史瑩

中國大媽和創(chuàng)業(yè)，聽起來是兩個風馬牛不相及的概念，但在過去的兩年裏，人數(shù)已突破一億的中國廣場舞大媽們，竟撐起了高達千億元（人民幣，下同）的消費市場，並吸引了創(chuàng)業(yè)者湧入。

中國大媽已成經(jīng)濟的中流砥柱？2 0 1 7年1月1 2日，《經(jīng)濟學人》旗下的企業(yè)網(wǎng)路組織（Economist Corporate N e t w o r k）發(fā)佈了《中國開賽——崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》研究報告，估計目前有8000萬至1億中國人、大多為中老年人且?guī)缀跚逡簧侵欣夏陭D女，熱衷於「廣場舞」這種舞蹈健身運動。

中國大媽舞出「新商機」

近年來，中國大媽們對廣場舞的熱衷時常登上新聞頭條。2016年5月，中國4大城市合計有31697名舞者長時間同步參與經(jīng)過編排的舞蹈活動，創(chuàng)造了一個新的世界紀錄。僅僅6個月後，大陸14個城市 50085名身著紅色運動服的大爺大媽們又以同時集體起舞的方式再創(chuàng)新紀錄。這從側面凸顯出廣場舞在中國的受歡迎程度。上述報告指出，廣場舞這種有氧舞蹈及樂在其中的「跳舞大媽」現(xiàn)象，折射出的現(xiàn)實情況是，通常不喜運動的中國老年人也開始從事日常鍛煉?！笍V場舞絕非一種轉瞬即逝的時尚現(xiàn)象，參與者在街頭廣場伴著震耳欲聾的流行音樂、民歌和『紅歌』集體翩翩起舞，已成為中國大小城市清晨和晚間一道亮麗的風景?！箞蟾鎸懙?。龐大的消費群體，正開始令廣場舞受到了企業(yè)和投資者的青睞追捧——即廣場舞者對於運動服、運動鞋和時尚音樂便攜播放設備的需求。據(jù)央視財經(jīng)報導，中國大媽們跳廣場舞的月均花費一般在300元到500元之間，這雖然不多，但乘以一億人這個係數(shù)，得出的數(shù)字可就是天文數(shù)字了。

儘管並非所有人都會為跳廣場舞置辦專門的服裝，但在圍繞廣場舞產(chǎn)生的消費中，舞衣舞鞋無疑是最突出的剛性需求。在某電商平臺上輸入「廣場舞服裝」進行搜索，結果顯示多達100頁的相關服裝銷售的店鋪，它們出售的服裝價格一般在幾10元左右，一些「爆款」商品的月銷量甚至能達到上萬件。

產(chǎn)業(yè)鏈正在形成

業(yè)內(nèi)人士表示，由廣場舞衍生出來的消費，還有音響、摺扇、平板等，目前已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)的雛形。方正證券首席分析師楊仁文認為，從整個人群的規(guī)模和每個人的投入來看，廣場舞產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模預計達到500～1000億，引創(chuàng)業(yè)者蜂擁而入。除了置辦裝備，還要修煉技能，廣場舞的需求越來越高端，創(chuàng)業(yè)者的熱情也越來越高漲。於是數(shù)億元的資本熱潮也跟著吹到了熱鬧的廣場上。今年58歲的紅燭阿姨，每個星期都要到位於北京市回龍觀的一家廣場舞培訓中心上兩次課，當月的課程結束後，她就會在手機APP上花68元購買下個月的課程，這樣的學習她已經(jīng)持續(xù)了3個月的時間。

紅燭阿姨已經(jīng)跳了6年廣場舞，但在培訓中心，她覺得可以學到專家老師精心編排的舞蹈。而針對不同階段的廣場舞愛好者，這裡還可以提供基礎舞蹈、原創(chuàng)舞蹈、名師新舞等不同的課程。公司負責人告訴記者，他們公司成立於2015年8月，雖然時間不長，但發(fā)展勢頭很好。除了線下培訓，年輕的創(chuàng)業(yè)者們線上更是玩出新花樣。一款名為糖豆廣場舞的軟體，主營視頻分享，廣場舞愛好者不僅可以直接在APP上完成錄製和上傳，還可以選擇自己中意的背景特效，甚至可以給自己進行美白和瘦身。另外，由專業(yè)舞蹈老師進行的線上直播教學，也很受歡迎，授課老師很快就會成為廣場舞圈子裏的名人。

