王煒

摘 要： 隨著我國(guó)文化建設(shè)的逐漸發(fā)展，打造群眾文化品牌活動(dòng)已經(jīng)成為了促進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的重要內(nèi)容，我們需要利用一切優(yōu)勢(shì)，去發(fā)展群眾文化的同時(shí)，滿足群眾的文化交流需求。本文將針對(duì)如何發(fā)揮文化館優(yōu)勢(shì)打造群眾文化品牌活動(dòng)這一課題進(jìn)行相應(yīng)的探索，希望能夠在理論等層面上提出一些思考。

關(guān)鍵詞：文化建設(shè) 群眾文化 文化特征

中圖分類號(hào)：G247 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）03-0353-01

文化館作為政府為宣傳群眾文化而設(shè)立的事業(yè)機(jī)構(gòu)，能夠起到一定的宣傳文化以及促進(jìn)文化活動(dòng)建設(shè)等工作，并且我國(guó)各地的文化館在運(yùn)營(yíng)的過程之中，得到了廣大人民群眾的喜愛與認(rèn)可。下文就將針對(duì)文化館的基本內(nèi)涵為著手點(diǎn)，針對(duì)文化館發(fā)展現(xiàn)狀提出打造群眾文化品牌活動(dòng)的具體措施，從而促進(jìn)我國(guó)文化建設(shè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)宣傳教育與社會(huì)進(jìn)步。

一、文化館的基本內(nèi)涵以及優(yōu)勢(shì)所在

文化館也稱為文化活動(dòng)中心，其主要的建筑功能就是為了所在地區(qū)的群眾提供一個(gè)文化活動(dòng)展示平臺(tái)與文化活動(dòng)的建筑載體，文化館雖然是一個(gè)文化和娛樂合為一體的場(chǎng)所，但是更深層次的意義是我國(guó)文化建設(shè)的一大標(biāo)志，想要將文化與藝術(shù)送入基層，同時(shí)也想要發(fā)展群眾文化活動(dòng)。

事實(shí)上如果論其主要的職能，有很多積極意義，比如說舉辦科普類講座、培訓(xùn)、教育、展覽等，還能夠幫助群眾進(jìn)行相應(yīng)的文藝創(chuàng)作[1]，促進(jìn)對(duì)于文化的宣傳與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)文化資源的合理配置，同時(shí)還能夠進(jìn)行相應(yīng)的文化溝通與文化交流。文化館發(fā)展的腳步也從未停止，它仍然在服務(wù)于不同地區(qū)的群眾文化，豐富群眾的精神生活，并且與時(shí)俱進(jìn)，不斷賦予全新的文化館職能，轉(zhuǎn)變作用，提供相應(yīng)的文化服務(wù)。

然而這恰恰也是文化館去進(jìn)行群眾文化品牌活動(dòng)打造的優(yōu)勢(shì)之處，文化館首先在自身基本職能上就與群眾文化品牌打造任務(wù)對(duì)接，能夠具有打造群眾文化品牌的基本條件，另外作為重要的文化宣傳事業(yè)單位，文化館擁有很高的群眾接受度與群眾認(rèn)可度[2]，這是最為重要的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榇蛟烊罕娢幕放齐x不開人民群眾的支持，所以在認(rèn)識(shí)文化館基本內(nèi)涵的同時(shí)，積極利用文化館的實(shí)際優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)群眾文化建設(shè)與發(fā)展。

二、利用文化館優(yōu)勢(shì)打造群眾文化品牌活動(dòng)的具體措施

1.發(fā)揮群眾力量，組織文化活動(dòng)

想要利用文化館優(yōu)勢(shì)去進(jìn)一步打造群眾文化品牌活動(dòng)，必須真正認(rèn)識(shí)到人民群眾的主體地位，積極利用并且發(fā)揮群眾的力量，促進(jìn)群眾廣泛參與的同時(shí)，以群眾的支持與參與，擴(kuò)大群眾文化品牌的影響力與號(hào)召力。要真正將文化、將藝術(shù)送到群眾內(nèi)部，同時(shí)也要送到基層[3]。文化館可以與多個(gè)基層部門進(jìn)行相應(yīng)的聯(lián)系，做好溝通與交流工作，取得群眾的支持與參與，比如說在國(guó)際婦女節(jié)到來之時(shí)，文化館可以聯(lián)系婦女聯(lián)合會(huì)主辦以及居委會(huì)等在文化館舉辦相應(yīng)的公益晚會(huì)，寧夏文化館就聯(lián)合多個(gè)婦女協(xié)會(huì)舉辦了國(guó)際婦女節(jié)公益音樂詩(shī)會(huì)，讓市民們享受了一場(chǎng)流溢著女性溫情的盛會(huì)。還有浙江文化館也為了進(jìn)一步加強(qiáng)群眾的參與，舉辦了市民公益文藝培訓(xùn)班，并且舉辦了多場(chǎng)的文藝培訓(xùn)，鼓勵(lì)市民積極參與到文化活動(dòng)之中來，將文藝送入基層。

