互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代下的吉?jiǎng)鞑ネ緩窖芯?/h1>
2017-05-12 15:58:41陳濤蘇媛媛
戲劇之家 2017年7期
陳濤+蘇媛媛
【摘 要】吉?jiǎng)∈菛|北地區(qū)人為催生的具有較強(qiáng)地方特色的年輕地方戲曲劇種。它衍生于東北的民間藝術(shù)——二人轉(zhuǎn)，汲取地方其他民間藝術(shù)的精華，逐漸在全國地方劇種中開花結(jié)果。但是，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)浪潮的引領(lǐng)下，吉?jiǎng)∽鳛闁|北黑吉遼蒙地區(qū)的地方劇種，亟需解決其本身的傳播途徑和觀眾群培養(yǎng)問題?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代下，吉?jiǎng)?yīng)該何去何從呢？
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)和新媒體；吉?jiǎng)?；傳播途?/p>
中圖分類號(hào)：J825 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）07-0021-02
近幾年，戲曲藝術(shù)在國家政策的引導(dǎo)下蓬勃發(fā)展。尤其是近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)?！兑庖姟返某雠_(tái)，為戲曲的市場(chǎng)繁榮提供了良好的政策保障。吉?jiǎng)∽鳛闁|北地區(qū)的特色性地方劇種，也在國家政策中受惠，得到了省領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和財(cái)政支持。近五年，吉?jiǎng)〔粌H僅傳承和保護(hù)了如《桃李梅》《包公賠情》《燕青賣線》《一夜皇妃》等經(jīng)典劇目，還加大創(chuàng)新力度，新編了很多創(chuàng)新劇目，如《真假孫悟空》。但是，吉?jiǎng)∷幍奈幕h(huán)境和市場(chǎng)目前看來依舊不容樂觀，在當(dāng)下的文化需求中存在很多問題。
一、吉?jiǎng)∷帠|北地域的文化困境
吉?jiǎng)∈窃?959年由政策指導(dǎo)、人為催生的劇種。廣義上講，吉?jiǎng)〉哪阁w為東北地區(qū)的二人轉(zhuǎn)和東北大鼓、秧歌等其他民間藝術(shù)。狹義地講，其母體僅僅指的是東北二人轉(zhuǎn)。這些年東北二人轉(zhuǎn)藝術(shù)在東北地區(qū)異常火爆，但是作為東北二人轉(zhuǎn)衍生劇種吉?jiǎng)s有些冷落。不可否認(rèn)，東北的人文環(huán)境促生了東北二人轉(zhuǎn)良好的文化土壤，它已經(jīng)有二百多年的歷史和最基本的文化消費(fèi)群體。而吉?jiǎng)∽鳛闁|北地區(qū)新生的地方劇種，雖然汲取了二人轉(zhuǎn)的手絹、扇子、舞蹈等表演技巧，但至今還未真正形成一批牢固的文化消費(fèi)群體。根據(jù)問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)可以得出，當(dāng)今吉?jiǎng)∶媾R的問題主要有以下幾點(diǎn)：
（一）吉?jiǎng)∪瞬诺木o缺。從2008年起，中國戲曲教育的首府中國戲曲學(xué)院開設(shè)了多劇種班。開班伊始，有越劇、晉劇、豫劇、黃梅戲等地方劇種，逐漸增加了雷劇、藏戲等地方戲曲劇種，至今吉?jiǎng)》N還未作為高等教育進(jìn)入到中國戲曲學(xué)院。反觀作為吉?jiǎng)〉陌l(fā)源地，東北地區(qū)黑吉遼蒙四省區(qū)培養(yǎng)吉?jiǎng)”硌萑瞬胖饕且灾袑橹?，最主要的、比較有名的吉?jiǎng)”硌菟囆g(shù)家都是從二人轉(zhuǎn)藝術(shù)轉(zhuǎn)過來的，很少有專業(yè)的吉?jiǎng)”硌萑瞬?。人才的缺失，帶來的是直接性的打擊?/p>
（二）專業(yè)劇場(chǎng)數(shù)量的減少。習(xí)近平總書記上臺(tái)以來，中國的文化市場(chǎng)得到了空前的繁榮。全國各地興起了文化場(chǎng)所的建設(shè)和改造，建成了一大批具有高科技含量的現(xiàn)代大劇院和劇場(chǎng)，例如哈爾濱大劇院、長(zhǎng)春國際會(huì)展中心等。但是專業(yè)的戲曲演出劇場(chǎng)數(shù)量并未增多，以吉林長(zhǎng)春為例，專業(yè)的戲曲演出劇場(chǎng)主要有大眾劇場(chǎng)、東方大劇院、桃李梅大劇院等，并且這幾個(gè)劇場(chǎng)設(shè)備比較老化，修建時(shí)間久遠(yuǎn)，缺少當(dāng)今現(xiàn)代化的科技設(shè)備和管理模式，因此，專業(yè)劇場(chǎng)數(shù)量的減少，也給吉?jiǎng)〉姆睒s帶來了很大的影響。
