李朝源

摘 要：博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提法近年來在大陸博物館界一直方興未艾，但一直無法突破發(fā)展的瓶頸。雖然國家出臺一些政策，但是實踐中對地方博物館仍然是困難重重，本文試著從文化立法、博物館改革、市場機制等角度來論述博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；市場機制

中圖分類號：G269.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0221-02

一、博物館文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的分析角度

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提法近年來在大陸博物館界一直方興未艾，但一直無法突破發(fā)展的瓶頸。雖然國家出臺一些政策，但是實踐中對地方博物館仍然是困難重重，本文試著從文化立法、博物館改革、市場機制等角度來論述博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，論述者一般從以下幾個角度來分析：

第一，從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源角度來論述。如黃俊夫提出如何以創(chuàng)意的思維和創(chuàng)新的作為，透過專業(yè)人才培育的方法，養(yǎng)成博物館具有“產(chǎn)出、研發(fā)與產(chǎn)制”、“產(chǎn)業(yè)化機制”、以及“品牌與行銷”的能力，進而將博物館豐沛的文化資產(chǎn)做為投注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價值鏈中的重要元素。①黃美賢提出人才培育與進用是博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極為重要的關鍵成功因素。②

第二，從經(jīng)營營銷角度來分析，彭映淳透過Robinette等提出感性營銷理論，并歸納感性營銷的相關文獻，提出故事性、關聯(lián)性、體驗性、創(chuàng)意性、價值性等因素較容易獲得消費者內(nèi)心的共鳴。③

第三，從文創(chuàng)產(chǎn)品本身來論述，如李如菁剖析與厘清和博物館文化商品相關的基本議題，包括：文化商品的崛起與定義，臺灣博物館文化商品的現(xiàn)狀觀察，文化商品在博物館中所扮演的角色與功能，以及文化商品的本質(zhì)。④林伯綸提出不同的博物館類型會影響商品的發(fā)展與選擇，藝術(shù)博物館、歷史博物館與科學博物館的商品發(fā)展趨勢有其質(zhì)性上的顯著差異，這三類博物館的定位與收藏構(gòu)成相異的對象符號、質(zhì)感、故事與機能等設計轉(zhuǎn)換的元素。⑤

第四，對于大陸博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展問題，單霽翔分別從博物館從事經(jīng)營活動的依據(jù)模糊不清，存在政策缺位。文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵機制滯后。缺少足夠資金投入和相關扶持政策等方面來論述。⑥

當然，也有從博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及城市發(fā)展角度來論述。如張子康等著《文化造城：當代博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及城市發(fā)展 》。但是對于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從立法及從博物館事業(yè)單位改革推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品等角度來論述，目前尚少涉及。

本文論述博物館范圍限于純公益事業(yè)單位博物館。關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，各國各地區(qū)大同小異，皆強調(diào)經(jīng)濟效益，提供創(chuàng)造財富與提供就業(yè)。如臺灣地區(qū)“本法所稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指源自創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財產(chǎn)之形成及運用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會之潛力，并促進全民美學素養(yǎng)”。⑦

但是文化部等《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，指導思想是“推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，要始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”。這種指導思想下，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首要考慮是社會效益。但在后結(jié)構(gòu)主義思想影響下，強調(diào)去中心化，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)始終要把社會效益放在首位，其難度也會相應增加。

二、如何更好地促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

那么如何才能更好地促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展？

（一）盡早出臺相應法律法規(guī)，保障博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有法可依

目前國家有出臺文化產(chǎn)業(yè)政策，但對公益性博物館相關性不是很大，如《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》、《文化部關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》等。目前出臺《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，針對是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。但在實踐中，沒有政策出臺，各博物館很難重視推進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但即使有政策出臺，沒有相應的法律法規(guī)支撐，在運作過程中也會存在一定法律風險。同時沒有法律法規(guī)也很難協(xié)調(diào)各個部門關系。從現(xiàn)實角度看，單單為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立法可能性不大，但可參考將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋在文化發(fā)展法規(guī)中或知識產(chǎn)權(quán)法律體系。如臺灣地區(qū)出臺《文化創(chuàng)意發(fā)展法》，將博物館涵蓋在文化資產(chǎn)運用類別中，極大促進臺灣博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

那么出臺相應法律法規(guī)要注意哪些事項？

1.擴大知識產(chǎn)權(quán)保護范圍與方式

如博物館知識產(chǎn)權(quán)保護往往是通過注冊商標來保護，但是因為事業(yè)單位性質(zhì)等原因，使得博物館注冊商標不能在規(guī)定時間內(nèi)正常使用，《商標法》對于商標使用的管理：“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。”這使得博物館商標注冊保護也面臨被申請撤銷風險。

2.財政方面問題

雖然目前文化部、中國人民銀行、財政部出臺的《關于深入推進文化金融合作的意見》，對文化產(chǎn)業(yè)進行扶持。但是根據(jù)財政部《關于事業(yè)單位財務管理的若干規(guī)定》和《關于加強事業(yè)單位收入財務管理的規(guī)定》，對于公益性事業(yè)單位的博物館完全不適用。同時事業(yè)單位經(jīng)營性收入必須全額上繳財政，即使有按比例返還。但是在績效方面，財政政策缺少支持，使得事業(yè)單位在編人員即使做出突出貢獻，也很難獲得相應獎勵報酬。

3.必須正視博物館去行政化所要面臨資源問題

客觀地說行政部門掌握大量資源，一旦博物館去行政化，加上取消行政級別。如果沒有法律法規(guī)保障，會使其更加邊緣化。

（二）通過對公辦博物館改革促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，由于事業(yè)單位改革推進程度比較緩慢，公益性博物館基本上是全額撥款，很多博物館擔心一旦其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做好，財政上變?yōu)椴铑~撥款，甚至自收自支。但公益性博物館改革是一個歷史趨勢。十八屆三中全會《決定》提出“推動公辦事業(yè)單位與主管部門理順關系和去行政化，創(chuàng)造條件，逐步取消學校、科研院所、醫(yī)院等單位的行政級別。建立事業(yè)單位法人治理結(jié)構(gòu)，推進有條件的事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)或社會組織。”《中共中央 國務院關于分類推進事業(yè)單位改革的指導意見》：“到2020年，建立起功能明確、治理完善、運行高效、監(jiān)管有力的管理體制和運行機制，形成基本服務優(yōu)先、供給水平適度、布局結(jié)構(gòu)合理、服務公平公正的中國特色公益服務體系?！?