2.注重文化品牌活動(dòng)打造的反饋與意見

在利用文化館優(yōu)勢(shì)去進(jìn)行群眾文化品牌的打造過程之中，不能一味進(jìn)行文化建設(shè)，而脫離了人民群眾的實(shí)際文化發(fā)展需求，所以需要去進(jìn)一步注重文化品牌活動(dòng)打造過程之中，群眾們所提出的反饋意見，針對(duì)意見進(jìn)行合理化的改進(jìn)與調(diào)整。比如東莞市文化館就進(jìn)行了公共文化服務(wù)體系績(jī)效評(píng)估的問卷調(diào)查，其中包含了基本問題如學(xué)歷、戶籍、享用次數(shù)較多的市級(jí)公共文化場(chǎng)館、獲得公共文化資訊的主要途徑等，當(dāng)然問卷中的亮點(diǎn)還是“在您主要生活的鎮(zhèn)街，距離您的居住地最近的公共文化場(chǎng)所”這一問題重視了市民的參與與支持作用之外，給予了人民群眾更多的表達(dá)自我與展示自我的空間，宣傳了公共文化服務(wù)的重要意義[4]，讓群眾們針對(duì)目前所提供的公共文化產(chǎn)品與服務(wù)以及文化資源的配置提出自己的建議，這樣才能夠從根本上促進(jìn)區(qū)域提升文化軟實(shí)力，促進(jìn)提升市民的文化素質(zhì)，合理利用相應(yīng)的公共資源，加強(qiáng)文化歸屬感。

3.豐富群眾文化品牌活動(dòng)

從群眾文化階層上來看，在豐富群眾文化品牌活動(dòng)的過程之中，如果單一針對(duì)其中一個(gè)人數(shù)較多的大眾階層進(jìn)行群眾文化品牌活動(dòng)，在一定程度上是具有集中性，并且擁有一定的作用，但同時(shí)也缺乏全面性，在打造群眾文化品牌活動(dòng)的過程之中，要注重多個(gè)文化層面的內(nèi)在感受，不能夠僅僅注重單一階層人群。比如說浙江文化館在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的過程之中就盡量囊括了不同的階層，這里有比較小眾的現(xiàn)代小戲邀請(qǐng)賽、群文戲劇創(chuàng)作活動(dòng)等，同時(shí)也有相對(duì)大眾的“唱響文明贊歌”活動(dòng)、村干部才藝大賽、全省排舞培訓(xùn)班等。

4.抓住文化核心

每一個(gè)文化館所在地區(qū)一定有地區(qū)的文化，文化品牌的打造不能是千篇一律的，一定是擁有當(dāng)?shù)匚幕厣约叭罕娞厣拍軌蚍Q之為品牌[5]。比如銀川自古西夏建國(guó)作為都城189年，擁有久遠(yuǎn)的文化歷史，文化館在進(jìn)行群眾文化品牌打造的過程之中就重點(diǎn)以歷史文化為主，致力于宣傳銀川的歷史文化，推動(dòng)人民群眾對(duì)于城市的認(rèn)同感，加強(qiáng)群眾對(duì)于城市歷史的了解，通過文化活動(dòng)品牌的打造，也能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、經(jīng)濟(jì)以及文化的全面進(jìn)步。所以想要發(fā)揮文化館優(yōu)勢(shì)，去打造群眾文化品牌互動(dòng)，必須要抓住文化核心，明確品牌打造方向，才能夠從根本上實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)。

結(jié)語(yǔ)

目前在打造群眾文化品牌活動(dòng)的過程之中，我們還有很長(zhǎng)的路要走，僅僅認(rèn)識(shí)到文化館的基本優(yōu)勢(shì)還不能完全實(shí)現(xiàn)群眾文化發(fā)展和宣傳，必須要將認(rèn)識(shí)與想法落實(shí)到行動(dòng)上，通過組織文化活動(dòng)、注重反饋與意見、豐富群眾文化品牌活動(dòng)以及抓住文化核心等多種方式，真正將群眾文化品牌打造活動(dòng)落實(shí)到位，實(shí)現(xiàn)文化宣傳與推廣。

參考文獻(xiàn)

[1]周文平.我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在中醫(yī)藥文化建設(shè)中的作用及其實(shí)現(xiàn)路徑[D].河北師范大學(xué)，2015.

[2]顧媛媛. 發(fā)揮文化館優(yōu)勢(shì) 打造新時(shí)期群眾文化[J]. 大眾文藝，2015，（15）：31.

[3]葉慧君. 打造群眾文化服務(wù)品牌惠民生——記南陵縣文化館群眾文化活動(dòng)開展情況[J]. 品牌（下半月），2015，（01）：20.

[4]黃順林. 淺談文化館公共文化服務(wù)品牌的打造[J]. 企業(yè)改革與管理，2014，（24）：130+146.

[5]張海英. 淺談如何發(fā)揮文化館優(yōu)勢(shì)打造群眾文化品牌活動(dòng)[J]. 赤子（上中旬），2014，（20）：293.