夏西強

摘要：基于消費者的購買意愿，建立了低碳產(chǎn)品制造商與普通產(chǎn)品制造商的博弈模型?；诖瞬┺哪Ｐ停治隽苏a貼和政府宣傳對低碳產(chǎn)品、普通產(chǎn)品的單位零售價格、銷售量、銷售利潤及環(huán)境影響。研究表明：低碳產(chǎn)品的單位零售價格、普通產(chǎn)品的零售價格及需求量與政府補貼負(fù)相關(guān)，低碳產(chǎn)品的需求量與政府補貼正相關(guān)；低碳產(chǎn)品的單位零售價格與政府努力程度正相關(guān)，在政府宣傳努力程度大于某一定值時，普通產(chǎn)品的單位零售價格與政府宣傳努力程度負(fù)相關(guān)；政府采取宣傳政策時，低碳產(chǎn)品的銷售量還與生產(chǎn)單位低碳產(chǎn)品所增加的費用有關(guān)；政府采取不同策略時，對環(huán)境的影響大小與政府補貼、政府宣傳努力程度及生產(chǎn)單位低碳產(chǎn)品所增加費用有關(guān)。

關(guān)鍵詞：政府補貼；政府宣傳；低碳產(chǎn)品；普通產(chǎn)品；博弈模型

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.04.30

中圖分類號：F273.2；F224.32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-8409（2017）04-0139-06

Abstract：Based on consumers purchase willingness， this paper establishes a game model between low carbon products manufacturers and ordinary products manufacturers. It analyzes the influence of government subsidies and government propaganda on retail price， sales profit and the sales volume of lowcarbon products and ordinary products. Results show that， the unit retail price of low carbon product and common products is negatively related to the government subsidies， demand of common products is negatively related to the government subsidies and demand of low carbon products is positively related to the government subsidies； the unit retail price of low carbon product is positively related to the degree of efforts with the government propaganda， the unit retail price of common products is negatively related to the government propaganda when the the degree of efforts with the government propaganda is small than some value； sales of lowcarbon products is relate to the increased cost of production units low carbon products when government adopts propaganda policy； the size of environmental impact is relate to government subsidies， the degree of efforts with government propaganda and the increased cost of production units low carbon products when the government takes different strategies.

Key words：government subsidies； government propaganda； low carbon products； general products；the Game mode

根據(jù)聯(lián)合國氣候變化專門委員會（IPCC）研究可知：全球氣候逐漸變暖雖然大自然本身發(fā)生改變是其一部分原因，但是最主要的原因還是人類的各種活動造成的，尤其是與人類活動產(chǎn)生的二氧化碳量密切相關(guān)。在人類活動中，造成環(huán)境影響最大的是家庭消費，約占30%～40%，但是，人類停止家庭消費是不可能的，因此，改變原來的家庭消費觀念才是解決問題的核心，也即進行低碳消費[1]。

目前，各國為了推動低碳消費，對生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的企業(yè)或購買低碳產(chǎn)品的消費者給予補貼。政府補貼能直接推動部分消費者購買低碳產(chǎn)品，而要長久地促進消費者購買低碳產(chǎn)品，就需要使消費者具有低碳消費理念。而消費者低碳消費觀的形成，行之有效的方法就是對低碳產(chǎn)品或低碳消費進行宣傳。借鑒英國低碳經(jīng)濟政策與實踐，中國可以通過宣傳提升公眾的低碳發(fā)展意識，從而促進低碳消費”[2]。因此，研究低碳宣傳對低碳產(chǎn)品與普通產(chǎn)品競爭具有一定的意義。