（三）吉?jiǎng)∷囆g(shù)傳播手段的單一。每一門藝術(shù)都離不開快捷迅速的傳播。吉?jiǎng)≡诋?dāng)下的傳播手段僅僅依靠舞臺(tái)演出、優(yōu)秀劇目下鄉(xiāng)展演等傳統(tǒng)形式進(jìn)行傳播和推廣，在手段上比較單一。截至目前，還未形成一個(gè)有效的成規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)鏈。廣大觀眾只能通過購買演出門票才能欣賞到吉?jiǎng)∷囆g(shù)，這在傳播學(xué)的角度上講，比較閉塞。再加上東北地區(qū)本身的信息傳播并不發(fā)達(dá)，一些演出、文化交流活動(dòng)比較滯后，所以吉?jiǎng)〉男麄魍茝V和傳播的環(huán)境十分閉塞。
二、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代下的傳播途徑
隨著信息時(shí)代的不斷進(jìn)步，信息傳播技術(shù)的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)在媒體的傳播手段也日趨多元化，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的興起使得吉?jiǎng)∵@項(xiàng)以傳統(tǒng)舞臺(tái)表演為主要傳播方式的戲曲藝術(shù)迎來了變革。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體技術(shù)甚至自媒體時(shí)代的到來，可以使吉?jiǎng)≡谖s的文化境地中獲得新鮮血液，也可以在全國的地方劇種中獲得一席之地。
（一）利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)錄制吉?jiǎng)〗虒W(xué)網(wǎng)絡(luò)課程，培養(yǎng)吉?jiǎng)”硌萑瞬?。如今的互?lián)網(wǎng)，已經(jīng)是現(xiàn)代人生活中必不可少的重要部分。目前在北京、上海等大城市都興起了網(wǎng)絡(luò)課程（簡(jiǎn)稱MOOC慕課）。MOOC是通過對(duì)某一門課程進(jìn)行影視技術(shù)的錄制、剪輯和后期制作，做成每一個(gè)視頻長(zhǎng)度大概在12分鐘左右的教學(xué)視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)上傳到指定的教育平臺(tái)（例如學(xué)堂在線），學(xué)習(xí)者通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)隨地地根據(jù)自己的時(shí)間安排進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，這種方式不僅僅突破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，還節(jié)約了教育資源，方便了學(xué)習(xí)者。因此，面對(duì)吉?jiǎng)∪瞬哦倘保覀兺耆梢酝ㄟ^吉?jiǎng)OOC的錄制，合理優(yōu)化吉?jiǎng)〗處熧Y源，利用互聯(lián)網(wǎng)，建立完善的教育平臺(tái)，讓吉?jiǎng)〗虒W(xué)更加多元化，更加高效。
（二）利用新媒體技術(shù)，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制作VR虛擬演出劇場(chǎng)。當(dāng)下，大部分的觀眾是通過電視、網(wǎng)絡(luò)觀看吉?jiǎng)⊙莩龅?。因此，面?duì)劇場(chǎng)減少的問題，我們可以通過新媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上搭建一些虛擬演出劇場(chǎng)，通過這個(gè)平臺(tái)，把錄制好的演出傳播給廣大的吉?jiǎng)∷囆g(shù)愛好者。中央電視臺(tái)CCTV-11的《空中劇院》欄目便是很好的例子。該欄目通過廣播電視技術(shù)和新媒體技術(shù)，把錄制好的演出通過電視定時(shí)播出。另外，政府可以增加吉?jiǎng)☆惖碾娨暪?jié)目，增加吉?jiǎng)⌒麄髌图獎(jiǎng)⌒旅襟w劇場(chǎng)的建設(shè)。
