韋玲

摘 要 作為傳統(tǒng)媒體的《南方國土資源》，在新時(shí)期受到了新媒體迅猛發(fā)展的沖擊，面臨著發(fā)行量減少、廣告收益下降、市場有所萎縮等諸多困境。在文化體制機(jī)制改革的背景下和新媒體的雙重沖擊下，《南方國土資源》應(yīng)通過進(jìn)一步明確讀者定位，主動(dòng)出擊，尋求與大眾媒體、新媒體合作，逐步走轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 綜合性行業(yè)科技期刊；新媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展；《南方國土資源》

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0127-02

傳統(tǒng)媒體存在信息傳播形式、傳播平臺(tái)單一，各種信息傳播體系相互獨(dú)立、生產(chǎn)和傳播各種信息的隊(duì)伍單一、服務(wù)形式簡單等問題，所以，隨著新媒體隊(duì)伍的日益壯大，傳統(tǒng)媒體面臨著用戶大量流失、發(fā)行量大幅下降、各類廣告收益日漸縮水、市場不斷萎縮等諸多困境[1]。

作為傳統(tǒng)媒體的《南方國土資源》，在新媒體迅速發(fā)展的這些年里，受到了一定的沖擊，面臨諸多困境?！赌戏絿临Y源》為綜合性行業(yè)科技期刊，刊登的內(nèi)容既有為上層建筑服務(wù)的深度報(bào)道，也有為基層工作者服務(wù)的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，還有不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的科普性文章。在文化體制機(jī)制改革的背景下和新媒體的雙重沖擊下，作為綜合性行業(yè)科技期刊該如何取舍，并與新媒體融合發(fā)展呢？

1 綜合性行業(yè)科技期刊的定位

《南方國土資源》創(chuàng)刊于2003年1月，為月刊。主要宣傳國家及廣西國土資源管理的戰(zhàn)略方針，及時(shí)報(bào)道廣西國土資源廳的重大決策，交流國土資源、測繪、地礦、海洋的最新科研成果，推廣國土資源管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等。

考慮到期刊具有文化傳承和經(jīng)濟(jì)收益的雙重屬性，因此《南方國土資源》設(shè)置了服務(wù)大眾的欄目，如：熱點(diǎn)透視、文化觀園等；設(shè)置了為基層國土資源工作者提供學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，如科技園地、測繪廣角、工作研究等；還設(shè)置了為宣傳各地國土資源管理先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和國土系統(tǒng)先進(jìn)人物事跡的欄目，如本刊專稿、國土之星、地勘巡禮等。

這樣的做法兼顧了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，使得讀者群進(jìn)一步擴(kuò)大，并相應(yīng)地?cái)U(kuò)大了發(fā)行量，這對于期刊的生存發(fā)展是非常有益的。20世紀(jì)80年代，大眾化期刊大行其道，盛極一時(shí)，銷量非常可觀。然而，隨著期刊數(shù)量種類的增長，大眾期刊的盛景不再，動(dòng)輒發(fā)行十萬、數(shù)十萬份的日子一去不回。在新世紀(jì)初期，期刊、圖書都呈現(xiàn)出精細(xì)化的趨勢，就是定位和讀者群不再局限于大眾化，而是尋求“小眾化”來進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以達(dá)到在各領(lǐng)域占據(jù)一定銷售量的目的。如房產(chǎn)行業(yè)的《中國房地產(chǎn)》《觀點(diǎn)地產(chǎn)》，醫(yī)學(xué)行業(yè)的《當(dāng)代醫(yī)學(xué)》《中國醫(yī)刊》，汽車行業(yè)的《汽車之友》《汽車周刊》等。

隨著期刊定位地的細(xì)分，期刊的讀者群也出現(xiàn)了細(xì)分，細(xì)分化對于突出期刊的辦刊優(yōu)勢和精準(zhǔn)定位非常有利。期刊讀者細(xì)分化就是對讀者進(jìn)行準(zhǔn)確定位，目標(biāo)讀者越明確，辦刊的針對性就越強(qiáng)，改進(jìn)期刊的途徑就越清晰，期刊內(nèi)容就越貼近讀者。事實(shí)證明，在報(bào)刊大戰(zhàn)中，細(xì)分化明顯的期刊相對容易打開局面，細(xì)分化已贏得越來越多同道的認(rèn)同，不少立足于“?！焙汀熬钡男”娀诳诎l(fā)行和廣告上都有不俗的業(yè)績[2]。

基于此，可見《南方國土資源》綜合性行業(yè)科技期刊的定位不夠明確，也不符合當(dāng)前細(xì)分化以及“專”和“精”的發(fā)展趨勢。隨著文化體制機(jī)制改革的深入和新媒體的沖擊，定位的不明確，以及由于身上承載太多的“任務(wù)”，《南方國土資源》有可能失去較多的讀者，繼而失去競爭力，導(dǎo)致發(fā)行量的下降。