事實上，糖豆網(wǎng)、999d.com等網(wǎng)站推出的廣場舞手機配套應用軟體（App）正成為廣場舞群體的主要資訊交流平臺，該平臺上視頻展現(xiàn)出最新的舞蹈動作、音樂以及著裝時尚，還伴有舞蹈教材和舞蹈隊排名。而這些服務於廣場舞市場的企業(yè)，所籌集的投資已高達數(shù)億元。公開資料顯示，2015年9月至2016年1月短短4個月內(nèi)，糖豆網(wǎng)快速完成了A、B兩輪風險資本融資活動，籌集到 2000萬美元資金。

而這並非個案。據(jù)搜狐此前報導，2016年下半年，「舞動時代」這一廣場舞專用App完成了風投融資初期階段，涉及資金高達「數(shù)千萬元人民幣」。可以說，從2015年開始，圍繞廣場舞創(chuàng)業(yè)逐漸成為風潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年底，大陸已有這方面創(chuàng)業(yè)公司十多家，主要分佈在北京、杭州、蘇州等地。近兩年，至少有超過6家廣場舞公司獲得融資，總金額達數(shù)億元。廣場舞的千億市場如何變現(xiàn)？對創(chuàng)業(yè)者來說，比吸引資本更現(xiàn)實的問題是投資回報。龐大的廣場舞用戶基數(shù)，到底怎樣才能變現(xiàn)呢？

據(jù)《經(jīng)濟學人》的調(diào)查報告預計，目前，中國13.6億人口中40歲以下和40歲以上的人口差不多各占一半。但到2030年時，40歲以上人口將比40歲以下人口多出近40%，這意味著中國龐大人口步入中老年階段的趨勢將會持續(xù)，廣場舞的潛在習練者也會日益增多。除廣場舞外，滑雪也逐步成為深受群眾喜愛的「新寵」，但仍落後於美國這樣的發(fā)達市場。

另據(jù)報告預計，推動中國社會運動健身熱發(fā)展的最大潛在動力，可能來自於傳統(tǒng)武術和強身健體方法，傳統(tǒng)武術和健身法風靡於當前的中國，不過這些文化色彩獨特的體育健身手段已與國際潮流脫節(jié)。根據(jù)該報告預計，中國體育健身市場的規(guī)模接近 1.5萬億元，其中體育產(chǎn)品和裝備的消費額占了近70%。約有三分之一的中國人形成了經(jīng)常鍛煉的習慣，即每週鍛煉一次：北京每週至少鍛煉一次的人口比例最高，為50%；大陸體育活動活躍人口規(guī)模居於前列的其他省市包括重慶、遼寧省、上海和天津。在2016年成功實現(xiàn)融資的廣場舞創(chuàng)業(yè)公司中，糖豆廣場舞的融資額高達2000萬美元，但企業(yè)負責人張遠坦言，公司目前還處於培育用戶規(guī)模的階段，離大規(guī)模盈利還有不小的距離。

聚集用戶做平臺中老年市場需長期耕耘

事實上，變現(xiàn)管道有限，幾乎是目前所有創(chuàng)業(yè)企業(yè)都面臨的問題。舞動時代創(chuàng)始人劉應龍表示，如果說年輕人的這個流量，一百個可能變現(xiàn)轉換率是10% 的話，老年人可能是百分之一。專家表示，雖然廣場舞用戶基數(shù)大，而且具有低門檻高頻次的屬性，但是在廣場舞上億的參與人群中，45歲以上的中老年人占比極高，培養(yǎng)其新的消費習慣尚需時日。事實上，相比於直接提供產(chǎn)品或服務，不少創(chuàng)業(yè)公司更希望自己能成為平臺。

業(yè)內(nèi)人士表示，無論是創(chuàng)業(yè)者還是投資人都應該意識到，體育本身是一個長週期的生意，廣場舞創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)也必將是一個長期耕耘的過程。