（三）通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，增加吉?jiǎng)∷囆g(shù)的傳播手段。2016年首屆中國戲曲微電影大賽在北京舉辦，三百多名戲曲愛好者帶著自己拍攝制作的戲曲題材的微電影、紀(jì)錄片參加比賽，獲得了社會(huì)各界的好評(píng)。吉?jiǎng)∷囆g(shù)，想要吸引更多的年輕觀眾，必須利用好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)進(jìn)行多元化的推廣和傳播。微信、微博、自媒體、視頻營(yíng)銷等等這些新媒體手段是最好的途徑?？梢酝ㄟ^微信公眾平臺(tái)吸引廣大的吉?jiǎng)酆谜?，可以利用微博增?qiáng)與廣大戲迷的交流互動(dòng)，建立良好的觀眾基礎(chǔ)。政府可以通過投資拍攝，把吉?jiǎng)〗?jīng)典的劇目拍攝成戲曲電影和戲曲藝術(shù)片，進(jìn)行影視宣傳。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，形成地方特色的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。
在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，吉?jiǎng)∽鳛閭鹘y(tǒng)又新興的地方戲曲劇種，想要立足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就必須適應(yīng)時(shí)代的要求，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，保留傳統(tǒng)藝術(shù)的精華，不被科技所拋棄，走在時(shí)代的前端，符合新時(shí)代大眾的審美情趣和藝術(shù)消費(fèi)水平，引領(lǐng)社會(huì)思潮新風(fēng)向。通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)與吉?jiǎng)〉慕Y(jié)合，勢(shì)必會(huì)給吉?jiǎng)〉陌l(fā)展插上強(qiáng)有力的翅膀，將吉?jiǎng)∷囆g(shù)更多元化地呈現(xiàn)在觀眾眼前。我們也要通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)帶來的變革，喚起廣大群眾對(duì)吉?jiǎng)〉年P(guān)注和熱愛，為吉?jiǎng)〉恼衽d增加一份力量和期待。
陳濤+蘇媛媛
【摘 要】吉?jiǎng)∈菛|北地區(qū)人為催生的具有較強(qiáng)地方特色的年輕地方戲曲劇種。它衍生于東北的民間藝術(shù)——二人轉(zhuǎn)，汲取地方其他民間藝術(shù)的精華，逐漸在全國地方劇種中開花結(jié)果。但是，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)浪潮的引領(lǐng)下，吉?jiǎng)∽鳛闁|北黑吉遼蒙地區(qū)的地方劇種，亟需解決其本身的傳播途徑和觀眾群培養(yǎng)問題?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代下，吉?jiǎng)?yīng)該何去何從呢？
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)和新媒體；吉?jiǎng)?；傳播途?/p>
中圖分類號(hào)：J825 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）07-0021-02
近幾年，戲曲藝術(shù)在國家政策的引導(dǎo)下蓬勃發(fā)展。尤其是近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)?！兑庖姟返某雠_(tái)，為戲曲的市場(chǎng)繁榮提供了良好的政策保障。吉?jiǎng)∽鳛闁|北地區(qū)的特色性地方劇種，也在國家政策中受惠，得到了省領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和財(cái)政支持。近五年，吉?jiǎng)〔粌H僅傳承和保護(hù)了如《桃李梅》《包公賠情》《燕青賣線》《一夜皇妃》等經(jīng)典劇目，還加大創(chuàng)新力度，新編了很多創(chuàng)新劇目，如《真假孫悟空》。但是，吉?jiǎng)∷幍奈幕h(huán)境和市場(chǎng)目前看來依舊不容樂觀，在當(dāng)下的文化需求中存在很多問題。
一、吉?jiǎng)∷帠|北地域的文化困境
