賈惠博　徐熠

摘要：2015年東北地區(qū)出現(xiàn)第一個(gè)“淘寶村”——遼寧省海城市朱家村，通過電子商務(wù)平臺(tái)帶動(dòng)了該村及臨近村就業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文基于此現(xiàn)象研究了東北地區(qū)“淘寶村”形成原因及產(chǎn)業(yè)集聚過程，進(jìn)而研究電子商務(wù)村在東北地區(qū)的發(fā)展機(jī)理及模式推廣的可能性，從而為東北地區(qū)一些不具備傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)的村莊通過農(nóng)村電子商務(wù)的形式帶動(dòng)的就業(yè)和收入增長提供借鑒。

關(guān)鍵詞：東北地區(qū)；電子商務(wù)；淘寶村；產(chǎn)業(yè)集聚

一、現(xiàn)狀分析

朱家村位于我國遼寧省海城市中小鎮(zhèn)，是遼寧省第一個(gè)獲得阿里官方確認(rèn)的電子商務(wù)村。在過去的兩年里，這個(gè)只有1400口人的村子里，村民開了200多家淘寶網(wǎng)店，800多人為之服務(wù)。在該村中，其淘寶店多是家庭作坊式，村民自主經(jīng)營，主要經(jīng)營商品是服裝。2015年，其網(wǎng)上銷售額超過1500萬元，創(chuàng)造了年銷售額千萬余元的盈利神話。

二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)與存在的問題

（一）區(qū)域優(yōu)勢(shì)

1.勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)

由于幾年前朱家村主要工廠倒閉，大量的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力出現(xiàn)。后來，村民看好村落周圍的制衣資源和門檻較低的淘寶網(wǎng)，紛紛加入電商大軍。這就為朱家村提供了良好的勞動(dòng)力資源。

2.政策優(yōu)勢(shì)

為了推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，朱家村政府制定了大量扶植政策，以加強(qiáng)朱家村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府積極爭取上級(jí)資金，投入百余萬元用于村里道路的硬化、綠化、美化、亮化等，極大方便物流企業(yè)的進(jìn)出。同時(shí)，通過村、鎮(zhèn)兩級(jí)政府的協(xié)調(diào)，朱家村的網(wǎng)線由寬帶改成了光纖。中小鎮(zhèn)還特邀服務(wù)局、電商協(xié)會(huì)、電訊、物流等部門來到朱家村，現(xiàn)場(chǎng)解答電商業(yè)戶提出的問題，消除電商業(yè)戶發(fā)展的疑慮和擔(dān)心。同時(shí)，組織一批電商業(yè)戶和各村負(fù)責(zé)人到外地學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

3.進(jìn)貨資源優(yōu)勢(shì)

中小鎮(zhèn)朱家村毗鄰被譽(yù)為“第二義烏小商品城”西柳大市場(chǎng)，這為其進(jìn)貨提供了相當(dāng)有利的資源，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）存在的問題

1.人才稀缺、創(chuàng)新力不夠

目前朱家村網(wǎng)店的主要?jiǎng)趧?dòng)力都是當(dāng)?shù)氐拇迕?，這些村民普遍存在文化程度不高的問題。同時(shí)，村民目前仍采取較為傳統(tǒng)的家庭小作坊式生產(chǎn)模式，生產(chǎn)的產(chǎn)品與網(wǎng)上其他服裝店鋪存在大量同質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品的競(jìng)爭力相對(duì)較低。

2.產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

由于大多數(shù)網(wǎng)店是家庭小作坊的生產(chǎn)方式，沒有規(guī)范的質(zhì)量檢測(cè)體系，服裝質(zhì)量難以得到有效保證。同時(shí)，由于網(wǎng)店規(guī)模較小，為壓低成本，其對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)存在盜版侵權(quán)的嫌疑。這就導(dǎo)致村里不少家網(wǎng)店有過被投訴和舉報(bào)的經(jīng)歷。

