(xiàn)狀并結(jié)合查閱相關(guān)資料和微宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，分析了消費外流的原因、影響以及可以采取的措施。只有改進(jìn)我國產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)我國創(chuàng)新，改善購物環(huán)境，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，扭轉(zhuǎn)錯誤的消費觀，才能增強(qiáng)我國消費品的競爭力，緩沖消費外流現(xiàn)狀，使消費轉(zhuǎn)為內(nèi)流型，以促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：消費外流 日用品 奢侈品 高質(zhì)量 供給側(cè)改革

中圖分類號：F126 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）06（b）-052-02

1 我國居民消費外流現(xiàn)狀

近年來，我國的境外消費逐步增長。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人富裕起來，海外購物，這個曾經(jīng)“高大上”的事，已經(jīng)走進(jìn)了越來越多普通人的生活。許多中國游客在通過旅游接觸過海外商品后，再通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購、代購逐漸轉(zhuǎn)向了海外。過去，中國游客出國購物多選擇價差較大的高端名品，而現(xiàn)在，面膜、牙膏等日用品也已成為中國游客瞄準(zhǔn)的對象。2014年境外消費規(guī)模高達(dá)1648億美元，占全球境外消費市場份額的10%以上，連續(xù)三年位居世界第一。

2 我國居民消費外流的影響

大量的消費力外流，導(dǎo)致了國內(nèi)需求的減少，在一定程度上造成了經(jīng)濟(jì)的衰退。同時消費外流使得中國市場受到嚴(yán)重的沖擊，使得中國供給市場愈發(fā)不景氣，無法收到相應(yīng)的收益，阻礙了消費者對創(chuàng)新型企業(yè)的信任，使得企業(yè)紛紛放棄創(chuàng)新和高質(zhì)量產(chǎn)品的研發(fā)。如果企業(yè)沒有及時掌握市場的動向，不進(jìn)行改革和發(fā)展，那么將很難生存下去。

3 我國居民消費外流的原因

3.1 需求因素

3.1.1 國內(nèi)外價差大

（1）稅收

《中國青年報》的報道顯示，一塊在內(nèi)地售價為2700元的瑞士進(jìn)口手表，包含了17%的增值稅392元，30%的消費稅623元，11%的關(guān)稅267元。同時海關(guān)進(jìn)一步收緊政策，行郵稅起征限額被大幅降低，導(dǎo)致稅金的提升。中外商品有70%～90%的差價是由于稅收造成的，而因為品牌在中國市場不同的定位而產(chǎn)生的價格差只占總差價的10%～30%。中國增值稅稅率為17%，美國的消費稅各州不同，但大都在7%～10%之間，大幅低于中國。高昂的稅收造成的大價差不斷地逼迫著消費者需求轉(zhuǎn)移到國外。

（2）物流成本

根據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會和國家統(tǒng)計局研究的數(shù)據(jù)顯示，2012年全國社會物流總費用達(dá)9.4萬億元，物流總費用占GDP比重約18%，高昂的物流成本使得商品價格居高不下。況且，在國內(nèi)一個商品要進(jìn)超市銷售還需要收取進(jìn)場費，雖然商務(wù)部、國家工商總局多次聯(lián)合發(fā)文禁止“進(jìn)場費”，但部分超市仍在收取巨額進(jìn)場費。

3.1.2 國民收入上升，推進(jìn)消費升級

根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時，消費升級，由生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費模式。2014年，中國人均GDP已經(jīng)超過10000美元，消費需求也將進(jìn)入業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的“新常態(tài)”發(fā)展階段。

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，很多家庭開始富裕起來，人均收入及可支配收入都有顯著增長，我國居民越來越不滿足于國內(nèi)市場，開始追求高端消費，追求跨境消費。由于出國旅行愿望日益強(qiáng)烈，環(huán)境越來越寬松，他們的消費重心逐漸轉(zhuǎn)移到了國外。

3.1.3 國民存在不理性的消費觀念

我國目前消費質(zhì)量在上升，炫耀、不理性的消費觀念在我國少數(shù)國民中產(chǎn)生，一部分人愿意出更多的錢去購買不適合的奢侈品來體現(xiàn)自己的地位，追求面子，即使價格昂貴，人們也爭相購買。這樣不理性的消費觀念使得國民認(rèn)為外國商品一定比國內(nèi)產(chǎn)品好，助長了國外產(chǎn)商的價格歧視。

3.2 供給因素

3.2.1 我國供需錯配的問題嚴(yán)重

隨著城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，但供給結(jié)構(gòu)卻相對固化，渠道費用又居高不下，導(dǎo)致高端消費需求的國內(nèi)滿足能力嚴(yán)重不足，無法滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟆．?dāng)前中國經(jīng)濟(jì)面臨的問題，并不在短期需求，而在中長期供給。同時就我國目前情況而言，即使存在過剩產(chǎn)能，經(jīng)濟(jì)繁榮，但是農(nóng)村的基本設(shè)施和醫(yī)療服務(wù)等仍然得不到保障，許多貧困的人沒有基本的生活物資，許多貧困兒童得不到良好的教育，供需錯配的問題嚴(yán)重。

3.2.2 奢侈品行業(yè)發(fā)展滯后

在奢侈品市場，幾乎是由國外企業(yè)占據(jù)了。2014年，我國奢侈品消費額達(dá)到6400多億元人民幣，占全球奢侈飾品消費總額的 46%，而其中76%的消費發(fā)生在國外，僅此一項就導(dǎo)致消費需求外流近5000億元。這說明我國缺少高質(zhì)量的產(chǎn)品和品牌，有的卻是泛濫的山寨貨，中低端日常消費品過剩，缺少創(chuàng)新和巨匠精神。

