◎文/ 徐惠喜

全球最大的工業(yè)展?jié)h諾威工業(yè)博覽會(huì)于4月24日在德國(guó)城市漢諾威開展,圖為開展當(dāng)天的漢諾威展覽中心入口，中國(guó)華為大幅廣告十分醒目 中新社發(fā)

在會(huì)展場(chǎng)館、組展商實(shí)力和展會(huì)項(xiàng)目三大指標(biāo)上全面領(lǐng)跑，使德國(guó)得以稱雄全球會(huì)展業(yè)。德國(guó)企業(yè)“近水樓臺(tái)先得月”，大量中小企業(yè)能從家門口舉辦的國(guó)際高品質(zhì)展會(huì)中獲益匪淺，“德國(guó)制造”和“優(yōu)質(zhì)展會(huì)”的相得益彰，助推了德國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

4月份最后一周，來(lái)自全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6500家參展商齊聚德國(guó)漢諾威，在這一全球規(guī)模最大的工業(yè)展上，集中展示了數(shù)百項(xiàng)“工業(yè)4.0”應(yīng)用。漢諾威工博會(huì)可謂全球工業(yè)展會(huì)的風(fēng)向標(biāo)，今年吸引的參展商數(shù)量比去年多出近兩成，以其獨(dú)特的魅力和實(shí)力，折射出德國(guó)在全球會(huì)展業(yè)的地位。

作為會(huì)展的聚集地，德國(guó)無(wú)疑是國(guó)際性展會(huì)方面的全球領(lǐng)導(dǎo)者，體現(xiàn)在衡量會(huì)展綜合實(shí)力的幾大核心指標(biāo)上。

先看會(huì)展硬件，即場(chǎng)館設(shè)施。作為傳統(tǒng)會(huì)展強(qiáng)國(guó)，德國(guó)擁有完備的會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)秀的會(huì)展市場(chǎng)主體。統(tǒng)計(jì)顯示，德國(guó)目前擁有室內(nèi)展覽總面積137.6萬(wàn)平方米，世界排名第一。在當(dāng)今全球十大頂級(jí)場(chǎng)館中，有4家位于德國(guó)。其中，世界上規(guī)模最大的漢諾威博覽中心室內(nèi)展覽面積超過46萬(wàn)平方米；在全球55個(gè)超大場(chǎng)館中，德國(guó)獨(dú)占11席，場(chǎng)館面積之和占到總量的26%?？梢?，無(wú)論場(chǎng)館數(shù)量還是展能規(guī)模，德國(guó)均屬當(dāng)之無(wú)愧的世界第一。過硬的基礎(chǔ)設(shè)施，為德國(guó)確定國(guó)際會(huì)展業(yè)龍頭地位夯實(shí)了基礎(chǔ)。

再看組展商。會(huì)展能否成功舉辦，離不開組展商在全球范圍內(nèi)的組織協(xié)調(diào)。德國(guó)擁有一批在世界范圍內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹按笸蠹?jí)”組展商。比如，杜塞爾多夫展覽公司、法蘭克福展覽公司、漢諾威展覽公司等，在業(yè)界家喻戶曉，擁有一呼百應(yīng)的號(hào)召力。有關(guān)機(jī)構(gòu)根據(jù)公司規(guī)?，F(xiàn)狀、組展數(shù)量和面積以及品牌知名度等指標(biāo)對(duì)全球組展商的排名顯示，全球組展商十強(qiáng)中，德國(guó)有5席，占了一半。此外，德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)這一行業(yè)協(xié)會(huì)更是收集了全球5000多個(gè)展會(huì)的相關(guān)資料，能夠提供約5000家組展商、會(huì)展服務(wù)提供商、相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織以及境外公司的相關(guān)展會(huì)數(shù)據(jù)，可隨時(shí)為相關(guān)展覽提供技術(shù)支持。組展商的實(shí)力，為德國(guó)成為會(huì)展業(yè)強(qiáng)國(guó)提供了堅(jiān)實(shí)保障。

最后看會(huì)展影響力。有眾多大面積展館和高水平營(yíng)運(yùn)的組展商作支撐，德國(guó)主辦的展會(huì)自然技高一籌。世界上位居領(lǐng)先地位的各類展會(huì)，有近三分之二在德國(guó)境內(nèi)舉辦，且多數(shù)都是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，引得各國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相出席。在2015年世界百?gòu)?qiáng)商展榜單中，入圍的德國(guó)商展多達(dá)50個(gè)，展出面積超過1040萬(wàn)平方米，占全球百?gòu)?qiáng)商展展出總面積的53%，可謂占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)。

在會(huì)展場(chǎng)館、組展商實(shí)力和展會(huì)項(xiàng)目三大指標(biāo)上的全面領(lǐng)跑，使德國(guó)得以稱雄全球會(huì)展業(yè)。值得一提的是，德國(guó)憑其“優(yōu)質(zhì)展會(huì)”，在高調(diào)宣傳“物美價(jià)優(yōu)”“德國(guó)制造”的同時(shí)，促進(jìn)了德國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。在德國(guó)舉辦的展會(huì)上，高質(zhì)量的國(guó)際化產(chǎn)品顯然是激勵(lì)潛在客戶不遠(yuǎn)萬(wàn)里前來(lái)參展的強(qiáng)大動(dòng)因。德國(guó)企業(yè)“近水樓臺(tái)先得月”，大量中小企業(yè)能夠從家門口舉辦的國(guó)際高品質(zhì)展會(huì)中獲益匪淺，在向全世界展示自身形象的同時(shí)，以最低成本和最佳效果與國(guó)際市場(chǎng)直接接軌，由此帶來(lái)絕佳商機(jī)?！暗聡?guó)制造”和“優(yōu)質(zhì)展會(huì)”的相得益彰，助推了德國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。