溫海猛

摘 要：“暗示”不止是語(yǔ)言上的，也可以是視覺(jué)上的。在平面設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)陌凳究梢詫?duì)受眾心理產(chǎn)生一定的影響，促進(jìn)信息的有效傳達(dá)，它的效果是建立在人們以往生活經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的，通過(guò)“看”這一視覺(jué)過(guò)程而轉(zhuǎn)化為如觸覺(jué)、嗅覺(jué)等其他知覺(jué)，觸發(fā)產(chǎn)生心理活動(dòng)，潛移默化地影響受眾的情緒、情感，從而達(dá)成設(shè)計(jì)目的。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)暗示 平面設(shè)計(jì) 信息傳達(dá)

一、設(shè)計(jì)中“暗示”手法的概念和意義

通常語(yǔ)境下，暗示是指?jìng)€(gè)體在無(wú)意之中接收到來(lái)自外界以極其自然的方式發(fā)出的信息后，從而做出的相應(yīng)反應(yīng)的心理現(xiàn)象。心理學(xué)理論認(rèn)為：“暗示效應(yīng)是指在無(wú)對(duì)抗的條件下，用含蓄的、間接的方式對(duì)別人進(jìn)行誘導(dǎo)，對(duì)其心理和行為產(chǎn)生影響的一種作用，這種影響作用，常常會(huì)使別人無(wú)意識(shí)的按照一定的方式去行動(dòng)或者無(wú)抵抗不批判的接受某些意見(jiàn)，最終使其思想、行為達(dá)到暗示者期望的結(jié)果。 ”

在信息傳達(dá)過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù)形式，更是促進(jìn)信息傳遞的有效手段，它承擔(dān)著引起受眾注意力、傳達(dá)信息的作用。“暗示”是信息傳遞的一種重要形式，通過(guò)暗示潛移默化地影響受眾的情緒，使產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)，利于信息的傳達(dá)。尤其在今天信息爆炸的大環(huán)境下，人們對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)也越來(lái)越挑剔。“暗示”作為一種表達(dá)方式，可以有效地降低受眾的戒備心理，激發(fā)其主觀聯(lián)想，產(chǎn)生審美體驗(yàn)，利于信息的有效傳達(dá)。

二、平面設(shè)計(jì)中“暗示”手法的應(yīng)用

由于人們的視知覺(jué)并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制外界刺激，而是在隨時(shí)以視覺(jué)為基礎(chǔ)過(guò)濾和整合外界有效信息，過(guò)往的生活經(jīng)驗(yàn)在其中發(fā)揮重要作用。因此，我們平時(shí)所說(shuō)的“看”并不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，而是一個(gè)信息建構(gòu)的過(guò)程，有一系列的心理活動(dòng)參與。在設(shè)計(jì)中的暗示手法的觸發(fā)，是必定要基于固有的生活經(jīng)驗(yàn)的，其過(guò)程則是由視覺(jué)轉(zhuǎn)為其他如觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，產(chǎn)生同感。

基于此，在平面設(shè)計(jì)中可分為具象形態(tài)暗示和抽象形態(tài)暗示兩類。具象形態(tài)暗示指的是通過(guò)具象的物體、圖片等，使人基于現(xiàn)有的生活常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)所生出情感，觸發(fā)觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等感官刺激。抽象形態(tài)暗示指的是通過(guò)圖形、色彩、版式等，使人基于視覺(jué)心理而產(chǎn)生的如緊張、冷靜、溫暖等情感。

1.具象形態(tài)的視覺(jué)暗示

在平面設(shè)計(jì)中，為吸引受眾注意力、或幫助受眾更好更快地理解文字內(nèi)容，通常需要合適的具象的圖片。它們對(duì)人的聯(lián)想產(chǎn)生的作用力是簡(jiǎn)單直接的。例如在一個(gè)蛋糕店名片的設(shè)計(jì)中，蛋糕圖片會(huì)使人一眼就產(chǎn)生松軟、甜美的感覺(jué)，勝過(guò)了任何文字的優(yōu)美描述。因?yàn)椋谌藗儸F(xiàn)有的生活經(jīng)驗(yàn)，它的具象形態(tài)如同條件反射般地使人產(chǎn)生出味覺(jué)的同感。同感，是視覺(jué)暗示產(chǎn)生的重要過(guò)程，只有將視覺(jué)上的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為其他知覺(jué)，視覺(jué)暗示的效果才得以實(shí)現(xiàn)。

具象形態(tài)與文字描述內(nèi)容具有等同的重要性，在設(shè)計(jì)中的具象形態(tài)需要根據(jù)要表達(dá)的情感、態(tài)度、行業(yè)等具體分析使用。比如，在一則培訓(xùn)學(xué)校招聘的海報(bào)中，要傳達(dá)出“我們的團(tuán)隊(duì)很強(qiáng)、我們需要你”這種情感態(tài)度，配合創(chuàng)意主題，可以選用變形金剛系列的具象形態(tài)，主題文案為“敢不敢跟我去戰(zhàn)斗”，展現(xiàn)不可阻擋的強(qiáng)力氣勢(shì)。變形金剛召喚隊(duì)友共同戰(zhàn)斗，配合背景和整體色調(diào)，這一具象形態(tài)的設(shè)定使視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，點(diǎn)燃了受眾的亢奮情緒，有效地傳達(dá)了內(nèi)容信息。

