亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺談廣播節(jié)目主持中的“平等交流”

        2017-05-18 13:39:40吳鶯
        新聞世界 2017年5期
        關鍵詞:受眾

        吳鶯

        【摘 要】新媒體催生的媒介競爭不斷加劇,收視(聽)率已成為節(jié)目成敗的主要考量因素,打破長期根植于主持人內心的以“傳者為中心”的觀念勢在必行。主持人與受眾實現平等的交流與對話,是提升收視(聽)率的重要途徑。本文通過對自身主持經驗的總結,闡釋主持人與受眾平等交流的重要性,探究實現主持人與受眾平等交流的方法。

        【關鍵詞】節(jié)目主持人;受眾;平等交流

        新媒體的出現改變了媒介生態(tài),與傳統(tǒng)媒體搶奪受眾市場。廣播作為傳統(tǒng)意義上的主流媒體,較之“新媒體”有廣泛的公信力和權威性,但其地位已經受到新媒體的挑戰(zhàn)。面對新媒體的競爭和對受眾市場的瓜分,廣播節(jié)目從體制和節(jié)目設置方面作出了及時的反應和調整,節(jié)目主持人作為與受眾交流的主體,也在不斷提升自我,培養(yǎng)屬于自己的粉絲,搶占受眾資源。但廣播節(jié)目既缺少電視節(jié)目的畫面感,無法給受眾傳遞場景,也無法使用肢體語言、表情等非語言表達,與受眾的交流僅靠主持人的語言。這種情形下,主持人怎么吸引受眾,就迫切需要主持人把受眾擺到核心位置,更多的考慮受眾的需求和接受心理,與受眾平等交流,獲得受眾的信賴。

        一、主持人與受眾平等交流的重要性

        傳統(tǒng)媒體時代灌輸式的主持方式,已經被受眾拋棄,失去了受眾市場。主持人必須站在受眾的立場,加強與受眾之間的交流,將受傳關系放在平等位置,克服主持人與受眾之間的位差效應,切實讓受眾感受到主持人的親和力。特別是廣播節(jié)目主持人,沒有背景的襯托和畫面的渲染,聲音是傳播的唯一途徑,在尷尬的受傳夾縫里,與受眾的平等交流顯得尤為重要。

        (一)平等交流才能產生心理共鳴

        媒介要實現傳播效果,就要擁有受眾,只有與受眾產生心理共鳴和心靈碰撞,才能吸引受眾。共鳴是一種感受、情緒的交流,是主持人對受眾情感信息的反饋,是主持人內心真情實感的表達與受眾心理需求的碰撞?!耙胧箓鞑ト〉米畲蟮某尚?,必須縮短傳播者與受眾之間的心理距離。受眾對媒介的要求不再限于信息傳遞與宣傳教育等表層感受,而更深入到內心的情感交流,主持人不僅應有理性分析的一面,還應有感性的一面,情感需求則成為受眾心理逐漸成熟的一種體現。”[1]與受眾產生共鳴,才能滿足受眾的心理需求,把受眾的注意力吸引到節(jié)目中,愿意傾聽并敞開心扉與主持人交流。與受眾的情感共鳴是一種技巧,也是一種心態(tài),這種技巧和心態(tài)的根本就是主持人對受眾的真誠。

        (二)平等交流才能實現雙向傳播

        交互式傳播是人類的自然傳播方式,是大眾傳播的終極旨歸,網絡媒體已經靠近這一傳播方式。而傳統(tǒng)媒體特別是廣播節(jié)目,因為囿于各種主客觀因素,還更多的保留著單向傳播的模式。要實現廣播節(jié)目的互動傳播,可能還需要很長的路要走,但廣播節(jié)目可以突破單向傳播的模式,走向雙向傳播。誠然,網絡平臺的介入和節(jié)目現場熱線電話,已經實現了廣播節(jié)目與受者的線上互動,但傳播除了信息的互通,更是心靈和情感的交流,正如韋弗給傳播下的定義:“傳播是一個心靈影響另一個心靈的全部程序”,傳播不僅是信息傳遞。作為大眾傳播傳者、受者和信息三要素中的核心,主持人是實現雙向傳播模式的開始,要在大眾傳播模式里達到雙向傳播的目的,就要求主持人與受眾平等交流,這樣才能賦予大眾傳播足夠的“人情味”,讓受眾倍感親切,最終實現雙向傳播的受傳目的。在一定程度上,受眾的心理傾向性和選擇性是制約傳受雙方的親疏關系、信息的交流和實現傳播效果的重要因素。

