摘要：優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)有助于提高宣傳效果，提升電影票房、推動(dòng)動(dòng)畫(huà)電影周邊產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等作用。美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在世界范圍內(nèi)取得巨大成功，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影包裝海報(bào)的色彩、圖形、構(gòu)圖以及文字?jǐn)?shù)字等視覺(jué)要素設(shè)計(jì)及其設(shè)計(jì)特征值得我國(guó)參考和借鑒。以美國(guó)知名動(dòng)畫(huà)電影包裝海報(bào)設(shè)計(jì)為例，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素及其特征進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影；海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺(jué)要素

0.引言

電影海報(bào)是電影賣(mài)點(diǎn)和精華的平面化視覺(jué)符號(hào)，優(yōu)秀的電影海報(bào)具有抓住觀眾眼球作用，吸引觀眾的注意力。尤其在信息大爆炸時(shí)代，電影海報(bào)的價(jià)值也在不斷提升。優(yōu)秀的電影海報(bào)不僅有助于達(dá)到良好的電影宣傳效果，提高電影票房，還能獨(dú)立于電影之外，成為藝術(shù)珍藏品。到目前位置，電影海報(bào)已經(jīng)成為獨(dú)立的藝術(shù)表現(xiàn)形式。美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)先于世界其它國(guó)家，動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)水平也處于世界領(lǐng)先水平。美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的成功與電影海報(bào)設(shè)計(jì)息息相關(guān)，其電影海報(bào)設(shè)計(jì)理念值得我國(guó)相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)和借鑒。

1.視覺(jué)要素設(shè)計(jì)

1.1色彩元素

首先，符合電影觀眾的特點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)電影屬于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，電影票房?jī)H僅為產(chǎn)業(yè)利益的某個(gè)方面，還包括動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售，當(dāng)前動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品的主要消費(fèi)者為兒童和青少年，電影受眾也多為兒童和青少年?；谠撎攸c(diǎn)，電影海報(bào)色彩要素設(shè)計(jì)的首要原則為符合兒童和青少年需求。根據(jù)兒童和青少年認(rèn)知發(fā)展特點(diǎn)，明亮色彩更容易被觀吸引和接受。因此，多數(shù)美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)以清新明亮、夢(mèng)幻、歡樂(lè)和時(shí)尚的色彩，打造夢(mèng)幻世界，讓觀眾產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。例如《海底總動(dòng)員》海報(bào)以明亮清澈的藍(lán)色為主基調(diào)，《超人總動(dòng)員》海報(bào)中以紅色為主基調(diào)，《瘋狂原始人》海報(bào)運(yùn)用了多彩的奇幻場(chǎng)景，史前動(dòng)物采用艷麗的色彩。

其次，突出卡通角色。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)背景多為藍(lán)色天空或海洋，該類(lèi)背景色調(diào)單一，色彩純度高，有利于的突出卡通角色色彩。如《冰河世紀(jì)》系列動(dòng)畫(huà)電影，海報(bào)以海洋藍(lán)和冰川白為背景色，突出主角松鼠、猛犸象、豹子等角色的色彩。再如《飛屋環(huán)游記》，海報(bào)以深林綠、天空藍(lán)、白云為背景色，有利于突出主角的色彩。海報(bào)色彩與動(dòng)畫(huà)周邊商品保持一致，也有利于周邊商品營(yíng)銷(xiāo)。

最后，符合不同國(guó)家的視覺(jué)審美習(xí)慣。不同國(guó)家和民族觀眾對(duì)色彩的偏好不同，如藍(lán)色在比利時(shí)和埃及屬于忌諱色彩，在美國(guó)具有信賴及保守含義，而藍(lán)色在中國(guó)的寓意為希望。此外，在顏色在不同時(shí)間的寓意也不同。如紅色在節(jié)假日表示喜慶，冷色調(diào)在夏季更受歡迎。因此，海報(bào)色彩元素設(shè)計(jì)還需要根據(jù)國(guó)家、民族和時(shí)間作出選擇。

1.2圖形元素

海報(bào)圖形元素包括角色造型、背景圖形兩個(gè)，角色及背景圖形設(shè)計(jì)必須符合電影角色及背景。

首先，卡通角色圖形需要處于海報(bào)整體結(jié)構(gòu)的關(guān)節(jié)部位，突出角色形象，增強(qiáng)圖形的辨識(shí)度。美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)通常選取角色的經(jīng)典動(dòng)作作為圖形，如《功夫熊貓》海報(bào)，阿波擺出其標(biāo)志性動(dòng)作，其它重要角色也擺出具有代表性的功夫動(dòng)作，海報(bào)整體具有鮮明符號(hào)特征。

其次，采用夸張的設(shè)計(jì)手法?？鋸埵址ㄊ莿?dòng)脈電影的特征之一，使用夸張手法設(shè)計(jì)海報(bào)符合動(dòng)畫(huà)電影的特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用夸張變形設(shè)可以營(yíng)造出特殊的視覺(jué)表現(xiàn)，產(chǎn)生真人的演繹無(wú)法形成的視覺(jué)沖擊。如《忍者神龜》海報(bào)，神龜?shù)目鋸垊?dòng)作增強(qiáng)了畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

