馬瑛

摘 要 全媒體時代的到來促使電視播音主持行業(yè)發(fā)生了一定的變化，電視播音主持人員在發(fā)展過程中也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，電視播音主持人員必須對全媒體語境下播音主持行業(yè)面臨的發(fā)展狀況形成正確的認識，并探索科學(xué)合理的發(fā)展策略，才能夠把握機遇，在激烈的市場競爭中獲勝，在實現(xiàn)個人發(fā)展的同時也為播音主持行業(yè)的發(fā)展提供良好的支持。

關(guān)鍵詞 全媒體語境；電視播音主持；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0146-02

在當前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)得到飛速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上對自身傳播形式和傳播渠道進行有效拓展，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的界限日漸淡化，促進了全媒體時代的到來，不僅帶動了媒體行業(yè)的全面發(fā)展，也為電視播音主持的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。所以基于當前全媒體環(huán)境，電視播音主持行業(yè)相關(guān)管理人員應(yīng)該對播音主持的發(fā)展進行綜合分析，明確未來發(fā)展方向和發(fā)展對策，為播音主持行業(yè)和播音主持人員的未來發(fā)展做出正確的指引。

1 全媒體語境

全媒體語境是一個綜合性的概念，其不僅與媒介的基本形態(tài)、傳播手段和整體運營模式存在較大的聯(lián)系，更包含著新時期提出的全新信息生產(chǎn)方式和更為先進的傳播理念等，全媒體時代信息傳播實現(xiàn)了對報紙信息、雜志信息、廣播信息、出版信息、網(wǎng)絡(luò)信息的集合，是信息傳播領(lǐng)域的重要發(fā)展機遇。在全媒體語境下，傳播媒體的建設(shè)和發(fā)展一度陷入困境，傳統(tǒng)媒體相較于先進的互聯(lián)網(wǎng)、手機移動終端以及平板電腦等信息傳播實效性不足，并且信息碎片化程度偏低，不利于受眾群體隨時隨地的獲取相關(guān)信息，對傳統(tǒng)媒體信息傳播工作的優(yōu)化開展產(chǎn)生了一定的不良影響。同時，在新媒體信息傳播領(lǐng)域，信息傳播存在文字、聲音、視頻等多種形式，信息呈現(xiàn)方式多種多樣，能夠滿足不同受眾群體的信息獲取需求，信息傳播優(yōu)勢相對較為明顯[1]。此外，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的最主要區(qū)別在于能夠為用戶提供互動交流的平臺，用戶從被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ吆托畔⒒诱?，受眾群體接收新聞信息的積極性和主動性更強，能夠促進受眾群體更好的融入到全媒體語境中。從上述分析可以看出，在全媒體語境下電視播音主持行業(yè)面臨著新的工作形勢，電視播音主持要想獲得穩(wěn)定發(fā)展，在激烈的市場競爭中保持一定的優(yōu)勢，就應(yīng)該結(jié)合全媒體語境的特點探索具體發(fā)展措施，增強發(fā)展規(guī)劃與全媒體語境的契合性，進而充分利用全媒體語境的優(yōu)勢，為自身發(fā)展提供良好的支持。

2 全媒體語境下電視播音主持發(fā)展策略

全媒體語境的形成實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在發(fā)展過程中的有機整合，而電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的整合發(fā)展必然會對電視媒體產(chǎn)生一定的影響，電視媒體的播音主持工作也面臨著新的變化[2]。所以新時期電視播音主持應(yīng)該重新審視自身工作性質(zhì)，對自身工作進行合理定位，進而結(jié)合當前時代特點組織開展播音主持和信息傳播工作，充分尊重受眾群體的主體地位，保證信息傳播工作能夠獲得受眾群體的高度認同。同時，在電視播音主持發(fā)展過程中，播音主持人員也應(yīng)該認識到自身重要性，在工作和生活中樹立終身學(xué)習的理念，打造個性化主持風格，吸引受眾群體的注意力，在競爭中脫穎而出，帶動電視播音主持行業(yè)的深化發(fā)展。下面本文就以全媒體時代電視播音主持人員的工作改革作為研究對象，希望能夠促進播音主持的良好發(fā)展。

