丑悅

摘要：在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大背景下，跨境電商已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中，尤其是B2C、C2C的貿(mào)易模式已經(jīng)成為我國消費(fèi)者日常消費(fèi)形式之一。當(dāng)前我國的跨境電商正處于新政策過渡期，遼寧省作為北方重要貿(mào)易門戶更應(yīng)當(dāng)把握機(jī)遇推進(jìn)跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。隨著大連跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、沈陽渾南空港經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商出口相繼落成，全省跨境電子商務(wù)出口額實(shí)現(xiàn)井噴式增長，文章以SWOT分析法為依據(jù)，分析研究遼寧省跨境電商發(fā)展的環(huán)境，進(jìn)而提出見解。

關(guān)鍵詞：跨境電商；SWOT分析法：外貿(mào)綜合服務(wù)平臺

一、引言

跨境電商是在全球化背景下電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢，具體是指不同國別或地區(qū)的交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)等信息化平臺達(dá)成交易，是國際貿(mào)易、支付結(jié)算、跨境物流的結(jié)合。公眾比較熟悉的“海淘”、“代購”都在跨境電商范疇內(nèi)，可見跨境電商已經(jīng)完全融入了普通消費(fèi)者生活。

截至2012年，我國的電子商務(wù)平臺基本完成建設(shè)，電商市場年交易規(guī)模突破八萬億元。國際貿(mào)易市場上，中國進(jìn)出口貿(mào)易總額也在2012年達(dá)到全球最高水平。在電子商務(wù)和國際貿(mào)易發(fā)展水平均達(dá)到較高水平的情況下，發(fā)展跨境電商的基本條件已經(jīng)完備，商務(wù)部《中國電子商務(wù)報(bào)告》顯示跨境電商已然成為我國貿(mào)易新熱點(diǎn)。

2013年，中央及各地方相繼為以跨境電商形式的貨物出口提供一系列政策支持，對于海關(guān)統(tǒng)計(jì)、檢驗(yàn)檢疫、支付結(jié)算等貿(mào)易障礙進(jìn)行了優(yōu)化。2016年跨境電商新政策出臺，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅進(jìn)入過渡期，營造了穩(wěn)定、統(tǒng)一的稅收政策環(huán)境。2016年12月29日，《電子商務(wù)“十三五”規(guī)劃》發(fā)布，“跨境電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)”正式提上日程。

二、我國跨境電商發(fā)展環(huán)境

（一）我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

我國的跨境電商正處在一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，大量市場主體入場，使得跨境電商市場中零售份額大幅提高。自2013年跨境電商井噴，規(guī)模突破3萬億元之后，跨境電商已然成為我國進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分，份額高達(dá)1%以上。2015年，在我國貨物進(jìn)出口貿(mào)易壓力較大、規(guī)?？s水的逆境下，中國跨境電商交易規(guī)模激增，達(dá)到4.8萬億元，可見跨境電商發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

現(xiàn)階段我國跨境電商的突出特點(diǎn)是成交單數(shù)多、平均金額小、增長速度快。大量的B2C海淘平臺沖擊市場，加之阿里巴巴、亞馬遜等大眾平臺不斷完善，零售業(yè)跨境電商已經(jīng)逐漸融入到了消費(fèi)者普通網(wǎng)購行為當(dāng)中。但是我國跨境電商仍以B2B大宗貿(mào)易為主，大宗跨境貿(mào)易發(fā)展更早，2013年的跨境電商爆炸式增長也是建立在傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺日臻成熟的基礎(chǔ)之上。

（二）跨境電商運(yùn)營模式

1.B2B大宗跨境貿(mào)易。B2B模式是中國最早的跨境電商發(fā)展模式，是商家之間的大宗商業(yè)交易，早在20世紀(jì)末就出現(xiàn)了阿里巴巴國際站、中國制造網(wǎng)等B2B跨境在線交易平臺。早期的B2B平臺以信息服務(wù)為主，隨著我國信用保障體系的建立和完善才轉(zhuǎn)向交易平臺。

