龍飛

【摘要】社會發(fā)展過度強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長，追求利益的最大化，產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)逐漸透明化，給受眾帶來極大的消費(fèi)便利。但復(fù)雜的全封閉式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、違背人性化和環(huán)保理念的包裝材料充斥著市場。目前，產(chǎn)品包裝面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展倦怠期，大小型企業(yè)開始思考產(chǎn)品包裝的改良設(shè)計(jì)。本文通過包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析，總結(jié)了目前包裝結(jié)構(gòu)透明化設(shè)計(jì)存在的幾點(diǎn)問題，從而引起業(yè)界重視和關(guān)注，對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)性發(fā)展提出警示。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)影響 包裝結(jié)構(gòu) 透明化

一、包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)高速增長的動力已近消耗完畢，新的增長動力機(jī)制無法形成，看上去雖然依舊兇猛，但疲態(tài)已現(xiàn)。商品作為交換市場的主角，無疑在經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化中起到了關(guān)鍵的作用，包裝是在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上，為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動、交易、儲存使用時(shí)不受到損害和影響，而對商品所采用的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。[1]包裝與產(chǎn)品不可分離。以利潤為目的的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在應(yīng)對經(jīng)濟(jì)變化的策略似乎達(dá)成了思想上的統(tǒng)一，減少產(chǎn)品本身的體量，增加產(chǎn)品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結(jié)構(gòu)空間的量和包裝材料的使用量，產(chǎn)品本身與產(chǎn)品包裝的“透明”性越來越差，只為經(jīng)濟(jì)影響下能夠降低成本的同時(shí)蒙蔽消費(fèi)者而收獲最大利益，延續(xù)企業(yè)生命。在中國，由于體制和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，各種消費(fèi)群體的并存，影響了中國包裝市場的多樣形式，中國消費(fèi)市場巨大，不免國內(nèi)外企業(yè)競爭市場占有量的局面出現(xiàn)，因此在包裝設(shè)計(jì)上更是絞盡腦汁，在產(chǎn)品量不變的情況下，對包裝設(shè)計(jì)的材料和結(jié)構(gòu)進(jìn)行全封閉設(shè)計(jì)，對包裝設(shè)計(jì)采用障眼法，使消費(fèi)者忽視了包裝所產(chǎn)生的廣告效果，包裝設(shè)計(jì)的不良生存狀態(tài)比比皆是。

二、對包裝結(jié)構(gòu)透明化設(shè)計(jì)的思考與探索

包裝結(jié)構(gòu)的透明化設(shè)計(jì)目前暫未被消費(fèi)者察覺，在消費(fèi)過程中，大眾更愿意購買可以看見主體物的全透明包裝，或者具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和誘惑力的半透明包裝，對全封閉包裝持有懷疑態(tài)度，在速食消費(fèi)時(shí)代，絕大多數(shù)消費(fèi)者不愿意花時(shí)間停留在對產(chǎn)品實(shí)物的遐想中，更愿意直觀消費(fèi)，因此在市場上，往往全透明或半透明的產(chǎn)品銷售量較大，但同時(shí)，由于產(chǎn)品的透明化銷售，直接給生產(chǎn)商帶來了更大的要求，從色彩、材質(zhì)、體積、功能上都有所要求，透明化的包裝結(jié)構(gòu)提高了消費(fèi)者對產(chǎn)品的更高要求。

（一）隔層式全透明包裝結(jié)構(gòu)

隔層式全透明包裝結(jié)構(gòu)不同于“套娃”封閉式結(jié)構(gòu)，有明顯區(qū)別。隔層式結(jié)構(gòu)是在一個(gè)產(chǎn)品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結(jié)構(gòu)，這一類包裝結(jié)構(gòu)在玻璃器皿中較為常見，可以通過夾空結(jié)構(gòu)起到隔熱的作用，但目前市場上一些食品承載包裝也采用了這種結(jié)構(gòu)，較為常見的有滋補(bǔ)品包裝和茶品包裝，這類食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態(tài)，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產(chǎn)品持久的干燥狀態(tài)，因此能夠看出雙層玻璃材質(zhì)或者塑料材質(zhì)的夾空形式的包裝又成為了生產(chǎn)商投機(jī)的途徑之一。

（二）半透明式包裝結(jié)構(gòu)

