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        論平面設(shè)計(jì)中“暗示”手法的應(yīng)用研究

        2017-05-10 23:58:04溫海猛
        新教育時(shí)代·教師版 2017年8期
        關(guān)鍵詞:暗示平面設(shè)計(jì)

        溫海猛

        摘 要:“暗示”不止是語言上的,也可以是視覺上的。在平面設(shè)計(jì)中,恰當(dāng)?shù)陌凳究梢詫κ鼙娦睦懋a(chǎn)生一定的影響,促進(jìn)信息的有效傳達(dá),它的效果是建立在人們以往生活經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的,通過“看”這一視覺過程而轉(zhuǎn)化為如觸覺、嗅覺等其他知覺,觸發(fā)產(chǎn)生心理活動(dòng),潛移默化地影響受眾的情緒、情感,從而達(dá)成設(shè)計(jì)目的。

        關(guān)鍵詞:視覺暗示 平面設(shè)計(jì) 信息傳達(dá)

        一、設(shè)計(jì)中“暗示”手法的概念和意義

        通常語境下,暗示是指個(gè)體在無意之中接收到來自外界以極其自然的方式發(fā)出的信息后,從而做出的相應(yīng)反應(yīng)的心理現(xiàn)象。心理學(xué)理論認(rèn)為:“暗示效應(yīng)是指在無對抗的條件下,用含蓄的、間接的方式對別人進(jìn)行誘導(dǎo),對其心理和行為產(chǎn)生影響的一種作用,這種影響作用,常常會(huì)使別人無意識(shí)的按照一定的方式去行動(dòng)或者無抵抗不批判的接受某些意見,最終使其思想、行為達(dá)到暗示者期望的結(jié)果。 ”

        在信息傳達(dá)過程中,平面設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)形式,更是促進(jìn)信息傳遞的有效手段,它承擔(dān)著引起受眾注意力、傳達(dá)信息的作用?!鞍凳尽笔切畔鬟f的一種重要形式,通過暗示潛移默化地影響受眾的情緒,使產(chǎn)生一定的心理活動(dòng),利于信息的傳達(dá)。尤其在今天信息爆炸的大環(huán)境下,人們對視覺設(shè)計(jì)也越來越挑剔。“暗示”作為一種表達(dá)方式,可以有效地降低受眾的戒備心理,激發(fā)其主觀聯(lián)想,產(chǎn)生審美體驗(yàn),利于信息的有效傳達(dá)。

        二、平面設(shè)計(jì)中“暗示”手法的應(yīng)用

        由于人們的視知覺并不是簡單的復(fù)制外界刺激,而是在隨時(shí)以視覺為基礎(chǔ)過濾和整合外界有效信息,過往的生活經(jīng)驗(yàn)在其中發(fā)揮重要作用。因此,我們平時(shí)所說的“看”并不只是一個(gè)簡單的動(dòng)作,而是一個(gè)信息建構(gòu)的過程,有一系列的心理活動(dòng)參與。在設(shè)計(jì)中的暗示手法的觸發(fā),是必定要基于固有的生活經(jīng)驗(yàn)的,其過程則是由視覺轉(zhuǎn)為其他如觸覺、嗅覺、味覺、聽覺等,產(chǎn)生同感。

        基于此,在平面設(shè)計(jì)中可分為具象形態(tài)暗示和抽象形態(tài)暗示兩類。具象形態(tài)暗示指的是通過具象的物體、圖片等,使人基于現(xiàn)有的生活常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)所生出情感,觸發(fā)觸覺、嗅覺、味覺等感官刺激。抽象形態(tài)暗示指的是通過圖形、色彩、版式等,使人基于視覺心理而產(chǎn)生的如緊張、冷靜、溫暖等情感。

        1.具象形態(tài)的視覺暗示

        在平面設(shè)計(jì)中,為吸引受眾注意力、或幫助受眾更好更快地理解文字內(nèi)容,通常需要合適的具象的圖片。它們對人的聯(lián)想產(chǎn)生的作用力是簡單直接的。例如在一個(gè)蛋糕店名片的設(shè)計(jì)中,蛋糕圖片會(huì)使人一眼就產(chǎn)生松軟、甜美的感覺,勝過了任何文字的優(yōu)美描述。因?yàn)?,基于人們現(xiàn)有的生活經(jīng)驗(yàn),它的具象形態(tài)如同條件反射般地使人產(chǎn)生出味覺的同感。同感,是視覺暗示產(chǎn)生的重要過程,只有將視覺上的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為其他知覺,視覺暗示的效果才得以實(shí)現(xiàn)。