        二、主持人與受眾平等交流的方法

        雖然廣播節(jié)目主持人與受眾之間隔空對話,但主持人要做到與受眾精神上的平等,與受眾之間互相尊重、互相理解,盡可能地平等對話,讓受眾感受到主持人的親和力,這樣才能與受眾產生心理共鳴、突破單向傳播的軌跡,培養(yǎng)屬于自己的粉絲,實現傳播效果。

        主持人要了解受眾的需求,抓住受眾的心理,在節(jié)目中不將自己游離在受眾之外。筆者根據自身多年的主持經驗,就主持人與受眾平等交流的方法,闡釋如下。

        (一)了解受眾

        主持人首先要準確了解節(jié)目的受眾群體,了解受眾的心理需求、收聽習慣、興趣愛好等。了解了受眾,在節(jié)目中就不茫然,就能正確的面對受眾,并激發(fā)受眾的興趣和參與熱情。

        1、確定受眾群體

        不同的節(jié)目有不同的受眾群體,針對不同職業(yè)、不同層次、不同年齡和愛好的群體,分析他們的需求,從而確定更加合適的交流方式。明確了受眾群的特征,在節(jié)目中就會自然而然透出一種熟悉感、親切感。很顯然,并不是所有的節(jié)目都會有明確具體的受眾群,這時我們可以從節(jié)目本身的性質和宗旨入手,在腦海中設定一個或者更多熟悉的、具體的人物形象,并真誠地去和他們交流。比如筆者主持的“12315維權幫你忙”欄目,鎖定節(jié)目受眾為消費中受挫的消費群體,他們期待通過節(jié)目解決問題的同時,更需要主持人的心理慰藉。在2017年1月12日的節(jié)目中,余先生哥哥受到商家欺騙,原因是其哥哥患有重度智力殘疾,私自拿了家里的錢購買了蘋果手機,后發(fā)現是二手手機。余先生一家對商家欺騙的做法十分惱火,筆者針對當事人的情況,站在受眾的立場,真誠地溝通交流,不僅通過“3·15”的介入退還他3000元,挽回了經濟損失,更讓余先生在節(jié)目中得到了心理安慰,讓受眾感受到節(jié)目的溫暖和主持人的親切。

        2、了解受眾心理

        節(jié)目播出的時間不同,受眾的狀態(tài)和需求也不同,主持人的風格要與節(jié)目播出的時間搭調,才能融洽。比如早上播出的節(jié)目,播音員要帶給受眾以朝氣、振奮的感覺;午間節(jié)目的播音就應當突出一種輕松、親切的感覺;晚間下班后的節(jié)目,受眾的心理狀態(tài)大多是放松的,主持人不能過于莊重,適當的幽默風趣,會拉近與受眾的距離。除此之外,很多電臺在深夜會有情感類節(jié)目,主持人通過真誠地交流,與受眾建立一種朋友般的信任,讓受眾敞開心扉,在靜謐的夜晚交流私人話題。譬如南平廣播電臺FM88.8綜合廣播、FM95.1城市生活廣播并機直播的《下班萬歲》,節(jié)目播出時間為下午五點到六點之間,讓受眾在結束了一天的工作后伴隨著節(jié)目輕松愉悅地回家。

        3、增加對受眾的感性認識

        不同的受眾群體有著不同的接受習慣,主持人要盡可能接觸受眾,以便更多地了解受眾,在節(jié)目中找到與受眾平等交流的感覺?!耙媲畜w會受眾心理,真實了解受眾感受,及時得到受眾反饋,各種調查和數據固然是一種辦法,可是對于節(jié)目主持人來說,要全面了解受眾心理,最徹底也是最根本的辦法就是貼近群眾,深入生活,用心感受,用腦思考。在生活中體驗、認識他們的生活,記錄他們的喜怒哀樂,注意觀察目標受眾的特征行為、語言特點,有意識的將其歸結,尋找其心理特點和思維規(guī)律,在生活的大海里淘澄出精彩的語言浪花,補充不可或缺的生活營養(yǎng)?!盵2]譬如2017年1月12日的“12315維權幫你忙”欄目里,有位網友談到網絡購物時,店主少發(fā)貨,但投訴遇阻的問題,因筆者有過類似的體驗,因此在節(jié)目中特別能感受到受眾的訴求,迅速找到情感契合點?!耙驗槭肇洉r,沒有當場驗貨,因此消費者沒有當場聯系賣家,錯過了維權的最佳時機,這種情況下,還有沒有可能維權成功?”現場嘉賓提出舉證難,主持人接著替消費者發(fā)問“如果確實一時難以當場驗貨,消費者要怎么做,才能最大程度來保障自己的權益?”因為有這樣的真誠,贏得了受眾的信賴。所以,主持人要積極主動去了解受眾,也讓受眾熟悉自己,彼此之間產生“朋友”般的信賴。