2 在新形勢下如何轉(zhuǎn)型發(fā)展

2.1 區(qū)分綜合性和科技性，進(jìn)一步明確讀者定位

那么，面對市場沖擊和改革的推進(jìn)，作為綜合性行業(yè)科技期刊，該如何取舍呢？采取壯士斷腕的氣魄，將綜合性與科技性分開，才是比較可行的有效之策。

大眾期刊《讀者》的發(fā)展之路就是很好的借鑒。《讀者》于1981年4月創(chuàng)刊，多年來始終以傳播優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)真善美和崇高道德觀、倡導(dǎo)人文關(guān)懷為己任，在36年的歲月中，源源不斷地為讀者提供著向上、向善、向美的力量及崇高博大的精神享受，以其人性的光芒燭照并感動(dòng)著一代代中國人的心靈?！蹲x者》原本是純文摘類的期刊，但隨著發(fā)行量的和讀者群的擴(kuò)大，《讀者》對于原來的辦刊思路進(jìn)行了調(diào)整，并且相繼開發(fā)了刊登原創(chuàng)文章的原創(chuàng)版，刊登鄉(xiāng)村文學(xué)的鄉(xiāng)村版。2004年9月，《讀者·原創(chuàng)版》創(chuàng)刊號(hào)推出，原創(chuàng)版首期一問世即打響市場，發(fā)行高達(dá)68萬冊，創(chuàng)造了令同行驚嘆的新辦刊物發(fā)行記錄[3]。

這就是精準(zhǔn)定位帶來的成功。參照《讀者》的成功經(jīng)驗(yàn)，可見《南方國土資源》的定位模糊不準(zhǔn)，涵蓋的范圍也過大，走的不是精準(zhǔn)路線?；诖?，建議將《南方國土資源》的出版周期由月刊更改為半月刊，拋棄原來的“大眾化”路線，改走“小眾化”路線：上半月主要刊登學(xué)術(shù)論文，打造基層國土資源工作者學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，主要設(shè)置科技園地、測繪廣角、藍(lán)色海洋、工作研究等欄目。對于稿件的選擇堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，特別是傾向于國土資源領(lǐng)域的最新科研成果以及新技術(shù)的推廣應(yīng)用，為打造成核心期刊奠定基礎(chǔ)。

下半月以專題策劃為主，全面宣傳國家及廣西國土資源管理的戰(zhàn)略方針、法律法規(guī)，及時(shí)報(bào)道廣西國土資源廳的重大決策，推廣國土資源管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等，主要設(shè)置本刊專稿、熱點(diǎn)透視、國土之星、一線傳真、南方視野等欄目。應(yīng)著重加強(qiáng)對國土資源領(lǐng)域重點(diǎn)工作以及國土惠及民生類稿件的策劃，如不動(dòng)產(chǎn)登記、地質(zhì)災(zāi)害防治、土地整治等，以國土視角來展現(xiàn)惠民生、為群眾謀利益的主題，體現(xiàn)國土資源工作的重要性。同時(shí)，從政策解讀、法律法規(guī)宣傳入手凸顯國土資源管理在國家宏觀調(diào)控和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面的重要作用。

進(jìn)行細(xì)分后，期刊的定位相較之前進(jìn)一步明確，不再含混，實(shí)現(xiàn)了讀者群向“小眾化”進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

2.2 與新媒體融合發(fā)展

新媒體一出現(xiàn)，就以其強(qiáng)大的生命力和互動(dòng)式的傳播方式向傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)，不斷搶占傳統(tǒng)出版業(yè)的領(lǐng)地，還有著逐步擴(kuò)大的趨勢。而且新媒體的發(fā)展速度非?？欤潭處啄甑臅r(shí)間就擁有了接近傳統(tǒng)媒體數(shù)十年、上百年才積攢下來的受眾群，這個(gè)趨勢也在不斷擴(kuò)大。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第三十九次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%。由于串聯(lián)了時(shí)間、地域、媒介，信息互通實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地，因此使用互聯(lián)網(wǎng)獲取傳媒信息已經(jīng)成為趨勢和潮流，越來越受到廣大群眾的青睞。

《南方國土資源》在新媒體浪潮的沖擊下，讀者群、發(fā)行量以及傳播方式等，都受到了嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)。為尋求持續(xù)健康發(fā)展，2016年，《南方國土資源》開辟了網(wǎng)站，形成了期刊與網(wǎng)站在內(nèi)容與形式上相互補(bǔ)充的局面；同時(shí)與超星期刊域出版平臺(tái)進(jìn)行了合作，實(shí)現(xiàn)了期刊通過閱讀終端進(jìn)行流媒體閱讀；2017年《南方國土資源》開設(shè)了微信公眾號(hào)，通過微信平臺(tái)，推送《南方國土資源》刊登的文章，同時(shí)，也推送國土資源管理的相關(guān)政策。以上幾項(xiàng)措施采取后，與新媒體融合發(fā)展的框架已經(jīng)初步搭建起來，但是其中的探索之路還很漫長。而且僅僅依靠這些手段，還不足以支撐起期刊的健康持續(xù)發(fā)展之路。因此應(yīng)該向《讀者》學(xué)習(xí)，在國土資源行業(yè)宣傳、各項(xiàng)公益活動(dòng)、社會(huì)宣傳、主題征文、結(jié)集出書等領(lǐng)域不斷拓展與創(chuàng)新，同時(shí)尋求與大眾媒體、新媒體的合作，通過自身的發(fā)展和影響力地?cái)U(kuò)大，實(shí)現(xiàn)角色由單一性向多樣性轉(zhuǎn)變，擔(dān)負(fù)起廣西國土資源宣傳的重任。

