摘要：現(xiàn)如今，是品牌的時(shí)代，品牌形象自然成為企業(yè)之間競爭的武器，品牌形象代表著企業(yè)在消費(fèi)者心中表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它是消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知。企業(yè)、品牌、品牌形象是不可分割的，品牌形象最能反應(yīng)出企業(yè)產(chǎn)品的本質(zhì)。多媒體的出現(xiàn)，不斷地充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)方法，由以往的平面化、靜態(tài)化，逐漸向著立體化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展，由二雛平面延伸到三維空間，由印刷產(chǎn)品延伸到虛擬產(chǎn)品，廣告作為視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式，也同樣在新時(shí)代產(chǎn)生了質(zhì)變。

品牌，是展現(xiàn)企業(yè)競爭力的核心體現(xiàn)，企業(yè)、行業(yè)間的競爭也就是品牌之間的競爭。因此品牌形象的塑造就尤為關(guān)鍵。將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念融入到品牌形象中去，就形成了品牌視覺形象，這是傳遞品牌信息，增強(qiáng)品牌影響力最直接、最有利的方法。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)有助于提高企業(yè)產(chǎn)品在市場中的占有率，從而給企業(yè)創(chuàng)造更高的價(jià)值。本文通過視覺傳達(dá)的發(fā)展歷史以及品牌形象的重要性，來探討視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌形象中的應(yīng)用。

1.視覺傳達(dá)的發(fā)展歷史

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)興起于19世紀(jì)中期的歐美國家，是平面設(shè)計(jì)的延伸學(xué)科。隨著時(shí)代的變化，因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的各種技術(shù)飛速發(fā)展，給人們的視覺帶來了革命性的體驗(yàn)，由于以往的設(shè)計(jì)內(nèi)容已經(jīng)無法涵蓋一些新的媒體信息，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)便由此而生，視覺設(shè)計(jì)服務(wù)于現(xiàn)代商務(wù)體系，目的是為了更科學(xué)有效地進(jìn)行信息的傳播。首先提出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一概念，是在1960年日本舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)上。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從商業(yè)美術(shù)到平面設(shè)計(jì)等幾個(gè)階段的演變，最終成為以視覺為基礎(chǔ)，傳播信息的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋了字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)共計(jì)8大方面，是一種綜合性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)方法。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以視覺為媒介，將設(shè)計(jì)內(nèi)容和理念傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)方法。多媒體的出現(xiàn)，不斷地充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)方法，由以往的平面化、靜態(tài)化，逐漸向著立體化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展，由二維平面延伸到三維空間，由印刷產(chǎn)品延伸到虛擬產(chǎn)品，廣告作為視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式，也同樣在新時(shí)代產(chǎn)生了質(zhì)變。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含視覺和傳達(dá)兩個(gè)方面，所謂視覺即是指眼睛所能看到的事物，傳達(dá)則是設(shè)計(jì)者通過視覺媒介向接受者傳遞信息的方式。

2.品牌形象的重要性

現(xiàn)如今，是品牌的時(shí)代，品牌形象自然成為企業(yè)之間競爭的武器，品牌形象代表著企業(yè)在消費(fèi)者心中表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它是消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知。品牌形象的塑造可以提高企業(yè)知名度，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，品牌形象起著橋梁的作用，它連通著企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者。同時(shí)還有助于塑造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)自身凝聚力的作用。如果一個(gè)企業(yè)，對于消費(fèi)者沒有認(rèn)知感，對于自身員工沒用凝聚力，那么這個(gè)企業(yè)是毫無生氣可言的。放眼當(dāng)今世界500強(qiáng)企業(yè)，無一例外的追求自身品牌形象的塑造。企業(yè)、品牌、品牌形象是不可分割的，品牌形象最能反應(yīng)出企業(yè)產(chǎn)品的本質(zhì)。品牌視覺形象可以直接有效地傳播企業(yè)品牌，作為一個(gè)企業(yè)而言，在建立之初就開始著手品牌視覺形象的設(shè)計(jì)，它能傳達(dá)給消費(fèi)者最直觀的感受，在企業(yè)產(chǎn)品日漸豐富的今天，良好的企業(yè)品牌形象可以贏得消費(fèi)者的信任與青睞，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而成為企業(yè)產(chǎn)品的忠實(shí)用戶。把握市場的主流趨勢，合理利用品牌視覺形象和營銷策劃來服務(wù)消費(fèi)者，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)的市場地位。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)，有助于獲得消費(fèi)者的信任、購買，從而不斷地?cái)U(kuò)展市場，主導(dǎo)市場，占領(lǐng)市場，形成“滾雪球效應(yīng)”?？v觀國內(nèi)外大型企業(yè)，無一不將品牌視覺形象擺在重要的位置。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生品牌效應(yīng)，對于企業(yè)穩(wěn)定已有市場，開拓新市場有著重要作用，從而為企業(yè)今后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)不僅僅是吸引消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也是企業(yè)留住人才，吸引人才的重要武器。

