摘要：青年消費(fèi)群體具有追求時(shí)尚，追求個(gè)性化的消費(fèi)特征。他們思維活躍，富有幻想，對(duì)新鮮事物有很強(qiáng)的接受能力。在消費(fèi)方面表現(xiàn)為追求時(shí)尚、新穎，喜歡代表時(shí)代和潮流的產(chǎn)品。其次青年消費(fèi)群體迷戀高科技，具有綠色環(huán)保理念。如今是數(shù)碼產(chǎn)品大行其道的時(shí)代，青年消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注熱點(diǎn)已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域。高科技、新材料制造的產(chǎn)品正漸漸的吸引他們的目光。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)行為；產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在現(xiàn)今社會(huì)，產(chǎn)品種類極為豐富，那么怎樣使自己的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師與商家所要解決的關(guān)鍵問題。站在消費(fèi)者的角度去看待、制作產(chǎn)品成為現(xiàn)如今產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢。在我國，青年消費(fèi)者作為社會(huì)生活消費(fèi)群體中的主要組成部分。青年消費(fèi)者的消費(fèi)、購買能力強(qiáng)，特別是在時(shí)尚消費(fèi)品領(lǐng)域，占有極大比例。因此本文通過對(duì)青年消費(fèi)者消費(fèi)行為的特征與分析、青年消費(fèi)者的消費(fèi)心理來研究針對(duì)青年消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

1.青年人消費(fèi)行為方式分析

本文對(duì)青年人的定位以90后為主。在現(xiàn)代社會(huì)中，青年人約占世界總?cè)丝诘?0%，在我國，青年人人數(shù)約為3億，約占我國總?cè)丝诘?5%。因此針對(duì)青年消費(fèi)者的研究尤為重要。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)也要考慮到這部分消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)出青年消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。

總體來說，青年消費(fèi)者的消費(fèi)行為具有以下幾大特點(diǎn)：第一是青年消費(fèi)群喜歡具有娛樂體驗(yàn)性、稀缺性、獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品，這是因?yàn)榍嗄晗M(fèi)群體討厭說教，討厭死板的行為。喜歡并追求娛樂，這使得青年消費(fèi)群體看待產(chǎn)品的方式并非僅僅是產(chǎn)品本身的實(shí)用性，他們更注重的是使用產(chǎn)品過程中的用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品的效果或功能是否能令自己滿意。這種感性的消費(fèi)態(tài)度決定了，青年消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品價(jià)位有著很強(qiáng)的包容性，他們會(huì)認(rèn)為只要是自己喜歡的、想要的東西，即便是貴一點(diǎn)也可以接受。第二點(diǎn)是青年消費(fèi)群體具有網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，青年消費(fèi)群體往往具有網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、媒體消費(fèi)特征，他們往往會(huì)有自己的“消費(fèi)圈子”，在這些“圈子”中，他們分享自己的購買品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)，并以此為自己的消費(fèi)依據(jù)。而在青年消費(fèi)群體的媒體接觸排名，互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一位，而傳統(tǒng)媒體正在被他們所遺忘。青年消費(fèi)群體養(yǎng)成這種消費(fèi)特征的原因是多方面的，其中有工作收入、受教育水平、休閑娛樂方式、生活方式等等因素。

2.青年消費(fèi)群體的消費(fèi)特征與心理

所謂消費(fèi)心理，即是消費(fèi)者群體在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)。消費(fèi)者的消費(fèi)行為是由激發(fā)購買動(dòng)機(jī)和購買欲望來引發(fā)的一系列活動(dòng)過程。因此搞清楚青年消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，對(duì)研究針對(duì)青年消費(fèi)群體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)十分必要。

