陳斯婷

摘要：此次的課題論文研究當(dāng)中，本人將美術(shù)館的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體進(jìn)行連接，對(duì)這兩者之間的種種聯(lián)系性進(jìn)行深入淺出的探討。在這兩者基本概念的基礎(chǔ)之上，將數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)應(yīng)用相結(jié)合，并且與實(shí)際的案例相呼應(yīng)，結(jié)合了自身的設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)出了美術(shù)館當(dāng)中的視覺(jué)識(shí)別在數(shù)字媒體技術(shù)影響下的成績(jī)。發(fā)展到現(xiàn)在，數(shù)字媒體的發(fā)展關(guān)乎著我們?cè)O(shè)計(jì)行業(yè)前進(jìn)的步伐，深刻的影響著人們對(duì)于新鮮事物接收的能力，更重要的是，也深深的影響到了我們的生活習(xí)慣！與此同時(shí)，數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展也給設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的契機(jī)與更加廣闊的空間，設(shè)計(jì)的方式也就更加的豐富，手段多樣化。然而，在具體的設(shè)計(jì)案例中，我們的美術(shù)館視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)依然存在著很大的上升空間。筆者重點(diǎn)分析美術(shù)館視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的典型案例，并且結(jié)合自身的一些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)對(duì)此次課題進(jìn)行逐步的分析與印證。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 識(shí)別系統(tǒng) 美術(shù)館

中圖分類號(hào)：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）05-0170-03

數(shù)字媒體，顧名思義指的就是數(shù)字化的媒體傳播手段，數(shù)字媒體指的就是純數(shù)字化的藝術(shù)作品，其載體就是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要的傳播方式，并且通過(guò)完善的服務(wù)體系與用戶進(jìn)行終端鏈接，這種新型的方式在現(xiàn)代生活中也不斷的影響著人們的生活方式，以及人們的消費(fèi)形式。

眾所周知，現(xiàn)階段各種科技手段的進(jìn)步也跟著發(fā)展變化，及時(shí)更新，新型的數(shù)字媒體傳播介質(zhì)這種形式就是在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下逐步發(fā)展起來(lái)的，并且扎實(shí)的站穩(wěn)了腳跟，在我們生活當(dāng)中的應(yīng)用也越來(lái)越尋常，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展與智能手機(jī)的快速普及也使得我們接收信息變得越來(lái)越便捷，還有一些多媒體的教學(xué)設(shè)備在使用的過(guò)程中讓人們之間的溝通變得更加直接，信息傳播的局限性得到了很好的改善。這就在一定程度上影響著我們的生活方式。在數(shù)字媒體環(huán)境的背景下，空間環(huán)境的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)單單從設(shè)計(jì)的手法、設(shè)計(jì)的工具到設(shè)計(jì)的效果呈現(xiàn)媒介等等，從頭至尾都發(fā)生了很大程度的變化，甚至是設(shè)計(jì)思維也得到了大幅度的提升。其設(shè)計(jì)效果在某種程度上打破了空間中對(duì)視覺(jué)傳播的局限性，達(dá)到了很好的互動(dòng)效果，使得受眾能夠在體驗(yàn)時(shí)及時(shí)的與主辦方進(jìn)行有效的溝通，使美術(shù)館最終的展示設(shè)計(jì)效果能夠進(jìn)行一定程度的動(dòng)態(tài)展示，并且能夠?qū)⒙曇?、圖片等不同狀態(tài)形式的媒介適當(dāng)?shù)娜谌肫渲校粌H可以做到十分高效的吸引觀眾的眼球，目的就是為了保證能夠及時(shí)的傳遞有效信息，同時(shí)也塑造了很好的品牌形象。

