張靜+陳永東

摘 要：新媒體動漫是建立以在數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以新媒體制作和傳播而存在的一種動漫表現(xiàn)形式。本文通過案例探討了新媒體動漫的表現(xiàn)特征，主要體現(xiàn)在多樣性、虛擬性、互動性和衍生性等方面，提出研究當(dāng)前新媒體動畫發(fā)展方向和特征，對于我國動漫藝術(shù)的理論研究和動漫的創(chuàng)作及功能拓展起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體動漫；網(wǎng)絡(luò)傳播；表現(xiàn)特征

新媒體動漫是建立在以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以新媒體制作和傳播而存在的一種動漫藝術(shù)表現(xiàn)形式。它基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化為主要推廣渠道，目前包括系列動畫故事系列短片、動畫廣告、數(shù)字漫畫、電子雜志、GIF動畫、APP動漫游戲等，在科技創(chuàng)新的引領(lǐng)下，新媒體動漫的形態(tài)也在不斷變化，研究其表現(xiàn)特征，總結(jié)其變化規(guī)律，對于未來新媒體動漫的創(chuàng)新發(fā)展和實(shí)現(xiàn)具有深遠(yuǎn)的意義。

縱觀動畫、漫畫藝術(shù)的發(fā)展，如今動漫已不再是專屬于少兒的娛樂產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)、動畫電影領(lǐng)域的拓展已在逐漸擴(kuò)大消費(fèi)群體，快速推動動漫視覺藝術(shù)的新體驗(yàn)?；诋?dāng)下新媒體動漫演變的不同類型，共同的表現(xiàn)特征主要體現(xiàn)在多樣性、虛擬性、互動性和衍生性等幾個(gè)方面。依托現(xiàn)代媒介的高新技術(shù)，新媒體動漫借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的優(yōu)勢，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的傳播速度慢、播映條件限制等諸多不便，展示出其不斷變化的多樣性、逼真的虛擬性、沉浸式體驗(yàn)的互動性和傳播手段的衍生性等優(yōu)勢。

1 新媒體動漫的多樣性特征

新媒體動漫的多樣性特征體現(xiàn)在傳播渠道的多樣性和內(nèi)容主題的多樣性兩個(gè)方面：

首先，新媒體動漫的數(shù)字化傳播渠道在不斷拓寬，目前包括移動互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、IPTV、移動電視、電子雜志、數(shù)字電視等傳播平臺，其中以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺中的系列動畫片和在線連載漫畫所占比例較大，觀看數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)電視媒體的收視率。據(jù)嗶哩嗶哩動畫網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)動畫前二十名中，位居前三的動畫在全網(wǎng)的總播放量為：《十萬個(gè)冷笑話第二季》每集5438萬次，《超神學(xué)院第三季》每集2600萬次，《畫江湖之不良人第一季》每集2526萬次。

同時(shí)，手機(jī)APP軟件、互動聊天軟件等播放渠道的活躍大大提升了新媒體動漫的傳播速度和廣度。當(dāng)下，讀圖時(shí)代的動漫畫表現(xiàn)形式倍受大眾青睞，植入動畫元素的網(wǎng)絡(luò)廣告片，新聞、天氣咨詢，旅游服務(wù)，移動醫(yī)療、實(shí)時(shí)動態(tài)信息等內(nèi)容；互動聊天軟件中各種角色動畫表情包；微信公眾號發(fā)布的漫畫、插畫、GIF動畫等形式的信息，使得嚴(yán)肅、平淡的氣氛下多了幾分調(diào)侃、愉悅、親和力。

其次，新媒體動漫故事作品在內(nèi)容題材上展現(xiàn)出多樣性特征。傳統(tǒng)動漫畫主要面向12歲以下的兒童觀眾群體，故事情節(jié)簡單，寓教于樂。新媒體動漫的網(wǎng)絡(luò)對象主要是少年和成年人群體，創(chuàng)作題材增添了武俠動畫片、愛情動畫片、驚悚動畫片、搞笑動畫片等內(nèi)容，如近幾年關(guān)注度較高的《泡芙小姐》《我叫白小飛》《飛碟說》等作品，反常規(guī)的、顛覆式的、極端的、奇觀式的風(fēng)格成為噱頭。

2 新媒體動漫的虛擬性和互動性特征

動漫藝術(shù)的假定性和虛擬性是其與生俱來的。借助新媒體技術(shù)，動畫VR虛擬現(xiàn)實(shí)的空間營造和交互式的設(shè)計(jì)將動畫推向了新的應(yīng)用領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)游戲的沉浸式效果，智能手機(jī)、在線參觀瀏覽、在線教育、網(wǎng)絡(luò)購物及體驗(yàn)等各種人機(jī)互動的新型模式成為焦點(diǎn)。

VR藝術(shù)基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的聲、光、電技術(shù)呈現(xiàn)感官的真實(shí)感受，通過360°圖像畫面呈現(xiàn)出身臨其境的三維視覺效果，廣義概念下的動畫視聽，不僅能夠使VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)滿足感官的娛樂享受，而且能夠進(jìn)一步拓展至其他功能應(yīng)用領(lǐng)域。

