品牌是一個國家的形象，也是一個國家綜合實力的象征。更是競爭力與軟實力的重要體現(xiàn)，也是中國企業(yè)與品牌搶占全球化國際發(fā)展“制高點”的戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

無論是實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。都是當(dāng)下中國經(jīng)濟新常態(tài)下轉(zhuǎn)型升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的大方向和立腳點。做大做強中國品牌，打造品牌強國，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)改革升級，激發(fā)社會經(jīng)濟新動能的重要舉措和歷史必然。

中華老字號

民族歷史傳統(tǒng)優(yōu)秀品牌和文化重要所在

十八大以來，習(xí)近平總書記提出：“實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的目標。要堅持中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。要講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向，講清楚中華文化的獨特創(chuàng)造、價值理念、鮮明特色，增強文化自信和價值觀自信，文化自信是建設(shè)社會主義文化強國的思想基礎(chǔ)。建設(shè)社會主義文化強國，以文化自信之光燭照文化強國之路，是我們必須擔(dān)負的歷史使命。”

今天，作為中華民族優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)文化重要的載體所在，中華老字號面臨新經(jīng)濟時代下生死存亡之歷史時刻。他們不再只屬于某個家族或企業(yè)或是地方政府，而是我們民族共同的財富，應(yīng)跳出一時一地之利，站在民族、國家、歷史的大環(huán)境下思考如何順勢而為、創(chuàng)新發(fā)展、做大做強傳承下去，不被市場所拋棄和消亡，成為歷史罪人。這是我們這代人的歷史使命，任重而道遠。

無論是文化自信還是品牌自信。中華老字號是民族歷史傳統(tǒng)優(yōu)秀品牌和文化重要所在，都有著無可比擬絕對優(yōu)勢。也是中國品牌與文化強國最有力的支撐。是中國最有理由和能力進行品牌自信和文化自信全球化建設(shè)彎道超車的重要群體。其獨特的歷史、文化價值遠未達到應(yīng)有的認可和作用。

老字號品牌研究中心

推進老字號品牌保護與品牌價值提升

3月28日下午，由國家質(zhì)檢總局指導(dǎo)，中國品牌建設(shè)促進會主辦，中國品牌雜志社承辦的“老字號 新動能”——中華老字號改革創(chuàng)新發(fā)展座談會在北京遠望樓召開。來自國家質(zhì)檢總局等政府部門，中國社科院等科研機構(gòu)，中國貿(mào)促會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國社會工作聯(lián)合會、外交學(xué)院、山東省老字號協(xié)會等行業(yè)組織，以及同仁堂、王老吉、一輕食品、蘇州稻香村、菜百、廣譽遠、內(nèi)聯(lián)升、郫縣豆瓣等老字號企業(yè)和金融機構(gòu)、媒體等參加。

與會嘉賓圍繞老字號行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，老字號互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展，老字號改革與創(chuàng)新方向，老字號金融與資本支撐，老字號質(zhì)量提升、品牌建設(shè)及品牌價值評價，老字號并購重組等6個主題展開了互動、交流。

此外，中國品牌雜志社還在當(dāng)天正式成立了“老字號品牌研究中心”。老字號品牌研究中心旨在打造中國首家權(quán)威的、具有公信力的老字號品牌價值研究機構(gòu)，探索符合中華老字號實際的品牌價值評價體系，推進老字號品牌保護與品牌價值提升，對老字號企業(yè)品牌價值進行挖掘梳理和保護建設(shè)。

責(zé)任與義務(wù)

以自我革命促進老字號振興

日前，為進一步釋放老字號品牌改革發(fā)展的新動能，商務(wù)部、質(zhì)檢總局等16部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對老字號工藝技藝傳承、老字號+互聯(lián)網(wǎng)、老字號產(chǎn)業(yè)重組、老字號品牌價值評估與開發(fā)、老字號對接資本市場以及老字號品牌及文化宣傳等重點問題提出了改革發(fā)展的指導(dǎo)意見。

從市場經(jīng)驗來看，企業(yè)的資本運作和業(yè)務(wù)重組，品牌價值和質(zhì)量水平都是重要的參照指標。但老字號的品牌建設(shè)長期落后于市場，現(xiàn)代化的質(zhì)量管理體系很多沒有完全建立起來，這些將是制約老字號產(chǎn)業(yè)重組、資本運作以及核心資產(chǎn)證券化的關(guān)鍵因素。所以，如何引導(dǎo)和發(fā)揮老字號企業(yè)自身的積極性、主動性，加強老字號自身的品牌建設(shè)，提升老字號的質(zhì)量水平，亟需納入到推動老字號產(chǎn)業(yè)做大做強的戰(zhàn)略考量中來。

中國品牌雜志社副社長張超表示：聽到大家說了這么多有關(guān)老字號的歷史、老字號的感慨，我覺得我們今天做老字號其實就是一種責(zé)任、一種情結(jié)。另外大家也都提到當(dāng)前老字號面臨的發(fā)展困境以及也迎來了發(fā)展的重要機遇，可以機遇與挑戰(zhàn)并存。在這個關(guān)鍵時期，在責(zé)任之外，我想提一個關(guān)鍵詞，革命。每一個老字號在成立之初到現(xiàn)在已經(jīng)都隨著時代的變遷、發(fā)展，應(yīng)該都經(jīng)歷了幾次革命，可能是產(chǎn)品的革命，或是品牌的革命、管理的革命、市場的革命。

但是，在今天，我們的老字號應(yīng)當(dāng)更加深入、深層次的推進自我革命，所以在中國品牌建設(shè)促進會的指導(dǎo)下，中國品牌雜志社成立了老字號品牌研究中心，我們希望能夠在老字號、新動能中品牌驅(qū)動這一領(lǐng)域，尤其在老字號品牌建設(shè)新環(huán)境、品牌打造新戰(zhàn)略、品牌治理新理念、品牌提升新舉措等方面能夠為大家提供一些實際的服務(wù)。

據(jù)了解，這是中國品牌雜志繼成立“新金融品牌研究中心”之后，再次成立行業(yè)品牌研究中心。