        具象形態(tài)與文字描述內(nèi)容具有等同的重要性,在設(shè)計(jì)中的具象形態(tài)需要根據(jù)要表達(dá)的情感、態(tài)度、行業(yè)等具體分析使用。比如,在一則培訓(xùn)學(xué)校招聘的海報(bào)中,要傳達(dá)出“我們的團(tuán)隊(duì)很強(qiáng)、我們需要你”這種情感態(tài)度,配合創(chuàng)意主題,可以選用變形金剛系列的具象形態(tài),主題文案為“敢不敢跟我去戰(zhàn)斗”,展現(xiàn)不可阻擋的強(qiáng)力氣勢。變形金剛召喚隊(duì)友共同戰(zhàn)斗,配合背景和整體色調(diào),這一具象形態(tài)的設(shè)定使視覺沖擊力很強(qiáng),點(diǎn)燃了受眾的亢奮情緒,有效地傳達(dá)了內(nèi)容信息。

        2.抽象形態(tài)的視覺暗示

        圖形的視覺暗示。不同的圖形可以傳遞豐富的情感內(nèi)容,使人產(chǎn)生不同的心理變化,如基礎(chǔ)的圓形圓潤、方形穩(wěn)定、三角形尖銳等,在設(shè)計(jì)過程中,通常用不同的圖形來傳遞情感,引導(dǎo)受眾的情感方向。比如,與女性有關(guān)的平面設(shè)計(jì),需要傳達(dá)優(yōu)美、恬適的情感時(shí),多用流暢的弧形、圓形等無棱角圖形來強(qiáng)化視覺印象;而在汽車廣告中希望傳達(dá)強(qiáng)勁、安全的特性時(shí),多用棱角分明的圖形來凸顯氣勢。

        色彩的視覺暗示。每種色彩都有自己的性格,不同的色彩搭配又會(huì)出現(xiàn)不同的情感。色彩的視覺暗示效果直接、強(qiáng)烈,容易激發(fā)人的各種聯(lián)想、想象和情感,如白色的純潔、樸素,紅色的熱情、張揚(yáng),藍(lán)色的沉靜、理智等。在設(shè)計(jì)應(yīng)用中,配合合適的色彩不但可以強(qiáng)化受眾的審美體驗(yàn),還能有效地烘托氣氛,傳遞情感。例如一則飲料所做的雜志廣告,在基本畫面元素不變的前提下,夏季是廣告以藍(lán)色為主基調(diào),營造涼爽、寧靜的氣氛,暗示在炎熱的季節(jié)里,飲料為人們帶來清涼;冬季時(shí)候的廣告又以橘紅色為主色調(diào),營造暖和、溫馨的氣氛,暗示在寒冷的季節(jié)里,飲料能為人們帶來溫暖。又比如在電子產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)中需要傳達(dá)高科技、理智、沉靜的含義,通常用深藍(lán)色;在化妝品、護(hù)膚美容等產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)中,要傳達(dá)清潔、天然、柔和等含義,通常用白色、綠色等。

        版式的視覺暗示。通過版式的設(shè)計(jì)編排,也可以達(dá)到對受眾心理暗示的效果,通過版面整體的形式語言,營造莊嚴(yán)、活潑、動(dòng)感等頁面情感。比如,對稱的版面編排體現(xiàn)了一種嚴(yán)格的制約關(guān)系,產(chǎn)生古典、莊重、典雅、嚴(yán)肅的心理暗示;分割式的版面編排給人以次序、條理清晰的心理暗示;曲線式版面給人以柔和、流動(dòng)、生生不息的心理暗示;斜線式版面給人以動(dòng)蕩不安的心理暗示。各種版式以文字內(nèi)容要傳遞的情感為基礎(chǔ)靈活運(yùn)用,可以使整體信息更為有效的傳達(dá)。比如,在搖滾音樂節(jié)等海報(bào)上,通常用到倒三角形或傾斜的版式來營造不穩(wěn)定、動(dòng)感,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力,暗示搖滾音樂的個(gè)性鮮明、動(dòng)感激烈的特征。

        當(dāng)然,平面設(shè)計(jì)是否合適取決于多方面原因,對傳達(dá)主題的深刻理解、對受眾群體的必要分析、對畫面元素的選擇與利用等,都會(huì)對其產(chǎn)生影響。在不同國家和地域文化背景下,由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)和習(xí)俗不同,同一對象的暗示結(jié)果也有所差別。因此,設(shè)計(jì)者必須對受眾群有必要的了解,針對不同的受眾群體采用合適的設(shè)計(jì)手法。

        結(jié)語

        視覺“暗示”是將受眾的生活經(jīng)驗(yàn)調(diào)動(dòng)起來產(chǎn)生同感,引起情感共鳴,強(qiáng)化視覺印象從而有效地傳達(dá)信息。生活中的任何形態(tài)任何物體都可以成為“暗示”的視覺元素,在合適的頁面氛圍和內(nèi)容基調(diào)下,它可以有效地拉近與受眾的心理距離。

        參考文獻(xiàn)

        [1]《設(shè)計(jì)心理學(xué)》 唐納德-A-諾曼 中信出版社 出版時(shí)間:2010年3月

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