梁頡璐

摘 要：隨著我國動漫市場的不斷拓展，對動漫制作水平的要求也不斷提高。我國動漫制作在制作水平上可以從技術和內(nèi)容兩個層面進行提升。就內(nèi)容層面而言，將本土文化元素有機融入動漫制作，將會極大地提升動漫制作的水平。同時，隨著我國綜合國力的不斷提升，制作能夠代表中國氣象和中國特色的本土動漫作品，將是文化自信的重要體現(xiàn)。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化；動漫；傳承；融合；文化自信

動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條中及其重要的一部分，亦成為一個國家文化產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的一環(huán)。從經(jīng)濟層面來講，它體現(xiàn)了一個國家的發(fā)展水平，從文化層面來講，它是文化活力和文化自信的表征。隨著我國綜合國力的增強，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展為一個具有龐大市場的經(jīng)濟增長點。從動漫產(chǎn)業(yè)自身來看，提升動漫產(chǎn)業(yè)制作水平，增強動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力已經(jīng)成為當務之急。但是由于我國動漫產(chǎn)業(yè)在改革開放之后動漫設計人才短缺、創(chuàng)新能力缺失、知識產(chǎn)權保護制度缺位等多方面原因，使得動漫市場開始落后。此外，日本動畫及歐美動畫開始不斷創(chuàng)新，大幅向外拓展市場，導致我國的動漫消費市場遭到擠壓。隨著我國動漫消費群體的增加，國產(chǎn)動漫有必要積極創(chuàng)新、搶占市場。積極傳承本土文化，合理開發(fā)利用本土文化元素進行動漫創(chuàng)作，將是一種積極有效的創(chuàng)新手段。

1 國產(chǎn)動漫所面臨的瓶頸

我國動漫產(chǎn)業(yè)在改革開放之前有過一段輝煌的歷程。但是在改革開放之后，我國動漫產(chǎn)業(yè)開始遭受來自自身和外部的壓力，出現(xiàn)了沉寂的現(xiàn)象。隨著市場的不斷擴大，越來越多的人開始關注動漫的發(fā)展情況，也正是如此，動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的瓶頸也開始受到人們的關注，就目前而言，動漫產(chǎn)業(yè)至少面臨以下問題：

第一，制作主體處于全球價值鏈低端，自主創(chuàng)新意識缺乏。改革開放后，全球產(chǎn)業(yè)價值鏈形成，中國在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中因勞動力優(yōu)勢而長期處于價值鏈低端。全球絕大部分動漫產(chǎn)品勞動密集型加工部分均由中國動漫制作群體完成，然而隨著中國人口優(yōu)勢的褪去，中國動漫產(chǎn)業(yè)加工地位被其他新興經(jīng)濟區(qū)域取代，留下的本土動漫制作群體缺乏創(chuàng)造力，自主創(chuàng)新意識的缺乏就導致核心競爭力的缺失。因此，解決這一問題需要從各方面進行努力，如動漫產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整、高校動漫相關專業(yè)的專業(yè)改革以及人才培養(yǎng)目標的改革等。

第二，消費主體對于本土動漫認知亟待澄清。由于改革開放后，國外如美國和日本的動漫作品不斷輸入我國，對我國消費者的動漫認知和判斷產(chǎn)生了重要的影響。也正是如此，我國動漫消費群體對本土動漫作品的認知也存在一定的誤區(qū)。這對于我國動漫作品的傳播和發(fā)展是極為不利的。因此，消費主體對于本土動漫作品的認知急需澄清。

第三，自主知識產(chǎn)權的保護急需加強。知識產(chǎn)權保護對于動漫產(chǎn)業(yè)而言是極其重要的，如果缺乏知識產(chǎn)權保護觀念和完整的知識產(chǎn)權保護措施，對于整個動漫產(chǎn)業(yè)而言是極為不利的。而我國對于動漫知識產(chǎn)權的保護觀念還沒能跟上時代步伐，這需要進行不斷的補充。

第四，對于傳統(tǒng)文化元素的運用缺乏創(chuàng)造性。我國歷史悠久，很多傳統(tǒng)文化元素都可以運用于動漫產(chǎn)業(yè)。盡管很多作品采用了中國元素或者中國傳統(tǒng)文化形象，但是運用過程中缺乏創(chuàng)造性，這是創(chuàng)作群體需要思考的問題。

2 傳統(tǒng)文化元素運用的必要性

中國傳統(tǒng)文化和動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，具有理論和實踐上的可行性。動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)核心的目的在于對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，將傳統(tǒng)文化元素運用到動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作中，既能促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又能弘揚和傳承傳統(tǒng)文化，這是一個雙贏的手段。當然，從宏觀層面來講，動漫產(chǎn)業(yè)最終是要和國際上其他動漫強國進行競爭，而競爭的核心即在于動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在屬性。動漫產(chǎn)業(yè)要想取得強有力的競爭力，就需要將本土文化的精髓融入進去。而動漫作品在進行終極競爭時，代表的是國家的文化內(nèi)涵。從這個角度而言，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化元素有機結(jié)合，是極為必要的。

3 傳統(tǒng)文化元素運用的策略

我國傳統(tǒng)文化內(nèi)容廣泛，如何運用，采用何種策略，這是每個動漫從業(yè)者思考的問題。具體而言，可以從以下幾個方面進行著手：

第一，找準傳統(tǒng)文化內(nèi)在屬性，消除思維定勢。傳統(tǒng)文化元素的運用的本質(zhì)在于挖掘文化元素背后的某種精神內(nèi)涵，而這種精神內(nèi)涵是能夠在當下引起觀者的共鳴。如果僅僅流于形式，就會陷入國際主義的形式泥潭。以美國動漫作品《功夫熊貓》為例，其創(chuàng)作團隊為了獲得中國市場，而采用大家所熟悉的中國元素進行創(chuàng)作，乍一看是運用的中國文化元素，但深入了解之后才發(fā)現(xiàn)，其整個作品內(nèi)在表達確是美國的。像這類作品明顯就是從形式符號入手，缺乏傳統(tǒng)文化元素的精髓。我們本土作品在進行創(chuàng)作時，應該深入內(nèi)部，挖掘內(nèi)涵。

第二，契合時代語境，實現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合。任何一部作品如果缺乏當下性，就會變得僵化。因此，在運用傳統(tǒng)文化元素進行動漫創(chuàng)作時，應該講傳統(tǒng)和現(xiàn)代進行有機統(tǒng)一，畢竟受眾是活在當下，其所活動的時空是固定的，如果傳統(tǒng)文化元素和當下沒有任何關聯(lián)，是沒有辦法激活觀者持久的注意力的。

第三，借鑒他國經(jīng)驗，找準自身發(fā)展路徑。在運用傳統(tǒng)文化元素進行動漫創(chuàng)作時，還應當借鑒其他動漫強國的經(jīng)驗。通過對比，找出自身不足，然后進行彌補。

4 結(jié)語

我國歷史文化悠久，可供動漫創(chuàng)作運用的文化元素較多。但是如何合理的使用這些文化元素，既能讓傳統(tǒng)文化散發(fā)生機與活力，又能讓動漫作品飽含民族精神，是每個動漫創(chuàng)作者應該思考的問題?？傊?，找準傳統(tǒng)文化內(nèi)在屬性，并將傳統(tǒng)文化元素和時代語境有機結(jié)合，借鑒動漫強國發(fā)展經(jīng)驗，是發(fā)展本土動漫的有效策略。

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