文 /飛 洋

電影散場(chǎng)，隨著人潮走出影院，兒子意猶未盡，一個(gè)勁兒地聊著動(dòng)畫片中有趣的劇情。經(jīng)過(guò)隔壁超市時(shí)，他放慢腳步，小手開(kāi)始發(fā)力，連撒嬌帶拖拽地把我拉到了糖果貨架前，東尋西找，終于在一抹明艷的“鵝黃”前站定。這不是喔喔“黃小槑”奶糖嗎！看來(lái)我家這枚“小黃人控”，又嘴饞了……

我給他買了一袋，但“約法三章”：要有計(jì)劃地吃，要慢慢品嘗，要懂得分享。他歡喜地點(diǎn)點(diǎn)頭，取出一顆糖，撕開(kāi)糖紙，迎著我，伸長(zhǎng)小手，踮起腳尖……哦，原來(lái)是要遞給我吃?。【捉乐滔銤庥舻奶菈K，一股莫名的感動(dòng)涌上心頭：20多年過(guò)去了，它依然美味暖心，依然不負(fù)“雄雞一唱天下白”的美名，依然是我鐘愛(ài)的“喔喔”！

上世紀(jì)90年代，我還是個(gè)稚氣未脫的孩童。有那么一段時(shí)期，我癡迷于“集糖紙”。話梅糖的，高粱飴的，酥糖的，水果糖的，酒心巧克力的，各種口味、各種花色地收集著，頗有成就感。每次剝糖都小心翼翼，將糖果輕輕移出，把糖紙展開(kāi)，撫平褶皺，用媽媽的筆記本壓著，待數(shù)日，取出，放進(jìn)一個(gè)小盒子里。那時(shí)候，這個(gè)“愛(ài)好”在弄堂小伙伴之間很是流行，我們經(jīng)常會(huì)帶上各自的“寶盒”，去某個(gè)同伴家，開(kāi)開(kāi)“藏品交流會(huì)”，有時(shí)還“互通有無(wú)”，來(lái)點(diǎn)“物物交換”。

“喔喔”，就是在這個(gè)時(shí)期興起的奶糖品牌。在那時(shí)，它的糖紙是個(gè)亮點(diǎn)。不同于卷裹式的單紙，它的更像一只小枕頭。取一把撒在桌上，紅橙黃綠青藍(lán)紫，五顏六色，如彩虹般絢爛；畫面中一只彩色大公雞，昂首挺胸，似在高歌?！班膏浮钡某霈F(xiàn)，刷新了我們的“收藏”指標(biāo)。大家競(jìng)相行動(dòng)，以集齊全套糖紙為樂(lè)。

當(dāng)時(shí)，能夠獲得“喔喔”奶糖的主要途徑是婚禮。喜宴上，新人通常會(huì)給每個(gè)客人準(zhǔn)備兩袋“喔喔”。依稀記得那是個(gè)手掌大小的紅色包裝袋，每袋八顆糖，兩顆“喔喔”（原味奶糖，與品牌同名），兩顆“佳佳”（咖啡味奶糖），還有四顆水果硬糖。很多小伙伴一拆包裝就直奔主題——四顆奶糖吃起來(lái)，嚼起來(lái)，吮吸起來(lái)。而我有點(diǎn)另類，喜歡把好吃的留在最后，先嘗水果糖，一番橙香檸香清口之后，再“請(qǐng)”出可愛(ài)的“喔喔”和“佳佳”。

糖紙的鋸齒邊極易撕開(kāi)，但我不喜歡那樣操作，因?yàn)樘羌垥?huì)不完整。我都是像給奶糖寬衣一樣，從背面的塑封處入手，取出香甜立體的糖塊，放入口中，舌尖滑過(guò)，柔香如縷。融化的糖汁，牛乳般溢滿口腔每一個(gè)角落。“好吃！”每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，心底就會(huì)發(fā)出這樣一聲質(zhì)樸的贊嘆。

數(shù)年之后，通過(guò)一些新聞報(bào)道，我才知道，喔喔公司起步于上世紀(jì)70年代末，雛形是上海慶豐塑料彩印廠，1991年開(kāi)始涉足食品業(yè)，生產(chǎn)糖果。而我和小伙伴們拼命積攢的漂亮糖紙，便是當(dāng)年的創(chuàng)新之舉——塑料枕式包裝。而讓我們流連忘返的“奶香美味”還有一個(gè)專業(yè)的名字——砂質(zhì)奶糖，它和它的生產(chǎn)工藝更是了不起的國(guó)家發(fā)明專利，可謂當(dāng)時(shí)食品界的高科技！“純、香、濃、滑、柔、韌”，兒時(shí)的我，無(wú)法如此精準(zhǔn)地表述“喔喔”奶糖的美好，就單純地覺(jué)得，嚼著它，很幸福，很滿足。

當(dāng)時(shí)間老人走進(jìn)21世紀(jì)，我已是菁菁校園的高三學(xué)子。每天埋首在書山題海，生活緊張而單調(diào)。忙里偷閑，我和同學(xué)們會(huì)利用零星時(shí)間，聊聊明星八卦，嘗嘗“網(wǎng)紅”美食，盼盼大學(xué)時(shí)光。

就在這一年，萬(wàn)千少女的偶像周渝民（仔仔）“牽手”“喔喔”，代言喔喔360°奶糖。作為當(dāng)時(shí)紅透半邊天的F4成員，仔仔的加入，賦予了“喔喔”品牌時(shí)尚與活力。

坐在我后排的倩倩就是仔仔的“忠粉”，她的書包里常備喔喔360°奶糖。記得一堂自習(xí)課上，同桌小壘“用功過(guò)度”，餓得四處覓食，我等無(wú)糧相助，多虧倩倩的“百寶箱”。

