孟凡奇

摘 要：近幾年來，隨著人們生活水平不斷提高，人們對于戶外出行旅游也更加的熱衷，國內(nèi)旅游業(yè)也因此得到了快速發(fā)展。牡丹江作為旅游文化的城市，在旅游業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)取得較大成績。但在實際旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中，牡丹江市還是遇到了一些問題和困境，特別是旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計方面。為此，本文結(jié)合了旅游紀(jì)念品內(nèi)涵，對當(dāng)下牡丹江旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計出現(xiàn)的問題進(jìn)行了分析，并圍繞這些問題提出了一些建設(shè)性建議。

關(guān)鍵詞：牡丹江市；文化特色；旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計對于旅游行業(yè)的發(fā)展具有重要性作用，既可以促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售，同時也可以為當(dāng)?shù)匚幕鲆粋€有效的宣傳，促進(jìn)后期區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展。因此，加強旅游產(chǎn)品紀(jì)念品包裝設(shè)計具有重要現(xiàn)實意義。

1 牡丹江市旅游紀(jì)念品概述

所謂的旅游紀(jì)念品是指游客在參觀旅游景點時，在當(dāng)?shù)貐^(qū)域購買的一些具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以讓游客產(chǎn)生回憶，想起自己在某一時期做過的事情。相對其他的產(chǎn)品，旅游紀(jì)念品具有裝飾、收藏和紀(jì)念的意義。牡丹江市作為中國版圖北端一個城市，具有豐富旅游資源。同時當(dāng)?shù)靥厣詤^(qū)域文化也為旅游發(fā)展帶來了很大的促進(jìn)作用。其中具有代表性的紀(jì)念產(chǎn)品有橡樹皮工藝品、魚皮工藝品和黑陶工藝品等，這些紀(jì)念品都是由當(dāng)?shù)氐牟牧线M(jìn)行生長和設(shè)計的。因此，在這些紀(jì)念品上，游客都可以發(fā)現(xiàn)濃厚的當(dāng)?shù)貐^(qū)域性特色，從而給人一種濃濃的區(qū)域文化氣息。

2 牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝存在的問題

2.1 不具有一定地方文化特色

旅游紀(jì)念品的主要作用是紀(jì)念，可以讓游客通過紀(jì)念品來對旅游景點和當(dāng)?shù)匚幕厣M(jìn)行回憶。因此，在旅游行業(yè)中，加大對旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計具有重要的意義。目前，在牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中出現(xiàn)的問題是地方文化特色不明顯。作為紀(jì)念品中重要組成部分，外觀對于游客的影響是非常巨大的，可以給游客留下一個深刻印象。同時也可以促進(jìn)游客進(jìn)行消費，從而提高當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展。當(dāng)下牡丹江的旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計普遍呈現(xiàn)出千篇一律的現(xiàn)象，沒有一定的特色，甚至有時候還出現(xiàn)了同一種產(chǎn)品由不同包裝或者就沒有包裝現(xiàn)象。這種現(xiàn)象給牡丹江旅游紀(jì)念品促銷帶來嚴(yán)重影響，不利于當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。

2.2 品牌特性影響力不足

當(dāng)今商品走的都是品牌路線，只有具有一個良好的品牌形象才能更好促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品促銷，從而帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。通過對牡丹江市走訪調(diào)查可以知道，現(xiàn)在牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝的品牌建設(shè)仍處于較落后的狀態(tài)，沒有形成一定的品牌包裝，而屬于統(tǒng)一品牌包裝的紀(jì)念品則更加的少。造成這種情況出現(xiàn)的原因有以下幾個方面：首先，對于紀(jì)念品品牌宣傳力度不夠。其次，對于新品牌的創(chuàng)新和開發(fā)不足。最后，現(xiàn)在的在牡丹江市內(nèi)存在很多的小型的旅游紀(jì)念品促銷店面，這些店面沒有經(jīng)過統(tǒng)一的規(guī)劃，也沒有形成對紀(jì)念品包裝的標(biāo)準(zhǔn)體系。因此，這種缺乏品牌意識的現(xiàn)象給牡丹江市內(nèi)旅游紀(jì)念品包裝品牌推廣帶來了嚴(yán)重的阻礙，影響了牡丹江市內(nèi)旅游經(jīng)濟發(fā)展。

2.3 專門設(shè)計人才缺失

包裝設(shè)計作為的一門綜合學(xué)科，涉及內(nèi)容非常復(fù)雜，要求設(shè)計師具有專門的設(shè)計理念和設(shè)計知識。同時紀(jì)念品要想具有一定的市場，不僅需要精良的手工工藝，同時還需具備很高的品質(zhì)包裝設(shè)計。根據(jù)現(xiàn)在的牡丹江市旅游紀(jì)念品生產(chǎn)情況，可以看出目前牡丹江市旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計缺乏相應(yīng)專業(yè)設(shè)計人才。這種缺乏專業(yè)技術(shù)人才情況會造成紀(jì)念品包裝設(shè)計水平變低，從而影響紀(jì)念品的藝術(shù)性。

