王莉

（貴州電子科技職業(yè)學院 貴州省電子工業(yè)學校 貴州 貴陽 550025）

摘要：1944年10月，美國Wired雜志社正式推出其雜志的網(wǎng)絡(luò)版———Hotwired，并在其主頁上發(fā)布了雜志社客戶的相關(guān)廣告，這一事件標志著網(wǎng)絡(luò)廣告時代的正式開始。隨后，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場飛速崛起，互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個運營系統(tǒng)和流程也逐漸向著規(guī)范化、規(guī)模化、專業(yè)化的方向穩(wěn)步發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為我國的各行各業(yè)都帶來了極大的機遇和挑戰(zhàn)，對于廣告市場來講，雖然傳統(tǒng)的廣告類別有一定程度的萎縮，但互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿σ琅f很大。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”；新業(yè)態(tài)；措施

【中圖分類號】F713.8 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2016）34-0032-01

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣告業(yè)

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)新業(yè)態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的初期，互聯(lián)網(wǎng)的作用并未被人們所重視，僅僅把這一新媒體當作傳統(tǒng)媒體的補充，初期的互聯(lián)網(wǎng)廣告也是少有人問津。然而隨著社會信息化程度的不斷提高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已完全的占領(lǐng)了主流媒體的高地，成為了社會信息的媒介傳播中心。互聯(lián)網(wǎng)廣告也隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速崛起在整個廣告行業(yè)占據(jù)的比重越來越大，到了今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告也成為了整個廣告行業(yè)中的翹楚。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”盤活傳統(tǒng)廣告業(yè)

廣告的目的在于吸引目標消費者的眼球，在經(jīng)過傳統(tǒng)的電視、廣播、紙媒等廣告的輪番轟炸后，消費者對這些傳統(tǒng)媒體上所發(fā)布的廣告失去了最初的新鮮感，也不再對這些形式的廣告抱有較高的興趣，甚至，隨著這些傳統(tǒng)媒體在公眾視線中的逐漸淡出，依附于這些媒體的廣告所能達到的廣告效果也甚是寥寥?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境打破了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展困境，隨著人們的重視和大量資金涌入互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模爆發(fā)式增長，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到了1565.3億元，較2013年增長56.5%。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的實時變革

1.大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告

大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的建成和完善可謂是功不可沒，沒有背后互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)智能分析的支撐，互聯(lián)網(wǎng)廣告就不可能實現(xiàn)精準投放和實時反饋、優(yōu)化。通過Cookie技術(shù)的運用，廣告技術(shù)人員能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生的冗雜的數(shù)據(jù)進行分類和整合，從中提取出廣告主所需的極富商業(yè)價值的數(shù)據(jù)信息（包括網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽軌跡、瀏覽偏好、產(chǎn)品需求、人口屬性等），這些信息再經(jīng)過廣告營銷人員的包裝和分析，提供給所對應(yīng)的廣告主，與廣告主的產(chǎn)品進行自動的無縫對接后，所投放的廣告就能夠精準覆蓋目標消費者，此時，再加以設(shè)計精良的廣告內(nèi)容，精心籌備的廣告策略，廣告投放的效果自然更加可靠有效。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪M化

“互聯(lián)網(wǎng)+”還正在不斷改變著廣告的傳播模式，傳統(tǒng)廣告的“主從模式”已經(jīng)落后于時代的需求，時下互聯(lián)網(wǎng)廣告的“User2User”（用戶到用戶）的傳播模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播模式的主流。在新模式下的互聯(lián)網(wǎng)廣告不再是單一依靠廣告發(fā)布平臺來進行傳播，而是通過廣告受眾的二次傳播、三次傳播甚至多次傳播進行迅速擴散，這種“用戶到用戶”的直接傳播模式更夠更快速地將廣告的內(nèi)容傳播開來，并且由于傳播廣告的用戶之間存在著的人際關(guān)系，使得廣告的置信度大大提高，這種新型的傳播模式無論是從傳播速度還是傳播效果上都遠遠領(lǐng)先于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的新業(yè)態(tài)

1.更加靈活多變的形式和內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的信息碎片化程度的日益加深，媒體廣告也亟待解決由信息碎片化帶來的廣告收效不理想的難題。多變靈活的內(nèi)容更容易將廣告對準目標消費者，用多元化的宣傳策略應(yīng)對越發(fā)速食化的網(wǎng)絡(luò)營銷。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的迅捷也能夠使得廣告主和廣告商對廣告的收效及時獲取反饋，并迅速組織廣告內(nèi)容及形式的更新和改進，這種改進不僅具有時效性高的特點，還能夠把成本控制在一定的水平，并且獲取更準確更高效的傳播效果，這也是傳統(tǒng)媒介廣告所無力達到的。

2.更加精準高效的投放和收益

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的又一大鮮明特征，在大數(shù)據(jù)的強大統(tǒng)計功能下，廣告的投放能夠?qū)崿F(xiàn)精準定位。互聯(lián)網(wǎng)后臺根據(jù)所抓取的互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索習慣、使用頻率精準的鎖定目標并實現(xiàn)廣告的自動投放。廣告主通過在互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺申請開通的廣告主賬號進行登錄，就能夠在廣告管理界面設(shè)置想要投放的廣告計劃、目標行業(yè)、面向人群、投放地域、投放時間、廣告形式以及廣告目標的黑白名單，從而達到廣告最優(yōu)的投放效果。這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)廣告就能更大程度的為廣告主篩選目標消費者，使得每個廣告位都最大化的體現(xiàn)價值，充分調(diào)用媒體資源，為廣告主帶來更高的投放效率和更大的覆蓋范圍，從而使廣告主的投資回報率極大程度地提高?；ヂ?lián)網(wǎng)條件下的廣告投放，不再受限于傳統(tǒng)廣告的交易流程，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)交易、投放、優(yōu)化等一系列全過程的廣告投放及跟進，相比傳統(tǒng)的廣告投放模式，互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個交易和投放流程更加簡便快捷，投放后的優(yōu)化和改進也能夠?qū)崿F(xiàn)實時跟進。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過后臺所收集的瀏覽數(shù)據(jù)還能夠為廣告主的廣告效果、廣告預(yù)期以及廣告投放的策略調(diào)整起到至關(guān)重要的作用。

四、結(jié)論

通過本文的闡述和分析，我們可以得出以下結(jié)論：第一，“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的發(fā)展既是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然，也是廣告業(yè)前進的必經(jīng)之路；第二，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告因其具有內(nèi)容靈活多變、投放精準高效、流程簡便快捷等的優(yōu)勢，發(fā)展勢頭迅猛，大有搶占廣告行業(yè)領(lǐng)導位置的發(fā)展勁頭；第三，互聯(lián)網(wǎng)廣告不但與互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)相結(jié)合，還使得廣告行業(yè)自身的發(fā)展得到了完善和創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”將成為廣告行業(yè)未來很長一段時期的發(fā)展和研究方向，更多的模式和方法技術(shù)也將在互聯(lián)網(wǎng)廣告中得以試驗、實踐和實現(xiàn)。

參考文獻：

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