一、美術(shù)館在數(shù)字媒體時(shí)代的視覺(jué)發(fā)展需求

美術(shù)館是一個(gè)事業(yè)機(jī)構(gòu)，其主要職能是收藏、保存一些有價(jià)值的藝術(shù)作品，同時(shí)也是組織一些展覽活動(dòng)以及研究著名的美術(shù)作品，這些也是屬于博物館的一種活動(dòng)形式。隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展進(jìn)步，圖書館當(dāng)中的一些性質(zhì)與基本的功能也在逐漸的分裂、變化著。在現(xiàn)代，美術(shù)館更是一種藝術(shù)教育工作者的一個(gè)交流平臺(tái)，藝術(shù)普及的一個(gè)媒介，并且其發(fā)展的方向不斷的放大，層次也更加的豐富，功能也更加多樣化，逐漸發(fā)展成了多種功能的綜合體。

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)在美術(shù)館當(dāng)中的作用比較具體，包含著多種不同的形式，除了單純的設(shè)計(jì)圖形之外，還包括將美術(shù)館運(yùn)營(yíng)的核心理念，以及文化內(nèi)涵，都需要進(jìn)行仔細(xì)的提煉與轉(zhuǎn)化，并且進(jìn)行深層次的，具有品牌理念的形象傳播。在打破時(shí)空限制的同時(shí)，也改變了人們既定的行為習(xí)慣。尤其是處于數(shù)字媒體時(shí)代這樣絢爛多彩的環(huán)境之中，人們不用親自到美術(shù)館中就可以感受到美術(shù)館之中的濃郁氛圍并且發(fā)生藝術(shù)互動(dòng)。

設(shè)計(jì)出相對(duì)合理的、獨(dú)特的文案以及執(zhí)行到位的視覺(jué)形象，并且適當(dāng)?shù)耐ㄟ^(guò)數(shù)字媒體的包裝設(shè)計(jì)，使美術(shù)館信息能夠更加準(zhǔn)確的對(duì)外分布，并且將視覺(jué)表現(xiàn)進(jìn)行一定程度的強(qiáng)化，對(duì)比鮮明，對(duì)于現(xiàn)代美術(shù)館的發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。例如下圖中的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果，圖1與圖2兩個(gè)版面，你更喜歡哪一個(gè)呢？相信我們都會(huì)選擇圖2顏色統(tǒng)一，形象鮮明的那一版。

在美術(shù)館網(wǎng)頁(yè)閱讀的功能上，通過(guò)數(shù)字媒體的包裝設(shè)計(jì)也更加的統(tǒng)一與鮮明，能夠有效的使我們?cè)陂喿x時(shí)非常容易的產(chǎn)生愉悅的視覺(jué)感受與享受的感覺(jué)。這樣的媒體傳播方式也更加的規(guī)范與權(quán)威。

二、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的趨向性分析

（一）數(shù)字媒體時(shí)代美術(shù)館視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的發(fā)展

我們現(xiàn)在生活的環(huán)境中，到處都充斥著數(shù)字媒體藝術(shù)作品，使我們的生活體驗(yàn)日益豐富起來(lái)，然而，視覺(jué)體驗(yàn)也正在面臨著更高的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從最原始的元素重復(fù)演變到現(xiàn)在思維方式的推廣，從原來(lái)定向思維演變到現(xiàn)在的發(fā)散思維，認(rèn)真的去思考文化性質(zhì)的美術(shù)館如何在喧囂的環(huán)境中更好的求生存，突出美術(shù)館注重藝術(shù)涵養(yǎng)的特性，從而能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)其自身的品牌意識(shí)以及觀眾的可識(shí)別性。

面對(duì)當(dāng)下社會(huì)中諸多繁雜的多媒體信息，我們要學(xué)會(huì)過(guò)濾信息，與視覺(jué)觸點(diǎn)的相互交叉復(fù)合與傳播，這樣的社會(huì)背景下，各自的視覺(jué)識(shí)別能力才能夠不斷的更新、進(jìn)步。豐富了自身在數(shù)字媒體中的個(gè)性化視覺(jué)語(yǔ)言的同時(shí)，也增強(qiáng)了自身在行業(yè)中的應(yīng)變能力，從而有效的拓寬了視覺(jué)形象的發(fā)展空間。