3 加強牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計對策

3.1 增加旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計區(qū)域文化內(nèi)涵

牡丹江市作為我國北部的一個城市，近幾年來逐漸形成了自身的特有的旅游產(chǎn)品體系。因為氣候和地理位置的因素，現(xiàn)在牡丹江市的旅游產(chǎn)品特色都帶有濃厚的冰雪、生態(tài)、邊境等特點。因此，在進(jìn)行紀(jì)念產(chǎn)品區(qū)域文化特色開發(fā)時，可以從以下幾個方面著手：首先，對于紀(jì)念品的包裝圖形上進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)和優(yōu)化，可以以冰雪、橡樹等圖形來體現(xiàn)牡丹江市區(qū)域特色。通過形象的圖形特征來展現(xiàn)區(qū)域特色，帶給游客更多的消費體驗。其次，在文字設(shè)計方面，可以通過簡單的文字變形、處理來帶給游客更多視覺體驗，從而提高紀(jì)念品的促銷。最后，紀(jì)念品包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用。對于牡丹江市來說，可以采用黑、白等顏色進(jìn)行設(shè)計，這不僅符合了牡丹江市冰雪天氣，同時強烈的色彩差異也可以給游客帶來新的印象，從而提高紀(jì)念品的區(qū)域特色和文化內(nèi)涵。

3.2 加強品牌化建設(shè)

現(xiàn)在的游客更加關(guān)注紀(jì)念品的品牌特色，一個具有區(qū)域文化的品牌特色的紀(jì)念品將會受到游客們的熱愛，從而提高紀(jì)念品銷售量。在實際中，要加強牡丹江市旅游紀(jì)念品牌建設(shè)，可以從以下三個方面進(jìn)行建設(shè)：首先，對于紀(jì)念品的包裝品牌要加大宣傳力度。相關(guān)旅游部門應(yīng)該多注重這方面發(fā)展，加大資金投入，做好品牌的宣傳。同時還可以利用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體來進(jìn)行品牌的宣傳，加深人們對品牌的印象。其次，根據(jù)當(dāng)?shù)丶o(jì)念品包裝設(shè)計情況，采取相應(yīng)的包裝設(shè)計開發(fā)?？梢越⒁粋€專門的品牌設(shè)計研究機構(gòu)，針對當(dāng)前品牌出現(xiàn)的問題進(jìn)行相應(yīng)分析，找到其中的原因并提出相應(yīng)的改進(jìn)優(yōu)化。最后，對現(xiàn)在牡丹江市內(nèi)一些小型包裝設(shè)計部門進(jìn)行相應(yīng)的整頓，實現(xiàn)統(tǒng)一化管理，避免出現(xiàn)包裝設(shè)計混亂現(xiàn)象發(fā)生。

3.3 增強包裝設(shè)計人才的培養(yǎng)

對于牡丹江市旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，加強包裝設(shè)計人才的培養(yǎng)對于紀(jì)念品包裝具有重要的意義。游客在進(jìn)行紀(jì)念品購買時，首先會根據(jù)紀(jì)念品外觀來選擇是否購買。而這時專業(yè)性包裝設(shè)計就可以吸引客戶的興趣，從而提高游客購買欲望。在實際中，牡丹江市要增強包裝設(shè)計人才的培養(yǎng)可以加強院校學(xué)科教育。通過加強學(xué)校的教育來保證專業(yè)人才的供應(yīng)，保證旅游紀(jì)念品良好包裝設(shè)計。同時旅游相關(guān)部門可以制定相應(yīng)的培養(yǎng)政策，通過為設(shè)計人員提供廣闊的發(fā)展空間來提高其學(xué)習(xí)動力，從而營造一個良好的學(xué)習(xí)氛圍，為包裝設(shè)計人才培養(yǎng)打下良好的基礎(chǔ)。此外，當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)部門可以對包裝設(shè)計公司、部門等進(jìn)行統(tǒng)一管理，從而實現(xiàn)包裝設(shè)計的系列性，為包裝設(shè)計人才提供一個良好的市場環(huán)境。

4 結(jié)語

對于當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟來講，精美的包裝設(shè)計可以促進(jìn)旅游紀(jì)念品的銷售，從而提高當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。因此，加強旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計研究和探討具有重要的意義。牡丹江市作為黑龍江省一個旅游城市，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計方面已經(jīng)取得一定成效，但實際中也出現(xiàn)一些問題，針對這些問題，本文提出了增加區(qū)域性文化內(nèi)涵、加強品牌化建設(shè)和專業(yè)性人才培養(yǎng)三個措施，期望通過這些措施可以給牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計帶來實質(zhì)性幫助。

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