2.抽象形態(tài)的視覺(jué)暗示

圖形的視覺(jué)暗示。不同的圖形可以傳遞豐富的情感內(nèi)容，使人產(chǎn)生不同的心理變化，如基礎(chǔ)的圓形圓潤(rùn)、方形穩(wěn)定、三角形尖銳等，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，通常用不同的圖形來(lái)傳遞情感，引導(dǎo)受眾的情感方向。比如，與女性有關(guān)的平面設(shè)計(jì)，需要傳達(dá)優(yōu)美、恬適的情感時(shí)，多用流暢的弧形、圓形等無(wú)棱角圖形來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)印象；而在汽車廣告中希望傳達(dá)強(qiáng)勁、安全的特性時(shí)，多用棱角分明的圖形來(lái)凸顯氣勢(shì)。

色彩的視覺(jué)暗示。每種色彩都有自己的性格，不同的色彩搭配又會(huì)出現(xiàn)不同的情感。色彩的視覺(jué)暗示效果直接、強(qiáng)烈，容易激發(fā)人的各種聯(lián)想、想象和情感，如白色的純潔、樸素，紅色的熱情、張揚(yáng)，藍(lán)色的沉靜、理智等。在設(shè)計(jì)應(yīng)用中，配合合適的色彩不但可以強(qiáng)化受眾的審美體驗(yàn)，還能有效地烘托氣氛，傳遞情感。例如一則飲料所做的雜志廣告，在基本畫(huà)面元素不變的前提下，夏季是廣告以藍(lán)色為主基調(diào)，營(yíng)造涼爽、寧?kù)o的氣氛，暗示在炎熱的季節(jié)里，飲料為人們帶來(lái)清涼；冬季時(shí)候的廣告又以橘紅色為主色調(diào)，營(yíng)造暖和、溫馨的氣氛，暗示在寒冷的季節(jié)里，飲料能為人們帶來(lái)溫暖。又比如在電子產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)中需要傳達(dá)高科技、理智、沉靜的含義，通常用深藍(lán)色；在化妝品、護(hù)膚美容等產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)中，要傳達(dá)清潔、天然、柔和等含義，通常用白色、綠色等。

版式的視覺(jué)暗示。通過(guò)版式的設(shè)計(jì)編排，也可以達(dá)到對(duì)受眾心理暗示的效果，通過(guò)版面整體的形式語(yǔ)言，營(yíng)造莊嚴(yán)、活潑、動(dòng)感等頁(yè)面情感。比如，對(duì)稱的版面編排體現(xiàn)了一種嚴(yán)格的制約關(guān)系，產(chǎn)生古典、莊重、典雅、嚴(yán)肅的心理暗示；分割式的版面編排給人以次序、條理清晰的心理暗示；曲線式版面給人以柔和、流動(dòng)、生生不息的心理暗示；斜線式版面給人以動(dòng)蕩不安的心理暗示。各種版式以文字內(nèi)容要傳遞的情感為基礎(chǔ)靈活運(yùn)用，可以使整體信息更為有效的傳達(dá)。比如，在搖滾音樂(lè)節(jié)等海報(bào)上，通常用到倒三角形或傾斜的版式來(lái)營(yíng)造不穩(wěn)定、動(dòng)感，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，暗示搖滾音樂(lè)的個(gè)性鮮明、動(dòng)感激烈的特征。

當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)是否合適取決于多方面原因，對(duì)傳達(dá)主題的深刻理解、對(duì)受眾群體的必要分析、對(duì)畫(huà)面元素的選擇與利用等，都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。在不同國(guó)家和地域文化背景下，由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)和習(xí)俗不同，同一對(duì)象的暗示結(jié)果也有所差別。因此，設(shè)計(jì)者必須對(duì)受眾群有必要的了解，針對(duì)不同的受眾群體采用合適的設(shè)計(jì)手法。

結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)“暗示”是將受眾的生活經(jīng)驗(yàn)調(diào)動(dòng)起來(lái)產(chǎn)生同感，引起情感共鳴，強(qiáng)化視覺(jué)印象從而有效地傳達(dá)信息。生活中的任何形態(tài)任何物體都可以成為“暗示”的視覺(jué)元素，在合適的頁(yè)面氛圍和內(nèi)容基調(diào)下，它可以有效地拉近與受眾的心理距離。

參考文獻(xiàn)

[1]《設(shè)計(jì)心理學(xué)》 唐納德-A-諾曼 中信出版社 出版時(shí)間：2010年3月