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展使得很多美術(shù)館都設(shè)定了相對(duì)應(yīng)的數(shù)字化的美術(shù)館，這源于人們?cè)诂F(xiàn)代生活中習(xí)慣于快速的生活節(jié)奏，美術(shù)館的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程是這個(gè)海量信息時(shí)代不斷向前發(fā)展的社會(huì)產(chǎn)物，例如有很多大型的美術(shù)館：北京的中國(guó)美術(shù)館、中央美術(shù)學(xué)院的美術(shù)館，天津的美術(shù)展覽館等，大部分的視覺(jué)風(fēng)格都比較單一，這些網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)并沒(méi)有形成一個(gè)整體的視覺(jué)效果，或是顏色不統(tǒng)一、或是版式不融洽。那么，就拿今日數(shù)字美術(shù)館的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)案例來(lái)講，現(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果就顯得格外成熟，在與原來(lái)的美術(shù)館的視覺(jué)風(fēng)格保持一致的基礎(chǔ)上，又從中衍生出了自己獨(dú)特的顏色體系，形成了一種很好的銜接效果（如圖2，圖3）。其LOGO的布局與之前相互性，這種視覺(jué)效應(yīng)留給公眾的印象會(huì)更加深刻，同時(shí)，也形成了非常好的互動(dòng)效果。

（二）美術(shù)館視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的微信公眾平臺(tái)

現(xiàn)在微推廣在各個(gè)行業(yè)中都占據(jù)著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，首先是便捷，其次是廣泛，現(xiàn)在大多數(shù)的人們都使用微信進(jìn)行交流，而且十分普遍，所以微信公眾號(hào)也是眾多美術(shù)館的選擇之一，例如：位于天津的天津美術(shù)館、位于山西的山西美術(shù)館，以及位于北京的中國(guó)美術(shù)學(xué)院美術(shù)館等等。微信公眾號(hào)的形式簡(jiǎn)單、便捷，推廣人群偏向年輕人，使得美術(shù)館的發(fā)展在新的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)列中更加的隨和、與時(shí)俱進(jìn)；但是也存在著一定的弊端，形式太簡(jiǎn)單就會(huì)造成品牌傳播的效果不好，沒(méi)有網(wǎng)站的權(quán)威性高，不能起到很好的傳播效果，各有利弊。（如圖4）

數(shù)字媒體時(shí)代的快速發(fā)展及不斷的更新，在現(xiàn)在的美術(shù)館視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中起到了一定的推動(dòng)作用，并且為美術(shù)館的發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇與延展的空間，能夠使原有的思維老套的美術(shù)館迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，使用全新的思維方式去進(jìn)行塑造、變革，利用數(shù)字媒體的傳播推廣方式去進(jìn)行宣傳，優(yōu)化自身的形象，從而得到更好的發(fā)展。通過(guò)數(shù)字媒體的傳播手段能夠使得美術(shù)館的視覺(jué)觸點(diǎn)增多，效果更加立體，形象更加整體，視覺(jué)效果的細(xì)節(jié)也逐漸的被優(yōu)化，融入其中。通過(guò)數(shù)字媒體的處理，能夠形成自己強(qiáng)大的品牌形象，不但能夠提升自己的社會(huì)效應(yīng)，還能夠帶來(lái)一定的信譽(yù)度，利于自身的發(fā)展以及與其他機(jī)構(gòu)的合作共贏，進(jìn)一步的提高工作效率。

