顧麗

摘要：就中國體育電視的現(xiàn)狀進(jìn)行解析，從當(dāng)前的情況來看，各個(gè)地方電視臺(tái)的體育頻道發(fā)展已經(jīng)遇到瓶頸，尤其是一些需要付費(fèi)觀看的體育節(jié)目發(fā)展更為困難，新媒體直播在因此有了新的機(jī)遇。我國新媒體體育賽事直播市場才剛剛上線，尚不成熟，一些用戶體驗(yàn)方面的問題仍有待解決，在內(nèi)容方面也存在標(biāo)題黨泛濫，個(gè)別內(nèi)容膚淺庸俗的網(wǎng)絡(luò)媒體通病。本文著重分析了當(dāng)前新媒體體育直播市場的發(fā)展現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育賽事；直播；現(xiàn)狀

根據(jù)中國行業(yè)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的2016年中國體育新媒體市場現(xiàn)狀調(diào)查與未來發(fā)展趨勢報(bào)告來看，隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，信息時(shí)代的來臨，從最近幾年接連不斷的“真人秀”電視節(jié)目，再到日益火爆的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的革新，促使著廣大觀眾的觀看需求與社會(huì)消費(fèi)都在發(fā)生著日新月異的變化。體育直播的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步走向完善的道路。新媒體直播產(chǎn)品創(chuàng)新也十分值得人們關(guān)注，截至到當(dāng)前來看，像是騰訊、新浪等門戶的網(wǎng)站在功能和內(nèi)容方面也能夠與傳統(tǒng)媒體勢均力敵，實(shí)現(xiàn)比賽的直播、點(diǎn)播、熱點(diǎn)評論、社區(qū)交流等功能。除此之外，很多個(gè)性化直播平臺(tái)也脫穎而出，像是斗魚、映客、一直播等都能夠同步直播體育賽事，并且更有特色。

一、中央電視臺(tái)對于節(jié)目的播出要求會(huì)更高，更加嚴(yán)格，也因此，它的節(jié)目播出主導(dǎo)地位也是難以撼動(dòng)的

體育賽事的直播也不同于一般節(jié)目，體育賽事的運(yùn)動(dòng)存在很大的不確定性。要求攝像、鏡頭、導(dǎo)演等各方面都需要更加靈活，更能夠把握現(xiàn)場的反應(yīng)。另外，傳統(tǒng)媒體由于具備更多的體育賽事資源，所以在設(shè)備、人才等方面一定都具備較高的水準(zhǔn)和能力，它甚至可以獨(dú)立完成兩場要求較高的直播。也基于一直以來的傳統(tǒng)和習(xí)慣，在地方舉辦比賽賽事時(shí)，也會(huì)優(yōu)先邀請當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)，電視臺(tái)也成為觀眾以往首選的觀看比賽賽事的平臺(tái)。當(dāng)然，不同級別的比賽賽事，雖然邀請的直播隊(duì)伍不同，但是各個(gè)級別的電視臺(tái)基本都可以壟斷當(dāng)?shù)氐捏w育比賽賽事的直播權(quán)利。在今天，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，隨著體育產(chǎn)業(yè)的拓展，新媒體直播也逐漸走進(jìn)人們的選擇中去，并且憑借自身的特色牢牢抓住的一部分觀眾的心。傳統(tǒng)媒體的地位在一定程度上受到了影響。

