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        淺談黨報(bào)媒體融合發(fā)展的特色之路

        2017-05-27 11:22:12徐瑞偉
        文藝生活·下旬刊 2017年4期
        關(guān)鍵詞:媒體黨報(bào)特色

        徐瑞偉

        摘 要:近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、“兩微一端”快速發(fā)展,媒體融合已然成為一種趨勢。但綜觀多數(shù)媒體目前的融合發(fā)展之路,更多停留在技術(shù)層面的硬件融合發(fā)展上,而忽視了作為技術(shù)運(yùn)用者的媒體人思想意識的融合。須知如果沒有媒體人的思想意識的融合發(fā)展根本,再多的技術(shù)融合也必將淪為空談,更是對新技術(shù)新設(shè)備的極大浪費(fèi)。為此,黨報(bào)媒體如何在融合發(fā)展的大環(huán)境下,在堅(jiān)守原創(chuàng)新聞生產(chǎn)、以權(quán)威真實(shí)取信的基礎(chǔ)上,主動擁抱技術(shù)、培育全媒體人才,走出一條自身融合發(fā)展的特色之路,是一個(gè)值得思考的問題。

        關(guān)鍵詞:黨報(bào);媒體;融合;特色;發(fā)展

        中圖分類號:G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2017)12-0270-02

        一、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

        當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展,使得媒體融合發(fā)展成為一種趨勢,媒體形態(tài)也越來越豐富。新媒體的出現(xiàn)是時(shí)代的產(chǎn)物,對推進(jìn)媒體融合發(fā)展起著不可或缺的作用。但我們也該看到,正如一枚硬幣有正反兩面,在充分認(rèn)識和肯定新媒體發(fā)展的巨大能量和價(jià)值之時(shí),也要看到其存在的缺陷。為了“博眼球”“走流量”,如今的新媒體大多存在著內(nèi)容克隆化、 求快不求真、迷信點(diǎn)擊率、標(biāo)題玩驚悚、廣告硬推銷、剽竊成重癥、媚俗無底線等問題,而它最大的缺陷莫過于過分追求報(bào)道時(shí)效、傳播速度而無視了新聞的真實(shí)性、權(quán)威性這一最基本的新聞原則。

        作為一個(gè)媒體人,我們深知客觀真實(shí)權(quán)威永遠(yuǎn)都是媒體的生命力。新媒體只有堅(jiān)持社會責(zé)任與專業(yè)精神并舉的原則,才能確立自身合理的發(fā)展方向。但當(dāng)下新媒體的發(fā)展現(xiàn)實(shí)恰恰與之相反。我們不應(yīng)該被移動互聯(lián)網(wǎng)、“兩微一端”等新技術(shù),帶離了新聞該具有的本質(zhì)和原則,不應(yīng)該為了被快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等帶入刻意、教條的媒體融合發(fā)展之路。“李光耀去世”、“金庸去世”、“農(nóng)婦組團(tuán)約炮”“‘禮崩樂壞的東北村莊”……一個(gè)個(gè)充斥在網(wǎng)絡(luò)上的虛假新聞以及不加思考的迅速傳播,不斷敲響著新聞?wù)鎸?shí)的警鐘,不斷警示人們對新媒體如何健康發(fā)展的思考。

        與此同時(shí),部分傳統(tǒng)媒體特別是一些市場類報(bào)刊為了在新媒體迅速崛起中,博取讀者、吸引眼球、贏得地位,不惜將網(wǎng)絡(luò)低俗語言引入紙媒等傳統(tǒng)媒體中,“屌絲”“撕逼”“逼格”“蛋疼”等低俗語言頻頻出現(xiàn)在標(biāo)題上,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體標(biāo)準(zhǔn)打折,格調(diào)下降,把關(guān)缺失,直接沖擊作為媒體立身之本的公信力,其失范之勢不容小覷。還是那句老話,新聞的真實(shí),呼喚新聞的謹(jǐn)慎,新聞的謹(jǐn)慎,需要采寫的理性。新聞需要謹(jǐn)慎,所以請慢一點(diǎn),因?yàn)槔硇栽试S時(shí)間慢點(diǎn)。

        二、權(quán)威真實(shí)是黨媒融合發(fā)展的根本出路

        2015年8月,廣州社情民意研究中心對全國23個(gè)省會城市和4個(gè)直轄市抽樣調(diào)查顯示,“關(guān)鍵時(shí)刻看黨媒”仍然是當(dāng)下輿論場的客觀現(xiàn)實(shí)。根據(jù)課題組的民意調(diào)查顯示,對重大事件、突發(fā)事故的新聞信息傳播渠道,受訪者最信任的仍是傳統(tǒng)主流媒體,其信任度高達(dá)65%,而信任新媒體的卻只有25%。

        可見,正是由于新媒體的固有頑疾和傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢,讓廣大受眾都可以從自身角度感受到,要了解更多社會信息、要八卦更多談資,就看互聯(lián)網(wǎng)和微博微信,但對其真實(shí)性和權(quán)威性多少是持懷疑的;而傳統(tǒng)媒體信息傳播雖遠(yuǎn)不及新媒體,但它以身俱來的真實(shí)性和權(quán)威性讓受眾能有一種自然的真實(shí)性、權(quán)威性依賴,實(shí)事也在不斷證明著傳統(tǒng)媒體的真實(shí)、客觀和權(quán)威性。特別是有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)針對新媒體中出現(xiàn)的虛假新聞和社會上的一些流言蜚語,也開設(shè)了一些求證類欄目,對影響較大的虛假新聞和社會流言蜚語進(jìn)行還原事實(shí)真相的調(diào)查采訪報(bào)道,不僅及時(shí)有效消除了社會影響、引導(dǎo)了社會輿論,也受到越來越多讀者的認(rèn)可和肯定,作為地方黨報(bào)媒體的《玉溪日報(bào)》社會民生版“印證·真相”欄目就是針對新媒體上出現(xiàn)的一些有影響力的信息進(jìn)行調(diào)查采訪,讓其逐漸成為玉溪廣大干部群眾了解身邊事實(shí)真相的一個(gè)權(quán)威渠道,在全市起到了服務(wù)地方各級單位政府、正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的作用,也讓其成為《玉溪日報(bào)》的一個(gè)品牌欄目,2013年還被評為中國地市報(bào)的優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)。它的成功從一個(gè)側(cè)面印證了:無論時(shí)代如何發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的責(zé)任和使命始終不會改變——發(fā)出好聲音、傳播正能量、引導(dǎo)社會輿論。

