姜文東

摘 要：在動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，不少行業(yè)抓住了這一發(fā)展趨勢，在產(chǎn)品的設(shè)計和推廣上結(jié)合動漫元素的流行性和借助其影響力，將企業(yè)自身的品牌形象與企業(yè)文化進(jìn)一步突出，使得品牌個性化，突顯出產(chǎn)品和服務(wù)的差異性。

關(guān)鍵詞：動漫形象 ；視覺傳達(dá)；品牌推廣

0 引言

人們對于“動漫”這一表現(xiàn)形式更加喜聞樂見，如影視、畫冊、廣告、模型、書籍等。如果能有效利用這一發(fā)展趨勢，對于企業(yè)未來的發(fā)展勢必有著不可估量的影響。許多國內(nèi)企業(yè)抓住這一趨勢，為了更好地樹立品牌形象，紛紛把注意力投向了借助動漫元素來提高企業(yè)影響力。在這嘗試的過程中，動漫作為企業(yè)代言形象的優(yōu)勢和它自身的影響力越發(fā)得到認(rèn)可，受眾群體也在不斷擴大，它將如雨后春筍般逐漸蔓延開來。本文主要探索動漫元素在視覺傳達(dá)中的作用，完善視覺傳達(dá)對VI（視覺識別）“個性化”市場的應(yīng)用，緊跟行業(yè)發(fā)展，歸納動漫元素如何突出企業(yè)產(chǎn)品個性特色和服務(wù)差異。主要目的是為了探究如何借助動漫元素的影響力，將企業(yè)自身的品牌形象與企業(yè)文化進(jìn)一步突出，使得品牌個性化，突顯出產(chǎn)品和服務(wù)的差異性。本文主要探討動漫設(shè)計視覺傳達(dá)應(yīng)用與品牌推廣。

1 動漫形象元素應(yīng)用與推廣

VI（視覺識別）作為企業(yè)或項目品牌的外在形象，濃縮企業(yè)或項目品牌的特征、信譽和文化，代表其品牌的核心價值。設(shè)計到位、科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途?，F(xiàn)今中國市場蓬勃發(fā)展，許多企業(yè)面臨著越發(fā)激烈的市場競爭。面對品牌產(chǎn)品琳瑯滿目的市場狀況，許多國內(nèi)企業(yè)為了更好地樹立品牌形象，不惜花費巨資聘請明星代言，通過明星效應(yīng)樹立品牌形象，受到大眾的廣泛認(rèn)識，打響知名度。這種宣傳方式確實效果顯著，但是長此以往下來卻為中小型企業(yè)帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。有的明星同時代言多個品牌，很多品牌性質(zhì)截然不同，容易造成消費者的混淆，無法令消費者形成品牌聯(lián)想，甚至引發(fā)負(fù)面影響，越發(fā)暴露了明星代言的弊端，許多企業(yè)逐漸意識到這一點，紛紛把注意力投向了借助動漫元素來提高企業(yè)影響力。

首先，動漫作為代言形象無需受到資金限制，較低的成本能夠達(dá)到明星效應(yīng)相同的收益，而且具有較大的靈活性，動漫元素除了運用在企業(yè)標(biāo)志上，能夠準(zhǔn)確表達(dá)出企業(yè)形象外還可以成為企業(yè)的顯著特征，運用在企業(yè)周邊產(chǎn)品的宣傳上，使品牌更具統(tǒng)一性，從而提高消費者對品牌的認(rèn)知度、好感度。

其次，技術(shù)較為便利，比之明星代言，省去了拍宣傳片所花費的精力物力財力，以及包攬明星的一切事務(wù)的壓力，動漫代言需要實現(xiàn)的技術(shù)較為簡單便捷，熟悉相關(guān)宣傳廣告類的軟件運用操作即可。

最后，更具個性化，動漫元素一般具有較大的識別性，容易吸引人們的注意力，便于識記與推廣。

許多企業(yè)認(rèn)識到動漫代言形象對于建立品牌差異性和親和力的作用和優(yōu)點，越簡明易懂的標(biāo)志越容易讓人識記，成為企業(yè)宣傳的核心。在歐美等發(fā)達(dá)國家較早地認(rèn)識到動漫代言形象的優(yōu)勢，并將其廣泛運用，20世紀(jì)30年代美國迪士尼公司生產(chǎn)的《米老鼠與唐老鴨》早已風(fēng)靡全球近百年之久，小到文具書包大到家具，印有米老鼠圖案的設(shè)計總要比沒有印的高上幾倍價錢，即便如此，家長還是樂于花更高價錢買給孩子，這就說明了其動漫宣傳非常成功，人們接受度高，動漫形象已經(jīng)根深蒂固。

當(dāng)然，對于動漫形象的設(shè)計也是有講究，不同人群對于動漫形象的審美也是截然不同。兒童相對于喜歡更加活潑鮮艷夸張的動漫形象，青少年喜歡更具個性一些的，而相對穩(wěn)重的人群則更喜歡簡約耐看的設(shè)計。同時動漫形象的設(shè)計還需根據(jù)企業(yè)的需求，抓住其核心，貼近企業(yè)形象。

2 結(jié)語

動漫元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中可以運用在很多地方，企業(yè)吉祥物、主題餐飲店、大型游樂場等等，這些美國、日本等國家已經(jīng)有了先例并且非常成功，我想除了擅于經(jīng)營管理外，很大一部分原因是他們用心創(chuàng)造了一個又一個深入人心的動漫角色，這些個性鮮明的動漫人物擁有眾多在心理上產(chǎn)生共鳴，讓賦予創(chuàng)意動漫形象準(zhǔn)確地表達(dá)出產(chǎn)品的主題，自然能夠吸引人群，為企業(yè)創(chuàng)造價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬莉.淺談卡通代言形象在視覺傳達(dá)中的優(yōu)勢運用[D].蘇州大學(xué)，2009.