但是從另一方面來講，中央電視臺(tái)在我國已經(jīng)有了幾十年的歷史了，無論是資金、人才、設(shè)備還是各種政策、節(jié)目資源一定都是最優(yōu)秀的，節(jié)目制作也是最有經(jīng)驗(yàn)的。新媒體直播若是想迅速趕超還是存在很多的困難的。也正是中央電視臺(tái)已經(jīng)具備了以上種種的優(yōu)勢，所以在體育比賽播放市場能夠更加的有優(yōu)勢，游刃有余，比新媒體直播平臺(tái)更有競爭力。除此之外，人才輩出也是中央電視臺(tái)的一大優(yōu)勢。因?yàn)檠胍暡豢珊硠?dòng)的地位和優(yōu)質(zhì)的資源，能夠吸引大量的人才，優(yōu)秀的電視制作人會(huì)更加傾向于選擇像央視這樣的平臺(tái)去鍛煉自己，提高自己。所以，對于中央電視臺(tái)來說，無論是軟件還是硬件都是領(lǐng)先于新媒體直播的。鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)長，曾經(jīng)也在中央電視臺(tái)任職過，他就曾表達(dá)過，中央電視臺(tái)除了在娛樂節(jié)目上稍微遜色，在體育節(jié)目上可以說是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷了，除了英超和世界上比較重量級的拳擊比賽之外，中央電視臺(tái)幾乎橫掃了所有體育賽事的制作和播出，尤其是比較有影響力，極受觀眾矚目的奧運(yùn)會(huì)和世界杯比賽，由此就可以看出中央電視臺(tái)的壟斷地位著實(shí)會(huì)影響到新媒體直播的發(fā)展。

二、新媒體體育賽事直播所具備的優(yōu)勢條件

（一）新媒體參與傳統(tǒng)賽事直播爭奪觀眾

在2014年，由于國家政策上的放寬，越來越多的新媒體直播平臺(tái)進(jìn)入到體育賽事的直播市場中，在市場中也凸顯出自身的價(jià)值和優(yōu)勢，像是樂視體育、騰訊體育以及搜狐體育等等體育直播新媒體都在現(xiàn)階段取得了不錯(cuò)的成績。新媒體直播不僅僅奪得了已經(jīng)早被搶占了市場的CBA賽場，還通過新媒體直播自身的趣味性和靈活性以及互動(dòng)性等特征吸引了一大批觀眾的心。有些新媒體直播平臺(tái)雖然沒有獲取比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)利，但是通過播報(bào)賽事周邊新聞同樣造成了不小的影響，獲得了觀眾的喜愛。像是樂視體育就沒有CBA的轉(zhuǎn)播權(quán)，于是體育就把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了CBA的周邊素材編輯上，制作出了優(yōu)秀的《CBA探營》和《CBA戰(zhàn)將》等相關(guān)的體育網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。新媒體直播有了對體育新聞賽事周邊素材制作的基礎(chǔ)，吸引力了大量觀眾的眼球，所以在體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)重新競拍的時(shí)候也會(huì)具備一定的優(yōu)勢，也將成為傳統(tǒng)媒體不容小覷的競爭對手。隨著信息時(shí)代的來臨，人們會(huì)越來越依賴網(wǎng)絡(luò)，也會(huì)逐漸接受新的事物，新的比賽觀看方式，新媒體也會(huì)通過更多的營銷手段來留住用戶，用戶也會(huì)逐漸適應(yīng)在手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)上支付費(fèi)用觀看體育賽事的習(xí)慣，因此新媒體直播在體育賽事的市場上還是潛力巨大的，還會(huì)有更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也會(huì)逐漸被淡化。