3.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌形象中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用在品牌形象中是一項(xiàng)非常重要，也是難度極大的工作。需要設(shè)計(jì)師將企業(yè)文化與產(chǎn)品市場、社會(huì)因素聯(lián)系起來，根據(jù)不同的企業(yè)文化調(diào)整企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，從而達(dá)到事半功倍的效果。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，必然要塑造一個(gè)屬于自身企業(yè)的品牌形象。這有助于企業(yè)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的關(guān)注，從視覺上吸引消費(fèi)者的注意力。運(yùn)用視覺傳達(dá)進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，可以將非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺傳達(dá)符號，再用不同的媒介進(jìn)行科學(xué)的傳播，起到樹立企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者關(guān)注的效果。

設(shè)計(jì)師將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用于品牌形象中時(shí)，需要做到以下幾點(diǎn)：第一是調(diào)查，這里的調(diào)查分為自我調(diào)查和對外調(diào)查。所謂自我調(diào)查是指，調(diào)查企業(yè)的基本情況，產(chǎn)品受眾群體，產(chǎn)品功能，產(chǎn)品優(yōu)勢，經(jīng)營范圍等與企業(yè)產(chǎn)品自身相關(guān)的內(nèi)容。對外調(diào)查是以調(diào)查問卷的形式，調(diào)查消費(fèi)者的喜好，可接受價(jià)格范圍等。同時(shí)還應(yīng)走訪一些與自身產(chǎn)品類似的企業(yè)，去借鑒這些企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)，并加以總結(jié)。第二點(diǎn)是定位，找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位，包裝。在現(xiàn)代生活中，新聞、報(bào)紙、廣播、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體都可以用來進(jìn)行信息的傳播。戶外廣告的形式是傳播城市品牌形象的重要途徑，公交站牌、地鐵站牌、指示牌等成為傳達(dá)一座城市品牌形象的媒介。微信推廣、網(wǎng)絡(luò)媒體則可以成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌形象傳播的重要手段，網(wǎng)絡(luò)傳媒擁有數(shù)量龐大的用戶，這些用戶都是可能成為企業(yè)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者群體，毫無疑問，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)傳媒成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌形象最適合的廣告投放處。第三點(diǎn)是商標(biāo)的設(shè)計(jì)，在企業(yè)建立之初，優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該做到能客觀的反應(yīng)企業(yè)精神、產(chǎn)品特點(diǎn)、造型優(yōu)美，如果等到企業(yè)發(fā)展起來后再進(jìn)行商標(biāo)的調(diào)整，則會(huì)使企業(yè)造成不必要的損失。

4.結(jié)語

要將品牌視覺形象的效果最大化，要將企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者，四個(gè)方面聯(lián)系起來，從而使得企業(yè)的收益顯著提高，這并不是一件容易的事。品牌視覺形象的完美塑造，有利于企業(yè)在同行業(yè)間的競爭，有助于企業(yè)占有并主導(dǎo)市場，是企業(yè)自身進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。而品牌視覺形象的塑造，不能急于求成，需要有詳細(xì)的計(jì)劃，有效地實(shí)施方案，加以實(shí)施。將不同的傳播媒介應(yīng)用到品牌視覺形象的塑造中，歸納并整理出最適合企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的品牌視覺形象。