1）順應(yīng)時代發(fā)展特征，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持觀念。在電視媒體領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的播音主持與信息采編工作各自保持著一定的獨立性，播音主持人員承擔著新聞信息導(dǎo)讀的任務(wù)，對新聞信息的傳播受到電視節(jié)目制作流程的限制。并且由于電視播音主持人員既不是新聞信息的最先接觸人員，也不是最終受眾群體，因此其對新聞信息的解讀受到極大的限制。而新時期隨著科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，電視媒體也對新聞信息播報方式進行了適當?shù)母母锖蛣?chuàng)新，播音主持人員能夠通過視頻、電話等與第一現(xiàn)場連線，進而完成對新聞信息的發(fā)布工作，對信息的解讀更為及時和具體，并且能夠保持電視新聞信息的時效性和新鮮度[3]。同時，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，電視媒體在新聞播報過程中也可以適當?shù)囊胄畔⒓夹g(shù)，與觀眾進行實時互動，進而參考受眾群體的思想和感悟?qū)﹄娨曅侣勑畔⒆龀隹陀^的評價，取得較好的新聞播報效果。因此在當前全媒體語境下電視播音主持工作環(huán)境發(fā)生極大變化的情況下，播音主持人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，主動在播音主持工作中引入先進的信息技術(shù)，注意與受眾群體進行合理的溝通和交流，引發(fā)受眾群體的共鳴，為電視播音主持行業(yè)的發(fā)展奠定受眾基礎(chǔ)。

2）逐步提升電視播音主持人員的專業(yè)素質(zhì)。電視播音主持人員的專業(yè)素質(zhì)對電視播音主持效果的強化產(chǎn)生著重要的影響，所以在全媒體語境下要想促進電視播音主持的穩(wěn)定發(fā)展，還應(yīng)該注意采取相應(yīng)的措施逐步提升電視播音主持人員的專業(yè)素質(zhì)。首先，應(yīng)注意引導(dǎo)播音主持人員在生活中自覺加強學(xué)習，豐富自身專業(yè)知識和專業(yè)素養(yǎng)，保證能夠同時應(yīng)對來自傳統(tǒng)媒體和新媒體的要求和挑戰(zhàn)，保證播音主持工作中信息傳播工作可以滿足不同受眾群體的實際需求，促進電視播音主持風格的形成，為電視播音主持的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的條件[4]。其次，應(yīng)注意采取一定的措施對電視播音主持人員的專業(yè)技能加以培養(yǎng)，保證其不僅具備豐富的理論知識，還能夠?qū)⒗碚撝R應(yīng)用到播音主持實踐中，結(jié)合不同的播音知識工作內(nèi)容對播音主持工作進行優(yōu)化調(diào)整，進而促進電視播音主持工作能夠更為全面系統(tǒng)的展現(xiàn)相關(guān)新聞信息，為受眾群體提供高質(zhì)量的播音主持服務(wù)。

3）培養(yǎng)電視節(jié)目播音主持人員的創(chuàng)新能力，打造品牌優(yōu)勢。創(chuàng)新是全媒體時代的主要課題，在電視播音主持人員的培養(yǎng)工作中也應(yīng)該加強對創(chuàng)新素質(zhì)和創(chuàng)新能力的重視，保證電視播音主持人員能夠結(jié)合全媒體時代電視播音主持工作的新特點對播音主持方式、語言風格和主題思想等進行創(chuàng)新，進而打造全新的品牌優(yōu)勢，保證電視新聞信息傳播工作能夠取得良好的發(fā)展成效。在對電視播音主持工作進行合理創(chuàng)新的過程中，相關(guān)工作人員可以嘗試將高新技術(shù)融入到傳播平臺建設(shè)工作中，結(jié)合時代發(fā)展需求對播音主持工作進行不斷的調(diào)整，進而將電視播音主持的信息傳播渠道向社會大眾的生活領(lǐng)域延伸，促進電視播音主持工作效果的發(fā)揮[5]。唯有如此，借助不斷的創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)打造品牌優(yōu)勢，電視播音主持工作才能夠真正滿足受眾群體的廣泛需求，與受眾群體進行良好的溝通和交流，為電視播音主持行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。