摘 要：在封建社會，“吏事君”為官，是為皇帝和統(tǒng)治階級服務(wù)的。由于這一社會屬性，“官”在當代社會成了一個比較敏感的詞，帶“官”字的公職屈指可數(shù)，為官者也甚少稱“官”。但是，公司管理人員封“官”以及明星封“官”在當下社會中卻十分流行，在漢語中形成了一個數(shù)量龐大的“首席XX官”詞族。本文以“首席XX官”為研究對象，梳理它的生命軌跡、對象所指以及產(chǎn)生機制。

關(guān)鍵詞：官 首席XX官 CXO

一、“首席XX官”的生命軌跡

（一）“首席XX官”的產(chǎn)生

“首席XX官”詞群的產(chǎn)生和發(fā)展，與外來詞“CXO”詞群有著密不可分的關(guān)系。

“CXO”是現(xiàn)代公司制度的產(chǎn)物，其中的“X”代表現(xiàn)代公司里的一種特定職務(wù)。這種職務(wù)命名方式最早出現(xiàn)在20世紀60年代的美國，公司結(jié)構(gòu)的改革創(chuàng)新催生了CEO（首席執(zhí)行官），指現(xiàn)代國外企業(yè)的領(lǐng)導體制中公司政策執(zhí)行的最高負責人。隨后出現(xiàn)的還有CFO（首席財務(wù)官）、CTO（首席技術(shù)官）、CGO（首席溝通官）、CIO（首席信息官）、COO（首席營運官）、CRO（首席風險官）等企業(yè)高管。語言是隨著社會的變化而變化的，當這類新型的職業(yè)概念進入中國企業(yè)時，CXO類西文字母詞也進入了漢語的詞匯系統(tǒng)，與之對應的譯名“首席XX官”系列便隨之而生。

（二）“首席XX官”的發(fā)展

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，“首席XX官”詞群的成員已逾60個，且在不斷增長中。綜合來看，“首席XX官”詞族的發(fā)展經(jīng)歷了被動期、潛伏期以及爆發(fā)期三個階段。

2000年前后，“首席XX官”詞族進入發(fā)展被動期?！笆紫瘓?zhí)行官”的概念進入漢語是20世紀90年代，當時并沒有引起多大反響，直到2000年前后，CEO等CXO類西文字母詞才開始被頻繁使用，國內(nèi)企業(yè)也開始設(shè)CEO一職，同時出現(xiàn)的還有CFO（首席財務(wù)官）、CTO（首席技術(shù)官）等。2002年，由商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》（第4版），首次在“西文字母開頭的詞語”一欄中收錄了CEO、CFO等6個CXO族詞，足以證明CXO詞族在當時的流行程度。CXO詞族的流行，讓與其對應的“首席XX官”詞族具有了更多出現(xiàn)在大眾視野的機會，但這一時期的“首席XX官”更像是CXO的附屬品，處于被動發(fā)展狀態(tài)，成員雖然隨著CXO詞族的壯大在不斷增多，但實際上得到的關(guān)注度并不高。2001年，CXO詞族入選年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語，并未提到“首席XX官”詞族。在新聞報道中，媒體也喜歡采用具有經(jīng)濟省力、與國際化接軌等特點的CXO類詞，以CEO和“首席執(zhí)行官”為例：2003年，百度新聞中以CEO為標題的新聞有591篇，以“首席執(zhí)行官”為標題的新聞只有250篇。

2006年前后，“首席XX官”詞族迎來發(fā)展?jié)摲?。當新鮮感過去，人們在流行詞的使用上也漸趨理性，在2005年出版的《現(xiàn)代漢語詞典》（第5版）中，CXO類西文字母詞匯只保留了常用的CEO、CFO兩個，刪去了使用頻率降低了的COO、CIO、CTO、CGO。熱度的減退并不代表發(fā)展的停滯，2006年開始，新技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的商業(yè)思維方式的變革促生了一批新的CXO詞匯，如CCO（首席文化官）、CAO（首席分析官）、CDO（首席數(shù)字官）、CPO（首席產(chǎn)品官）、CXO（首席體驗官）和CCO（首席客戶官）等。這些新的CXO族詞的出現(xiàn)，雖未將CXO詞族帶入發(fā)展的第二個黃金時代，但卻從兩個方面促進了“首席XX官”詞族的發(fā)展：一是西文縮略出現(xiàn)部分重名，在使用時不得不選擇相應的中文翻譯，比如CPO就對應著“首席隱私官、首席產(chǎn)品官、首席人力官”三種職稱；二是這類詞語的擴充，同步促進了“首席XX官”這個詞語模的固化，讓“首席XX官”不再是CXO的附屬詞族，具有了獨立的造詞能力。

