耿潔

（遼寧工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與建筑學(xué)院）

【摘要】在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化思想以包裝為載體，不僅表達(dá)了人們的一種美好愿望和情感，而且使包裝具有了獨(dú)特的美感。按照形式美的規(guī)律來組合形象，使中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)形成鮮明的民族特色、時(shí)代特色以及地域特征，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入了活躍的生命力。中國(guó)的吉祥圖案都深深植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，包裝設(shè)計(jì)中的吉祥圖案是包裝中的主體部分，也是思想觀念的重要外化和表現(xiàn)形式。而在月餅包裝的圖案設(shè)計(jì)中，我們可以充分利用多種傳統(tǒng)圖形和圖案，來表達(dá)其特定的文化內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化 月餅包裝設(shè)計(jì) 傳承

中國(guó)傳統(tǒng)文化是一種流淌廣遠(yuǎn)而又包羅萬象的精神存在，具有整體性的精神特質(zhì)，中國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，眾多的民族文化故事和傳統(tǒng)圖案既是設(shè)計(jì)的源泉，也是設(shè)計(jì)所受的地域性限制的特定文化背景，這種文化背景是具有深層文化結(jié)構(gòu)的，它保留了一個(gè)民族共同的東西。包裝設(shè)計(jì)作為一種文化符號(hào)載體，它不僅體現(xiàn)著地域性特色，同時(shí)也起著傳播文化特色的作用。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化思想以包裝為載體，不僅表達(dá)了人們的一種美好愿望和情感，而且使包裝具有了獨(dú)特的美感。各種吉祥圖案、紋樣、造型以活躍的、豐富的想象力為基礎(chǔ)，按照形式美的規(guī)律來組合形象，使中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)形成了鮮明的民族特色、時(shí)代特色以及地域特征，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入了活躍的生命力。中國(guó)吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，包裝設(shè)計(jì)中的吉祥圖案是包裝中的主體部分，也是思想觀念的重要外化和表現(xiàn)形式。而在月餅包裝的圖案設(shè)計(jì)中，我們可以充分利用多種傳統(tǒng)圖形和圖案，來表達(dá)其特定的文化內(nèi)涵。

月餅作為我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日—中秋節(jié)的象征，也是我們中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。幾千年來的傳承與發(fā)展，月餅所蘊(yùn)含的文化意義越來越深刻，現(xiàn)代社會(huì)也依然將月餅放在了重要的地位。月餅的傳統(tǒng)文化性以及豐富的傳統(tǒng)元素，賦予了月餅包裝豐富的傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式。

中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素是東方文化的一處獨(dú)特景觀和寶貴財(cái)富，它題材廣泛，內(nèi)涵豐富，形式多樣、流傳久遠(yuǎn)，是其他藝術(shù)形式難以替代的，在世界藝術(shù)之林中，它那獨(dú)特的東方文化魅力正熠熠生輝，在“國(guó)際設(shè)計(jì)風(fēng)格”潮流之后，開創(chuàng)多元化的設(shè)計(jì)潮流，是新一代設(shè)計(jì)師們所面臨的課題。這種發(fā)揮是在對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)方式的理解基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的元素加以改造提煉和運(yùn)用，使其更富有時(shí)代的特色。

中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是對(duì)民間藝術(shù)及傳統(tǒng)元素進(jìn)行微觀細(xì)致地采納和吸收，將具象變?yōu)槌橄?，將抽象變?yōu)榫呦?，將意境變?yōu)閳D形和文字。在月餅包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史意義和文化意義。地域文化特色一直是商家和消費(fèi)者所鐘愛的包裝風(fēng)格形式。對(duì)傳統(tǒng)文化包裝設(shè)計(jì)來講，特征在于人們對(duì)某一事物共性認(rèn)可的典型性行為，特色則重在個(gè)性、地方性表達(dá)的差異性。形象特征注重包裝品基本形象的形態(tài)表達(dá)，形象特色在把握特征的典型性中，創(chuàng)造具有某種個(gè)性的形象。在表現(xiàn)中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應(yīng)該注意整體效果的把握，局部要融入整體造型之中，貫穿整個(gè)包裝設(shè)計(jì)之中，可以體現(xiàn)月餅包裝當(dāng)?shù)氐奈幕?，同時(shí)也可以讓消費(fèi)者更加明確所選商品的特色。