（二）自媒體體育賽事直播將獲得更多民間體育賽事的關(guān)注

在2016年的時(shí)候，由于各種直播軟件被開發(fā)被推廣出來，民間的體育賽事也開始關(guān)注起新媒體直播來。很多球迷利用起新媒體直播平臺(tái)，在比賽現(xiàn)場自行組織了比賽賽事的直播。相較起傳統(tǒng)的媒體，個(gè)人的直播沒有那么多的條件限制，很多個(gè)人組織的直播往往只需要在專業(yè)人員的帶領(lǐng)下，準(zhǔn)備一張桌子、一部手機(jī)、一個(gè)麥克風(fēng)就可以進(jìn)行了。這樣的直播看似缺乏專業(yè)性，設(shè)備道具等都不齊全，解說詞也不夠熟練專業(yè)，但是這樣的直播成本更低，更貼近觀眾，也讓普通觀眾距離本土化比賽更近，大大滿足了不能親臨現(xiàn)場的觀眾的遺憾，并且直播人員能夠看到觀眾對于直播的要求、點(diǎn)評和意見，可以隨時(shí)根據(jù)觀眾需求進(jìn)行調(diào)整。這類的簡單的個(gè)人直播不僅僅能夠吸引大量的觀眾，同時(shí)也引起了民間體育賽事的重視和地方媒體的關(guān)注。新媒體的直播也與傳統(tǒng)媒體的在直播上形成了完美的互補(bǔ)，彼此促進(jìn)，共同成長。

（三）直播帶給觀眾一種賽事臨場感

新媒體體育賽事直播內(nèi)容通常也與傳統(tǒng)媒體的體育賽事播放內(nèi)容同大同小異，但是直播增加了評論、贊賞等功能，其實(shí)這就是直播它集中了觀眾的一個(gè)非常重要的心理，叫做臨場感，新媒體直播最重要的優(yōu)勢之一，就是它的便利性，它不限制觀眾觀看的時(shí)間和地點(diǎn)，在比賽直播后，觀眾只要在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以隨時(shí)隨地，想看幾遍看幾遍，在回放中甚至可以快進(jìn)或者倒退。在直播平臺(tái)最為重要，也是最吸引觀眾的功能之一就是評論，觀眾不再是節(jié)目面前毫無參與感的一個(gè)賽迷，觀眾可以對現(xiàn)場，對比賽進(jìn)行評論，還可以與其他萬千網(wǎng)友共同交流，比賽與觀眾，觀眾與觀眾通過網(wǎng)絡(luò)，通過新媒體直播平臺(tái)交織在了一起。即我好像在直播環(huán)境中，即便我是一個(gè)人，我也放佛跟比賽現(xiàn)場很多人在一起，我們身邊似乎有很多觀眾陪伴，我可以和其他觀眾在同一時(shí)間共同看到同一個(gè)畫面，我們可以共同討論同一場體育比賽。其實(shí)這也是直播在一定程度上掩飾了當(dāng)代人身上的孤獨(dú)感。這種臨場感的共同參與也就推動(dòng)了體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的火爆。

（四）滿足大多數(shù)年輕人的娛樂需求和新鮮感

首先用戶就是體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的需求點(diǎn)，有用戶就會(huì)有需求。一般用戶會(huì)在下課下班之后的空閑時(shí)間，由于在宿舍或者在家比較無聊，就會(huì)選擇一些娛樂方式進(jìn)行放松，有人選擇看在傳統(tǒng)媒體上觀看體育賽事，有人選擇看網(wǎng)絡(luò)直播，電視節(jié)目顯然沒有直播有新鮮感，于是體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播在一定程度上滿足了大多數(shù)年輕人的娛樂需求，并且也有人覺得直播比較有優(yōu)勢有看點(diǎn)就會(huì)推薦給身邊的人，這樣一傳十十傳百，選擇觀看網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾也就會(huì)多起來。這就成為了需求點(diǎn)，有需也有求。甚至有人會(huì)每天定時(shí)定點(diǎn)的觀看體育賽事直播。既能為自己打發(fā)時(shí)間，也能滿足自己不能親臨現(xiàn)場的遺憾。