2016年前后，“首席XX官”詞族迎來發(fā)展爆發(fā)期。經(jīng)過近10年的潛伏發(fā)展，“首席XX官”詞族不僅擁有了更多的成員，也具有了獨立的造詞能力。2014年，騰訊首設(shè)“首席探索官”（Chief Exploration Officer），這是內(nèi)地企業(yè)第一次自主運用“首席XX官”形式設(shè)立職位。據(jù)統(tǒng)計，2016年前后產(chǎn)生的“首席XX官”有25個，占“首席XX官”詞族的百分之四十左右。這一時期產(chǎn)生的“首席XX官”與前兩個階段相比，娛樂化傾向更加明顯，越來越多的明星以“首席XX官”的名義擔任公司形象或產(chǎn)品代言人，如何炅（首席內(nèi)容官）、周杰倫（首席驚喜官）、黃曉明（首席品控官）、賈乃亮（首席創(chuàng)意官）、韓庚（首席媒介官）、宋仲基（首席漂亮官）、楊洋（首席柔順官）、趙麗穎（首席會員推介官）……“首席執(zhí)行官”和“首席漂亮官”雖然都是首席官，但內(nèi)涵已相差甚遠。

二、“首席XX官”的“官”所指

在漢語中，“官”曾經(jīng)是個十分活躍的詞，除了能獨立成詞外，其構(gòu)詞能力也很強。據(jù)不完全統(tǒng)計，已有的“X官”形式的詞，如“清官、春官、試官”等，有500余個；“官X”形式的詞，如“官場、官差、官方”等，有400余個。構(gòu)詞能力如此之強，與其義項繁多有關(guān)，據(jù)《漢語大字典》記載，“官”的義項達20種。發(fā)展到今天，有關(guān)“官”的很多詞匯已經(jīng)停止使用，大部分義項也已消失，《現(xiàn)代漢語詞典》（第6版）中僅收錄四個義項（不包含“器官”義），其中一個義項為“政府機關(guān)或軍隊中經(jīng)過任命的、一定等級以上的公職人員”?！笆紫疿X官”中“官”的身份顯然與定義不符，從《現(xiàn)代漢語詞典》中的“官”到“首席XX官”中的“官”，“官”的指稱對象已經(jīng)發(fā)生了變化。就目前來看，“首席XX官”中的“官”主要分為兩類：公司管理人員和明星代言人。

（一）公司管理人員

“首席XX官”中的“官”在發(fā)展早期指由公司任命的、有一定等級的管理人員。這種命名方式最早只用于高級管理人員，據(jù)《高盛財經(jīng)詞典》，“首席行政官”：負責管理整家公司活動的高級管理人員；“首席財務(wù)官”：負責管理整家公司財務(wù)活動的高級管理人員；“首席營運官”：公司的高級管理人員，直接隸屬“首席執(zhí)行官”，負責管理公司的日常運作。

隨著社會經(jīng)濟與新技術(shù)的發(fā)展、商業(yè)思維的變革以及業(yè)務(wù)復雜性的增加等，管理者的角色變得越來越復雜，需要衍生出更多的臂膀來分擔自己的工作內(nèi)容?！笆紫疿X官”這種職位命名形式開始延伸至中層乃至更低一級的管理人員，如“首席文化官、首席探索官、首席數(shù)據(jù)官”等。在這種背景下，首席官種類、數(shù)量不斷增加，任命首席官的門檻也越來越低，五花八門的“官”讓“官”失去了原有的權(quán)威性和獨特性，變得大眾化，有的首席官徒有虛名而已。如：

（1）6月30日，采采網(wǎng)在正式運營的“開采日”儀式上，以萬元時薪簽約首席試吃官。（和訊理財2014-07-01）

（2）從4月初開始，良品鋪子將通過自媒體平臺及外部渠道，在全國范圍招募“首席吃貨官”。（《北京晨報》2016-04-20）

（二）明星代言人

2016年前后，“首席XX官”詞族的數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長，主要得益于明星出任公司“首席XX官”的潮流正盛。2015年9月，線上購物平臺美麗說首開先河，聘請藝人楊穎成為旗下海淘品牌HIGO的“首席時尚官”（CFO）。這種變相代言方式迅速走紅。

（3）何炅擔任的首席內(nèi)容官到底是個什么鬼？（搜狐2015-12-30）

（4）初心不變！薛之謙擔任膜法世家首席夢想官（人民網(wǎng)2016-07-22）

（5）ASICS成立神秘“飛行局”，奧運冠軍劉虹任“首席飛行官”（搜狐體育2017-03-26）

明星出任公司首席官，多半在其位不謀其政，實際上就成了一種商業(yè)運作手段。起初，“首席XX官”中的“XX”指職務(wù)，而明星出任的“首席XX官”中的“XX”大部分強調(diào)的卻是某公司或者某產(chǎn)品的特點。如某洗發(fā)水品牌聘請藝人楊洋為其全球首位“首席柔順官”（CSO），從這個名稱來看，并不能看出被任命者真正的工作內(nèi)容是什么，顯然醉翁之意不在酒，是為了突出產(chǎn)品特點。類似的名稱還有“首席漂亮官、首席健康官、首席旅行官、首席驚喜官、首席創(chuàng)意官”等，“首席XX官”儼然已經(jīng)成為當下進行營銷的絕佳方式。

