李育芬

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們對廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量也提出了更高的要求。為了增強新聞節(jié)目的競爭力，新聞媒體逐漸加大了新聞策劃的力度，力求推出別具一格的“特色新聞”。在廣播電視新聞傳播實踐活動中，新聞策劃得到了越來越廣泛的應(yīng)用。然而，在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，想要實現(xiàn)新聞的獨特性，在激烈的競爭中搶占先機，就必須加強新聞策劃的創(chuàng)新。本文從新聞策劃的內(nèi)涵、作用以及創(chuàng)新思維的融入等方面對電視新聞策劃展開探討。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

一、引言

縣級廣播電視臺的外宣工作主要是為上級電視臺、廣播電臺制作和選送具有本土特色的節(jié)目。隨著對外開放和經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，對外宣傳工作早已是縣級廣播電視臺宣傳工作的一個重要方面。每個地方都希望通過廣播電視等媒體把當(dāng)?shù)卦诮?jīng)濟(jì)、社會發(fā)展、構(gòu)建和諧社會中的典型經(jīng)驗、工作成就以及當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展?jié)摿?、自然風(fēng)光、歷史文化、民族特色、人文地理等宣傳出去，以擴(kuò)大地方的知名度和影響力。

二、新聞策劃的重要性及內(nèi)涵

（一）新聞策劃的重要性。新聞策劃是新聞媒體運用多種傳播手段，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果的一種創(chuàng)造性活動。隨著市場競爭的日趨激烈，新聞策劃已成為各廣播電視媒體提高新聞節(jié)目競爭力的一項必要手段。進(jìn)入信息時代后，新興媒體蓬勃興起，不同媒體組成的信息網(wǎng)縱橫交錯，籠罩了所有能發(fā)生新聞的時空，獨家新聞在日益開放的社會語境和競爭激烈的媒介環(huán)境中越來越難得，新聞的同源化現(xiàn)象開始蔓延。如何在新時期創(chuàng)造性地發(fā)揮新聞策劃的作用，從而獲得更加理想的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，成為廣播電視新聞從業(yè)人員關(guān)注的焦點。應(yīng)更多地依靠新聞策劃，以獨特角度、獨特見解、獨特思考，在同一或類似的新聞事實中，挖掘出不同的獨特視角，采寫出有別于同行的不同新聞，這才是縣級廣播電視新聞媒體在激烈競爭中制勝的基礎(chǔ)。

（二）新聞策劃的內(nèi)涵。新聞策劃是在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，將新聞資源進(jìn)行最佳配置的一種稿件或節(jié)目的組織方式。是“圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，制定和實施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動?！蓖ㄋ讈碚f，新聞策劃就是新聞策劃人員對將要采訪的題材和新聞事件從采、寫、編等各個環(huán)節(jié)事先做出謀劃，對新聞的報道方式進(jìn)行分析、構(gòu)思，制定出最佳報道方案，以實現(xiàn)最佳傳播效果的過程。需要注意的是，新聞策劃并不等同于“策劃新聞”，更不是“制造新聞”，不能將它們混為一談。新聞策劃要求按照新聞規(guī)律辦事，在尊重真實性原則的同時實現(xiàn)新聞資源的最佳組合和配置，而“制造新聞”則是違背新聞規(guī)律，無中生有地編造新聞，這在新聞工作中是必須嚴(yán)厲杜絕的。

三、廣播電視新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新文章廣播電視新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新

（一）新聞策劃要突出選題的新穎性。新聞的選題決定了新聞的報道方向，在整個新聞制作的過程中有著重要的作用，選題的新穎是內(nèi)容新穎的前提條件。策劃人員要在選題上下功夫，充分了解受眾的需求，突出選題的新穎性，力求給受眾留下深刻的印象，引發(fā)受眾的思考。新聞策劃人員需要盡量避免選擇陳舊的題材，并且盡量選擇與人們生活貼近的新聞內(nèi)容。在媒體競爭的大潮中，大家都在努力追求“獨家報道”。由于傳播方式的局限，報紙、雜志等平面媒體在傳播效果上也受到了一定程度的限制，而電視媒體則常常因為鏡頭、畫面等因素，使得一些好的題材得不到充分的挖掘和呈現(xiàn)。

（二）新聞策劃要創(chuàng)新報道視角。面對相同的新聞事件，各個媒體都會盡其所能選取不同的報道角度，以達(dá)到吸引觀眾的目的。如同一場廚師大賽，面對相同的食材，廚師們會絞盡腦汁烹飪出不一樣的菜肴以期獲得評委的認(rèn)可。獨特的新聞視角，可以使我們的報道在眾多相同題材的報道中脫穎而出，從而產(chǎn)生不一樣的社會效果。千篇一律的報道角度在市場競爭中是站不住腳的，在現(xiàn)今信息爆炸的時代，只有打破陳規(guī)，創(chuàng)新宣傳模式，才能更好地體現(xiàn)新聞的價值。在選取獨特角度的同時滿足受眾需求，將社會效益放到最大，這也是對新聞策劃人員策劃能力的一項最重要的考驗。兩會報道歷來都是媒體和市民關(guān)注的焦點。在每年的兩會期間，各個媒體都會在創(chuàng)新、創(chuàng)意上做足功夫。在2016年的全國兩會上，湖南衛(wèi)視就做了積極探索。比如，在探訪兩會新聞中心的報道中，《湖南新聞聯(lián)播》沒有局限于中心陳列布置，采訪接待、通信網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)的報道視角，而是從《習(xí)近平談治國理政》這一書籍為切入點，來展現(xiàn)海內(nèi)外媒體記者對全國兩會的高度關(guān)注，記者還通過進(jìn)一步探訪代表和委員的房間，了解他們在與會期間的飲食、生活用品配備等細(xì)節(jié)，讓觀眾直觀地感受到了兩會節(jié)儉的新風(fēng)。

三、結(jié)論

總而言之，創(chuàng)新是新聞策劃的立身之本和成功之源，是策劃的核心和靈魂。要突出一個“新”字就要突破常規(guī)的思維模式，從不同方向、不同角度、不同側(cè)面來思考問題，從而產(chǎn)生出精妙絕倫的奇思妙想。以便通過創(chuàng)新新聞策劃內(nèi)容、形式和采訪吸引受眾的關(guān)注，引導(dǎo)社會輿論，繼而更好地提升新聞節(jié)目的市場競爭力。