2.B2C跨境批發(fā)零售。B2C即商家直接通過電商平臺向境外消費(fèi)者銷售。我國的B2C跨境電商起步于2008年，以出口為主，中國商品開始通過電子商務(wù)平臺對外輸出。2013年跨境電商出口政策支持給予我國B2C電商巨大的政策優(yōu)勢，從而快速增長。

3.海淘、代購等C2C模式。C2C是興起較晚的跨境電商模式，相比之下規(guī)范性仍顯不足，最普遍的就是國際代購。調(diào)查顯示，消費(fèi)者近年來傾向于代購商品的原因主要是境外代購的價(jià)格普遍遠(yuǎn)低于進(jìn)口商品，同時(shí)在國內(nèi)贗品、仿冒盛行的背景下，從境外代購更令消費(fèi)者放心。

（三）跨境電商發(fā)展困境

首先，我國對外貿(mào)易近年來出現(xiàn)整體疲軟，2015年進(jìn)出口貿(mào)易總值較2014年下降7%?？缇畴娚淌菍ν赓Q(mào)易的一部分，全球貿(mào)易增速放緩無疑會對跨境電商發(fā)展帶來負(fù)面影響。盡管國際貿(mào)易低迷，但我國跨境電商仍在逆勢增長，不斷提高進(jìn)出口貿(mào)易中的電商滲透率。然而隨著國際貿(mào)易中跨境電商占比不斷提高，總體貿(mào)易規(guī)模對我國跨境電商發(fā)展的限制也在不斷增強(qiáng)，

其次，國際支付手段的障礙限制跨境電商發(fā)展。我國電商普遍使用支付寶等第三方支付平臺，但國內(nèi)的第三方支付平臺跨境支付有待完善，國際影響力有限。而國際通用的支付平臺如Paypd在國內(nèi)消費(fèi)者中知名度不高，使用率低。由于B2B大宗交易往往有約定的支付方式，而以代購為主的C2C需求能夠用現(xiàn)有的國內(nèi)第三方支付平臺滿足。因此主要受到國內(nèi)外公允支付手段不同阻礙的是B2C的商品進(jìn)出口電商。

再次，政策法律欠缺使得跨境電商發(fā)展缺乏完善的生態(tài)環(huán)境。國際方面，由于各國相關(guān)法規(guī)不同且缺乏協(xié)調(diào)，因此在電子商務(wù)這一更為開放的平臺上，國際貿(mào)易摩擦較傳統(tǒng)國際貿(mào)易方式更加容易出現(xiàn)。此外，我國現(xiàn)行的國際貿(mào)易法規(guī)也已逐漸落后于信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟待進(jìn)一步修訂完善。而在國內(nèi)方面，盡管一系列政策已經(jīng)逐漸進(jìn)入實(shí)施階段，以支持我國跨境電商的發(fā)展，但是在海關(guān)、稅收、質(zhì)檢等方面仍缺乏一套規(guī)范、針對性強(qiáng)的管理體系。

最后，國際物流仍是阻礙跨境電商發(fā)展的頭號難題，成本、速度、安全性均有待提高，國際物流成本既影響跨境電商經(jīng)營者的利潤，同時(shí)也決定著消費(fèi)者購買境外商品的價(jià)格，從而對跨境電商的需求產(chǎn)生影響。而速度及安全性是對物流最基本的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，國際長途物流對這兩方面的要求無疑更高，只有保障高速安全的物流才能為跨境電商的高速發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、遼寧省跨境電商發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法提出于20世紀(jì)80年代初，著眼自身內(nèi)部的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）和來自外部競爭市場上的機(jī)會（opportunities）和威脅（Threats），通過集中內(nèi)部因素、衡量外部力量進(jìn)行市場分析。對于遼寧省發(fā)展跨境電商的具體SWOT分析模型如下。

（一）Strengths——?jiǎng)莘治?