吉?jiǎng)∈窃?959年由政策指導(dǎo)、人為催生的劇種。廣義上講，吉?jiǎng)〉哪阁w為東北地區(qū)的二人轉(zhuǎn)和東北大鼓、秧歌等其他民間藝術(shù)。狹義地講，其母體僅僅指的是東北二人轉(zhuǎn)。這些年東北二人轉(zhuǎn)藝術(shù)在東北地區(qū)異常火爆，但是作為東北二人轉(zhuǎn)衍生劇種吉?jiǎng)s有些冷落。不可否認(rèn)，東北的人文環(huán)境促生了東北二人轉(zhuǎn)良好的文化土壤，它已經(jīng)有二百多年的歷史和最基本的文化消費(fèi)群體。而吉?jiǎng)∽鳛闁|北地區(qū)新生的地方劇種，雖然汲取了二人轉(zhuǎn)的手絹、扇子、舞蹈等表演技巧，但至今還未真正形成一批牢固的文化消費(fèi)群體。根據(jù)問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)可以得出，當(dāng)今吉?jiǎng)∶媾R的問題主要有以下幾點(diǎn)：
（一）吉?jiǎng)∪瞬诺木o缺。從2008年起，中國戲曲教育的首府中國戲曲學(xué)院開設(shè)了多劇種班。開班伊始，有越劇、晉劇、豫劇、黃梅戲等地方劇種，逐漸增加了雷劇、藏戲等地方戲曲劇種，至今吉?jiǎng)》N還未作為高等教育進(jìn)入到中國戲曲學(xué)院。反觀作為吉?jiǎng)〉陌l(fā)源地，東北地區(qū)黑吉遼蒙四省區(qū)培養(yǎng)吉?jiǎng)”硌萑瞬胖饕且灾袑橹?，最主要的、比較有名的吉?jiǎng)”硌菟囆g(shù)家都是從二人轉(zhuǎn)藝術(shù)轉(zhuǎn)過來的，很少有專業(yè)的吉?jiǎng)”硌萑瞬?。人才的缺失，帶來的是直接性的打擊?/p>
（二）專業(yè)劇場(chǎng)數(shù)量的減少。習(xí)近平總書記上臺(tái)以來，中國的文化市場(chǎng)得到了空前的繁榮。全國各地興起了文化場(chǎng)所的建設(shè)和改造，建成了一大批具有高科技含量的現(xiàn)代大劇院和劇場(chǎng)，例如哈爾濱大劇院、長(zhǎng)春國際會(huì)展中心等。但是專業(yè)的戲曲演出劇場(chǎng)數(shù)量并未增多，以吉林長(zhǎng)春為例，專業(yè)的戲曲演出劇場(chǎng)主要有大眾劇場(chǎng)、東方大劇院、桃李梅大劇院等，并且這幾個(gè)劇場(chǎng)設(shè)備比較老化，修建時(shí)間久遠(yuǎn)，缺少當(dāng)今現(xiàn)代化的科技設(shè)備和管理模式，因此，專業(yè)劇場(chǎng)數(shù)量的減少，也給吉?jiǎng)〉姆睒s帶來了很大的影響。
（三）吉?jiǎng)∷囆g(shù)傳播手段的單一。每一門藝術(shù)都離不開快捷迅速的傳播。吉?jiǎng)≡诋?dāng)下的傳播手段僅僅依靠舞臺(tái)演出、優(yōu)秀劇目下鄉(xiāng)展演等傳統(tǒng)形式進(jìn)行傳播和推廣，在手段上比較單一。截至目前，還未形成一個(gè)有效的成規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)鏈。廣大觀眾只能通過購買演出門票才能欣賞到吉?jiǎng)∷囆g(shù)，這在傳播學(xué)的角度上講，比較閉塞。再加上東北地區(qū)本身的信息傳播并不發(fā)達(dá)，一些演出、文化交流活動(dòng)比較滯后，所以吉?jiǎng)〉男麄魍茝V和傳播的環(huán)境十分閉塞。
二、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代下的傳播途徑
隨著信息時(shí)代的不斷進(jìn)步，信息傳播技術(shù)的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)在媒體的傳播手段也日趨多元化，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的興起使得吉?jiǎng)∵@項(xiàng)以傳統(tǒng)舞臺(tái)表演為主要傳播方式的戲曲藝術(shù)迎來了變革。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體技術(shù)甚至自媒體時(shí)代的到來，可以使吉?jiǎng)≡谖s的文化境地中獲得新鮮血液，也可以在全國的地方劇種中獲得一席之地。