因此，博物館在去行政化過程中，其實是組織身份重新構(gòu)建，即“我是誰”。 博物館謀求發(fā)展必然會轉(zhuǎn)變思路，從而重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

因此，在公辦博物館改革中，一是在職稱評聘改革中，要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品等涉及知識產(chǎn)權(quán)作品，可以作為申報評聘條件。但是目前如《福建省文物博物、群眾文化專業(yè)職務經(jīng)?；u聘工作的實施意見》要求“申報群眾文化高級專業(yè)職務任職資格，任職以來須在省以上報刊或省級群眾文化專業(yè)理論刊物上發(fā)表過三至五篇有相當水平的群文專業(yè)學術(shù)論文?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)品很難作為參評條件。

二是合理的薪酬分配制度，公益性事業(yè)單位發(fā)放績效工資必須有政策支持才能發(fā)放。但目前機制下，博物館在編人員對文創(chuàng)產(chǎn)品即使做出巨大貢獻，也很難獲得相應績效獎勵。因此，在政策上必須給予明確。

三是在博物館理事會的章程中對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應明文規(guī)定。博物館建立理事會，也是十八屆三中全會《決定》提出“明確不同文化事業(yè)單位功能定位，建立法人治理結(jié)構(gòu)，完善績效考核機制。推動公共圖書館、博物館、文化館、科技館等組建理事會，吸納有關方面代表、專業(yè)人士、各界群眾參與管理?！蹦壳安┪镳^理事會作為決策監(jiān)督機構(gòu)在定位上還沒有完善，因此在章程明文規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個考慮因素。

（三）必須強化市場競爭機制

文化部等《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》：“發(fā)揮各類市場主體作用。鼓勵眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，以文化創(chuàng)意設計企業(yè)為主體，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌，為社會力量廣泛參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等活動提供便利條件。鼓勵企業(yè)通過限量復制、加盟制造、委托代理等形式參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。鼓勵和引導社會資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，努力形成多渠道投入機制。”為此目前文創(chuàng)產(chǎn)品見效最快基本采用品牌授權(quán)機制，委托社會力量研發(fā)產(chǎn)品。

但是，在目前機制下，有些省份僅要求各博物館每年上交兩件文創(chuàng)產(chǎn)品，至于產(chǎn)品如何推出市場則是沒有硬性要求。即便如此，很多博物館對此動力仍然不足，認為這是“苦差事”。但博物館作為公益性文化服務機構(gòu)，在城市文化發(fā)展扮演關鍵角色，有這樣義務為社會提供服務。畢竟“文化反映了生活的方式，而創(chuàng)意則是推動文化演化的動力。

因此，城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎工作便在于培育創(chuàng)意，將其內(nèi)化為城市生活的主軸，以從生活中萌發(fā)源源不斷的創(chuàng)意生命力。而城市于其中可以獲得的不只是經(jīng)濟的利益，也保存了具備自身特性的文化，塑造居民對城市的認同，建立獨特的城市形象與品牌?！?⑧如古根海姆博物館最早引進“文化產(chǎn)業(yè)”概念，市場化運作帶來巨大成功。

三、結(jié)語

因此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過市場競爭機制，“一方面導入具有經(jīng)濟產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)模式，提供且創(chuàng)造在地新的工作機會，促進地方性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；另一方面，在這個中介的過程，具反思性的社會行動者主體得以挪用這些歷史文化與美學資源，重新建立自身和在地時間、空間認同與關系的建構(gòu)?！雹徇@大概就是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值所在。

當然，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與博物館人力資源、社會資源、文化資源也有重大關系。但是，公辦博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，做到有法可依，在公辦博物館改革中有相應配套措施，為其提供制度保障才能更好促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

注釋：

①黃俊夫.博物館從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之可行性初探[J].科技博物，2015（19）：77-98.

②黃美賢.博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之關鍵成功因素[J].藝術(shù)教育研究，2015（29）：77 - 110.

③彭映淳.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)感性營銷之研究-以苗栗三義木雕為例[D].臺北：臺灣中央大學，2007.

④李如菁.溝通的“物”與“物”的溝通：談博物館文化商品的本質(zhì)、角色與可能性[J].科技博物，2007（11）：53-69.

⑤林伯綸.文化意涵、經(jīng)驗轉(zhuǎn)換與設計思考：以博物館商品為例[D].臺北：臺北藝術(shù)大學.2012.

⑥單霽翔.什么阻礙了博物館文創(chuàng)的發(fā)展[J].光明日報，2016-05-06.

⑦臺灣地區(qū).文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法[Z].2010-01-07，https：//wenku.baidu.com/view/f88c968302d276a200292ec4.html.

⑧周德禎等著.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實務[M].臺北：五南圖書出版公司，2011：122.

⑨殷寶寧.古跡活化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與美學反身性[J].博物館學季刊，2016（02）：58.