幾顆奶糖下肚，小壘還像霜打的茄子般沒(méi)精打采，倩倩見(jiàn)狀，索性把整包糖果都給了他。沒(méi)想到，一接過(guò)糖袋子，小壘就滿血復(fù)活般得瑟起來(lái)?！安粚?duì)勁，我看你早就恢復(fù)了！”倩倩疑惑道。小壘則調(diào)皮地說(shuō)：“這奶糖既好吃又管飽，所以，就讓我貪一回嘴吧！”倩倩假裝瞋視，嘴上卻樂(lè)呵道：“以后不許給我‘演戲’。想吃就說(shuō)‘喔’！”一句話，把一片同學(xué)都逗樂(lè)了。

還有一次，我從食堂吃完飯回到教室，發(fā)現(xiàn)小壘的桌上多了兩顆喔喔360°奶糖。會(huì)是誰(shuí)送給他的？我尋思著答案，剛想拿起來(lái)看看，后背被人拍了一記。原來(lái)是倩倩，她示意我不要去碰，有好戲在后頭呢！不一會(huì)兒，小壘摸著圓滾滾的肚子回來(lái)了?？吹阶郎系奶枪墙幸粋€(gè)驚喜??！他環(huán)視了一圈，想找到那位送糖的“好心人”，卻發(fā)現(xiàn)同學(xué)們不是在看書，就是在午睡。于是，他就“不客氣了”，抓起一顆正要撕開(kāi)，手突然停下了?！斑@是誰(shuí)設(shè)的‘空城計(jì)’！”他再次環(huán)顧四周，手里鼓鼓的“糖”被捏得癟癟的?！霸趺磿?huì)是空殼子？你中計(jì)了？”我還故作憐憫狀。怎料，“撲噗”一聲傳來(lái)，倩倩終究沒(méi)能忍住——身份暴露。小壘則“鄭重其事”道：“就曉得是你，演技太差了！”又是一陣歡笑，回響在我們身邊。

我們的高中時(shí)代就在讀讀寫寫、嬉嬉鬧鬧中度過(guò)了。高三的暑假，小壘和倩倩手拉著手，出現(xiàn)在同學(xué)聚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，他們都考入了上海不錯(cuò)的高校，準(zhǔn)備開(kāi)始一段甜蜜的旅程。除了考試、排名、分?jǐn)?shù)、志愿，整個(gè)高三，我們還記住了一個(gè)溫馨的名字——喔喔360°奶糖。

一眨眼的工夫，我就完成了人生幾件重要的事情：讀書、工作、結(jié)婚、生子。如今，兒子也背著書包上學(xué)堂了，再過(guò)幾年，就能“打醬油”了。時(shí)光匆匆流去，我和“喔喔”的緣份倒是越來(lái)越深。

到了兒子這一代，“彩色大公雞”版喔喔奶糖已成經(jīng)典，“大眼萌萌”的“喔喔黃小槑”則引領(lǐng)著潮流。在一次活動(dòng)中，我了解到“喔喔”公司從2015年開(kāi)始就啟動(dòng)了“品牌年輕化新征程”的戰(zhàn)略，“喔喔黃小槑”就是這項(xiàng)戰(zhàn)略的首款落地產(chǎn)品。

通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)、當(dāng)下消費(fèi)者的研究分析，“喔喔人”發(fā)現(xiàn)：必須在更年輕的消費(fèi)者的腦子里植入品牌資產(chǎn)，使“喔喔”品牌年輕化。于是，就有了由卡通明星“小黃人”開(kāi)啟的“賣萌”營(yíng)銷新路。

“喔喔黃小槑”是中國(guó)奶糖品牌與美國(guó)環(huán)球影視的一次聯(lián)姻。如今，年輕消費(fèi)生力軍“90后”、“00后”在供過(guò)于求的商品市場(chǎng)中，如何選擇自己的所需所愛(ài)？頗具時(shí)代感的元素，極易打動(dòng)他們，“喔喔黃小槑”就是一大印證。

從影院回到家中，兒子的小手依然抱著“黃小槑”的糖袋子，像守著寶貝似的。我開(kāi)玩笑地說(shuō)，再給媽媽來(lái)一顆吧！他神秘兮兮道：“好的，但你要先陪我玩?zhèn)€游戲！”我應(yīng)允了，他讓我隨機(jī)從袋中取出一顆糖。我拿了一顆“紅色”的，正要開(kāi)吃，他卻笑著公布了“游戲規(guī)則”：請(qǐng)講一個(gè)和“紅色”有關(guān)的故事，然后吃糖。真是“人小鬼大”！我思忖了片刻，講了一則《小紅帽和大灰狼》，他聽(tīng)得興致勃勃。聽(tīng)罷，竟然顧不上“游戲規(guī)則”，直接拿出一顆“藍(lán)色”的，央求我講《海的女兒》。哎，真是拿他沒(méi)辦法。在孩子的世界里，故事是動(dòng)聽(tīng)的、珍貴的，而可以用來(lái)“買故事”的糖果，那必定也是珍貴的。

“開(kāi)心不停，搞怪不止”，在“喔喔黃小槑”的包裝袋上，我看到了這樣的字句。這八個(gè)字，是“喔喔黃小槑”在電影上映之際推出的營(yíng)銷活動(dòng)主題。不過(guò)，身為一枚資深“喔粉”，我覺(jué)得借此來(lái)形容“喔喔”品牌的創(chuàng)新能力，也是無(wú)可厚非的；而且，用它來(lái)概括各個(gè)年代消費(fèi)者品味“喔喔”奶糖的感受，更是熨帖得很。

雄雞一唱天下白，奶香四溢總有愛(ài)！看著孩子品著糖果津津有味的樣子，我笑了。