楊謹瑜

摘 要 文化精神是一個國家的民族之魂，同時也是一個國家民族凝聚力的重要體現(xiàn)。因此，要重視對文化軟實力的培養(yǎng)和發(fā)展。而對于新形勢下，應用新媒體技術，不斷提高國家文化軟實力，提高文化傳播的影響力是非常有必要的。文章主要針對新媒體對文化傳播影響力的的研究。

關鍵詞 新媒體；文化傳播；影響力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0084-02

1 新媒體與文化傳播之間的關系

新媒體對于文化的傳播起到積極的渲染和推動作用。新媒體主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術，以及新電視媒體等手段進行文化的推廣和傳播?，F(xiàn)如今，人們生活水平的提高越來越注重精神層面的追求，而物質生活水平的極大提高，也產(chǎn)生了很多消極的思想觀念。比如拜金主義，以及浪費現(xiàn)象，還有各種崇洋媚外等現(xiàn)象比比皆是。文化水平從低處來說可以看出一個人的素質，同時也可以看出這個人的思想觀念和價值觀。從大方面來說，文化關乎到民族的興旺。一個國家如果沒有自己的文化軟實力，沒有自己的文化精神，那么這個國家的民心是不團結的，就像一盤散沙，經(jīng)不起風吹雨打。而現(xiàn)如今，我國的文化面臨著被西方國家文化同化的威脅，如果不重視對于自身文化層次方面的建設，會受到很多方面的挑戰(zhàn)和威脅。因此，充分利用新媒體在文化傳播中發(fā)揮的作用，正是緊抓了現(xiàn)在社會發(fā)展的趨勢。而如何更好的應用新媒體技術對文化進行傳播仍然需要我們采用多種方式方法。因為，新媒體的產(chǎn)生帶來的不僅僅只是文化傳播的有利因素，同樣也會帶來多種不利的因素。因此應用好新媒體這把利劍，筆者認為可以從以下幾個方面入手。

2 新媒體對文化傳播產(chǎn)生的影響

2.1 文化傳播方式發(fā)生影響

新媒體對于文化傳播最直接的影響就是文化的傳播方式發(fā)生了變化。隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)，新媒體為文化的傳播提供了廣闊的平臺?；厥滓酝膸啄陙砜?，文化傳播最主要就是通過報刊，電視以及一些活動也實現(xiàn)。而現(xiàn)如今，文化傳播借助新媒體比如博客、微博、微信等實現(xiàn)了用戶多重身份的轉變，這種大眾傳媒的方式更加的接地氣，更加的深入人心，對于文化的認識也更加的深刻，縮短了文化傳播的距離感，更加接近自然的人際傳播。

2.2 文化的持續(xù)力增強

我國優(yōu)秀的文化，雖然自古到今一直綿延到現(xiàn)在，有著非常頑強的生命力。但是仍然有很多優(yōu)秀的文化在傳承的過程中漸漸消失。因此，新媒體技術的出現(xiàn)，能夠形成一種關注優(yōu)秀文化的平臺，向廣大人民群眾提供，展現(xiàn)更多優(yōu)秀的文化。當今世界，新媒體涉及到我們的方方面面，我們的很多生活習慣也越來越離不開新媒體。而文化的傳播如果能夠充分應用好新媒體技術這個發(fā)展平臺，那將會有良好的發(fā)展前景，公眾對于新媒體的應用頻率會加速文化傳播的速度，進而增強文化的持續(xù)發(fā)展力，為文化傳播提供充足的動力。

2.3 反映未來文化的發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今經(jīng)濟全球化帶來了各個方面的全球化。文化全球化也不例外。經(jīng)濟，政治，文化本身就是一脈相承的。新媒體技術在文化中的應用使整個文化生態(tài)展現(xiàn)出一種開放性，多元化的特征趨勢。新媒體以其更加自由、更加快捷、更加便利的優(yōu)勢瞬間拉進了人與人之間，國與國之間，文化與文化之間的交融和碰撞。搜索引擎使得人們能夠以最快的速度獲取信息，打破了以往的報刊，廣播等傳播方式，搭建了一個更加開放，多元化的文化交流平臺。這是現(xiàn)如今文化發(fā)展的趨勢。中國優(yōu)秀的文化如果不發(fā)展也將會成為最大的問題。文化是一個國家、一個民族凝聚力的象征。文化不發(fā)展，就永遠不能緊跟時代的步伐，只有在不斷傳承的前提下，加快與時俱進才是文化發(fā)展的最終出路。而文化能夠借助新媒體的力量正是反映了它要發(fā)展的決心。這也是未來文化的發(fā)展目標，發(fā)展趨勢。

