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        媒體融合環(huán)境下新聞App平臺(tái)發(fā)展

        2017-05-24 13:06:45陳顯良
        新媒體研究 2017年7期
        關(guān)鍵詞:瓶頸媒體融合

        陳顯良

        摘 要 新聞在不同媒介上表達(dá)方式不同,而受眾對(duì)不同的媒體也有不同的需求。在當(dāng)前媒體融合的環(huán)境下,媒體之間的聯(lián)系日益密切,而且逐漸融合,從簡(jiǎn)單的個(gè)人閱讀逐漸演變?yōu)樯鐣?huì)化閱讀,新聞的傳播方式也更加多元化,新聞與讀者、讀者與讀者的多向互動(dòng)傳播趨勢(shì)日益明顯。所以媒體融合環(huán)境下新聞App平臺(tái)的發(fā)展成為時(shí)下熱議的焦點(diǎn)。文章以熱門(mén)的幾個(gè)新聞App平臺(tái)為例,總結(jié)其用戶特點(diǎn),對(duì)比分析其平臺(tái)特色,指出新聞App的發(fā)展瓶頸,旨在為未來(lái)新聞App平臺(tái)的發(fā)展提出建議和參考。

        關(guān)鍵詞 媒體融合;新聞App;瓶頸

        中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)07-0040-02

        1 媒體融合的特點(diǎn)

        人們生活方式不斷變化,對(duì)媒體的需求度也不斷提高,新聞媒體的發(fā)展也以日益融合的態(tài)勢(shì)發(fā)展。而不同類(lèi)型的媒介具備多種不同的功能即為媒介融合,其是信息傳播渠道的多元化下的新模式,傳統(tǒng)媒體包括電視臺(tái)、報(bào)紙或者電臺(tái)等,新興媒體包括手機(jī)App終端、互聯(lián)網(wǎng)等,而媒介融合正是將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行了融合,這樣有助于實(shí)現(xiàn)信息資源集中處理與共享。媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念,其呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不同的特點(diǎn)。

        2 新聞App發(fā)展現(xiàn)狀

        目前,App行業(yè)迅猛發(fā)展,以蘋(píng)果IOS系統(tǒng)為例,2008年蘋(píng)果公司推出App Store,其中的App的數(shù)量和種類(lèi)成倍的增加。累計(jì)下載次數(shù)更是高達(dá)15 000 000 000次。而其中的新聞閱讀類(lèi)App也是不勝枚舉,但是它們種類(lèi)不同,相應(yīng)的在功能模式和用戶體驗(yàn)上也各有不同。筆者研究了目前新聞App市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r,通過(guò)總結(jié)并且針對(duì)這一市場(chǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研、整理與分析,針對(duì)當(dāng)前應(yīng)用比較廣泛、受眾群體比較大的三種新聞App的特點(diǎn)和發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析。

        2.1 門(mén)戶新聞App平臺(tái)代表——搜狐

        搜狐新聞客戶端專(zhuān)門(mén)為智能手機(jī)設(shè)計(jì),是搜狐公司出品的一款精品資訊閱讀應(yīng)用。它的出現(xiàn)體現(xiàn)了智能化的特點(diǎn)。2010年自其上市以來(lái)就廣受好評(píng),在所有的新聞?lì)惪蛻舳酥?,搜狐第一個(gè)為讀者提供個(gè)性化的閱讀服務(wù)。其主要通過(guò)整合多種類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)媒體信息資源,客戶在手機(jī)上就可以閱讀圖文信息,而且這些圖文信息是定時(shí)推送的,具有實(shí)時(shí)性,而且現(xiàn)在搜狐App已為人們所熟知,應(yīng)用范圍廣。

