王榮

摘 要 在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，目前傳媒行業(yè)的體制正在不斷的改革當(dāng)中，新媒體的崛起，使以報(bào)紙、廣播和電視為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的限制，但是新媒體并不會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體，而是意味著新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合發(fā)展，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)媒介融合。文章在對(duì)媒介融合的具體表現(xiàn)和對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的影響進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)媒介融合趨勢(shì)下傳媒經(jīng)營(yíng)觀念的嬗變進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞 媒介融合趨勢(shì)；傳媒經(jīng)營(yíng)觀念；嬗變

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0083-02

在目前的科技發(fā)展背景下，媒介融合的趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，根據(jù)我國(guó)的相關(guān)政策，媒介融合共同發(fā)展的理念已經(jīng)成為促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的重要組成部分，這就需要結(jié)合新媒體的實(shí)際發(fā)展情況和主要特點(diǎn)，對(duì)原有的傳媒經(jīng)營(yíng)管理觀念進(jìn)行改變，形成全新的適合國(guó)家發(fā)展需求的新型管理模式。

1 媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的影響和具體表現(xiàn)

媒體指的是信息傳播的介質(zhì)，傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、廣播和電視，而在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展下，新媒體逐漸產(chǎn)生，這些新媒體主要包括數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和觸摸媒體等，新媒體在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下正在不斷發(fā)展，在這樣的發(fā)展中，媒介融合成為新聞傳播業(yè)中的主要發(fā)展趨勢(shì)，而媒介融合的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)觀念和盈利模式都造成了一定的影響，媒介融合的具體表現(xiàn)體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面。

1）首先是內(nèi)容資源的共享。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，能夠通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)獲取等多的網(wǎng)絡(luò)資源和信息，在目前媒介融合的新媒體格局當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，能夠獲得更多的信息資源，得到更多現(xiàn)場(chǎng)記者權(quán)威發(fā)布，兩種相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播資源的不斷擴(kuò)大[1]。

2）渠道和終端的融合。目前出現(xiàn)的新媒體大多是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，也就是說(shuō)是在傳統(tǒng)媒體原有信息渠道的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電視是融合電視和互聯(lián)網(wǎng)功能的新媒體，手機(jī)電視是融合手機(jī)和有線電視網(wǎng)功能的新媒體，網(wǎng)絡(luò)廣播是融合互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視功能的新媒體，在這樣的渠道融合下，信息的來(lái)源呈現(xiàn)多樣化的

特點(diǎn)。

3）全媒體共享用戶資源。在媒介融合的不斷發(fā)展中，其最終結(jié)果就是能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的完全融合，以此來(lái)形成價(jià)值更高、同時(shí)緊密性更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)用戶資源的整體使用。

2 媒介融合對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)管理的影響

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，傳媒經(jīng)營(yíng)方式的改變，會(huì)對(duì)社會(huì)行為和社會(huì)生活方式造成一定的影響，所以說(shuō)在媒介融合的趨勢(shì)下，會(huì)對(duì)目前傳媒經(jīng)營(yíng)管理的方式造成一定程度的影響，具體表現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面。

1）傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式將會(huì)被顛覆。媒介運(yùn)營(yíng)中的三大要素包括傳播者、信息載體和受眾，在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，新媒體由此產(chǎn)生，而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要意義在于打破傳統(tǒng)媒體壟斷話語(yǔ)權(quán)的方式，取消傳播者和受眾之間的分界。在傳統(tǒng)媒介的運(yùn)行方式下，信息傳播者自身掌握信息的來(lái)源，并且將信息強(qiáng)制性的傳播給受眾，屬于一種單向的線性傳播，在這樣的過(guò)程中，傳播者更多的占據(jù)主動(dòng)位置，而受眾由于缺少信息的來(lái)源，只能被動(dòng)的接收信息，其運(yùn)營(yíng)方式主要是展現(xiàn)傳播內(nèi)容。但是在目前的新媒體環(huán)境下，其主要是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下來(lái)進(jìn)行的，也就是網(wǎng)絡(luò)的特性決定了新媒體的實(shí)際運(yùn)行方式，從而使新媒體的運(yùn)行方式展現(xiàn)出開(kāi)放性和交互性的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持下，信息傳播者不僅能夠獲取更多的信息，而受眾也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)獲取更多的資源，也就是說(shuō)受眾不再是單方面的被動(dòng)接受信息，新媒體的運(yùn)營(yíng)方式從而變得較為靈活，意味著只要你掌握了一定的信息來(lái)源，你就可以將信息傳播到更大的范圍當(dāng)中。在這樣的時(shí)代背景下，媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒介的運(yùn)營(yíng)方式造成了較大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體也需要對(duì)自身的運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行考慮，為了適應(yīng)目前的變化來(lái)進(jìn)行一定的調(diào)整。

2）新型傘式媒介產(chǎn)業(yè)鏈的形成。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟下，新媒介廣泛的應(yīng)用在人們的生活工作當(dāng)中，傳統(tǒng)媒介受到了更大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體也在尋求轉(zhuǎn)變，在媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展中，就會(huì)形成新的媒介產(chǎn)業(yè)鏈，在整個(gè)媒介融合系統(tǒng)中，首先是技術(shù)的融合，比如電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，手機(jī)與有線電視的融合。在內(nèi)容的融合方面，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，目前內(nèi)容的來(lái)源會(huì)表現(xiàn)出相應(yīng)的多樣性，從而形成一種集成性較強(qiáng)的內(nèi)容平臺(tái)，以此來(lái)對(duì)管理過(guò)程進(jìn)行調(diào)整和改變，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。

