王樂

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和人們對戶外探索運(yùn)動休閑需求的增長，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。為此，主要探討當(dāng)下中國戶外運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀，分析戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨的問題，并就其提出合理的建議。

關(guān)鍵詞：戶外運(yùn)動；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

中圖分類號：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.09.020

1引言

最早的戶外運(yùn)動俱樂部誕生于1857年的德國，經(jīng)過了一百多年的發(fā)展，至今在歐美已經(jīng)相對成熟的產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)80年代戶外運(yùn)動傳入中國，1989年我國第一個戶外運(yùn)動俱樂部在云南成立。相比歐美，我國戶外運(yùn)動起步較晚，但發(fā)展迅猛、潛力巨大。2015年，我國已經(jīng)有一千多家專業(yè)的戶外運(yùn)動俱樂部，直接推動了戶外運(yùn)動或戶外賽事的商業(yè)發(fā)展。同時戶外用品市場規(guī)模為454億元，同比增長12.5%。包括用戶、戶外運(yùn)動俱樂部、戶外用品企業(yè)、零售商、場地服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。隨著人們收入水平的提高，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)多元化、規(guī)模化的發(fā)展態(tài)勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的到來又給戶外運(yùn)動行業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)。

2我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況

2.1我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

2.1.1國家政策支持

2014年國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，簡稱國務(wù)院[2014]46號文件。該文件的提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，還提出了兩大目標(biāo)：力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，經(jīng)常參加體育鍛煉人口達(dá)到5億人。通過與發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)相比較，達(dá)到這兩大目標(biāo)水平標(biāo)志著體育運(yùn)動行業(yè)基本步入穩(wěn)定發(fā)展階段。

而早在2012年，國家發(fā)展和改革委員會頒布了《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》和《輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出我國將以體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)為先導(dǎo)，帶動體育用品業(yè)、體育中介業(yè)等業(yè)態(tài)的聯(lián)動發(fā)展，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。支持技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造、大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加大新材料、新技術(shù)、新工藝在戶外裝備、休閑帳篷等的應(yīng)用。因?yàn)閼敉膺\(yùn)動行業(yè)牽動著一條包括裝備、服裝等多個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，所以受到多方政策的鼓勵與支持。

2.1.2市場潛力

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民的可支配收入和購買力不斷提高，人們的消費(fèi)觀念正從初級的生存需求轉(zhuǎn)向發(fā)展需求。人們在閑暇之余會尋求娛樂休閑活動來滿足自身需求，所以運(yùn)動成為當(dāng)代人社會生活中不可或缺的一部分。隨著近年來國民的運(yùn)動熱情持續(xù)高漲，體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場也隨之水漲船高?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺極大地推進(jìn)了體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)綜藝、運(yùn)動社交APP、實(shí)時監(jiān)測等產(chǎn)品層出不窮，也吸引越來越多的年輕人參與戶外運(yùn)動。2014年中國戶外聯(lián)盟（COA）的調(diào)研顯示，目前我國有33.9%，即4.74億體育運(yùn)動人口。但這與發(fā)達(dá)國家70%的水平還有很大的差距。

2.1.3自然資源豐富

戶外運(yùn)動是一項依托各種自然場地開展的一些集體項目群，因此豐富的自然環(huán)境是戶外運(yùn)動開展的先決條件。我國幅員遼闊、地大物博，境內(nèi)有豐富的自然環(huán)境資源，從東部的平原丘陵到西部的高山大漠，從南邊的湖泊洞穴到北邊的雪山森林。多種多樣的地形和水文條件可以開展徒步、露營、溯溪、漂流、登頂?shù)人蓄愋偷膽敉膺\(yùn)動。

2.2戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在區(qū)域性差距

我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r自東到西逐級遞減。因?yàn)閼敉庥闷返目萍己枯^高、價格不菲，因此要求戶外運(yùn)動愛好者的具有中高收入水平。根據(jù)調(diào)查，戶外運(yùn)動愛好者普遍具有高收入、高學(xué)歷的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)條件是影響個人戶外運(yùn)動消費(fèi)最主要的因素。在我國東部地區(qū)，特別是京津冀、長三角、珠三角地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，居民可支配收入高，有參加戶外運(yùn)動的資金支持。因而這里相較于中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好。