        由此,也證明了面對來勢洶洶的新媒體,傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體沒必要自我制造恐慌。傳統(tǒng)媒體天然的客觀真實(shí)權(quán)威性之于空氣、之于清泉是一樣,當(dāng)它存在的時(shí)候你可能不會感受到它必要性,只有當(dāng)它消失時(shí)你才會發(fā)現(xiàn)他的重要性,作為傳統(tǒng)媒體記者特別是黨報(bào)媒體記者,我們必須真正樹立黨報(bào)自信,冷靜分析,才能找到在媒體融合發(fā)展中的自身優(yōu)勢和出路?!笆致司蜎]有了”不應(yīng)該成為傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)媒體發(fā)布消息的心態(tài),黨報(bào)媒體人的心態(tài)應(yīng)該放平和、更嚴(yán)謹(jǐn)。

        三、黨報(bào)媒體如何走出一條特色融合發(fā)展道路

        歸根到底,媒體的競爭最終仍在人才的競爭,新媒體再如日中天,新聞才是王道。作為黨報(bào)媒體人,如何突破媒體融合瓶頸,走出一條融合發(fā)展的特色之路,筆者認(rèn)為:

        首先,原創(chuàng)新聞是傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)和優(yōu)勢,這是傳統(tǒng)媒體不能丟棄的根本。傳統(tǒng)媒體只能在此基礎(chǔ)上借助新技術(shù)突破地域傳播瓶頸,以不拘泥于時(shí)空自由度,實(shí)現(xiàn)本土、全國的全場域自由切換。只是新的傳播平臺需要全新的話語方式,這就要求我們傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變采編思想觀念,以嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)、客觀真實(shí)的新聞軟實(shí)力、巧實(shí)力、影響力,重塑黨報(bào)媒體矩陣的“融創(chuàng)力”。

        其次,面對當(dāng)下媒體融合更多停留在技術(shù)上的單一融合局面。作為黨報(bào)媒體,我們應(yīng)充分認(rèn)識到,老記者有著豐富的采編經(jīng)驗(yàn),他們善于采訪、善于發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)、善于新聞寫作。而新媒體的年輕記者則善于使用新技術(shù),卻缺乏對新聞的發(fā)現(xiàn)和寫作經(jīng)驗(yàn)。為此,黨報(bào)媒體融合發(fā)展首先應(yīng)該從人才融合上入手,創(chuàng)造人才融合環(huán)境,通過優(yōu)勢互補(bǔ),老記者可以將成熟的采編技能傳授給年青一代的記者,教年青一代記者怎么去發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)、怎么去進(jìn)行新聞寫作、怎么進(jìn)行新聞攝影、怎么進(jìn)行新聞采訪,年青一代的記者可以將對各種新媒體的使用技術(shù)傳授給老記者。通過雙方長期的相互主動學(xué)習(xí)、主動轉(zhuǎn)型融合,突破新、老記者在技術(shù)和內(nèi)容方面的瓶頸,才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體采編人員和新媒體采編人員在思想觀念上的融合,為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間技術(shù)上的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        第三,全媒體采編隊(duì)伍建立起來后,作為黨報(bào)媒體才能真正發(fā)揮出融合發(fā)展的優(yōu)勢:平時(shí)可以“單兵作戰(zhàn)”,遇到重大新聞報(bào)道時(shí)可以團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn);老記者能輕松駕馭新媒體,選擇合適新媒體平臺傳播的新聞;新記者也會采寫適合各種平臺適用的新聞,確保新聞信息從原來單一的搭載某種載體傳播向著面?zhèn)鞑ネ贿M(jìn),實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。

        第四,走一條“內(nèi)容+服務(wù)”的融合之路。黨報(bào)媒體要適應(yīng)新媒體不斷推陳出新的新環(huán)境,就需要強(qiáng)化用戶意識、受眾意識、內(nèi)容意識、服務(wù)意識,從單純的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橥瑫r(shí)提供服務(wù),收集用戶信息、關(guān)注用戶的體現(xiàn),注重與用戶交流互動,滿足用戶多樣化和個(gè)性化的需求。作為地方黨報(bào)的《玉溪日報(bào)》就在嘗試著借助自身已經(jīng)擁有的全媒體矩陣平臺,以玉溪網(wǎng)、微博微信、APP等新媒體提供網(wǎng)絡(luò)問政,互動競答、預(yù)約掛號、交通違法查詢、公積金查詢等服務(wù)功能,并在一些活動中與傳統(tǒng)報(bào)紙互動,讓受眾可以在看新聞的同時(shí),利用新媒體平臺服務(wù)功能實(shí)現(xiàn)自身的一些需求。這些功能也逐漸為受眾所接受和歡迎,實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾的“雙贏”。

        四、結(jié)語

        總之,融合發(fā)展是一場惠及長遠(yuǎn)的深刻變革。推動黨報(bào)媒體的深度融合發(fā)展,讓主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更充沛,是黨報(bào)媒體責(zé)無旁貸的使命。

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