1 文獻(xiàn)綜述

針對政府如何促進低碳產(chǎn)品銷售，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界已經(jīng)開展研究并取得了一定成果。馮之浚等[3]認(rèn)為政府可以通過一系列的激勵政策來支持和推動低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。朱慶華等[4]基于消費者對環(huán)境具有不同的偏好，給出了政府的最優(yōu)補貼額度和在政府補貼下綠色產(chǎn)品生產(chǎn)商的最優(yōu)綠色度。Martin等[5]構(gòu)建了清潔發(fā)展機制項目的稅收/補貼優(yōu)化模型，模型顯示一定的稅收/補貼政策會積極促進清潔能源項目的發(fā)展。Tsuyoshi等[6]分析政府對消費者進行環(huán)境友好產(chǎn)品補貼對產(chǎn)品市場的影響。Hong等[7]分析了政府補貼對電動汽車推廣作用。Chang等[8]建立系統(tǒng)動力學(xué)模型，研究了我國臺灣地區(qū)對太陽能熱水器產(chǎn)品的補貼可達(dá)到的減排效果。She等[9]基于政府的財政補貼，研究了政府干預(yù)對綠色供應(yīng)鏈帶來的影響，結(jié)果表明通過政府的綠色稅收和財政補貼可以有效保障綠色制造商獲得合理的利潤。Ma等[10]研究了政府對消費者的綠色產(chǎn)品補貼如何影響雙通道閉環(huán)供應(yīng)鏈的運作。Tarek等[11]探究了不同的環(huán)境政策對光伏系統(tǒng)在供應(yīng)鏈中應(yīng)用帶來的經(jīng)濟和環(huán)境方面的影響。曹柬等[12]指出在促進低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，要積極發(fā)揮各類媒體、消費者和非政府組織的監(jiān)督作用，同時，進一步加強綠色產(chǎn)品的宣傳力度。李旭[13]指出：消費領(lǐng)域的低碳發(fā)展沒有引起足夠的重視，應(yīng)著力打造消費者的低碳消費觀念。Luo等[14]研究了政府在推進低碳旅游時，要處理好旅游企業(yè)與大眾媒體的關(guān)系，讓旅游者形成低碳旅游的消費習(xí)慣。

雖然文獻(xiàn)[12～14]論證了政府進行低碳消費或產(chǎn)品宣傳的必要性，但是沒有對政府宣傳做定性分析且沒有對比分析政府宣傳與政府補貼兩者之間的關(guān)系。而文獻(xiàn)[3～11]集中研究了政府補貼對低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展、低碳市場及經(jīng)濟和環(huán)境的影響，但是沒有分析政府宣傳對低碳產(chǎn)品的需求、消費利潤及環(huán)境的影響。綜合上述兩個方面，本文基于消費者的購買意愿，建立了低碳/普通產(chǎn)品博弈模型，基于此模型，考慮了政府不同政策對兩種產(chǎn)品決策變量的影響，以期為政府制定相關(guān)政策促進低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供依據(jù)。

2 模型建立及符號

2.1 模型介紹

本文基于政府不同策略，構(gòu)建了普通產(chǎn)品制造商和低碳產(chǎn)品制造商的博弈模型。二者決策變量是各自產(chǎn)品的單位零售價格，決策的目標(biāo)是使各自的利潤達(dá)到最大化。而政府主要通過對低碳產(chǎn)品進行補貼或政府對低碳產(chǎn)品進行宣傳來推動低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，令N，v，τ分別代表政府不采取政策，對低碳產(chǎn)品進行補貼政策，對低碳產(chǎn)品進行宣傳政策。

2.2 模型符號

（1）當(dāng)δ≥0.926時，低碳產(chǎn)品在市場上不存在；當(dāng)δ≤0.415時，普通產(chǎn)品在市場上不存在；當(dāng)0.415<δ<0.926時，兩種產(chǎn)品共同存在于市場上。

（2）總體上來講，國家采取宣傳政策時，對普通產(chǎn)品的需求量影響比較大。但是，國家采取補貼時，對普通產(chǎn)品的需求量的影響也比較顯著。國家采取補貼政策時，由于補貼相對于宣傳更實惠，更容易引起消費者購買低碳產(chǎn)品。

（3）普通產(chǎn)品的銷售利潤分別與v、τ成負(fù)相關(guān)，低碳產(chǎn)品的銷售利潤分別與v、τ正相關(guān)?？傮w上，政府采取宣傳政策對普通產(chǎn)品和低碳產(chǎn)品的銷售利潤影響較大。

（4）在對環(huán)境的影響上，總體上，政府采取宣傳政策時對環(huán)境的影響最小、政府采取補貼時對環(huán)境的影響次之。在總體上，政府采取宣傳政策時，對環(huán)境的影響最小。

5 結(jié)論

通過對比分析不同政策下博弈結(jié)果，得到了如下主要結(jié)論：

（1）低碳產(chǎn)品的單位零售價格與δ及v負(fù)相關(guān)，在δ4δ+δ2（6-3c-2s）2（2+3c+2s）時，普通產(chǎn)品的銷售量與τ負(fù)相關(guān)。

（2）政府采取不同策略對環(huán)境的影響與生產(chǎn)單位低碳產(chǎn)品所增加的成本、政府宣傳努力程度、政府的補貼額度及普通產(chǎn)品與低碳產(chǎn)品的環(huán)境影響比相關(guān)。

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（責(zé)任編輯：石琳娜）