1.地理優(yōu)勢，遼寧省是東北唯一既沿海又沿邊的省份。憑借海岸線優(yōu)勢，遼寧全省已建立營業(yè)性港口11個(gè)，與世界70余個(gè)國家或地區(qū)通航，其中大連港及營口港更是全國主樞紐港。陸運(yùn)條件上，以丹東為出口與朝鮮半島通商，依靠全國最密的鐵路網(wǎng)將全省產(chǎn)品向俄羅斯輸送。空運(yùn)方面，大連、沈陽兩處國際機(jī)場承載大量對外貿(mào)易物流。

除了優(yōu)良的運(yùn)輸條件，遼寧省的地理優(yōu)勢也體現(xiàn)在資源的極大豐富上。優(yōu)質(zhì)土地及礦產(chǎn)資源是遼寧省出口工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

2.產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。遼寧是我國老東北工業(yè)基地的佼佼者，重工業(yè)產(chǎn)品有力推動(dòng)了傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展，這也是跨境電商新外貿(mào)形式的重要基礎(chǔ)。

目前遼寧省的跨境電商發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”以服裝為主。葫蘆島是全國知名泳裝生產(chǎn)基地，也是全國首批跨境電子商務(wù)出口試點(diǎn)城市之一，2016年葫蘆島的泳裝帶動(dòng)了全省跨境電商出口井噴式增長，前十個(gè)月出口總額就以高達(dá)581.3萬元。除了葫蘆島的泳裝外，遼陽的皮草也是遼寧省重要的跨境電商增長點(diǎn)。遼陽佟二堡有中國皮草之都之稱。其皮衣皮草產(chǎn)品廣受國內(nèi)外認(rèn)可，跨境電商的發(fā)展為佟二堡皮貨出口提供了良好平臺，同時(shí)皮貨出口也將成為遼寧省跨境電商發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

（二）Weaknesses——劣勢分析

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后。遼寧近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展不順，經(jīng)濟(jì)增速淪為東北三省末位。鋼鐵、制造業(yè)等重工業(yè)亟待轉(zhuǎn)型，全省經(jīng)濟(jì)缺乏突出的經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后必然會對貿(mào)易造成負(fù)面影響，尤其是尚處在發(fā)展階段的跨境電商，其發(fā)展需要有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支持，

2.電商發(fā)展落后?？缇畴娚淌请娮由虅?wù)發(fā)展的高級形式，是在國內(nèi)電子商務(wù)不斷成熟的背景下發(fā)展起來的，而遼寧的跨境電商基礎(chǔ)相對薄弱。與杭州、廣州等電子商務(wù)重鎮(zhèn)相比，遼寧省發(fā)展跨境電商具有先天的劣勢。由于缺乏電子商務(wù)的早期發(fā)展，遼寧省相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、市場、政策環(huán)境并不完善，從而構(gòu)成了遼寧省發(fā)展跨境電商的阻礙。

（三）Opporttmides——機(jī)會分析

1.新政策環(huán)境。從2013年到2016年的一系列國家支持政策為跨境電商的進(jìn)出口貿(mào)易營造了一個(gè)“退稅、免稅、緩稅”的優(yōu)勢環(huán)境。地方上，遼寧各市也紛紛出臺了相關(guān)政策推動(dòng)跨境電商發(fā)展。以大連市為例，2016年12月2日針對跨境電商資金扶持的《暫行規(guī)定》出臺，29日首家大型跨境電商上線運(yùn)營?？梢娺|寧省已經(jīng)為跨境電商發(fā)展提供了極為良好的孵化環(huán)境。

2.開放經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)。遼寧省有著我國開埠最早的保稅區(qū)——大連保稅區(qū)，2016年1月又在此基礎(chǔ)上設(shè)立了跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)。同年12月19日，沈陽渾南空港經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境出口首單通關(guān)。此外，幾家大型跨境電商平臺相繼入駐遼寧省丹東、鞍山、鐵嶺等市，大規(guī)模對外開放貿(mào)易已經(jīng)成為了2016年遼寧省最主要的變化，