（一）利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)錄制吉?jiǎng)〗虒W(xué)網(wǎng)絡(luò)課程，培養(yǎng)吉?jiǎng)”硌萑瞬?。如今的互?lián)網(wǎng)，已經(jīng)是現(xiàn)代人生活中必不可少的重要部分。目前在北京、上海等大城市都興起了網(wǎng)絡(luò)課程（簡(jiǎn)稱MOOC慕課）。MOOC是通過對(duì)某一門課程進(jìn)行影視技術(shù)的錄制、剪輯和后期制作，做成每一個(gè)視頻長(zhǎng)度大概在12分鐘左右的教學(xué)視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)上傳到指定的教育平臺(tái)（例如學(xué)堂在線），學(xué)習(xí)者通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)隨地地根據(jù)自己的時(shí)間安排進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，這種方式不僅僅突破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，還節(jié)約了教育資源，方便了學(xué)習(xí)者。因此，面對(duì)吉?jiǎng)∪瞬哦倘保覀兺耆梢酝ㄟ^吉?jiǎng)OOC的錄制，合理優(yōu)化吉?jiǎng)〗處熧Y源，利用互聯(lián)網(wǎng)，建立完善的教育平臺(tái)，讓吉?jiǎng)〗虒W(xué)更加多元化，更加高效。
（二）利用新媒體技術(shù)，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制作VR虛擬演出劇場(chǎng)。當(dāng)下，大部分的觀眾是通過電視、網(wǎng)絡(luò)觀看吉?jiǎng)⊙莩龅?。因此，面?duì)劇場(chǎng)減少的問題，我們可以通過新媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上搭建一些虛擬演出劇場(chǎng)，通過這個(gè)平臺(tái)，把錄制好的演出傳播給廣大的吉?jiǎng)∷囆g(shù)愛好者。中央電視臺(tái)CCTV-11的《空中劇院》欄目便是很好的例子。該欄目通過廣播電視技術(shù)和新媒體技術(shù)，把錄制好的演出通過電視定時(shí)播出。另外，政府可以增加吉?jiǎng)☆惖碾娨暪?jié)目，增加吉?jiǎng)⌒麄髌图獎(jiǎng)⌒旅襟w劇場(chǎng)的建設(shè)。
（三）通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，增加吉?jiǎng)∷囆g(shù)的傳播手段。2016年首屆中國戲曲微電影大賽在北京舉辦，三百多名戲曲愛好者帶著自己拍攝制作的戲曲題材的微電影、紀(jì)錄片參加比賽，獲得了社會(huì)各界的好評(píng)。吉?jiǎng)∷囆g(shù)，想要吸引更多的年輕觀眾，必須利用好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)進(jìn)行多元化的推廣和傳播。微信、微博、自媒體、視頻營(yíng)銷等等這些新媒體手段是最好的途徑?？梢酝ㄟ^微信公眾平臺(tái)吸引廣大的吉?jiǎng)酆谜?，可以利用微博增?qiáng)與廣大戲迷的交流互動(dòng)，建立良好的觀眾基礎(chǔ)。政府可以通過投資拍攝，把吉?jiǎng)〗?jīng)典的劇目拍攝成戲曲電影和戲曲藝術(shù)片，進(jìn)行影視宣傳。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，形成地方特色的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。
在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，吉?jiǎng)∽鳛閭鹘y(tǒng)又新興的地方戲曲劇種，想要立足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就必須適應(yīng)時(shí)代的要求，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，保留傳統(tǒng)藝術(shù)的精華，不被科技所拋棄，走在時(shí)代的前端，符合新時(shí)代大眾的審美情趣和藝術(shù)消費(fèi)水平，引領(lǐng)社會(huì)思潮新風(fēng)向。通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)與吉?jiǎng)〉慕Y(jié)合，勢(shì)必會(huì)給吉?jiǎng)〉陌l(fā)展插上強(qiáng)有力的翅膀，將吉?jiǎng)∷囆g(shù)更多元化地呈現(xiàn)在觀眾眼前。我們也要通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)帶來的變革，喚起廣大群眾對(duì)吉?jiǎng)〉年P(guān)注和熱愛，為吉?jiǎng)〉恼衽d增加一份力量和期待。