相比于國外市場，國內(nèi)產(chǎn)品技術(shù)水平、創(chuàng)新程度較低，生產(chǎn)者創(chuàng)新能力低下，更為嚴(yán)重的是我國生產(chǎn)者普遍不重視創(chuàng)新能力的提升。根據(jù)完整的常規(guī)總供給曲線，當(dāng)國民收入發(fā)展到C點時，如果技術(shù)陷入停滯，需求的增長將不再拉動經(jīng)濟(jì)增長，而是單純地造成通貨膨脹。就日用品這種生活必需品而言，我國居民對其需求不會減少，當(dāng)國內(nèi)技術(shù)陷入停滯時，居民的需求自然而然會轉(zhuǎn)向國外市場。

3.2.3 逆向選擇導(dǎo)致低端產(chǎn)品過剩

信息的不對稱產(chǎn)生的逆向選擇，會導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，造成大量的高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)廠商在低質(zhì)量產(chǎn)品的沖擊下不得不退出市場的現(xiàn)象，而這會使市場的運(yùn)行越來越走向低質(zhì)量、低效率的狀態(tài)。在市場不對稱、機(jī)制不完善的條件下，我們無法與外國企業(yè)在質(zhì)量上和品牌上競爭市場份額。

4 促進(jìn)我國居民消費回流的措施

4.1 結(jié)構(gòu)性減稅，降低企業(yè)成本

通過結(jié)構(gòu)性減稅會降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的運(yùn)作動力，從而提高經(jīng)營利潤。因為中國經(jīng)濟(jì)很大一部分來自于民營企業(yè)，他們對稅感最為強(qiáng)烈，稅務(wù)很高時，一些企業(yè)會尋找偷稅漏稅的方式提高利潤，而那些遵紀(jì)守法的優(yōu)秀企業(yè)可能會面臨淘汰，這既不利于經(jīng)濟(jì)，也不利于法治。

李克強(qiáng)總理在2016年政府工作報告中提出，采取結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革舉措，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。此外，降低收費也是極有可能的。如今企業(yè)承擔(dān)了許多行政收費和社保費，尤其是40%的社保費成為企業(yè)很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，如果能夠降低企業(yè)支付的費用，可以讓企業(yè)更多地將資金用于創(chuàng)新和制造，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，做到讓利于民。

在供給側(cè)機(jī)構(gòu)性改革的大背景下，國家將增加對企業(yè)的監(jiān)管力度，這有利于企業(yè)積極地轉(zhuǎn)型升級，樹立品牌意識，提高企業(yè)的核心競爭力，讓企業(yè)真正成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主體，迫使企業(yè)在激烈的競爭中超越自我，提高產(chǎn)品質(zhì)量，與國外產(chǎn)品抗衡。

完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系不但有助于提升供給側(cè)參與主體“質(zhì)與量”，同時還對供給側(cè)模式的完善和豐富有積極意義。一方面，活躍的市場主體不斷涌現(xiàn)，讓供給側(cè)參與主體的數(shù)量得到了不斷提升。另一方面，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生新技術(shù)新思路，也在不斷幫助供給的改善和質(zhì)量的提升。此外，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)所帶動的商業(yè)模式迭代，也為供給側(cè)改革不斷提供借鑒和參考。

4.2 增加免稅店

在大多數(shù)其他國家，都實行允許出境國內(nèi)旅客在市內(nèi)免稅店購物。如果中國的免稅政策同時向國人開放，就能夠推進(jìn)免稅業(yè)務(wù)，滿足國人“消費升級”需求。長遠(yuǎn)來看，政府應(yīng)降低外國商品的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，營造良好貿(mào)易環(huán)境。

4.3 發(fā)展物流標(biāo)準(zhǔn)化

物流標(biāo)準(zhǔn)化可以為物流在生產(chǎn)、倉儲、銷售、消費等環(huán)節(jié)間的流動提供便捷的銜接方式和手段，這樣能夠使企業(yè)獲得直接或間接的物流效益，加快倉庫庫存周轉(zhuǎn)、減少占用的資金。

4.4 轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，去產(chǎn)能化，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新

供給側(cè)改革有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，提高對第三產(chǎn)業(yè)的投入和發(fā)展。推進(jìn)供給側(cè)改革，要大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，增加公共產(chǎn)品和服務(wù)供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性。

中國企業(yè)對工業(yè)的投資遠(yuǎn)多于金融、教育、醫(yī)療等服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)的供給不足。鼓勵高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展既能解決就業(yè)問題，還能有效地實現(xiàn)供給的增加和供給質(zhì)量的提高，從而拉動企業(yè)利潤和創(chuàng)新能力的提高，滿足廣大人民群眾對高端質(zhì)量產(chǎn)品的需求。

4.5 培養(yǎng)消費者理性消費的觀念

做好消費者應(yīng)形成健康的消費心理，轉(zhuǎn)變攀比等炫耀性消費心態(tài)的宣傳教育工作。告訴消費者購買商品應(yīng)該考慮自身的需求和效用，而不是為了追求面子和潮流，不必用購買外國產(chǎn)品來提升自己的社會地位，消費國外產(chǎn)品應(yīng)更多關(guān)注其是否符合自己的消費理念和能力。

4.6 建立完善制度，推進(jìn)信息對稱化

2016年5月12日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議部署促進(jìn)消費品工業(yè)增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌，更好滿足群眾消費升級需求等工作。會議決定，建立企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)戎贫?，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，嚴(yán)打假冒偽劣，防止劣幣驅(qū)逐良幣。通過建立完善制度，保障消費者權(quán)益，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，能夠促進(jìn)創(chuàng)新和高質(zhì)量產(chǎn)品的生成和制造。

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