2.4 體現(xiàn)了文化與技術的相互作用，相互影響

任何事物之間都存在著某種程度上的聯(lián)系，文化和技術也有著千絲萬縷的聯(lián)系。文化只有借助新媒體技術才能走的更遠，同時，公眾對于文化的需求也帶動了新媒體技術的發(fā)展。我們都知道，人的一生不可能只是單純的去追求物質生活層次上的享受，同時也需要滿足我們的精神需求，追求精神層次上的享受。互聯(lián)網(wǎng)時代的文化需求，成為了新媒體技術進一步發(fā)展的動力。公眾對于文化的關注力度越來越大，就越來越需要有更多的平臺以此來滿足他們對于文化知識的渴望。現(xiàn)如今無論是互聯(lián)網(wǎng)還是各種電視媒體，文化的氣味越來越濃，文化的氛圍也越來越強。我們身邊存在著很多的新媒體技術與文化相結合共同發(fā)展的例子。文化要想走的遠需要借助新媒體，而新媒體技術要想不被社會淘汰，同樣也需要文化作為它發(fā)展的支柱。二者相互影響，才能走的更遠。

3 如何應用新媒體技術更好地傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

3.1 加強新媒體技術與文化的合作

我國是文化大國有著非常優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，對于這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化我們需要不斷的繼承和發(fā)展。既要保留傳統(tǒng)文化中優(yōu)秀的部分，同時也要積極的與現(xiàn)代元素相融合，不斷推陳出新。現(xiàn)在人們對于傳統(tǒng)文化一些優(yōu)秀的部分不能夠進行很好的傳承，甚至一些優(yōu)秀的東西到現(xiàn)在都鮮為人知。因此，對于這一部分的文化來說，要想更好的進行發(fā)展，離不開新媒體對它的大力宣傳。所以，要加強文化與新媒體技術的合作。通過網(wǎng)絡平臺，以及電視媒體對一些優(yōu)秀的文化進行宣傳推廣，不斷地擴大文化的影響力。

3.2 不斷推進新的文化產(chǎn)業(yè)鏈的誕生

最近幾年，中央電視臺推出了大型的詩詞大會，以及朗讀者。這些節(jié)目的出現(xiàn)，給文化的傳播開了個好頭，同時也吊起了人們對于傳統(tǒng)文化的濃烈興趣。詩詞大會的舉辦不僅提升了文化在人們心中的地位，同時也將各種優(yōu)秀的文化傳向世界各地。就拿這次的詩詞大會來說，不僅僅只是單純的局限在我們國家，同樣還吸引了大量外國友人的參加，在全社會都帶來了巨大的反響。通過這種節(jié)目的傳播，為我國文化的傳播奠定了好的基礎。越來越多的關于文化傳播的新產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般崛起，給文化傳播帶來了新的活力。

3.3 政府加強對文化產(chǎn)業(yè)的建設

文化的發(fā)展除了靠新媒體等社會公眾的力度，同時也需要政府的支持和鼓勵。對于政府來說加強對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，能夠更好的提升公眾對于文化產(chǎn)業(yè)的重視程度。特別是對于新媒體技術來說，任何事物的發(fā)展和出現(xiàn)都會有其兩面的作用，新媒體在對文化進行大力的宣傳的同時，也會使各種低俗的文化有機可趁，因此，這個時候就需要政府的監(jiān)控和管理，加強對新媒體平臺的監(jiān)控為優(yōu)秀的文化提供良好的發(fā)展平臺，同時堅決對各種低俗的文化進行打擊，通過這樣的方式為文化的發(fā)展提供政策支持，從而讓大眾接收到更加健康的文化。

新媒體的出現(xiàn)，帶動了文化的發(fā)展?，F(xiàn)如今，越來越多的文化綜藝節(jié)目在火熱的開展，同時互聯(lián)網(wǎng)下文化的傳播速度也是非常驚人的，國民對于自身文化的自信心在逐步的提高，同時，也越來越注重文化的傳承與發(fā)展。從中央到地方，文化越來越成為民族關心的重點，發(fā)展速度也越來越快。

4 結束語

新形勢下，各國經(jīng)濟都極速的發(fā)展，人們的物質生活水平也極大的提高。物質生活滿足的同時，更要加強自身的文化軟實力。當今世界，不單單只是經(jīng)濟和科技的競爭力同時也是文化的競爭力。如果不能形成具有自身民族特色的文化實力，很容易受到各國文化的影響。除此之外，隨著我國綜合國力的增強，西方等一些國家試圖通過文化的途徑對我國進行“文化侵略”，因此，加快建設我國自身的文化體系，形成具有我國民族特色的文化實力，增強我國民族對于文化的自信心。文化是國之根本，各民族之間團結的精神紐帶。充分發(fā)揮新媒體對文化傳播的影響力，將我國建設成為經(jīng)濟、文化、政治科技強國，逐步提升我國文化在世界各國的影響力。我國自古以來就是文化大國，面對現(xiàn)如今的國情來說更加應該發(fā)揮我國文化大國的優(yōu)勢，提高我國在國際社會中的話語權。

參考文獻

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