羅文++張帆+李聚霞++劉曉麗

摘 要：本文主要闡述了標識在我們生活中的存在形式，然后介紹了標識在我們的日常生活中的作用，同時對于標識的發(fā)展歷程進行了說明，最后講述了標識在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾砸约艾F(xiàn)實意義。

關鍵詞：標志設計；現(xiàn)代生活；重要性

現(xiàn)代生活中離不開標識的存在，標識只是一個抽象的符號，雖然看起來并不起眼，但是標識所具備的意義通過標識本身顯示出來。有時候標識甚至代表著一家企業(yè)、代表著一個品牌等等，人們將這些標識賦予不同的意義，然后標識就逐漸的流行開來。標識的產(chǎn)生使得一些生產(chǎn)廠家利用標識的特點進行宣傳，逐漸擴大自己的知名度和美譽度。

一、標識的形式

生活中隨處可見各種各樣的標識，不同的標識具有不同的含義，經(jīng)過調(diào)查研究我們發(fā)現(xiàn)標識主要有以下兩種形式，分別是圖形形式和文字形式，幾乎所有的標識都由這兩部分組成。具體的表現(xiàn)形式一共有三種，分別是文字、圖像以及兩者的組合的形式。不同的表現(xiàn)形式具有不同的特點，既有優(yōu)點也有缺點。比如說在利用圖形作為標識的時候，由于圖形比較的視覺效果比較好，所以消費者看到圖形的標識以后能夠在腦海中形成一個清晰、直觀的印象。但是利用圖形的方式來進行描述就沒有文字形式那么直接，不能夠直接向人們表達圖形所傳遞的意義。有些時候人們甚至不知道整個圖形傳遞出來的意義或者信息，導致標識的作用不能夠被充分的發(fā)揮。采用文字的形式就可以直接避免這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，但是采用文字的形式也有一定的缺點，比如說文字的視覺效果比圖形的弱，不容易給人們留下深刻的印象。為了克服文字以及圖像的缺點，很多的企業(yè)將兩者進行組合，既能夠給人們留下深刻的印象，也能夠幫助人們了解整個標識傳達的信息的意義。雖然不同的表達方式都有各自的優(yōu)缺點，但是在實際的使用過程中，都可以用來代表一個企業(yè)、一個品牌。如果沒有這些標識對不同的企業(yè)以及廠家進行區(qū)分，消費者就不能夠對其生產(chǎn)的商品進行辨別。由此可見，這個小小的標識在人們的生活中起到了重要的作用。

二、標識的作用

標識在生活中隨處可見，由于標識的使用能夠使得消費者對不同廠家生產(chǎn)的商品進行區(qū)分，所以標識在人們的生活中起著重要的作用，經(jīng)過研究和分析，我們得出了標識的主要作用。首先，標識具有一定的象征作用，人們在看到一種標識的時候會迅速的在腦海里浮現(xiàn)該商品或者對應的企業(yè)，這就是標識的象征意義，標識本身就具有一定的象征意義，每個不同的標識都有其背后代表的形態(tài)。它不僅僅能夠反應一個廠家，有時候甚至還可以代表企業(yè)、廠家、機構或組織內(nèi)部的規(guī)模、經(jīng)營模式、管理策略、員工的素質等。標識的第二個作用是用來區(qū)別。我們知道不同的企業(yè)、廠家都由自己獨特的標識以及符號，我們在對這些廠家進行區(qū)分的時候很大一部分上是通過標識的不同進行區(qū)分的，標識的出現(xiàn)就直接代表了這個企業(yè)，標識的存在使得該企業(yè)能夠與其他的企業(yè)進行區(qū)分。除此之外，標識還具有一定的美化的作用。消費者對于企業(yè)的印象大部分是來自于商品的質量以及服務的質量，但是商品的包裝一定程度上也直接影響著消費者對于整個企業(yè)的印象，一般在包裝的設計過程中會將企業(yè)的標識印刷在上面，如果標識具有美妙的造型，線條也比較流暢，色彩豐富等等就會吸引更多的消費者，同時能夠為消費者留下一個好的印象。標識的最后一個作用是法律作用。商標法的出臺直接使得標識的法律作用得以實現(xiàn)。由于標識在一定程度上代表的是一家企業(yè)的商品的質量、商家的信譽等等，一旦經(jīng)過注冊的標識就具有了一定的法律意義。標識進行注冊以后會受到法律的保護，并且能夠保證標識不被其他的不法商家利用，如果其他的商家對已經(jīng)注冊過的標識進行模仿，那么將會受到法律的制裁。從而能夠從根本上保證這個標識的唯一性，能夠保證標識的擁有者的利益。

三、標識的形成過程

標識是逐漸的演變過來的，標識這個視覺符號是古代從個人或組織為了獲得社會認知的愿望和需求中而萌發(fā)的，是用來表現(xiàn)某一事物與眾不同的性質和手段的，比如說古代為了防止自己家的牲口被偷走，主人就會在自家的牲口上打上烙印來防止被偷。在秦朝的時候就已經(jīng)出現(xiàn)了印章，隨著社會的不斷發(fā)展和進步，人們不斷的對標識的形式以及內(nèi)容進行完善和改變，就形成了現(xiàn)如今用抽象的圖形以及文字來表示。標識的形成經(jīng)歷了很長的過程，一直跟隨者社會的不斷發(fā)展而進步。

四、結束語

標識的形成具有重要的意義，如果沒有了標識，不敢想象我們的生活，我們的社會會變成什么樣子。盡管標識是一個不起眼的視覺符號，但是它在社會生活中起到了重要的作用，是其他別的東西不能夠替代的。不僅如此，標識還具有一定的經(jīng)濟效益，能夠幫助企業(yè)達到宣傳的目的，能夠幫助企業(yè)在消費者心目中留下好的印象，幫助消費者更好的了解企業(yè)，能夠對不同的企業(yè)進行辨別。

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