王澤宇

摘 要：在社會日新月異的今天，創(chuàng)新在各個(gè)行業(yè)和各個(gè)領(lǐng)域都得到了充分的體現(xiàn)，在平面設(shè)計(jì)中尤為突出，需要大量的創(chuàng)意和創(chuàng)新元素來豐富平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力。在圖形運(yùn)用上，平面設(shè)計(jì)因?yàn)閷Σ煌L(fēng)格的追去，有點(diǎn)需要表現(xiàn)出前沿性和時(shí)尚感，較多通過創(chuàng)造性的圖形來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作，對與傳統(tǒng)圖形，需要設(shè)計(jì)師加以處理，合理地融入現(xiàn)代元素，來達(dá)到新視覺的表現(xiàn)效果。本文首先對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行簡要介紹，然后講述傳統(tǒng)圖形運(yùn)用的意義，最后針對平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖形的新視覺表現(xiàn)方式做具體的分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)圖形；新視覺表現(xiàn)

引言

傳統(tǒng)圖形往往蘊(yùn)含著豐富的信息，具有很強(qiáng)的文化內(nèi)涵和民族特色。對于追求創(chuàng)新和新意的平面設(shè)計(jì)，有時(shí)候也能發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師將其運(yùn)用到創(chuàng)作中，在平面設(shè)計(jì)中有效引入傳統(tǒng)圖形，對提升平面設(shè)計(jì)作品的視覺效果和表現(xiàn)力都能起到很大的幫助。而怎樣將傳統(tǒng)圖形與平面設(shè)計(jì)完美地融合，也是很多設(shè)計(jì)師面臨的難題，折舊需要對傳統(tǒng)圖形擁有足夠的認(rèn)識，然后加以特殊處理，從而獲得新視覺的表現(xiàn)效果。

一、傳統(tǒng)圖形元素的簡要介紹

我國傳統(tǒng)圖形內(nèi)容豐富多彩，其中很多都有其特定的意義，從我國古老的象形文化來看，一開始往往起源于民間，具有圖騰象征的簡易圖案，大多數(shù)表達(dá)了人們對美好生活的祝愿，以及對未來生活的向往[1]。傳統(tǒng)圖案經(jīng)過發(fā)展演變，逐漸形成了具有很多形式的圖形，傳達(dá)的意思和信息也更加豐富。此外，傳統(tǒng)圖形除了有圖案和一些圖畫外，還包括很多文字藝術(shù)，文字藝術(shù)的歷史同樣歷史悠久，也是作為一種符號和意象進(jìn)行傳遞，從甲骨文到現(xiàn)代書法，都具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，同樣廣泛適用于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

二、平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖形運(yùn)用的意義

1.體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，運(yùn)用傳統(tǒng)圖形作為創(chuàng)意元素，能夠很好地發(fā)揮傳統(tǒng)圖形的象征含義，也增添了平面設(shè)計(jì)作品的思想內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)作品中，我們經(jīng)?？梢钥吹剑O(shè)計(jì)師通過對傳統(tǒng)圖形加以處理，達(dá)到視覺上的新鮮感，從而在吸引觀眾的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了信息的傳播。傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用既能夠滿足設(shè)計(jì)師對審美的要求，還能通過較強(qiáng)的畫面感，充分展示我國的民族特色和傳統(tǒng)文化的魅力。

2.提供了實(shí)物參考

每個(gè)傳統(tǒng)圖形都具有基本的造型結(jié)構(gòu)，而且每種結(jié)構(gòu)都可以單獨(dú)表達(dá)一種深意，這就為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作提供了一種很好的實(shí)物參考[2]。通過傳統(tǒng)圖形習(xí)慣以形表意的方式，對平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作思維能產(chǎn)生很大的啟發(fā)，實(shí)現(xiàn)借助圖像就能表達(dá)全部意思的設(shè)計(jì)，在有的設(shè)計(jì)中，會涉及到文字的運(yùn)用，通過這種方法，將文字賦予其形象化的意思，能給觀眾帶去很直觀的視覺效果。

3.有利于美的表達(dá)

運(yùn)用傳統(tǒng)圖形進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，首先能促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品意境的表達(dá)，傳統(tǒng)圖形個(gè)性鮮明，具有獨(dú)立的意思，因而能將人帶進(jìn)一種獨(dú)有的意境中，加上傳統(tǒng)圖形本身所含的意思，能很好地調(diào)動起人的情感，這是立意美。其次，傳統(tǒng)圖形在畫面上能讓人產(chǎn)生很強(qiáng)的聯(lián)想，通過視覺就能帶動起其他器官上的通感，例如看到了水流就仿佛聽見了水聲，這是音美。