1.3構(gòu)圖元素

構(gòu)圖是指視覺(jué)元素的整體布局方式，包括動(dòng)畫(huà)電影角色形象和場(chǎng)景。美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)的構(gòu)圖元素多采用“全家福”形式，即展示電影的主要角色形象。如《瘋狂原始人》的海報(bào)展示出電影中絕大多數(shù)的主要角色，包括咕嚕全家、皮帶候、道格拉斯狗等。由于并非所有觀眾喜愛(ài)主角，全家福式設(shè)計(jì)可以向觀眾展示更多的電影角色，滿足大多數(shù)觀眾的喜好，激發(fā)觀眾購(gòu)買(mǎi)配角玩偶、公仔的意愿。在周邊市場(chǎng)中，電影配角可能成為“主角”。因此，海報(bào)構(gòu)圖不應(yīng)局限于“以主角為核心”，而應(yīng)重視電影配角宣傳。如《卑鄙的我》，配角小黃人在電影周邊市場(chǎng)銷(xiāo)售中深受消費(fèi)者歡迎。

此外，注重鏡頭感。基于電影人物角色宣傳需要，角色頭部屬于構(gòu)圖重點(diǎn)，因而美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)多采用對(duì)角線和對(duì)稱構(gòu)圖手法。對(duì)角線是指從左上角延續(xù)至右下角，如《飛屋環(huán)游記》中，飛屋從左上角延伸至右下角；《馴龍高手》海報(bào)中，怪龍?jiān)诤?bào)中左上角，主角在右下角，怪龍和主角相互呼應(yīng)。對(duì)稱構(gòu)圖也廣泛用于海報(bào)設(shè)計(jì)，如《冰雪奇緣》、《里約大冒險(xiǎn)》。

2.美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)特征分析

2.1宣傳電影及周邊產(chǎn)品

在在完善動(dòng)畫(huà)體系中，電影票房?jī)H僅為收入的小部分。動(dòng)畫(huà)電影的作用主要在于宣傳人物和品牌形象，促進(jìn)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售。到目前位置，周邊商品已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的核心。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)不僅是電影宣傳工具，也是電影周邊商品宣傳工具而。從宣傳角度看，海報(bào)具有廣告性質(zhì)。周邊產(chǎn)品的核心為電影主角，因而電影海報(bào)設(shè)計(jì)需要突出主角，動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)者不僅需要具備平面設(shè)計(jì)能力，還需要具備卡通角色形象設(shè)計(jì)能力。如《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》數(shù)款經(jīng)典海報(bào)都著重突出主角“大白”的呆萌，電影上映前已有大量觀眾購(gòu)買(mǎi)電影的周邊產(chǎn)品，也吸引了大量觀眾進(jìn)入影院觀影。

2.2歡樂(lè)和趣味強(qiáng)

動(dòng)畫(huà)電影的觀影群體不僅僅為兒童，還包括成年人。因而海報(bào)設(shè)計(jì)也更加注重營(yíng)造“闔家歡”氛圍，吸引全家集體觀影?；谠擖c(diǎn)，海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)元素不僅需要符合兒童和青少年特點(diǎn)，也需要考慮兒童及青少年家長(zhǎng)的品位特點(diǎn)。為滿足觀影群眾的需求，動(dòng)脈電影多以戲劇性收尾，悲劇性結(jié)局少。如《超人總動(dòng)員》海報(bào)中主角全家均穿著超人服、《卑鄙的我》海報(bào)中孩子為父親送上生日禮物等。戲劇性或大團(tuán)員式設(shè)計(jì)可以吸引各個(gè)年齡段群眾觀影。

2.3營(yíng)造懸念和戲劇性

懸念及戲劇性是電影海報(bào)的重點(diǎn)，通過(guò)懸念和戲劇性激發(fā)觀眾好奇心，讓觀眾產(chǎn)生購(gòu)票欲望。如《海底總動(dòng)員》海報(bào)，大鯊魚(yú)貪婪的看著眼前主角及其父親，主角及其父親流露出危機(jī)感，讓觀眾對(duì)他們的命運(yùn)感到擔(dān)憂，以增強(qiáng)電影的戲劇性。再如《冰河世紀(jì)》海報(bào)，海報(bào)邊框?yàn)殇h利的牙齒，動(dòng)物即將被吞食?！豆肢F屋》海報(bào)內(nèi)容為主角驚恐的看著怪獸屋，再配合昏暗的色調(diào)以及拉長(zhǎng)的背影，營(yíng)造出恐懼感，也激發(fā)觀眾對(duì)即將發(fā)生的故事充滿好奇心。

3.結(jié)語(yǔ)

從美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)視覺(jué)元素設(shè)計(jì)及其特征可以看出，優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)可以為電影及其周邊商品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)促進(jìn)作用。海報(bào)不僅是電影宣傳廣告，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的宣傳廣告。海報(bào)視覺(jué)元素不僅注重形式美，更加注重形式和內(nèi)容統(tǒng)一，與整部電影融為一體，更好地為電影服務(wù)。反觀我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)與周邊產(chǎn)品影響脫節(jié)，內(nèi)容過(guò)于低齡化，對(duì)成年觀眾的吸引力不強(qiáng)。因此，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)多學(xué)習(xí)、借鑒美國(guó)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，結(jié)合本土特色、文化和心理特征，創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容和風(fēng)格，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、電影業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。