羅甲　王楚杰

摘要：當前，在人們生活水平日益提高提升的狀況下，也使其消費理念逐漸從單純的物質消費轉變?yōu)槲幕约拔镔|的雙層消費，這樣就會使得人們形成更加多樣化的消費理念與消費文化。

關鍵詞：消費文化；消費理念；商業(yè)建筑；設計

中圖分類號：TU247文獻標識碼：A文章編號：1674-3024（2017）02-0109-01

前言

當前，人們消費水平的提升也帶動了消費文化的發(fā)展。因此，為了能夠有效地順應這一改變，那么現(xiàn)代商業(yè)建筑在設計的過程中也要充分地滲透消費文化，要從多個方面、多個角度出發(fā)，有效地實現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)建筑設計與消費文化的有機融合，進而更好地滿足人們的物質需求、精神文化需求，推動商業(yè)的良好發(fā)展。

1.消費文化的內涵

所謂的消費文化，即為文化在消費領域當中得到有效的滲透并且發(fā)展進而形成的一種文化。其主要包括精神消費文化以及物質消費文化等。其是人們在消費領域當中發(fā)展與創(chuàng)造獲得的成果，也是社會文明的一種體現(xiàn)。當前，對于一個國家的消費文化而言，只會受到多種因素的影響，例如當?shù)氐娘L俗習慣、國家的政治制度以及經(jīng)濟發(fā)展水平等。

2.消費文化的基本特點

2.1審美性。目前在人們生活水平日益提升的同時，審美需求也在不斷提升。實際上，藝術與生活是具有非常緊密的關聯(lián)的。隨著人們面前商品種類的日益增多，隨著信息的日益豐富，使得人們在消費商品的同時，也開始更加關注一些信息資料，開始通過一些影像或者媒介了解更多的商品信息。這有效促進了藝術以及生活的有機結合，使得人們對生活以及對消費的審美意識得到有效的提升。

2.2符號性。此特性是消費文化的一種基本屬性。其最基本的前提就是貨幣的絕對化價值。當前，在社會快速發(fā)展的今天，貨幣也逐漸發(fā)展成為讓人們生活的主要追求以及工具。然而，對于物品交換而言，其是有著符號性特點的，這樣就會使其發(fā)展成為一種消費的價值。在人們消費的過程中。其消費行為與購買的消費品等都會在一定程度上代表人們的社會地位以及品位等，是有符號性的。而這種符號性的特點也會在潛移默化中對人們的消費方式產(chǎn)生一定的影響。

3.消費文化視野下的現(xiàn)代商業(yè)建筑設計策略

3.1情感空間在商業(yè)建筑設計中的應用。當前，在消費文化背景下的商業(yè)建筑設計，其往往主要采用的是情感空間的構架模式。即為可以在商業(yè)建筑設計中合理地加入生活事件。這樣就可以更好地為顧客帶來情感的體驗，使得人們通過建筑設計獲得更多的記憶聯(lián)想，滿足人們的生活需求。例如，迪拜著名的伊本·白圖泰的購物中心，其主要是基于伊本·白圖泰環(huán)游世界這一事件作為設計靈感，其以環(huán)游的六個特色地區(qū)為核心展開設計的。而且還在內部設計裝修的過程中，逼真、形象地模擬了六座具有地方特色的建筑。如此一來，就可以使得人們在購物中心進行參觀消費時，不但可以充分地體會伊本·白圖泰環(huán)游世界的足跡，而且還可以在建筑當中就能夠獲得環(huán)游世界的體驗。而且其也模擬了具有古香古色特點的商業(yè)街，這樣就可以使人們體會到更多的生活事件，使得人們感受到更多的文化生活，而且還可以獲得良好的購物體驗。

3.2城市文化在商業(yè)建筑設計中的應用。在人們生活水平日益同提升的同時，也使其消費文化慢慢地從高雅藝術而逐漸轉向了多元敘事的大眾文化領域。于是就逐漸形成一種城市文化。城市文化合理地融入到當代商業(yè)建筑設計當中，這樣就可以使得大眾文化更加開放，更加富有商業(yè)內涵，從而實現(xiàn)了商業(yè)文化的有效傳播。隨著消費文化在城市中的不斷滲透與傳播，也有效促進了商業(yè)建筑設計的多樣化，使其更加豐富多彩，形式多樣。以香港迪士尼樂園購物中心為例，其就基于城市的旅游文化，積極地圍繞著特殊的主題，在實際的建筑設計當中將城市的文化有效地表現(xiàn)出來，從而在滿足人們購物需求的同時也有效地宣揚了城市文化。不僅如此，也可以在微觀主題定位方面推動消費文化在建筑設計當中的合理運用。比如，在城市的休閑層面上，比較具有代表性的即為背景藍色港灣購物中心。其在商業(yè)建筑設計方面為一些特殊的人群創(chuàng)造更加舒適的空間，有機地完成人工以及自然設計的有機協(xié)調，這樣可以更加具有針對性、代表性，更好地滿足特殊人群的需求。

3.3多元審美在商業(yè)建筑設計中的應用。在消費文化視閾下，使得商業(yè)建筑設計更多地融合了人們的審美理念。當前，隨著設計技術以及設計材料的不斷優(yōu)化，人們也能夠感受到更多的審美元素。多元化特點可以使得建筑設計更加具有個性化、多元化與自由化。于是就可以幫助顧客獲得更多的審美情懷，滿足其審美需求，提升其審美品位。在具體工作時，首先要深入地研究建筑設計表層的構成手法，使其更加具有審美性。要有效地削弱建筑的比例以及建筑層高彼此間的關系，這樣就可以使得建筑設計在視覺上渾然一體，使得商業(yè)建筑的審美情趣大大增強。以德國的Access商場為例，建筑外表面設計主要選擇的是玻璃起伏的形狀，這樣就能夠利用玻璃窗有效地打破傳統(tǒng)封閉建筑的視覺感，使得人們能夠感覺到整個建筑是渾然一體的，更加自然與震撼。另外，其在營業(yè)層中選擇更多的是一些銅以及皮革類的材料等，這樣就會使得建筑的空間更加溫暖與溫馨。此外，在其內部設計中還運用了一些玻璃及涂漆等材料，這樣就可以讓人覺得比較冷靜、干凈，為人們帶來不同的感受。

綜上所述，社會經(jīng)濟的快速發(fā)展有效帶動了人們生活質量與生活水平的提升，這也在一定程度上改變了人們的消費理念，使其不但對物質方面有了更多需求，而且在精神方面也有了更高的追求。因此，為了更好地滿足消費者的消費需求，在現(xiàn)代商業(yè)建筑設計中也要充分融入消費文化，進而使得商業(yè)建筑不僅能夠充分滿足人們對物質的需求，而且能夠有效地愉悅人們的身心，有效滿足其精神上的追求。