新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性為動漫故事作品提供更多的創(chuàng)作可能。觀眾可以通過留言、彈屏的方式發(fā)表自己對劇情的看法和評論，零距離交流信息，使創(chuàng)作者及時(shí)了解目標(biāo)群體的喜好，參考觀眾的心理和對情節(jié)的意愿，創(chuàng)作后續(xù)故事情節(jié)。新媒體動漫的互動性使創(chuàng)作更加開放，拉近與觀眾的距離。

3 新媒體動漫的衍生性特征

依據(jù)傳統(tǒng)紙媒體、電視、電影媒介的傳播方式，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律一般為：先將一部優(yōu)秀文學(xué)作品改編為連載漫畫故事，而后設(shè)計(jì)制作為同名動畫系列片，再將受到熱捧的動畫片拍攝制作成劇場版電影，同時(shí)開發(fā)推廣此動漫周邊的衍生產(chǎn)品。從故事開始對角色認(rèn)知到熟悉，再到喜愛追捧，認(rèn)可其衍生產(chǎn)品，整體運(yùn)作的周期性運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間較為漫長。

相比較而言，新媒體動漫的盈利模式尚且年輕，大部分的動漫畫作品是資源共享的模式，一些以前難覓的經(jīng)典動畫作品、大師作品和平民化動漫作品在不斷地分享和交流，也使得“非主流”動漫作品成為主流，走向商業(yè)化道路。例如，2010年6月連載漫畫《十萬個(gè)冷笑話》在網(wǎng)上泛起波瀾，2012《十萬個(gè)冷笑話》動畫版第一集在新浪微博發(fā)布之后，3小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)破萬，漫畫單部作品日訪問量突破100萬人，三天內(nèi)播放總量突破1000萬次，海外的YOUTUBE上同期播放量達(dá)到60萬次。2014年12月31日電影版公映，同時(shí)2014年底《十萬個(gè)冷笑話》手游上線，2015年1月23日票房達(dá)到1.2億?！妒f個(gè)冷笑話》的成功案例讓我們驚嘆互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)所帶來的巨大商業(yè)價(jià)值和潛力。

同時(shí)，新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作也在慢慢嘗試打破傳統(tǒng)的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。先著手打造動漫“明星”品牌，再賦予“明星”具體的故事影片，在已經(jīng)獲得廣泛關(guān)注和認(rèn)可的動漫形象上開發(fā)其他相關(guān)內(nèi)容。利用新媒體傳播的優(yōu)勢在前期打造“明星”的話題內(nèi)容，話題內(nèi)容包括受眾群體的相似生活和教育經(jīng)歷、社會熱點(diǎn)話題等，且話題觀點(diǎn)獨(dú)特、風(fēng)趣、誠懇、有共鳴，話題每期更新速度快、傳播廣。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)紅人，即為走紅于網(wǎng)絡(luò)的平民，瞬間被廣泛關(guān)注。這些接地氣的草根“明星”或吐槽或扮怪或憤憤不平或大膽直言的演繹生活中的瑣事，直擊網(wǎng)民心聲，在點(diǎn)擊率上升中通過廣告、代言等形式悄然盈利，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)現(xiàn)象。動漫角色“網(wǎng)紅”的形式在我國本土網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中還較為少見，而虛擬的動漫角色充當(dāng)“網(wǎng)紅”更能夠展示夸張自如的表演，不受局限，風(fēng)格化造型更能貼近大眾，進(jìn)而展開動漫“網(wǎng)紅”的漫畫故事、動畫系列短片、衍生產(chǎn)品等鏈條產(chǎn)業(yè)，改變常規(guī)的運(yùn)作順序。日本熊本縣吉祥物熊本熊在2013年的形象認(rèn)知、傳播力等綜合評分排名居榜首，超過麥當(dāng)勞叔叔和不二家糖果的PEKO。這只卡通“熊”通過互聯(lián)網(wǎng)自我推銷，不僅在各大社交媒體搞街拍高頻率出鏡，而且性格定位的各種表情包貼近大眾的喜好。品牌運(yùn)營上，免費(fèi)宣傳別人，而不推銷自己的形象，驟然間，熊本熊的身影遍及各種商品，獨(dú)特的宣傳手段是其走紅的重要方式之一?；蛟S2016年“網(wǎng)紅”熊本熊的出現(xiàn)會帶給我國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)更多的思考和設(shè)想。

綜上所述，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使人們的交流發(fā)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變，新媒體藝術(shù)在科技的指引下，制造出驚艷的感官體驗(yàn)，其中新媒體動漫基于自身特殊的藝術(shù)表現(xiàn)方式和優(yōu)勢特征，在故事創(chuàng)作和功能使用的拓展上不斷創(chuàng)新。積極關(guān)注新媒體動漫的發(fā)展動向，對研究和探討動漫藝術(shù)理論有著深遠(yuǎn)的意義。

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