溫海猛

摘 要：“暗示”不止是語言上的，也可以是視覺上的。在平面設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)陌凳究梢詫κ鼙娦睦懋a(chǎn)生一定的影響，促進(jìn)信息的有效傳達(dá)，它的效果是建立在人們以往生活經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的，通過“看”這一視覺過程而轉(zhuǎn)化為如觸覺、嗅覺等其他知覺，觸發(fā)產(chǎn)生心理活動(dòng)，潛移默化地影響受眾的情緒、情感，從而達(dá)成設(shè)計(jì)目的。

關(guān)鍵詞：視覺暗示 平面設(shè)計(jì) 信息傳達(dá)

一、設(shè)計(jì)中“暗示”手法的概念和意義

通常語境下，暗示是指個(gè)體在無意之中接收到來自外界以極其自然的方式發(fā)出的信息后，從而做出的相應(yīng)反應(yīng)的心理現(xiàn)象。心理學(xué)理論認(rèn)為：“暗示效應(yīng)是指在無對抗的條件下，用含蓄的、間接的方式對別人進(jìn)行誘導(dǎo)，對其心理和行為產(chǎn)生影響的一種作用，這種影響作用，常常會(huì)使別人無意識(shí)的按照一定的方式去行動(dòng)或者無抵抗不批判的接受某些意見，最終使其思想、行為達(dá)到暗示者期望的結(jié)果。 ”

在信息傳達(dá)過程中，平面設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)形式，更是促進(jìn)信息傳遞的有效手段，它承擔(dān)著引起受眾注意力、傳達(dá)信息的作用?！鞍凳尽笔切畔鬟f的一種重要形式，通過暗示潛移默化地影響受眾的情緒，使產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)，利于信息的傳達(dá)。尤其在今天信息爆炸的大環(huán)境下，人們對視覺設(shè)計(jì)也越來越挑剔。“暗示”作為一種表達(dá)方式，可以有效地降低受眾的戒備心理，激發(fā)其主觀聯(lián)想，產(chǎn)生審美體驗(yàn)，利于信息的有效傳達(dá)。

二、平面設(shè)計(jì)中“暗示”手法的應(yīng)用

由于人們的視知覺并不是簡單的復(fù)制外界刺激，而是在隨時(shí)以視覺為基礎(chǔ)過濾和整合外界有效信息，過往的生活經(jīng)驗(yàn)在其中發(fā)揮重要作用。因此，我們平時(shí)所說的“看”并不只是一個(gè)簡單的動(dòng)作，而是一個(gè)信息建構(gòu)的過程，有一系列的心理活動(dòng)參與。在設(shè)計(jì)中的暗示手法的觸發(fā)，是必定要基于固有的生活經(jīng)驗(yàn)的，其過程則是由視覺轉(zhuǎn)為其他如觸覺、嗅覺、味覺、聽覺等，產(chǎn)生同感。

基于此，在平面設(shè)計(jì)中可分為具象形態(tài)暗示和抽象形態(tài)暗示兩類。具象形態(tài)暗示指的是通過具象的物體、圖片等，使人基于現(xiàn)有的生活常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)所生出情感，觸發(fā)觸覺、嗅覺、味覺等感官刺激。抽象形態(tài)暗示指的是通過圖形、色彩、版式等，使人基于視覺心理而產(chǎn)生的如緊張、冷靜、溫暖等情感。

1.具象形態(tài)的視覺暗示

在平面設(shè)計(jì)中，為吸引受眾注意力、或幫助受眾更好更快地理解文字內(nèi)容，通常需要合適的具象的圖片。它們對人的聯(lián)想產(chǎn)生的作用力是簡單直接的。例如在一個(gè)蛋糕店名片的設(shè)計(jì)中，蛋糕圖片會(huì)使人一眼就產(chǎn)生松軟、甜美的感覺，勝過了任何文字的優(yōu)美描述。因?yàn)?，基于人們現(xiàn)有的生活經(jīng)驗(yàn)，它的具象形態(tài)如同條件反射般地使人產(chǎn)生出味覺的同感。同感，是視覺暗示產(chǎn)生的重要過程，只有將視覺上的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為其他知覺，視覺暗示的效果才得以實(shí)現(xiàn)。