        (二)堅持以受眾為本

        大眾傳播進入“受眾中心”時代,強化交流、強化服務,受眾喜歡的節(jié)目才是真正意義上的“精品”?!爸鞒秩艘疹櫟酱蟊姷男枨?,尊重每一個聽眾獲取信息的權利,不能厚此薄彼。在與嘉賓及聽眾進行人際交流時,要時刻保持大眾傳播的語境?!盵3]在“受眾中心”的傳播時代,主持人不僅是信息的傳播者,更是受眾的服務者,以受眾為本位,尊重受眾、服務受眾是主持人工作的根本?!耙允鼙姙楸?,就能與受眾建立密切聯系,這也是了解受眾,進而最大限度地爭取受眾的有效途徑。在市場經濟條件下,受眾仍是廣播電視服務的消費者,因而必須加強與受眾的聯系。”[4]

        主持人以受眾為本的理念,首先表現為節(jié)目主持人對受眾生活狀態(tài)的關注,讓受眾成為節(jié)目的主人,在節(jié)目里就同一個話題交流,主持人是受眾的代言人,而不是高高在上的布道者。其次是主持人對受眾內心情感和思想追求的關注,主持人要成為受眾傾訴的對象?!爸鞒秩吮仨氁_的把握受眾的情感和思想狀態(tài),明確自己的身份歸屬,回歸到作為公共領域的大眾媒介主持人的角色定位,營造平民化的對話氛圍,尋求溝通,理解差異,使信息傳受雙方在相互尊重、地位平等和關系融洽的基礎上,實現真正意義上的平等話語交流?!盵5]當然,以受眾為本不是主持人簡單地迎合受眾,而是主持人與受眾情感交流中,對媒體社會責任以及價值標準的進一步堅守。

        綜上所述,主持人與受眾平等交流是實現大眾傳播效果的有效途徑,是吸引受眾的重要途徑。主持人實現與受眾平等交流的方式仁者見仁、智者見智,但以受眾為核心,是平等交流的根本所在,拋開對受眾的關注,平等交流也就無從談起。

        注釋:

        [1]苗語桐. 從受眾的心理淺談電視節(jié)目主持人工作 [J].大舞臺,2011(11).

        [2]詹晨林.淺談節(jié)目主持人對受眾心理的認知缺失[C].首屆(2007) 西湖媒介素養(yǎng)高峰論壇論文,2012-10.

        [3]王海燕.廣播節(jié)目互動現場主持人的作用 [J].青年記者,2009(18).

        [4]董官寶.廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)探究[J].新聞傳播,2011(8).

        [5]林贊.話語權、獨立性、平民化——節(jié)目主持人的話語權特征分析[J].東南傳播,2012(9).

        (作者單位:南平廣播電視臺)

        責編:姚少寶

        猜你喜歡
        受眾
        基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        科技傳播(2019年24期)2019-06-15 09:28:36
        淺析新聞炒作下受眾逆反心理
        新聞傳播(2018年4期)2018-12-07 01:09:38
        用創(chuàng)新表達“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2018年1期)2018-04-19 02:08:56
        從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:25:14
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        電視新聞如何獲得受眾信任
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        国产精品久久国产精麻豆| 国产精品嫩草影院AV| 人妻人妻少妇在线系列| 久久人妻精品中文字幕一区二区| 国产乱理伦在线观看美腿丝袜| 最近2019年好看中文字幕视频| 国偷自产av一区二区三区| 成年女人片免费视频播放A| 国产一级一区二区三区在线播放| 国产亚洲美女精品久久久2020| 亚洲av日韩av永久无码色欲| 亚欧乱色束缚一区二区三区 | 亚洲精品在线一区二区| 亚洲人成欧美中文字幕| 日韩精品人妻系列无码专区免费| 美女黄频视频免费国产大全| 国产麻豆剧传媒精品国产av| 亚洲av无码国产精品草莓在线| 激情内射亚洲一区二区三区爱妻| 一区二区丝袜美腿视频| 91精品国产一区国产二区久久| 国产精品自在拍在线拍| 美女啪啪国产| 人妻精品久久久一区二区| 丰满少妇被猛烈进入高清播放| 99精产国品一二三产品香蕉| 少妇熟女淫荡丰满| 午夜精品久久99蜜桃| 人妻少妇不满足中文字幕| 久久久久欧洲AV成人无码国产| 麻豆三级视频网站在线观看 | 男人天堂亚洲一区二区| 日产精品久久久一区二区| 国产高潮刺激叫喊视频| 国产精品久久国产精品久久| 国产亚洲精品综合一区| 亚洲色欲色欲www在线播放| 蜜臀aⅴ永久无码一区二区| 91精品国产一区国产二区久久| 欧美成人精品三级网站| 久久久久久一级毛片免费无遮挡 |