三、對(duì)于朱家村發(fā)展淘寶村的建議

（一）吸引電子商務(wù)發(fā)展所需的服務(wù)商入駐

電子商務(wù)村的服務(wù)商包括物流公司、通信運(yùn)營商、第三方電商服務(wù)商等。網(wǎng)商為了避免同質(zhì)競(jìng)爭必然也會(huì)不斷滿足消費(fèi)者的需求偏好，進(jìn)行創(chuàng)新，此時(shí)服務(wù)商的作用就凸顯出來。網(wǎng)商如何在創(chuàng)新升級(jí)的過程中節(jié)約成本是他們進(jìn)行創(chuàng)新與差異化競(jìng)爭的關(guān)鍵。朱家村目前缺少的就是服務(wù)商的大量入駐，因此政府可以以各種優(yōu)惠政策吸引大量服務(wù)商進(jìn)駐地方村，扶植農(nóng)村淘寶的發(fā)展。

（二）大力引進(jìn)人才

朱家村可以在全市范圍內(nèi)招募淘寶合伙人和大學(xué)生，來幫助村民解決各種問題，加強(qiáng)人才引進(jìn)。同時(shí)這對(duì)于創(chuàng)新有很大幫助，比如服裝款式的創(chuàng)新，銷售平臺(tái)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，對(duì)外業(yè)務(wù)方式可以有專人負(fù)責(zé)，很多計(jì)算機(jī)軟件硬件的問題也能得以解決。

（三）發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用

朱家村在自身發(fā)展帶動(dòng)鄰近村和鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展上力量較弱。因此在其發(fā)展中，政府應(yīng)該起到引導(dǎo)作用，對(duì)于村里成功的淘寶店商給予支持的同時(shí)將其經(jīng)驗(yàn)分享，帶動(dòng)更多農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者實(shí)現(xiàn)收入提高，努力打造示范村進(jìn)而形成示范縣。

（四）改善惡性競(jìng)爭

朱家村內(nèi)基本都是經(jīng)營服裝加工與銷售，并且款式多為模仿。這就導(dǎo)致銷量好的款式大家競(jìng)相模仿從而引起價(jià)格戰(zhàn)，致使質(zhì)量不斷走低，引起同行惡性競(jìng)爭，利潤率不斷降低。因此，應(yīng)使政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)揮規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭作用，從而增強(qiáng)市場(chǎng)地位。

（五）提高創(chuàng)新意識(shí)

朱家村在對(duì)外宣傳及商家聯(lián)合形成產(chǎn)業(yè)集群等方面沒有較強(qiáng)的意識(shí)，村辦負(fù)責(zé)人對(duì)于本村發(fā)展?fàn)顩r了解不夠深入，因此必須提高村民的電子商務(wù)知識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，將自身產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。在這一環(huán)節(jié)，政府的引導(dǎo)很重要，應(yīng)對(duì)經(jīng)營淘寶及其他平臺(tái)電子商務(wù)行業(yè)的村民進(jìn)行知識(shí)技能培訓(xùn)，提高從業(yè)者自身素質(zhì)。

總結(jié)

阿里研究院為“淘寶村”的形成所制定的定量判斷標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)并不重要，只是為了方便統(tǒng)計(jì)，且今后還會(huì)不斷調(diào)整。如果一個(gè)村子的網(wǎng)店數(shù)量和年交易額達(dá)到了定量標(biāo)準(zhǔn)，但網(wǎng)商們一團(tuán)散沙，惡性競(jìng)爭和缺乏誠信；由第三方電商服務(wù)商、金融機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等主體所構(gòu)成的服務(wù)支撐體系缺乏；高度依賴政府的政策扶持，沒有自我組織和自我發(fā)展能力，這類的電子商務(wù)村不能稱之為“淘寶村”。

電子商務(wù)村形成的標(biāo)志是成功建立起一個(gè)由網(wǎng)商、原料商、生產(chǎn)商、網(wǎng)批商、服務(wù)商、電子商務(wù)協(xié)會(huì)及社會(huì)環(huán)境共同構(gòu)成的共生進(jìn)化系統(tǒng)，具有開放、有序、規(guī)范的特點(diǎn)，以及自我強(qiáng)化的能力。電子商務(wù)村的真正形成，離不開電商生態(tài)系統(tǒng)的整化、系統(tǒng)要素的多元化及各要素之間的交互，最終需要有業(yè)態(tài)豐富、功能互補(bǔ)、緊密協(xié)同的各行業(yè)市場(chǎng)主體參與其中，具備有利于電子商務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件、生態(tài)體系支撐環(huán)境和集群規(guī)范，形成在實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)空間上并存的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。