楊柳

什么？“網(wǎng)紅”團團入駐B站和知乎了？打破次元壁、融入青年人。在新時代善用新媒體引領(lǐng)新青年這條路上，“團團”既是“老司機”，也是探路者

2017年1月2日，共青團中央在微信公眾號宣布，正式進駐B站。標(biāo)題用的是時下最流行的網(wǎng)絡(luò)用語——《真當(dāng)共青團中央不上B站？2017，在這里等你》。推文中，“共青團中央”這樣寫道：“2016年，從兩微到知乎，團團的每一天，都在努力離大家更近一點，2017年，團團正式入駐Bilibili，只要中國好青年在的地方，無論千山萬水，團團都趕來見你。”

一個是正統(tǒng)的共青團中央，一個是國內(nèi)最大的二次元文化交流聚集平臺。很難想象二者相遇，會是怎樣奇特的畫風(fēng)。

“B站”，全稱“Bilibili”，最早是基于動畫和二次元視頻創(chuàng)作的社區(qū)，目前主打番劇、音樂、游戲、生活、娛樂、科技、時尚、舞蹈等一系列衍生分區(qū)。據(jù)B站聯(lián)合調(diào)研公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，B站目前有超過1億的活躍用戶。而這些用戶中，17歲以下的人群是B站用戶的絕對主流，接下來是18到24歲的用戶，25歲以上的人實則不到10%。也就是說，90后、95后以及00后，是B站的主力人群。

而“團團”看中的，就是這片年輕的陣地。

和年輕人“玩”到一起

作為首個進駐B站的“正規(guī)軍”，共青團中央是如何與“二次元”青年們交流的？B站上最常見也最基礎(chǔ)的形式，是剪輯素材視頻并搭配一段背景音樂，“團團”顯然很快掌握了年輕人的口味，甚至玩兒得很溜。截止到2017年3月16日，共青團中央在自己的B站主頁上以UP主身份發(fā)布了144個視頻，總播放量超過590萬。其中，《日本侵華：不只是殺人》《今日中國，如你所愿》《天府音樂：This is China》三段視頻播放量最多，分別是48.1萬次、48萬次和19.6萬次。

《日本侵華：不只是殺人》這段視頻，是“團團”宣布進駐B站之后第二天上傳的。視頻中引用歷史資料，有對抗戰(zhàn)慘烈情景的真實呈現(xiàn)，強化民族遭受欺凌的深重恥辱，但是點開視頻，你幾乎看不清原畫面，因為屏幕上全程都滾動著彈幕，類似“雖然我愛日漫，但我更愛國家”“勿忘國恥”的彈幕屢屢刷過，尤其2分07秒時，滿屏“中國人永不為奴”牢牢霸屏，配合慷慨激昂的配樂，這種熱烈又直接的愛國主義情懷表達，達到井噴式高潮。

實際上，“90后”“00后”們的愛國態(tài)度早已引發(fā)媒體熱議。B站董事長陳睿曾在一次演講中表示：“其實這一代年輕人，90后、00后，他們非常愛國。他們從小的生活很富足，他們的教育各方面都很好，他們是真的覺得他們生活在一個非常非常好的國度，他們是發(fā)自內(nèi)心地愛著我們這樣一個國家?！?p>

探路者 2017年，共青團中央入駐二次元社區(qū)B站。

“如果奇跡有顏色，那一定是中國紅”“向先輩們致敬”“青年強，則國強”“此生無悔入華夏，來世還生種花家”……以上這些彈幕在《今日中國 如你所愿》中重復(fù)率最高。“種花就是中華的諧音，兔子指的是同志，”丹妮向記者解釋道，“1萬6千多條彈幕里，就有我貢獻的，當(dāng)時一邊看一邊淚目，看完視頻后，我就成了團團的腦殘粉?！?2年出生的丹妮已是一名資深B站用戶，她喜歡鹿晗、布袋戲、打王者榮耀，但同時也是個“堅定的小粉紅”。

這部將她帶進“坑”的《今日中國，如你所愿》，是共青團中央為紀(jì)念周總理逝世四十一周年制作的。視頻的策劃者，正是共青團中央宣傳部網(wǎng)絡(luò)輿論處工作人員，他透露，這段片長14分49秒的片子，前后策劃制作將近半年，耗費了不少心血，而其它“短平快”類型的視頻，策劃制作周期也要一周到兩周不等。以80后、90后為主力的青微工作室，已逐漸形成了自己的品牌影響力。當(dāng)然，除了自制原創(chuàng)視頻之外，“團團”也注重外部借力?！禩his is China》（《聽好了，這才是中國》），就是共青團青微工作室與一個名叫“天府音樂”的說唱樂隊聯(lián)合制作的，一經(jīng)推出就火爆全網(wǎng)。全英文說唱，糅合川劇唱腔，細看歌詞，還會發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)容極富針對性，直言霧霾、疫苗安全、貪污腐敗、兩岸關(guān)系等社會問題，同時也勇敢表達著以90后視角看待中國社會發(fā)展的態(tài)度?！皰侀_過去的種種偏見，今天我想重塑世界對中國的印象……我們是中國現(xiàn)象，我們愛著這個國家，紅色巨龍絕不邪惡，而是一個和平的地方，此處人杰地靈?！痹陟趴岬男晒?jié)奏中，“團團好棒”“壯哉我大中國”的彈幕不時飄過。