        2.2 跨門(mén)戶閱讀App平臺(tái)代表——網(wǎng)易云閱讀

        雖然搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等新聞門(mén)戶受眾廣泛,但其App有一定的局限性。因?yàn)樗鼈兪且宰陨黹T(mén)戶為根基的,內(nèi)容多數(shù)還是以新聞為主,與之不同的是,2016年來(lái)興起了一些提供綜合閱讀服務(wù)的App,如網(wǎng)易云閱讀、鮮果聯(lián)播、ZAKER等閱讀平臺(tái),這些平臺(tái)整合了許多跨門(mén)戶的媒體資源,它們是一個(gè)更新一層的突破,也是未來(lái)新聞App的發(fā)展方向。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的時(shí)代,如果不能跟上時(shí)代的步伐,隨時(shí)都有被社會(huì)淘汰的可能,新聞媒體也不例外。網(wǎng)易云閱讀的定位是“圖書(shū)、資訊、社交”全能型移動(dòng)閱讀應(yīng)用,它使“學(xué)習(xí)、讀書(shū)、瀏覽資訊、社交”這些原本關(guān)聯(lián)不大的事緊密聯(lián)系到了一起。這樣我們可以看到,每個(gè)人的網(wǎng)易云閱讀都是一本私人定制的“書(shū)”。而且這些書(shū)的種類(lèi)紛繁復(fù)雜。網(wǎng)易云閱讀App平臺(tái)為人們提供了博客類(lèi)、資訊類(lèi)、圖書(shū)類(lèi)以及社區(qū)類(lèi)等十一種不同類(lèi)型的閱讀資源,是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的一種整合。但是整合后人們還是可以根據(jù)自己的需要來(lái)訂閱自己喜歡的項(xiàng)目。這樣人們的興趣點(diǎn)真正的被整合到了一起,這使人們的生活從單線條變成了多線條,單一的閱讀方式變得多元化,使人們的社交方式和生活方式都不同程度上得到了改善。

        2.3 以紙媒為代表的App平臺(tái)

        另外,紙媒演化出來(lái)的App也占據(jù)了半壁江山。例如羊城晚報(bào)App,其主要的作用有三大類(lèi),即新聞、服務(wù)與社交,此App是羊城晚報(bào)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前身。其重點(diǎn)在于身邊百姓的生活,消費(fèi)者維權(quán)等,其打造的App平臺(tái)功能也與其相近。該App平臺(tái)的建立旨在為老百姓服務(wù),幫助百姓解決身邊的大事小情。此款A(yù)pp涵蓋四大模塊,分別是新熱榜模塊、記者幫模塊、活動(dòng)派模塊和問(wèn)TA吧模塊。第一,新熱榜模塊。其主要是以身邊的熱點(diǎn)新聞為主,其通過(guò)數(shù)據(jù)分析,總結(jié)出當(dāng)前百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題,將關(guān)注度最高的本地新聞放在上面。第二,記者幫模塊。這個(gè)模塊的意義在于幫助百姓解決生活中的實(shí)際問(wèn)題,真正的服務(wù)于民,使用戶利益不受侵害。通過(guò)App用戶可以上傳照片,寫(xiě)文字等,在線上記者就能幫助其解答,熱心的網(wǎng)民也可以建言獻(xiàn)策,這樣是一種互動(dòng)。這種方式在全國(guó)是首創(chuàng)的。第三,活動(dòng)派模塊。該模塊主要目的在于展開(kāi)與網(wǎng)民間的良性互動(dòng),使線上的網(wǎng)民了解身邊發(fā)生的事情,線上線下雙向的方式為消費(fèi)者提供了和媒介的溝通渠道,便于其經(jīng)常性的互動(dòng)。第四,問(wèn)TA吧模塊。此模塊的主要作用是幫助消費(fèi)者答疑解惑,同時(shí)提供海量的百科知識(shí),網(wǎng)絡(luò)大咖與用戶之間互動(dòng)頻繁,這樣使網(wǎng)民和大咖可以更好的溝通。

        綜上所述,新聞App平臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)質(zhì)上是媒體本身的創(chuàng)新,所以其創(chuàng)新的著力點(diǎn)應(yīng)著眼于新聞本身,在這里有兩層含意義。第一,新聞表達(dá)方式的多樣化。媒體融合的情況下新聞表達(dá)的方式是各個(gè)元素整合的結(jié)果,所以不能墨守陳規(guī),應(yīng)該著力于突破傳統(tǒng)媒體的藩籬,使新聞的表達(dá)方式更加多元。第二,在傳播內(nèi)容上,新聞平臺(tái)需要根據(jù)網(wǎng)民的需要,將社交與新聞結(jié)合起來(lái),使讀者與報(bào)道者,讀者與讀者間可以進(jìn)行線上的溝通與交流。這樣就要求其擴(kuò)大外延的層面,不斷豐富自身的內(nèi)容。另外,筆者認(rèn)為可以在新聞平臺(tái)上加入更多的元素,如電臺(tái)、廣播、粉絲互動(dòng)等,這樣可以使平臺(tái)更具吸引力,進(jìn)而吸引網(wǎng)民關(guān)注新聞App平臺(tái),這樣多種元素聯(lián)動(dòng)推廣的方式也更易帶來(lái)規(guī)模效應(yīng),提高平臺(tái)的粉絲數(shù)量。