色彩是食品包裝設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。也使消費(fèi)者最快接收到信息，給整個(gè)包裝定下了一個(gè)基調(diào)。我們看到某一顏色時(shí)，使人回憶起各式各樣的事物或者聯(lián)想到和顏色有關(guān)的東西。顏色可以給人美好的味覺暗示。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區(qū)別同類產(chǎn)品等諸多因素，既傳達(dá)產(chǎn)品的特色，又能和諧的組合色彩，給消費(fèi)者味覺上的暗示。由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、之分外，各種味道又有濃與淡的區(qū)別。要在包裝上表現(xiàn)那么多的味覺，并且要向消費(fèi)者正確傳達(dá)味覺的信息，設(shè)計(jì)師就要根據(jù)人類認(rèn)識(shí)事物的方法和規(guī)律來進(jìn)行表現(xiàn)。 市場(chǎng)常見的比如稻香村、咀香園、好利來等月餅包裝大體顏色多采用紅色和象征著中國(guó)高貴的黃色。這樣就會(huì)體現(xiàn)出月餅這種食品使中國(guó)的一種傳統(tǒng)同時(shí)紅色又體現(xiàn)出了中國(guó)節(jié)日的喜慶。紅色的碩果給予人甜美的口感。

包裝設(shè)計(jì)是人類文化活動(dòng)的重要組成部分，它體現(xiàn)了人類心智的積極、創(chuàng)造性行為。包裝形象的視覺設(shè)計(jì)本身就是造物的藝術(shù)和文化，無論是作為藝術(shù)還是商品，都是文化的產(chǎn)物，具有一種獨(dú)特的文化品質(zhì)。另外，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上要采取的設(shè)計(jì)方法如下：1.中國(guó)風(fēng)元素的運(yùn)用。中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是對(duì)民間藝術(shù)元素進(jìn)行微觀細(xì)致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦螅瑢⒁饩匙優(yōu)閳D形和文字，在月餅包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史和文化意義。通過文藝性的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化的精神與藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，可以提升月餅的檔次。利用豐富的傳統(tǒng)文化要素，將民族文化經(jīng)過提煉、設(shè)計(jì)來演繹和詮釋中秋文化和意境。月餅包裝中使用最多的就是牡丹花朵、牡丹花寓意圓滿富貴，又有國(guó)花之稱，在包裝設(shè)計(jì)中使用再合適不過了。加入一些比如吉祥鳥、仙女圖案，以及圓月祥云，引用中華神話故事的內(nèi)容，給包裝形成一種古香古色的風(fēng)格。中國(guó)山水畫主要表現(xiàn)清新自然的主題，用綠色或者其他顏色作為主色調(diào)的包裝設(shè)計(jì)也能很好的展現(xiàn)個(gè)性和風(fēng)格。祥云代表好的預(yù)兆，表示對(duì)未來的美好祝愿，五彩祥云又意味著五谷豐登，從大體上說就是國(guó)泰民安，從這一含義上講，月餅包裝中使用祥云圖案，既符合傳統(tǒng)文化觀念，又表達(dá)了美好的祝愿。中國(guó)吉祥圖案無論是造型還是服飾，都深深地植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化思想以包裝作為載體，不僅表達(dá)了人們的美好愿望和情感，而且使包裝具有了獨(dú)特的美感；2.寓意性設(shè)計(jì)。月餅與其說是一種傳統(tǒng)食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、仁慈友情的寄托。因此，月餅盒的設(shè)計(jì)更體現(xiàn)了一種文化，例如把月餅盒設(shè)計(jì)成心形直接表達(dá)愛心，或者把月餅盒做成厚書形，可以內(nèi)附一些介紹月餅文化的資料，將月餅文化滲透于中秋賞月和中秋送禮的氛圍中。‘花好月圓，把月餅包裝盒設(shè)計(jì)成花形或者是月形效果也會(huì)非常不錯(cuò)。

總之，中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓是道法自然，和諧統(tǒng)一。這樣的意境深藏于形式中，意境通過審美來體現(xiàn)。中國(guó)傳統(tǒng)元素根植于傳統(tǒng)民族文化之中，體現(xiàn)了儒家，道家追求和諧統(tǒng)一思想。如靳埭強(qiáng)等設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)元素融入月餅包裝系列，讓人們真正體味到了意境的美。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，這種和諧統(tǒng)一之美，把設(shè)計(jì)藝術(shù)帶入一個(gè)耐人回味的境界。