2.3“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下戶外運(yùn)動行業(yè)的新發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透到各行各業(yè)，戶外運(yùn)動行業(yè)自然也不例外。戶外品牌開始越來越關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，各大戶外品牌紛紛開通線上銷售渠道、微博、微信，以增強(qiáng)客戶黏性、促進(jìn)銷售。以戶外運(yùn)動產(chǎn)品供應(yīng)商探路者為例，探路者在2013年業(yè)績說明會上表示，2014年將推動線下店鋪電子試衣功能，進(jìn)行店內(nèi)網(wǎng)上調(diào)貨以及線上下單、線下體驗(yàn)的服務(wù)，以提升與消費(fèi)者直接的互動性。此外，各類戶外運(yùn)動APP紛紛涌現(xiàn)，帶動全民健身的風(fēng)潮。綜合來看，這些APP主要分為教練類、資訊工具類、運(yùn)動社交類、戶外旅行服務(wù)類和體育媒體類，滿足了用戶多樣化的需求。互聯(lián)網(wǎng)及科技的發(fā)展推動了戶外運(yùn)動向移動化、智能化、多元化、專業(yè)化發(fā)展。但是如何將互聯(lián)網(wǎng)與戶外運(yùn)動行業(yè)結(jié)合仍然是重要的研究課題。

3我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

3.1政府管理缺位

當(dāng)前，我國戶外行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)不健全，在戶外運(yùn)動的法律風(fēng)險防控層面還未引起足夠的重視。政府對戶外運(yùn)動的行政管理不當(dāng)。就目前來看，相關(guān)管理辦法主要由各省級登山協(xié)會實(shí)施，但實(shí)際上管理單位應(yīng)該是國家體育總局登山運(yùn)動管理中心，所以造成管理辦法不能全面落實(shí)的弊病。尤其是存在許多通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自由結(jié)社的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體，這些網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體沒有受到相關(guān)部門的監(jiān)管，非常容易產(chǎn)生安全事故。另外，戶外運(yùn)動雖然從本質(zhì)內(nèi)容上屬于體育運(yùn)動范疇，但在實(shí)際過程中又有旅行團(tuán)的商業(yè)性質(zhì)，這樣造成了體育行政部門沒有辦法對這種雙重性質(zhì)的活動做到有效監(jiān)管。

3.2戶外運(yùn)動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全

相比較歐美，戶外運(yùn)動行業(yè)在我國發(fā)展時間較短。行業(yè)競爭激烈但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全，一定程度上影響了行業(yè)的健康發(fā)展。一些戶外運(yùn)動俱樂部為了搶奪市場而采取低價競爭等手段，造成惡性競爭，擾亂了市場秩序。而且，許多俱樂部的管理水平也相對粗獷、不規(guī)范，再加上俱樂部的工作人員缺少專業(yè)培訓(xùn)、文化水平低、服務(wù)態(tài)度差，造成服務(wù)質(zhì)量不高。當(dāng)前市場中還有個別旅行社企圖分一杯羹，但在實(shí)際操作時往往用自己的導(dǎo)游取代專業(yè)的戶外運(yùn)動領(lǐng)隊以節(jié)約成本，這種行徑加劇市場惡性競爭。

3.3戶外運(yùn)動安全問題頻發(fā)

隨著戶外運(yùn)動在中國迅猛發(fā)展，越來越多的人參與其中，然而安全事故也不斷發(fā)生。戶外運(yùn)動對參與者的身體素質(zhì)有一定要求，但很多人普遍缺乏鍛煉，身體出現(xiàn)“亞健康”狀態(tài)。當(dāng)這些人在沒有相關(guān)安全知識且缺乏鍛煉的情況下，難以承受高強(qiáng)度的運(yùn)動，反而會造成不必要的傷害。另外，很多遇險事件發(fā)生都是因?yàn)橹皽?zhǔn)備不充分造成，這里的準(zhǔn)備主要指戶外裝備和專業(yè)知識。戶外探險需要食物、睡袋、藥品等許多必備裝備，一些人會為了減輕負(fù)重而舍棄部分物品或者沒有對裝備進(jìn)行常規(guī)的檢查維護(hù)，結(jié)果導(dǎo)致安全事故的發(fā)生。遇到危險時，如果參與者缺乏意識會情緒慌張、手忙腳亂，這個時候領(lǐng)隊再不具備控制力和適應(yīng)能力，那么團(tuán)隊的安全系數(shù)會大打折扣。