三、新媒體體育賽事直播發(fā)展新策略

新媒體體育賽事直播與傳統(tǒng)的媒體相比，在畫面的精美程度還是存在一些不足的。另外，傳統(tǒng)媒體、電視臺(tái)當(dāng)前的地位還是難以撼動(dòng)的，它們擁有更好的比賽資源，更好的轉(zhuǎn)播資格和權(quán)利，尤其是在一些由地方政府舉辦的賽事上，也會(huì)優(yōu)先邀請當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)來進(jìn)行轉(zhuǎn)播。觀眾在電視上觀看比賽，不僅畫面效果更假清晰，也能給觀眾帶來最直接的震撼感，和視覺上的沖擊力。往往畫質(zhì)的好壞就決定了觀眾的選擇。當(dāng)然，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體直播還是存在很多的問題，因此，新媒體體育賽事直播要想取得觀眾的青睞和進(jìn)步，體育賽事直播也要不斷尋找突破口進(jìn)行改變和創(chuàng)新。

（一）不能忽視名人效應(yīng)，積極邀請明星主持直播賽事

新媒體直播可以邀請一些在體育界有地位、有名氣的重量級的名人來進(jìn)行現(xiàn)場賽事的講解和主持，以此來吸引觀眾的眼球。像是目前當(dāng)紅的主持人李響，他曾主持的求職節(jié)目《職來職往》，大家都耳熟能詳，而李響本人又是一名體育迷，他也曾在個(gè)人微博中提到想要把體育帶到更多的年輕人面前。如果在體育賽事的新媒體直播中能夠邀請到李響，首先李響是一名專業(yè)的主持人，具備主持方面的能力，另外他又是一名體育迷，也想要把體育帶到更多的人面前，所以不論是主持還是體育方面都是他了解的方面，也能利用他的名氣和魅力帶動(dòng)更多的人觀看體育比賽的直播。

（二）通過豐富的版權(quán)資源來進(jìn)行競爭

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，我們的法治社會(huì)也越來越重視版權(quán)問題。毫無疑問，版權(quán)在直播平臺(tái)也越來越重要，版權(quán)更是成為一個(gè)新媒體直播的實(shí)力、經(jīng)濟(jì)能力、專業(yè)化程度和影響力的象征，讓觀眾也會(huì)覺得該新媒體直播平臺(tái)更加專業(yè)更加放心。

（三）盡量避免為博眼球而造成標(biāo)題與內(nèi)容不符的問題

由于競爭激烈，很多新媒體為了能夠吸引觀眾的眼球，就會(huì)將標(biāo)題設(shè)計(jì)得分外另類甚至是駭人聽聞，而當(dāng)觀眾點(diǎn)進(jìn)去之后往往會(huì)發(fā)現(xiàn)直播內(nèi)容空洞無物，很多平臺(tái)的直播內(nèi)容甚至是與標(biāo)題毫無關(guān)系。長此以往，觀眾也會(huì)對這類新媒體直播平臺(tái)失去信任。雖然，新媒體體育賽事直播不需要像傳統(tǒng)媒體那樣嚴(yán)肅，但是也不能忽視內(nèi)容的質(zhì)量，過分低俗。

四、結(jié)束語

這是這個(gè)時(shí)代帶給我們更多的可能，新媒體網(wǎng)絡(luò)直播也是我們時(shí)代的產(chǎn)物，它也為我們的生活帶來了更多的可能，帶來了更多的發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在的新媒體體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播正風(fēng)生水起，如何找到自己的特色至關(guān)重要。激發(fā)直播主持人的內(nèi)容創(chuàng)造力，還有挖掘直播形式創(chuàng)新的各種可能，才能更好的推動(dòng)新媒體體育賽事直播行業(yè)的良態(tài)發(fā)展。另外，看似風(fēng)光的背后，很多直播平臺(tái)也面臨著虧損的狀態(tài)。直播也并不是一件簡單的事情，不要就拘泥于自我構(gòu)想的世界里自娛自樂，要敢于打破這虛假的泡沫，看清楚這個(gè)復(fù)雜的真實(shí)。體育賽事直播也并不是一片樂土，對直播、對直播體育賽事內(nèi)容、對直播平臺(tái)來說，都需要?jiǎng)?lì)精圖治，需要看到更多的可能，帶來更多的可能。

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（作者單位：無錫市太湖學(xué)院）