除了指公司管理人員和明星代言人外，“首席XX官”的運用還有個例。如：

（6）近日，黃嘉千與夏天再次現(xiàn)身北京，并在酒店偶遇軒軒一家，作為小公主的首席提裙官，軒軒看到夏天十分開心。（新浪娛樂2015-10-30）

這里的“首席提裙官”并不是職位名，只是對個人的一種調(diào)侃。這也表明，“首席XX官”的含義及使用范圍在進一步擴大。

三、“首席XX官”的產(chǎn)生機制

按照《現(xiàn)代漢語詞典》中的定義，目前能稱“官”的只有政府或者軍隊的公職人員，但實際上無論是自稱還是他稱，他們都極少用到“官”這個字眼。即使有，也僅限在司法或者外交領(lǐng)域，如“檢察官、法官、翻譯官、外交官”等。在本應稱“官”的系統(tǒng)里，“官”是個敏感詞匯，但在本不應有“官”的領(lǐng)域，“官”卻成了一個十分活躍的詞，如“首席XX官”，這個詞族的流行有哪些潛在因素呢？

文化機制。雖然中國在1953年就徹底告別封建社會，但封建社會對人們思想的影響并未徹底結(jié)束。在古代，為官者是高高在上的統(tǒng)治階級，在老百姓的認知中，“官”是與“做老爺”掛鉤的，直到現(xiàn)在這種認知仍未消除。進入新中國后，隨著社會分工的專門化，“官”只不過是眾多職業(yè)中的一種，且《中華人民共和國公務(wù)員法》規(guī)定，公務(wù)員必須“全心全意為人民服務(wù)，接受人民監(jiān)督”。因而新時代的公職人員，要革新思想，避免官老爺?shù)淖雠伞＿@些變化反映到語言中，就表現(xiàn)為“是官不稱官”。離開公務(wù)員系統(tǒng)，“官”字的使用便少了很多限制，運用到其他領(lǐng)域反而有了“與民同樂”的效果。

語言學機制?！肮佟弊鳛橐粋€政治領(lǐng)域的詞匯被運用到經(jīng)濟領(lǐng)域，得益于二者語用環(huán)境的相似。首先，架構(gòu)相似，無論是政治組織機構(gòu)還是經(jīng)濟組織結(jié)構(gòu)，內(nèi)部都有等級之分，且分工明確，經(jīng)濟組織結(jié)構(gòu)中的“首席執(zhí)行官”相當于政治組織機構(gòu)中的政府首腦，其他職位也可作相應的對比。近些年來，“首席執(zhí)行官”不只在經(jīng)濟組織結(jié)構(gòu)內(nèi)使用，還延伸至政治領(lǐng)域，如在阿富汗的政府系統(tǒng)中就設(shè)置了“首席執(zhí)行官”一職，職責相當于政府首腦。其次，職能相似，兩種機構(gòu)內(nèi)部充當領(lǐng)導角色的職員的本質(zhì)都是管理人員，他們的重要職能就是確保組織機構(gòu)內(nèi)各項工作的順利運行。這兩個方面的相似，為兩個語域之間詞匯的借用提供了可能。將原來在政治組織機構(gòu)中發(fā)揮管理作用的“官”運用到經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，不僅能突出其管理者的身份，還能強調(diào)其重要性和權(quán)威性。

經(jīng)濟機制。社會經(jīng)濟發(fā)展的需求，是“首席XX官”得以產(chǎn)生和流行的重要推動力?！肮倜某霈F(xiàn)往往因某職事的出現(xiàn)”，公司的職務(wù)名也是如此，“首席執(zhí)行官”就是美國公司體制改革的產(chǎn)物。明星的品牌效應，可以讓粉絲直接轉(zhuǎn)為消費者，因而明星出任公司的“首席XX官”成為當下品牌塑造、市場推廣的一種流行手段，同時也反映了明星與商業(yè)合流的大趨勢。

四、結(jié)語

語言總是與社會同步變化的，每一個詞都是世事歷史，皆為風物鏡像?！肮佟弊衷跐h語中活躍了幾千年，語用環(huán)境的改變讓它的使用范圍縮小至某些特定領(lǐng)域，“首席XX官”詞族的出現(xiàn)則賦予了它新的生命力，為其拓展了新的分布空間。同為“首席XX官”詞族，“首席行政官”“首席財務(wù)官”等的產(chǎn)生具有比較堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)，生命力會比較持久。而作為營銷手段而生的“首席柔順官”“首席漂亮官”等，帶有偶然性和不穩(wěn)定性，隨著流行熱度的褪去，這類首席官也會隨之消失。

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（艾振濃 湖北武漢 武漢大學文學院 430072）