三、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的整體性

數(shù)字新媒體技術(shù)在現(xiàn)在生活中的不斷更新?lián)Q代，使得各種傳播媒介不斷的被交叉使用，相互借鑒，因而造成了新舊媒體之間的種種界限難以分清，越來(lái)越模糊。所以，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)識(shí)別的整體性至關(guān)重要，美術(shù)館視覺(jué)識(shí)別的整體性以及視覺(jué)效果的統(tǒng)一性要從傳播媒介一點(diǎn)一滴的變化開(kāi)始，我們可以利用美術(shù)館自身的特殊優(yōu)勢(shì)，以及數(shù)字媒體傳播的優(yōu)越性來(lái)進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)的傳遞，以及美術(shù)館圖像與信息變更與傳播。

隨著現(xiàn)代人們生活方式的逐漸轉(zhuǎn)變，大家也都逐步的對(duì)新型的傳播媒介認(rèn)可，諸如一些大型的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，以及多媒體界面，網(wǎng)友評(píng)論等這些活躍的互動(dòng)方式，更好的促進(jìn)美術(shù)館的高效發(fā)展。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，直接導(dǎo)致了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的傳播更加的個(gè)性化，很多人可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)等不同的電子媒介方式，亦或者是公交車站、地鐵站、大型的廣告熒幕中的相關(guān)信息了解到很多更新的信息，可以有效的提升觀眾的藝術(shù)審美層次及美術(shù)館自身品牌的公眾影響力。

美術(shù)館的視覺(jué)設(shè)計(jì)相對(duì)于別的設(shè)計(jì)產(chǎn)品而言有一定的差異性，美術(shù)館的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)有著其自身的特殊性，美術(shù)館在公眾的眼中更像是一個(gè)公眾平臺(tái)或者是一個(gè)傳播信息的載體，代表了公眾形象，因?yàn)槊佬g(shù)館當(dāng)中所組織的很多活動(dòng)大部分都是一些藝術(shù)展覽形式的活動(dòng)，也正是因?yàn)檫@種藝術(shù)活動(dòng)的特殊性與無(wú)規(guī)律性，所以才使得很多觀眾忽略了美術(shù)館自身所具有的品牌意識(shí)，所以，在美術(shù)館的文化建設(shè)中需要加強(qiáng)塑造其品牌形象，不斷的強(qiáng)化美術(shù)館當(dāng)中的視覺(jué)形象主體，使其能夠在任何情況下都能保持視覺(jué)的統(tǒng)一性。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展成功的影響了美術(shù)館視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)程，數(shù)字媒體技術(shù)提供了多種維度的空間表現(xiàn)效果，在原有的固定模式的基礎(chǔ)上添加了很多動(dòng)態(tài)的視覺(jué)元素，在表現(xiàn)形式上極大地豐富了人們的視覺(jué)效果；與此同時(shí)，美術(shù)館的建設(shè)與管理還代表著一個(gè)城市的文化縮影，在某種層次上也能夠體現(xiàn)出城市居民的文化深度。所以，想要達(dá)到良好的互動(dòng)效果，就要積極地做好與大眾的溝通，用自己的影響力去感化大眾，這就需要隨時(shí)與社會(huì)發(fā)展的層次相結(jié)合，適應(yīng)才能夠更好的發(fā)展，運(yùn)用全新的設(shè)計(jì)理念、利用全新的數(shù)字媒體傳播方式去更加深入的探討美術(shù)館視覺(jué)識(shí)別形象設(shè)計(jì)在空間中的表現(xiàn)形式。

作為一種大眾的新型的數(shù)字傳播媒體而言，代表著文化內(nèi)涵的美術(shù)館的視覺(jué)形象需要建設(shè)者認(rèn)真考量，需要將美術(shù)館自身的品牌理念、作品的審美層次以及人們的藝術(shù)品味、所想要表達(dá)出來(lái)的文化高度等通過(guò)數(shù)字媒體的處理，做到讓觀眾更加容易的去接受其自身所帶來(lái)的文化內(nèi)涵。所以，在運(yùn)用數(shù)字媒體對(duì)美術(shù)館進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們要做到謹(jǐn)慎的對(duì)待每一個(gè)視覺(jué)元素（動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合），進(jìn)而逐步的探討更加新穎的視覺(jué)效果。

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