張夢園+朱丹+何浩

[關(guān)鍵詞]色彩對比；調(diào)和；廣告設(shè)計

在廣告設(shè)計中，色彩對廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)以及廣告審美性的凸顯具有重要影響作用。色彩對比與調(diào)和作為色彩應用過程中的重要表現(xiàn)形式，二者之間的合理運用，對提升廣告設(shè)計藝術(shù)效果、視覺沖擊力以及豐富畫面內(nèi)容、彰顯主題、強化對受眾的吸引力具有重要應用價值。因此，對廣告設(shè)計中色彩對比與調(diào)和運用的研究，有利于提升廣告設(shè)計質(zhì)量與水平，增強廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

1 色彩對比與調(diào)和概述

色彩對比主要是指，兩種或兩種以上顏色經(jīng)過組合后，受色相差異性的影響，在視覺上給人以色彩對比的效果，我們成為色彩對比。色彩對比多為色彩泠暖的對比，初次之外也存在色別、明度以及飽和度的對比。在廣告設(shè)計中，通過運用色彩對比可有效形成視覺沖擊效果，引發(fā)受眾注意力，并為受眾留下深刻印象，發(fā)揮廣告信息宣傳功能。

色彩調(diào)和是基于整體和諧、統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，通過不同對比色搭配，從而構(gòu)成具有一定韻律的色彩關(guān)系。在廣告設(shè)計中，運用色彩調(diào)和，有利于保證廣告畫面色彩的和諧性與統(tǒng)一性，給予受眾舒適的感官享受，強化受眾對廣告的欣賞性與接受性，從而實現(xiàn)廣告信息宣傳作用。

色彩對比與色彩調(diào)和既具有統(tǒng)一性，也存在一定的對立性。因此，廣告設(shè)計師應充分掌握色彩對比與調(diào)和應用規(guī)律與方法，并進行不斷的創(chuàng)新與思考，用以有效發(fā)揮色彩對比與調(diào)和應用效果，提升廣告設(shè)計質(zhì)量。

2 色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用規(guī)律

2.1 對立與統(tǒng)一性

由上述分析可知，色彩對比與調(diào)和具有對立與統(tǒng)一的關(guān)系，因此廣告設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時，應注重二者之間的融合應用，促進二者之間相輔相成作用的有效發(fā)揮，不宜單一性進行色彩應用，導致廣告畫面突兀性以及不和諧性帶來的視覺弊端。

2.2 同屬性

色彩對比與調(diào)和的同屬性應用，主要是指在進行廣告設(shè)計時，用有效結(jié)合廣告內(nèi)容、設(shè)計理念以及廣告圖像、圖形、文字等元素進行合理設(shè)計，用以保證各元素之間的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，從而發(fā)揮廣告宣傳作用。

2.3 平等性

色彩對比與調(diào)和的平等性應用，則是注重廣告畫面色彩應用的平衡性，在不斷變化中蘊含一定的色彩韻律，從而在表現(xiàn)廣告畫面主題與藝術(shù)效果時，也不顯得突兀。

3 色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用方法

3.1 色彩對比在廣告設(shè)計中的應用方法

在遵循色彩對比與調(diào)和應用規(guī)律的基礎(chǔ)上，為有效發(fā)揮色彩對比應用效果，通常采用以下幾種方法進行廣告畫面色彩對比設(shè)計：首先，對比手法：在廣告設(shè)計中，尤其是服裝、化妝品等時尚性較強的廣告設(shè)計中，色彩搭配對比手法具有廣泛的應用。通過不同色相、飽和度以及明度的對比，可有效突出畫面主題，增強畫面豐富性，彰顯畫面空間性，給人與直觀的視覺體現(xiàn)。例如，在許多化妝品廣告中，常采用黑白二色營造強烈的反差效果，并通過不同的飽和度突出畫面主要內(nèi)容，給人以完美的視覺感受，達到廣告宣傳效果。其次，漸進手法：隨著人們對廣告審美性、藝術(shù)性的高品質(zhì)要求，廣告設(shè)計在科學技術(shù)應用的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了畫面色彩對比的漸進式應用，在一定程度上給予受眾奇幻的感受，從而帶來意想不到的視覺沖擊力。例如，在廣告設(shè)計時，通過利用視覺殘留現(xiàn)象，將不同畫面中的顏色進行互補處理，實現(xiàn)畫面之間顏色與顏色的有效過渡，并在過渡中進行整體色調(diào)、色彩純度、飽和度的對比，從而在視覺上以及心理上營造奇妙的感受。

3.2 色彩調(diào)和在廣告設(shè)計中的應用方法

相對于色彩對比側(cè)重于視覺觀感享受而言，色彩調(diào)和則主要側(cè)重于受眾的心理舒適度體驗。目前，在廣告設(shè)計中常用的色彩調(diào)和方法主要有秩序性色彩調(diào)和、近似性色彩調(diào)和、同一性色彩調(diào)和、面積性色彩調(diào)和、分割性色彩調(diào)和、同類性色彩調(diào)和等。例如，在利用同一性色彩調(diào)和法進行色彩調(diào)和應用時，白、黑、灰等純色色調(diào)的有效應用，有利于加強廣告色調(diào)畫面感，使廣告主題更加明確、明了；復色調(diào)、點綴色以及間色等混合色調(diào)的有效應用，有利于突出廣告畫面色彩局限性，構(gòu)成具有層次感的廣告色彩畫面，提升廣告設(shè)計質(zhì)量。

4 結(jié)論

總而言之，在一支廣告設(shè)計作品中，廣告畫面色彩對比與調(diào)和的有效應用是不可或缺的存在。色彩對比與調(diào)和相輔相成、相互融合的運用，可有效充實廣告畫面內(nèi)容，提升畫面內(nèi)容的和諧性與視覺沖擊性，對廣告創(chuàng)意與主題的表達同樣具有輔助作用，從而給予受眾更高的視覺享受，使受眾明確廣告?zhèn)鞑バ畔?，增強受眾廣告記憶力，達到廣告設(shè)計目的。

參考文獻：

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作者單位：

航天職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)