（四）Threats——威脅分析

1.海外跨境電商服務(wù)壓力。服務(wù)壓力主要是指跨境支付結(jié)算不便，海外物流成本高、時(shí)效性差對跨境電商發(fā)展造成的威脅，Paypal作為全球最大支付平臺已然成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，實(shí)現(xiàn)了190余個(gè)國家25種貨幣的支付結(jié)算，這使得國內(nèi)支付平臺難以在跨境電商中立足。同樣，國際物流一直由UPS、FEDEX、DHL等少數(shù)寡頭壟斷，國內(nèi)物流無法與之競爭。物流與支付是跨境電商發(fā)展的基礎(chǔ)和命脈，無法在這兩個(gè)行業(yè)取得一席之地，將對跨境電商發(fā)展造成威脅。

2.國內(nèi)外激烈競爭。當(dāng)前跨境電商市場與其他行業(yè)一樣存在著極大的競爭壓力。國際上來講，中國的跨境電商發(fā)展整體落后于發(fā)達(dá)國家：從國內(nèi)來看，遼寧省的跨境電商發(fā)展不及杭州、廣州等地。由于電子商務(wù)自身的便捷性，這一市場上的競爭尤為激烈，價(jià)格、質(zhì)量甚至口碑的差異都將對跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生極大的影響。

四、新政策環(huán)境下遼寧跨境電商發(fā)展對策

（一）發(fā)揮優(yōu)勢

遼寧省跨境電商的發(fā)展應(yīng)充分利用自身地理交通條件及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在針對傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易開辟跨境電商新形式的同時(shí)，以自身服飾優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)展跨境電商出口，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開辟新的增長點(diǎn)。

（二）彌補(bǔ)劣勢

遼寧省要發(fā)展跨境電商，首要任務(wù)是建立完善電商服務(wù)平臺，引進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)的成熟企業(yè)入駐，帶動(dòng)全省電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)，從而進(jìn)一步為跨境電商的發(fā)展鋪平道路。同時(shí)也要著力復(fù)蘇遼寧省整體經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)增長將助力跨境電商推進(jìn)，而跨境電商逐步成熟之后也將成為振興東北的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（三）把握機(jī)會

在政策與條件的雙重利好下，遼寧省應(yīng)積極發(fā)展跨境電商，著力鼓勵(lì)跨境電商“雙創(chuàng)”項(xiàng)目。另外，在政策扶植和設(shè)施建設(shè)相對完備的基礎(chǔ)上，省市政府應(yīng)直接針對中小規(guī)模的跨境電商給予一定限度的支持和協(xié)助，簡化相關(guān)流程，以推動(dòng)遼寧省跨境電商快速發(fā)展，從而在競爭中獲取“先手”優(yōu)勢。

（四）控制威脅

控制跨境電商發(fā)展的威脅首先要從全國出發(fā)，在電商本身以及支付平臺、物流手段這三個(gè)主要方面提升我國整體競爭實(shí)力。遼寧省應(yīng)充分發(fā)揮地理交通優(yōu)勢，為我國的物流體系提供有力的支持。如在占據(jù)競爭優(yōu)勢的交易中主動(dòng)使用我國自己的支付和物流平臺，從而形成跨境電商與配套服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展、相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

五、結(jié)語與展望

遼寧省是東北地區(qū)的門戶，具有發(fā)展跨境電商的先天優(yōu)勢：跨境電商新政策過渡期的環(huán)境給予了遼寧省發(fā)展跨境電商的后天支持。在這一關(guān)鍵時(shí)期，盡管發(fā)展跨境電商仍然困難重重，但機(jī)遇始終大于挑戰(zhàn)，只要發(fā)展方向正確、策略得當(dāng)，遼寧省的跨境電商必定能成為復(fù)蘇全省經(jīng)濟(jì)，甚至成為振興東北的重要支點(diǎn)。