3）媒介盈利模式呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。媒介融合能夠根據(jù)媒體的特性來(lái)形成與之對(duì)應(yīng)的盈利模式，在新產(chǎn)業(yè)鏈的形成中，技術(shù)和內(nèi)容的不斷融合使傳統(tǒng)的線性盈利模式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)靈活多樣的盈利模式，突出表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化的盈利模式中，創(chuàng)造出更多的價(jià)值聯(lián)結(jié)點(diǎn)，比如媒介融合當(dāng)中的會(huì)員注冊(cè)收費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)、在線廣告、虛擬道具、產(chǎn)品招商和信息整合等，這些都是新價(jià)值聯(lián)結(jié)點(diǎn)管理的結(jié)果。在這樣的媒介融合當(dāng)中，盈利模式的改變能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值增值和價(jià)值鏈轉(zhuǎn)換，從而打破渠道壁壘帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，形成一種范圍性的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

3 媒介融合趨勢(shì)下傳媒經(jīng)營(yíng)管理觀念的發(fā)展方向

1）樹(shù)立宏觀市場(chǎng)觀念。在媒介融合的趨勢(shì)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體在各個(gè)方面都有了一定程度的融合，結(jié)合目前的市場(chǎng)需求，需要在原有媒介運(yùn)作流程各環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)管理的基礎(chǔ)上，通過(guò)媒介融合來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的整合優(yōu)化，形成價(jià)值更高的新型產(chǎn)業(yè)鏈。宏觀市場(chǎng)觀念的樹(shù)立，也就是代表著在目前媒介融合的趨勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放型管理，新媒體崛起發(fā)展的主要原因在于適應(yīng)目前市場(chǎng)的實(shí)際需求，結(jié)合傳媒市場(chǎng)的變化建立了相應(yīng)的市場(chǎng)化體制機(jī)構(gòu)，這與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)管理的思路完全不同，所以說(shuō)傳統(tǒng)媒體也需要結(jié)合目前市場(chǎng)的需求變化，實(shí)行開(kāi)放型管理。我國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不可能脫離社會(huì)和國(guó)際的資本運(yùn)營(yíng)來(lái)進(jìn)行，傳媒集團(tuán)不能再像傳統(tǒng)媒體發(fā)展中實(shí)行那種各自為政的封閉式管理，而是需要在開(kāi)放性理念的指導(dǎo)下，發(fā)揮出各個(gè)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的實(shí)際作用，結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際發(fā)展需求，來(lái)最大程度的引進(jìn)資源，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深入融合發(fā)展。

2）樹(shù)立服務(wù)理念。傳媒的主要作用不僅僅在于信息傳遞和輿論引導(dǎo)，另外一部分的作用在于為受眾進(jìn)行服務(wù)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，由于新媒體還沒(méi)有產(chǎn)生，傳播者往往忽略了為受眾進(jìn)行服務(wù)，但是在新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展下，這些新興媒介對(duì)受眾的生活方式、行為特點(diǎn)和信息獲取渠道產(chǎn)生了重要的影響，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體的服務(wù)理念造成了沖擊，比如說(shuō)在媒介融合之后，電視節(jié)目能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行直播，人們可以通過(guò)短信、微博轉(zhuǎn)發(fā)和微信等方式來(lái)參與節(jié)目話題，實(shí)現(xiàn)與傳播者的互動(dòng)交流，在這種服務(wù)意識(shí)的引導(dǎo)下，互動(dòng)節(jié)目才得以不斷的發(fā)展和改善[2]。所以說(shuō)在目前的媒介融合背景下，傳媒集團(tuán)的思維模式重點(diǎn)不能只放在內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)上，而是需要以服務(wù)受眾為主要目的，擴(kuò)展第三產(chǎn)業(yè)，將先進(jìn)的傳媒理念貫穿于整個(gè)信息傳播當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)服務(wù)型管理，提高傳媒集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3）創(chuàng)新管理方式，優(yōu)化人才管理模式。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體時(shí)期中的管理觀念和人才隊(duì)伍建設(shè)都不能滿足媒介融合的需求，這就需要對(duì)管理運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新和改變，在原有人才隊(duì)伍建設(shè)的基礎(chǔ)上，實(shí)行新型的人才資源管理，結(jié)合媒介融合的發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)管理體制，明確人才建設(shè)培養(yǎng)的主要標(biāo)準(zhǔn)和方向，并且實(shí)行薪酬機(jī)制和績(jī)效考評(píng)機(jī)制，以此來(lái)吸引并留住更多的新型媒體傳播人才，推動(dòng)傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

在媒介融合的時(shí)代背景下，結(jié)合媒介融合的實(shí)際表現(xiàn)方式，需要對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)觀念和管理模式進(jìn)行創(chuàng)新和改變，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提高傳媒集團(tuán)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)生價(jià)值更高的傳媒產(chǎn)

業(yè)鏈。

參考文獻(xiàn)

[1]朱劍飛，周睿.芻論媒介融合趨勢(shì)下傳媒經(jīng)營(yíng)觀念的嬗變[J].新聞傳播，2013（4）：12-14.

[2]遲維豐，謝卓祺，張博.基于媒介融合背景下新聞傳播的嬗變研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（13）：257-259.