三、平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖形的新視覺表現(xiàn)方式

1.不變實(shí)質(zhì)對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)中對傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用，不能丟棄圖形的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，一件平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力和藝術(shù)水平，還是需要由設(shè)計(jì)中運(yùn)用的元素來表現(xiàn)，否則平面設(shè)計(jì)作品畫面再漂亮也是沒有靈魂的[3]。所以在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，在對傳統(tǒng)圖形的選擇上，首先應(yīng)該考慮圖形元素的意義是否符合設(shè)計(jì)作品所需要傳達(dá)的內(nèi)容，再對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行加工，來滿足觀眾對視覺審美的要求。這就需要設(shè)計(jì)師或者創(chuàng)作者具備領(lǐng)悟傳統(tǒng)圖形實(shí)質(zhì)的能力，加上對傳統(tǒng)圖形思想和文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用。

2.加以創(chuàng)新地對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行運(yùn)用

傳統(tǒng)圖形一般都具有很強(qiáng)的個(gè)性化，具有本土文化中鮮明的烙印，傳統(tǒng)圖形的開發(fā)利用，對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展能起到很大的推動作用。傳統(tǒng)圖形本身帶著特殊的符號內(nèi)涵，因此在平面設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用中，對傳統(tǒng)圖形不能拿來就用，也不是將傳統(tǒng)圖形簡單的堆積、拼湊，然后和一些相關(guān)的元素加以組合。而是應(yīng)該在深入研究和提煉之后，充分調(diào)動創(chuàng)新意識，對傳統(tǒng)圖形加以處理，使其保持時(shí)尚的同時(shí)，又具有傳統(tǒng)圖形原來的韻味，從中發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品需要傳達(dá)的意圖，在達(dá)到廣而告之的效果后，讓人產(chǎn)生耳目一新的感覺。

3.吉祥圖案和民俗圖形的使用

在平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中，具體的采用中國傳統(tǒng)吉祥圖案和民俗圖形的也非常多。在吉祥圖案的運(yùn)用上，設(shè)計(jì)師采用諧音的方式進(jìn)行創(chuàng)作，比如涉及到魚，來表達(dá)“年年有余”的設(shè)計(jì)含義。另外，還有通過比喻的方式，用羊進(jìn)行創(chuàng)作，來表達(dá)和平、溫順的意思。通過這種富有寓意的表現(xiàn)方式，能夠廣泛引起觀眾對設(shè)計(jì)作品的認(rèn)同感。其次，運(yùn)用民俗圖形進(jìn)行創(chuàng)作也很常見，在借助民俗傳統(tǒng)與古老傳說進(jìn)行結(jié)合，由一個(gè)具象的傳統(tǒng)圖形就能想到作品中想表達(dá)的意思，比如用嫦娥和月兔，就很自然地聯(lián)想到了中秋節(jié)。

4.傳統(tǒng)文字圖形的使用

在我國，漢字具有悠久的歷史和傳統(tǒng)，經(jīng)過演變發(fā)展到今天，形成了體量豐富又很具變化的圖形藝術(shù)資源，因此在平面設(shè)計(jì)中引入文字圖形，并加以改進(jìn)，能很好的體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品需要表達(dá)的內(nèi)涵[4]。在對文字進(jìn)行形象化的設(shè)計(jì)之后，以一種圖形的形式來說明漢字的意義，是一種非常具有趣味性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)文字本很的象形和會意功能還會給設(shè)計(jì)帶去更多的價(jià)值延伸。另一方面，傳統(tǒng)文字圖形具有很強(qiáng)的美感，例如大篆、小篆，本身就具有很高的美學(xué)欣賞價(jià)值，運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中能發(fā)揮出其獨(dú)特的視覺魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]馬海元.水墨元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以靳埭強(qiáng)作品為例[J].集寧師范學(xué)院學(xué)報(bào).2016（03）

[2]趙艷.藝術(shù)設(shè)計(jì)語境下談技術(shù)革新的影響與作用[J].金田.2014（12）

[3]黃勤茹，馬翔.從靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)作品看傳統(tǒng)文化的古為今用[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào).2014（06）

[4]隋浠蔚.淺談篆刻元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用[J].美術(shù)教育研究.2014（04）

（作者單位：遼寧科技大學(xué)視覺傳達(dá)系，指導(dǎo)老師：張玲玲）