        3 媒體融合下新聞App平臺(tái)面臨的發(fā)展瓶頸

        雖然新聞App平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,但是在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。吸引客戶、擁有一定數(shù)量的受眾群體是新聞App發(fā)展基礎(chǔ),進(jìn)而提升平臺(tái)的關(guān)注度,進(jìn)而使平臺(tái)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益,能夠使其得到長(zhǎng)足的發(fā)展。目前來(lái)看,平臺(tái)盈利的方式主要包括兩種,一是付費(fèi)服務(wù),二是廣告投放,但是這兩種模式在現(xiàn)如今都是平臺(tái)持續(xù)盈利的瓶頸

        所在。

        3.1 付費(fèi)服務(wù)流量有待提高

        新聞App的主要收入之一是付費(fèi)服務(wù),但是我們應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的心理,現(xiàn)在的平臺(tái)種類(lèi)很多,很多都提供免費(fèi)的服務(wù),同等的條件下,付費(fèi)服務(wù)自然無(wú)人問(wèn)津。這樣會(huì)使平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展受到阻礙,其盈利能力就會(huì)不斷的變?nèi)?。所以免費(fèi)服務(wù)的存在使付費(fèi)服務(wù)受到了沖擊,這不得不說(shuō)是一個(gè)需要面對(duì)的瓶頸。

        3.2 廣告投放

        除了付費(fèi)服務(wù)外,廣告投放也是平臺(tái)獲取收益的一個(gè)方式。但是這個(gè)方式目前也遇到了困難。從目前的廣告投放量和投放收益來(lái)看,新聞App平臺(tái)的廣告收益無(wú)法達(dá)到預(yù)期的需求。筆者分析其中的原因,主要可以歸納為以下兩個(gè)方面。首先,廣告的投放會(huì)對(duì)客戶造成一定的影響。有些客戶不喜歡看廣告,甚至對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸的情緒,如果廣告過(guò)多,反而會(huì)降低平臺(tái)的使用率和關(guān)注度。第二,如果廣告的投放形式不合理。有的廣告設(shè)計(jì)者不能很好的了解客戶的需求,所以投放的廣告不能夠吸引客戶。所以說(shuō),提高廣告的服務(wù)質(zhì)量是提升平臺(tái)關(guān)注度的重點(diǎn),亦是平臺(tái)持續(xù)盈利的關(guān)鍵。

        4 新媒體環(huán)境下新聞App平臺(tái)的突破與創(chuàng)新

        為了突破發(fā)展瓶頸,實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新,在新媒體發(fā)展的背景和環(huán)境下,新聞App需要從以下幾個(gè)方面入手。首先,從付費(fèi)服務(wù)方面,平臺(tái)可以先針對(duì)付費(fèi)服務(wù),針對(duì)高端的使用者對(duì)其開(kāi)放一部分,讓他們可以在一段時(shí)間內(nèi)免費(fèi)體驗(yàn)這種付費(fèi)服務(wù),然后再逐漸對(duì)已形成使用習(xí)慣的客戶收取費(fèi)用。其次,做好平臺(tái)的招商引資工作。做好招商工作,擴(kuò)大其影響力,首先,突破點(diǎn)在于創(chuàng)新廣告的投放形式,首先好的廣告是能夠吸引客戶的,因?yàn)閺V告本身就是一個(gè)活的招牌,鮮活的廣告形式可以吸引更多的讀者。這就需要有優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)者來(lái)對(duì)廣告的投放以及廣告的內(nèi)容進(jìn)行編輯,所以廣告的投放形式是今后研究的重點(diǎn)。另一方面,要充分發(fā)揮廣告商的作用。使廣告商認(rèn)識(shí)到新聞平臺(tái)對(duì)于廣告推廣的作用,因?yàn)樾侣凙pp平臺(tái)的用戶多數(shù)都是高端用戶,他們的購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng),這樣可以使平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、廣告商聯(lián)動(dòng)進(jìn)而形成一個(gè)業(yè)務(wù)的閉環(huán),更好地抓住現(xiàn)有的消費(fèi)者。而且這樣更能夠打造品牌影響力。對(duì)于提升產(chǎn)品文化層次、擴(kuò)大產(chǎn)品影響力有著更深遠(yuǎn)的意義。

        5 結(jié)束語(yǔ)

        媒體融合的環(huán)境下新聞App的發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì),新聞媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì),不斷推陳出新,使各新聞App吸引更多的用戶,增加其用戶關(guān)注度,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力,這對(duì)于我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展意義重大。

        參考文獻(xiàn)

        [1]蔡海東.試論新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對(duì)策[J].西部廣播電視,2015(11):121-123.

        [2]祺媛.試論新媒體環(huán)境下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)[J].新聞研究導(dǎo),2016(12):59-61.

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