具象形態(tài)與文字描述內(nèi)容具有等同的重要性，在設(shè)計(jì)中的具象形態(tài)需要根據(jù)要表達(dá)的情感、態(tài)度、行業(yè)等具體分析使用。比如，在一則培訓(xùn)學(xué)校招聘的海報(bào)中，要傳達(dá)出“我們的團(tuán)隊(duì)很強(qiáng)、我們需要你”這種情感態(tài)度，配合創(chuàng)意主題，可以選用變形金剛系列的具象形態(tài)，主題文案為“敢不敢跟我去戰(zhàn)斗”，展現(xiàn)不可阻擋的強(qiáng)力氣勢。變形金剛召喚隊(duì)友共同戰(zhàn)斗，配合背景和整體色調(diào)，這一具象形態(tài)的設(shè)定使視覺沖擊力很強(qiáng)，點(diǎn)燃了受眾的亢奮情緒，有效地傳達(dá)了內(nèi)容信息。

2.抽象形態(tài)的視覺暗示

圖形的視覺暗示。不同的圖形可以傳遞豐富的情感內(nèi)容，使人產(chǎn)生不同的心理變化，如基礎(chǔ)的圓形圓潤、方形穩(wěn)定、三角形尖銳等，在設(shè)計(jì)過程中，通常用不同的圖形來傳遞情感，引導(dǎo)受眾的情感方向。比如，與女性有關(guān)的平面設(shè)計(jì)，需要傳達(dá)優(yōu)美、恬適的情感時(shí)，多用流暢的弧形、圓形等無棱角圖形來強(qiáng)化視覺印象；而在汽車廣告中希望傳達(dá)強(qiáng)勁、安全的特性時(shí)，多用棱角分明的圖形來凸顯氣勢。

色彩的視覺暗示。每種色彩都有自己的性格，不同的色彩搭配又會(huì)出現(xiàn)不同的情感。色彩的視覺暗示效果直接、強(qiáng)烈，容易激發(fā)人的各種聯(lián)想、想象和情感，如白色的純潔、樸素，紅色的熱情、張揚(yáng)，藍(lán)色的沉靜、理智等。在設(shè)計(jì)應(yīng)用中，配合合適的色彩不但可以強(qiáng)化受眾的審美體驗(yàn)，還能有效地烘托氣氛，傳遞情感。例如一則飲料所做的雜志廣告，在基本畫面元素不變的前提下，夏季是廣告以藍(lán)色為主基調(diào)，營造涼爽、寧靜的氣氛，暗示在炎熱的季節(jié)里，飲料為人們帶來清涼；冬季時(shí)候的廣告又以橘紅色為主色調(diào)，營造暖和、溫馨的氣氛，暗示在寒冷的季節(jié)里，飲料能為人們帶來溫暖。又比如在電子產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)中需要傳達(dá)高科技、理智、沉靜的含義，通常用深藍(lán)色；在化妝品、護(hù)膚美容等產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)中，要傳達(dá)清潔、天然、柔和等含義，通常用白色、綠色等。

版式的視覺暗示。通過版式的設(shè)計(jì)編排，也可以達(dá)到對受眾心理暗示的效果，通過版面整體的形式語言，營造莊嚴(yán)、活潑、動(dòng)感等頁面情感。比如，對稱的版面編排體現(xiàn)了一種嚴(yán)格的制約關(guān)系，產(chǎn)生古典、莊重、典雅、嚴(yán)肅的心理暗示；分割式的版面編排給人以次序、條理清晰的心理暗示；曲線式版面給人以柔和、流動(dòng)、生生不息的心理暗示；斜線式版面給人以動(dòng)蕩不安的心理暗示。各種版式以文字內(nèi)容要傳遞的情感為基礎(chǔ)靈活運(yùn)用，可以使整體信息更為有效的傳達(dá)。比如，在搖滾音樂節(jié)等海報(bào)上，通常用到倒三角形或傾斜的版式來營造不穩(wěn)定、動(dòng)感，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，暗示搖滾音樂的個(gè)性鮮明、動(dòng)感激烈的特征。

當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)是否合適取決于多方面原因，對傳達(dá)主題的深刻理解、對受眾群體的必要分析、對畫面元素的選擇與利用等，都會(huì)對其產(chǎn)生影響。在不同國家和地域文化背景下，由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)和習(xí)俗不同，同一對象的暗示結(jié)果也有所差別。因此，設(shè)計(jì)者必須對受眾群有必要的了解，針對不同的受眾群體采用合適的設(shè)計(jì)手法。

結(jié)語

視覺“暗示”是將受眾的生活經(jīng)驗(yàn)調(diào)動(dòng)起來產(chǎn)生同感，引起情感共鳴，強(qiáng)化視覺印象從而有效地傳達(dá)信息。生活中的任何形態(tài)任何物體都可以成為“暗示”的視覺元素，在合適的頁面氛圍和內(nèi)容基調(diào)下，它可以有效地拉近與受眾的心理距離。

參考文獻(xiàn)

[1]《設(shè)計(jì)心理學(xué)》 唐納德-A-諾曼 中信出版社 出版時(shí)間：2010年3月