年輕一代在彈幕里體現(xiàn)出來的民族榮譽感和愛國熱情，反映出了這一代人的價值觀和世界觀。而作為“中國共產(chǎn)黨的助手和后備軍”的共青團，自然肩負著引領(lǐng)新時代青年實現(xiàn)中國夢的青春使命。

“越是那些站在國家和民族立場，敢于亮劍、駁斥錯誤觀點、弘揚正能量的作品，越能夠得到網(wǎng)民的擁護和傳播?！惫睬鄨F中央宣傳部負責(zé)人這樣表示，“在當(dāng)前信息爆炸的時代，不缺少正確的內(nèi)容，缺少的是真正能吸引人、打動人的產(chǎn)品。共青團中央宣傳部抓住網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容為王的特點，全面推進產(chǎn)品化戰(zhàn)略，通過有思想、有深度，符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和青少年接受特點的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，唱響網(wǎng)上主旋律，樹立鮮明輿論導(dǎo)向。”

既是“老司機”，也是探路者

自1922年成立至今，共青團已走過近百年風(fēng)風(fēng)雨雨。如今，95歲“高齡”的他在新時代中，變得越來越“潮”。2016年8月2日，中共中央辦公廳印發(fā)了《共青團中央改革方案》（以下簡稱《方案》），《方案》中提出，要“建設(shè)工作網(wǎng)、聯(lián)系網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)三網(wǎng)合一的網(wǎng)上共青團，形成互聯(lián)網(wǎng)+共青團格局，實現(xiàn)團網(wǎng)深度融合、團青充分互動、線上線下一體運行”。其中最讓人眼前一亮的，是中央指示要建立網(wǎng)上共青團。

某種程度上，這份方案可以看作共青團中央尋求年輕化改革的宣言。實際上，共青團中央早就開始了行動。2013年12月27日，共青團中央開通新浪微博與騰訊微博，并在同一天開設(shè)了微信公眾號“共青團中央”。第一條開博語是這樣寫的：我們將在這里傳遞黨團信息、傾聽青年心聲、分享青春故事、傳播青春能量、服務(wù)青年需求，編織青春的精彩“圍脖”，搭建起團員青年與團組織溝通的橋梁。

三年過去，共青團中央已從過去這種中規(guī)中矩的畫風(fēng)，轉(zhuǎn)變成擁有470多萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V“團團”。除共青團中央之外，各級團組織政務(wù)微博賬號超過7.2萬個、微信公眾平臺超過1.2萬個，形成了一張互為助力的網(wǎng)。

更多的變化也是從這一年開始。2016年12月1日，共青團中央特地發(fā)文宣示，入駐知乎。不少網(wǎng)友得知后紛紛趕來“圍觀”，第一天的關(guān)注人數(shù)就超過3000人。和彌漫著二次元畫風(fēng)的B站不同，這里以理性和分析著稱，用戶更多的是青年知識精英。迄今為止，共青團中央已在知乎上回答了106個問題，其中獲得點贊最多的問題是“雷鋒的事跡是真的嗎？”而其他發(fā)言也緊跟3·15、薩德、臺獨、限韓令等輿論高度關(guān)注的問題。近年來，每當(dāng)政治熱點事件發(fā)生，共青團中央在互聯(lián)網(wǎng)上總是能夠迅速作出反應(yīng)。旗幟鮮明的態(tài)度、堅定“正能量”的立場，以及在內(nèi)容傳播上“接地氣”的表達方式，使它在收獲大批粉絲的同時迅速發(fā)展，影響力也攀升至政務(wù)雙微排行榜的首位。

“兩微一乎”顯然已經(jīng)成為共青團中央網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的重要組成部分，作為一個帶有官方標(biāo)簽和色彩的獨立組織，共青團中央在網(wǎng)絡(luò)上有著不同于以往的反差形象。而在嘗試轉(zhuǎn)型的這條路上，“團團”既是“老司機”，也是探路者。

青年在哪里，“團團”就在哪里。團中央新媒體中心的一位工作人員在接受采訪時曾透露，“團團”的下一個目標(biāo)是QQ空間，據(jù)調(diào)查顯示這是00后們最常用的社交平臺。而無論是內(nèi)容傳播途徑還是傳播載體上的突破，“離青年更近”，始終是“團團”最大的信念和追求。