3.4產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、競爭力不足

戶外用品因?yàn)榫哂泄δ苄裕瑢Σ牧弦约翱萍加兄芨叩囊?。企業(yè)需要有較強(qiáng)的開發(fā)能力，對市場有敏銳的判斷決策能力。雖然中國是戶外用品的出口大國，但企業(yè)往往通過以低價取勝的方式搶奪市場，甚至在設(shè)計上還存在抄襲之嫌，所以距離制造強(qiáng)國還有很長一段距離。當(dāng)前國際中高端戶外用品市場被少數(shù)歐美公司掌握，卻也有部分國內(nèi)企業(yè)開始奮起直追，以原創(chuàng)設(shè)計和專利技術(shù)打造自己的品牌。即便如此，從整體上看，我國戶外用品企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)能力、產(chǎn)品設(shè)計、營銷和客戶服務(wù)上還是與國際品牌存在不小差距，競爭能力不足。

3.5其他

除了以上問題，高素質(zhì)人才缺乏、戶外運(yùn)動安全保險不受重視、戶外資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)沖突、戶外運(yùn)動賽事營利能力等都是困擾我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

4發(fā)展建議

4.1健全戶外運(yùn)動法律法規(guī)

目前，我國只有中國登山協(xié)會戶外運(yùn)動部門規(guī)章和由國家體育總局登山協(xié)會行政管理部門制定的規(guī)范戶外運(yùn)動服務(wù)和管理行為的規(guī)定和技術(shù)性規(guī)范。由于法律的漏洞讓不法企業(yè)有機(jī)可乘，才會釀成悲劇。應(yīng)當(dāng)借鑒先進(jìn)國家的經(jīng)驗(yàn)，重視戶外運(yùn)動法律建設(shè)，健全相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)維護(hù)運(yùn)動安全，推動我國戶外運(yùn)動健康有序地發(fā)展。

4.2發(fā)揮政府作用

在政策方面，要加大財政投入，盡快制定和出臺推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。特別是在技術(shù)、稅收、土地方面給予傾斜以推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。鼓勵并扶持發(fā)展落后的西部地區(qū)，開發(fā)當(dāng)?shù)刎S富的自然資源，建立戶外運(yùn)動服務(wù)設(shè)施，推動體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對于東部沿海地區(qū)，要加快戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)升級整合，提高競爭力。

在執(zhí)法過程中，政府部門要加強(qiáng)法律法規(guī)的執(zhí)行和監(jiān)督力度，堅決打擊違法行為。對一些嚴(yán)重違法的企業(yè)或當(dāng)事人要從嚴(yán)從重予以查處，才能起到震懾的作用，對戶外運(yùn)動安全和消費(fèi)者權(quán)益形成有效保護(hù)。

在宣傳方面，政府管理部門有責(zé)任制定相關(guān)措施，運(yùn)用媒體工具宣傳科學(xué)戶外運(yùn)動理念，鼓勵民眾積極參與戶外運(yùn)動。在正面引導(dǎo)消費(fèi)的同時，也要加強(qiáng)對企業(yè)的宣傳教育，幫助其了解國家相關(guān)法律規(guī)章，促使企業(yè)自律，以改善市場環(huán)境。

4.3構(gòu)建安全保障體系

戶外運(yùn)動是一項挑戰(zhàn)與危險并存的活動，構(gòu)建戶外運(yùn)動安全保障體系刻不容緩。在日常要多宣傳普及高山救援的常識，開展相關(guān)運(yùn)動技能、求生技能的培訓(xùn)。當(dāng)然事后救援能力也非常重要，要特別重視救援設(shè)備的研制和救援技術(shù)的培訓(xùn)與普及，建立以志愿者為主體，以政府機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體為依托的區(qū)域性社會救援組織乃至全國救援組織。此外，完善戶外運(yùn)動的保險制度保險也十分有必要，保險公司可以配合建立全國性的救援體系，在事故發(fā)生時能夠做到有效援助，減少損失。

4.4推動戶外用品市場發(fā)展

企業(yè)在做好供應(yīng)鏈管理降低成本的同時加大技術(shù)研發(fā)力度，重視品牌宣傳，用以質(zhì)取勝代替以低價取勝的競爭方式，才能在市場中長久發(fā)展。關(guān)注小眾細(xì)分市場，明確使用場景和目標(biāo)人群，滿足不同群體的需要，還可以專注于兒童市場和女性市場。充分利用互聯(lián)網(wǎng)，可以通過運(yùn)營靈活、具有良好互動性優(yōu)勢電商渠道實(shí)現(xiàn)線上銷售，也可以進(jìn)行品牌推廣和客戶關(guān)系管理。

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