首先青年消費(fèi)群體具有追求時(shí)尚，追求個(gè)性化的消費(fèi)特征。他們思維活躍，富有幻想，對(duì)新鮮事物有很強(qiáng)的接受能力。在消費(fèi)方面表現(xiàn)為追求時(shí)尚、新穎，喜歡代表時(shí)代和潮流的產(chǎn)品。其次青年消費(fèi)群體迷戀高科技，具有綠色環(huán)保理念。如今是數(shù)碼產(chǎn)品大行其道的時(shí)代，青年消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注熱點(diǎn)已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域。高科技、新材料制造的產(chǎn)品正漸漸的吸引他們的目光。如“懶漢床”，指紋解鎖的電腦桌、電視柜，自動(dòng)消毒的衣柜等，高科技智能化產(chǎn)品成為新時(shí)代青年消費(fèi)群體的新寵。青年消費(fèi)群體注重感情、感性、感覺，具有很強(qiáng)的自我意識(shí)。他們感情豐富，卻又不穩(wěn)定，容易受到客觀環(huán)境、傳媒信息的影響，自我意識(shí)強(qiáng)，容易沖動(dòng)。在消費(fèi)時(shí)常常表現(xiàn)為，很少選擇綜合型產(chǎn)品，反而注重產(chǎn)品的外觀、款式、品牌，總之只要直覺告訴他們是好的，可以滿足需要的，就會(huì)產(chǎn)生積極地購買欲望，從而迅速的進(jìn)行購買。青年消費(fèi)群體具有超前的消費(fèi)方式，諸如信用卡支付，使用電話訂購，快遞公司，網(wǎng)上購買等方式進(jìn)行消費(fèi)。定制產(chǎn)品則成為青年消費(fèi)群體追求自我、個(gè)性的寵兒，他們不再單一的接受購買和服務(wù)的活動(dòng)，不再受到企業(yè)單方面的推銷。他們與設(shè)計(jì)者共同參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)中去，從而創(chuàng)造符合他們個(gè)性的產(chǎn)品。

3.青年消費(fèi)群體產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

一名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要考慮的是，你在為誰設(shè)計(jì)和制作產(chǎn)品，你要滿足誰對(duì)于產(chǎn)品的需要。產(chǎn)品競爭的終端是消費(fèi)者的心理。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品越接近消費(fèi)者的預(yù)期，成功的機(jī)會(huì)也就越大。新的產(chǎn)品在走向市場之前，設(shè)計(jì)師必須要找準(zhǔn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，從而產(chǎn)生事半功倍的效果。在針對(duì)青年消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，首先要考慮到產(chǎn)品的“形”，注意設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外形，從而給消費(fèi)者最直觀的感受。其次是注意產(chǎn)品的新鮮感，求知是青年人的特點(diǎn)，新奇脫俗的產(chǎn)品外形可以引起青年消費(fèi)者的購買欲望。同時(shí)針對(duì)青年人具有注重感性、富有自我意識(shí)的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)盡量遵循形式美，設(shè)計(jì)出與眾不同，有新奇有趣的產(chǎn)品。而對(duì)于產(chǎn)品的功能方面，由于青年人熱愛高科技、新材料，而消費(fèi)方式又以自由為主的緣故，可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中適當(dāng)加入一些智能化，個(gè)性化的元素。在產(chǎn)品顏色方面，做到合理運(yùn)用顏色，緊跟當(dāng)前流行色的同時(shí)也要兼顧民族，地區(qū)的不同顏色偏好。產(chǎn)品的裝飾在外型和顏色確定后，遵循求變求新的原則，讓產(chǎn)品富有一些亮點(diǎn)，這有利于吸引青年消費(fèi)者的目光。如圖：

4.結(jié)語

在現(xiàn)如今消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定位有著多樣化需求的時(shí)代。本文通過對(duì)青年消費(fèi)群體的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理的調(diào)查與研究，探討針對(duì)青年消費(fèi)群體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。根據(jù)消費(fèi)者不同年齡段，設(shè)計(jì)出針對(duì)不同社會(huì)階層、不同消費(fèi)水平的產(chǎn)品，從而確定具有針對(duì)性的市場，滿足具有不同需求的消費(fèi)群體的產(chǎn)品，已經(jīng)成為新時(shí)代企業(yè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要解決的新問題。從獨(dú)特的定位方式，具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，來贏得目標(biāo)市場，已經(jīng)成為新時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新趨勢。