2.2.1 與騰訊網(wǎng)合作打造“國土人的一天”主題宣傳

以往塑造典型人物，走的是高大全的路線，試圖塑造英雄式的人物形象。這種塑造人物的方法，給讀者的感覺是脫離時(shí)代，甚至冷血，而且這種方法刻著時(shí)代的烙印，追求的是高大全，所以忽略很多細(xì)節(jié)，忽略很多感動(dòng)普通人的一面，造成了千人一面的狀態(tài)。

在國土資源戰(zhàn)線上，有很多平凡而感人的畫面，也有很多默默奉獻(xiàn)的基層工作者，而社會(huì)群眾對這樣一個(gè)群體知之甚少。近年來，《南方國土資源》集中人力，對于國土資源戰(zhàn)線的先進(jìn)人物進(jìn)行了規(guī)模較大和連續(xù)地宣傳，塑造了一批批先進(jìn)的典型。但是《南方國土資源》期刊的影響力和人力資源有限，即使盡全力進(jìn)行了策劃和采寫報(bào)道，但是仍無法達(dá)到理想的宣傳效果。因此，建議打破原有塑造高大全人物的方式，與騰訊網(wǎng)進(jìn)行合作，借助騰訊的影響力聯(lián)合打造“國土人的一天”主題宣傳活動(dòng)。擬以圖片的方式記錄國土人在平凡崗位上忙碌而又充實(shí)的一天，為社會(huì)各界了解國土資源工作打開一扇窗，展示國土人最真實(shí)最感人的一面?？蛇x取不動(dòng)產(chǎn)登記、扶貧攻堅(jiān)、地質(zhì)災(zāi)害監(jiān)測、野外測繪、地質(zhì)找礦、信訪等崗位，對一線工作的同志進(jìn)行拍攝，拍攝完成后，集中刊發(fā)，形成合力，營造濃厚的輿論氛圍。

拍攝完成后，相關(guān)作品在《南方國土資源》期刊和微信公眾號(hào)中轉(zhuǎn)載刊發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

2.2.2 與今日頭條進(jìn)行合作，集群入駐頭條號(hào)

《南方國土資源》期刊是廣西國土資源系統(tǒng)對外宣傳的重要平臺(tái)，其主管單位為廣西國土資源廳。目前，廣西正積極適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分眾化、差異化傳播趨勢，大力開展國土資源新媒體宣傳工作，積極適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展和傳播方式變革。在此形勢下，作為廣西國土資源廳重要宣傳平臺(tái)的《南方國土資源》，應(yīng)順勢而為，促成廣西國土資源廳集體入駐“今日頭條”公共信息發(fā)布平臺(tái)，并負(fù)責(zé)運(yùn)營、更新頭條號(hào)文章，擔(dān)負(fù)起對稿件、視頻的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)的責(zé)任。

進(jìn)駐頭條號(hào)之后，可充分運(yùn)用這一平臺(tái)，定向推送《南方國土資源》期刊的內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響力，從而實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

3 結(jié)束語

《南方國土資源》創(chuàng)刊至今已有10余年，目前仍在延續(xù)近乎傳統(tǒng)的出版方式，新形勢下，應(yīng)通過進(jìn)一步明確讀者定位，主動(dòng)出擊，尋求與大眾媒體、新媒體合作，逐步走轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

1）改變期刊的出版周期，變月刊為半月刊，區(qū)分綜合性和科技性，進(jìn)一步明確讀者定位。

2）與新媒體進(jìn)行合作，發(fā)揮行業(yè)宣傳平臺(tái)的優(yōu)勢，在國土資源行業(yè)宣傳、各項(xiàng)公益活動(dòng)、社會(huì)宣傳、主題征文中、結(jié)集出書等領(lǐng)域不斷拓展與創(chuàng)新，同時(shí)尋求與大眾媒體、新媒體的合作，走持續(xù)發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn)

[1]劉寧寧.論新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊[J].新聞世界，2013（6）.

[2]王慶勇.期刊讀者細(xì)分化探析——以山東衛(wèi)生報(bào)刊社的實(shí)踐為例[J].青年記者，2013（5）：85-86.

[3]王立強(qiáng).《讀者》以何領(lǐng)跑中國期刊[N].中國新聞出版報(bào)，2007-09-05.