半透明式（見圖1左）包裝結(jié)構(gòu)在市場上屢見不鮮，這種類型的結(jié)構(gòu)對消費(fèi)者具有障眼作用，從外包裝中無法觀察到包裝的異樣，只有在打開包裝后才會發(fā)覺問題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設(shè)計(jì)原理是在包裝盒中加入一個(gè)帽型結(jié)構(gòu)，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產(chǎn)品，由于產(chǎn)品覆蓋緊密，因此消費(fèi)者不易察覺，這樣的包裝結(jié)構(gòu)使產(chǎn)品數(shù)量減少，外包裝體積不變，價(jià)格不變，但實(shí)則提高了生產(chǎn)商的利潤。這種包裝結(jié)構(gòu)在干果類包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)。

（三）全透明式包裝結(jié)構(gòu)

全透明式包裝結(jié)構(gòu)通常是設(shè)計(jì)師展現(xiàn)個(gè)性所采用的包裝形式，在市場上顯少見。全透明式包裝使用的途徑有兩個(gè)，首先是產(chǎn)品本身造型特殊，采用普通包裝無法滿足產(chǎn)品外形，因此使用透明包裝可見產(chǎn)品造型從而吸引消費(fèi)者；其次是根據(jù)產(chǎn)品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經(jīng)驗(yàn)的第一活動，即注意與沖動，意味著將要采取某一行動[2]，趣味性的包裝正是起到了產(chǎn)生欲望的效果。這兩種情況使用異形無可厚非，但一些生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)了全透明包裝的特殊性，即使產(chǎn)品并不需要，也強(qiáng)加設(shè)計(jì)，目的是為了減小包裝設(shè)計(jì)的分量，而突出產(chǎn)品本身的造型特點(diǎn)。

（四）全封閉式包裝結(jié)構(gòu)

全封閉式（見圖1右）包裝結(jié)構(gòu)較多出現(xiàn)在真空包裝中，真空包裝在市場上鋪天蓋地，常見于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產(chǎn)商為了制造產(chǎn)品量大的假象，市場上的真空包裝體積越來越大，而產(chǎn)品本身的量卻越來越少或不變，由于無法觀察到產(chǎn)品實(shí)物，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買，損害了消費(fèi)者利益。

（五）“套娃”全封閉式包裝結(jié)構(gòu)

“套娃”全封閉式包裝結(jié)構(gòu)采用的是層層包裝根據(jù)一定的比例進(jìn)行封套式包裹產(chǎn)品，這種類型的包裝通常出現(xiàn)在組合產(chǎn)品或者系列產(chǎn)品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個(gè)小盒型，小盒中又呈現(xiàn)出塑料密封包裝，最后才是產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個(gè)產(chǎn)品包裝采用了四層結(jié)構(gòu)，其目的從實(shí)用性角度來看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導(dǎo)致變質(zhì)；從審美性角度來看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實(shí)則是擴(kuò)大包裝結(jié)構(gòu)空間，增加包裝材料的使用，縮小產(chǎn)品體積，提高產(chǎn)品價(jià)格。從經(jīng)濟(jì)收益來看，產(chǎn)品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃”全封閉包裝結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。

三、結(jié)語

關(guān)于包裝材料與結(jié)構(gòu)，我們知道“材料決定工藝，工藝決定設(shè)計(jì)”的道理[3]。利用節(jié)約資源保護(hù)生態(tài)，而在包裝結(jié)構(gòu)上做文章的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是對消費(fèi)者的最大不尊重，如何在經(jīng)濟(jì)大潮中應(yīng)對市場占有量問題，并非是投機(jī)能夠解決的，包裝設(shè)計(jì)需要可持續(xù)發(fā)展，需要的是正面的，取得消費(fèi)者信任的，積極的，經(jīng)受的住考驗(yàn)的策略。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)時(shí)代性、自主創(chuàng)新性，保障消費(fèi)者利益，承擔(dān)一定的社會責(zé)任，這是包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的一項(xiàng)重要因素。

參考文獻(xiàn)

[1]許濤，朱彧.論包裝設(shè)計(jì)的合理性[J]美術(shù)觀察.2004.10.

[2]袁恩培.消費(fèi)心理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[J]包裝工程.2004.11.

[3]李昕馨.包裝材料與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的研究——以乒乓球包裝結(jié)構(gòu)為例[J]藝術(shù)天地，2016.8.